גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אמקור בסכנת קיפאון

ניהול מיושן, חוסר הסתגלות למציאות קשה, בעלים בקשיים וניצול לא יעיל של נדל"ן; כל אלו גרמו לקשיים חמורים באמקור. תוכניתה של ההנהלה ליציאה מן המשבר מתמקדת בענף המקררים, בלעדיו אין לאמקור זכות קיום

הציניקנים שבין התעשיינים אומרים, שלא קיים שוב המושג "נכסי צאן ברזל" - לא בכל מה שקשור לתעשייה ישראלית. מלבד אסוציאציות נוסטלגיות שגורמים שמות כמו ארטיק קרטיב, אמה, אתא, משכית, גוטקס, אמקור ואחרים, כבר לא נותר הרבה. אולי מיתוס, אולי תקווה. אמקור הוא שם נרדף למקרר

במקומותינו, כמעט כמו פריז'ידר שהפך שם גנרי למקררים בארה"ב. האם תם גם עידן אמקור?

עובדה היא, שהחברה נקלעה לקשיים פיננסיים. עובדה היא, שההנהלה אומרת שקשה לחברה לעמוד בתחרות עם היבוא ולהתמודד עם המיתון. מצב הענף רע

במיוחד. חברות רבות נקלעות לקשיים: הן יבואנים, הן רשתות קמעונאיות והן יצרנים. אז מה עושים?

ואולם, אין צורך למהר ולהספיד את אמקור. לא הנהלת החברה, לא המתחרים ואפילו לא הספקים, להם חייבת אמקור מיליוני שקלים, לא ממהרים להספיד את החברה. אך יחד עם זאת ברור, שאם תעשיית המקררים של אמקור תפסיק להתקיים, תפסיק כל אמקור להתקיים, ואין זה משנה אם יעשו תוכנית אירגון-מחדש וקיצוץ ופיטורים. אמקור זה מקררים. ואכן, במסגרת תוכנית ההבראה שמארגנת הנהלת החברה, שמור לתעשייה הזו מקום של כבוד.

מנכ"ל החברה, חיים שולמן, מדבר על צמצום הפעילויות הלא-רווחיות כמו פעילות הסוכנויות הטכניות, המוצרים הפרה-רפואיים, קבלנות משנה במספר דיסציפלינות ועוד. פעילות זו תרמה לדבריו אחוזים שוליים במכירות אמקור, אך דרשה השקעה מרובה ברמת הטיפול.

ויש עוד תוכניות. אך לפני שאלו יפורטו, נשאלת השאלה, מה באמת גרם לאמקור להגיע לאן שהגיעה. שולמן הגיע לחברה לפני 50 יום בדיוק, ותפס את מקומם של שני מנכ"לים משותפים. לדבריו, הוא ידע לאן הוא נכנס ורואה בכך אתגר. הוא רואה את הגורמים לקשיים בשנתיים קשות, בייצוא לאירופה, בכסף במלאי גדול במקום כסף נזיל, וגם במטה בזבזני ולא יעיל.

גורמים אחרים בענף מתייחסים לאמקור כאל דינוזאור, שלא השכיל להסתגל למציאות הכלכלית החדשה. גם מבין היצרנים וגם מבין היבואנים בענף קשה, בו נסגרים עסקים חדשים לבקרים, אומרים שהתפיסה של נכסי צאן ברזל פשטה את הרגל.

חלקם אומרים, שההגנה על התוצרת המקומית בשיטות חסרות היגיון, שאינן מתחברות לגלובליזציה, גורמת לכך. "מי שלא קורא את המפה ולא נכנס למישור האסטרטגי, הוא חדל קיום. כאשר מדובר בחברת שיווק, זה סיפור אחר, אבל לגוף יצרני היכולות לשינוי קשות יותר. במדיניות הנוכחית ובתחרות שנוצרה, אין למי שמייצר 40 אלף מקררים בשנה זכות קיום", אומרים בענף.

אחרים אומרים, שלאמקור יש מבנה בעלות משוגע: אחד ההורים - הארגז, מפסיד בעצמו כסף רב. הסבא הוא חברת העובדים וההסתדרות. נו באמת, אומרים

בענף: עם אבא מסכן וסבא תפרן, איך אפשר להסתדר?

באשר להורה השני - חברת אמפא: לזו יש הסכם בלעדיות לשיווק בארץ של מוצרי אמקור. זו בעייה, מה עוד שלאמפא יש עסקים אחרים, הרבה יותר רווחיים; אז למה שהיא תתעקש להחזיק בעסק