גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ההתאוששות מהקורונה הקפיצה את הוצאות פוקס: מציגה הפסד אחרי שבעה רבעונים של רווחיות

מכירות הרשת אומנם צמחו ברבעון הראשון ב-30%, אולם סיום הסגרים הקפיץ דרמטית את הוצאות המכירה והשיווק, שיחד עם עיתוי הפסח הביאו את פוקס להציג בשורה התחתונה הפסד של 6.3 מיליון שקל ● ויזל: "הרבעון הראשון תמיד בעייתי. 2022 תהיה שנה טובה"

הראל ויזל, מנכ"ל ובעלי פוקס / צילום: דימה טליאנסקי
הראל ויזל, מנכ"ל ובעלי פוקס / צילום: דימה טליאנסקי

היציאה מסגרי הקורונה והחזרה ההדרגתית של המשק לפעילות הובילו את רשת האופנה פוקס לרשום הפסד רבעוני ראשון לאחר שבעה רבעונים רצופים של רווח נקי. בעוד שברבעון המקביל אשתקד רשמה הרשת רווחיות חריגה, שנבעה מישיבה ממושכת בבית של הציבור בשל הסגרים, שהובילה לתשלום מופחת של שכירות ולקיצוץ דרסטי בהוצאות הרשת - הרי שברבעון המדווח היא חווה צניחה ברווחיות התפעולית והפסד נקי בשורה התחתונה.

בחברה מעדיפים להשוות את הנתונים לרבעון הראשון של 2019, אז עוד לא היה ידוע מהי קורונה וכיצד היא תגביל את חיינו, שכן גם באותו רבעון רשמה החברה הפסד. אולם פוקס של לפני שלוש שנים שונה מאוד מהרשת הענקית שהיא היום, עם מחזור מכירות של כמיליארד שקל - פי שניים ביחס לנתוני 2019 וגבוה גם ב-30% לעומת הרבעון הראשון אשתקד.

אך לצד הגידול במכירות, גם הוצאות המכירה והשיווק גדלו דרמטית ביחס לרבעון המקביל אשתקד, ל-502 מיליון שקל - גידול המיוחס בעיקר לעובדה שבשנה שעברה הרשת עבדה רק 51 ימים מתוך 90 ימי הרבעון, וכשחזרה לפעילות, הציבור "התנפל" על החנויות. מיעוט ימי הפעילות משמעו שהחברה גם שילמה פחות שכר לעובדים שהיו בחל"ת, ושילמה דמי שכירות מופחתים על חנויותיה בקניונים.

גם קניות הפסח לא נכללו בתוצאות הרבעון, מאחר שהחג חל השנה באפריל, לעומת מרץ אשתקד, והדבר ניכר גם ברווח התפעולי, שנחתך ב-76% ל-15 מיליון שקל והוביל להפסד בשורה התחתונה, ברווח הנקי המיוחס לבעלי המניות, של 6.3 מיליון שקל. הפסד זה מגיע אחרי שבעה רבעונים רצופים שבהם רשמה פוקס רווחים. 

בשיחת הוועידה עם המשקיעים לאחר פרסום הדוחות אמר מנכ"ל פוקס, הראל ויזל, כי התמונה של הרבעון הראשון מטעה ואינה מלמדת על הצפוי בהמשך השנה. "הרבעון הראשון תמיד בעייתי, אבל 2022 צפויה להיות שנה טובה", אמר ויזל, וציין כי החברה עומדת להתרחב בחו"ל עם רשת פוקס הום ובהמשך גם עם רשת מוצרי התינוקת שילב.

לדברי ויזל, "בדצמבר האחרון כבר סברנו שהקורונה נגמרה. הערכנו שהישראלים יחזרו לטוס לחו"ל, דבר שהם אוהבים אפילו יותר מאשר לקנות בקניונים. נוסף על כך, פסח חל השנה ברבעון השני, וחודש מרץ השנה היה חורפי מאוד, שונה באופן קיצוני ממה שאנחנו רגילים.

"עם זאת, אני מאוד אופטימי לגבי מה שהולך לקרות בשנה הקרובה. אנחנו במשא-ומתן מתקדם לפתוח סניפים של רשת פוקס הום בקנדה. אין רשת כזו בשום מקום בעולם", טען. "בסיורים בשווקים בחו"ל ראינו גם שעסק כמו שילב לא קיים, ואני בטוח שגם איתם נצליח לצאת מחוץ לישראל".

"תוציאו את 2021 מהמשוואה שלכם"

ויזל הדגיש באוזני המשקיעים המוסדיים: "תוציאו את 2021 מהמשוואה שלכם. שימו אותה רגע בצד ותסתכלו על 2019. התקציב שלנו לשנה זו הוא לפי 2019. אנחנו רואים בסך-הכול שיפור בכל אחד ממותגי הקבוצה, אבל ההשוואה ל-2021 מאוד מבלבלת, גם בארץ וגם בחו"ל".

בפוקס ביקשו להפנות תשומת-לב להתרחבות המהירה שלה בשנה החולפת, כשבסיכום הרבעון מפעילה הרשת 204 חנויות הנושאות את השם FOX ברחבי הארץ, לעומת 192 חנויות בתום הרבעון המקביל אשתקד.

בכלל מותגי האופנה שבהם מחזיקה הקבוצה פועלות כיום 363 חנויות, 20 יותר מברבעון המקביל. נוסף על כך התרחבה הרשת גם במספר חנויות רשת הטיפוח והבישום ללין שבבעלותה, וגם בחנויות הספורט במותגי נייקי ופוט לוקר בישראל.

כאמור, בפוקס מציינים כי נכון יותר להשוות את הרבעון המדווח למקבילו מלפני שלוש שנים. ההכנסות בין שתי התקופות (2022 ו-2019) צמחו ב-61%, ובמכירות בחנויות הזהות נרשמה ביחס ל-2019 עלייה של 14.6%. עוד על-פי אותה השוואה, מגזר האווירה והטיפוח (ללין) רשם צמיחה של 10.6%, ומגזר הספורט (דרך חברת ריטיילורס המפעילה חנויות נייקי ופוט לוקר) הציג גידול של 27.5%.

נתון נוסף שמלמד על שיפור מסוים ברווחיות ביחס לתקופת עבר הוא הרווחיות התפעולית, שב-2019 עמדה על 1.2% מהמכירות וברבעון הראשון השנה על 1.5%.

המניה עברה מירידה לעליות

המשקיעים, כך נראה, התרשמו מההסברים של ויזל, ובשעה שדיבר התהפכה המגמה במסחר במניית פוקס , שהחלה את היום (א') בירידה של 2%, בשעה שהמסחר היה במגמת עלייה. בהמשך היום עברה המניה לעלייה שהגיעה עד כ-4%, לשווי שוק של 6 מיליארד שקל.

מתחילת השנה איבדה מניית פוקס 19% מערכה, אך בסיכום 12 החודשים האחרונים הוסיפה 23%.

גורם ותיק בשוק, המכיר את החברה מקרוב, טוען כי הרבעון הראשון נחשב לחלש מסורתית בתחום האופנה. "אני לא מופתע מהתוצאות. זה רבעון שהוא חלש מסורתית לא רק לפוקס, אלא גם לחברות המתחרות. המניות של פוקס חטפו, כי כל השוק חטף, אבל הפגיעה מוגבלת".

אותו גורם מזכיר פקטור נוסף שהוא חזרת הטיסות לחו"ל. ברבעון המקביל אשתקד השמיים היו סגורים, והישראלים מיעטו לצאת לחו"ל. "זה כמובן דחף את התוצאות מעלה באופן חריג", הוא אומר, אך כעת הוא מעריך כי גם עם החזרה המסיבית של הישראלים לנפוש בחו"ל, זה לא ממש מאתגר את מותגיה של פוקס. "בסופו של יום, פוקס מוכרת מותגים בסיסיים לתושבי הארץ. זה לא מתחרה במה שרוצים לקנות בחו"ל, שיכול להיות יותר High End", אמר. "כמו כן, החברה במגמה של התרחבות בישראל ובחו"ל, לכן הפגיעה בה להערכתי היא מוגבלת". 

עוד כתבות

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"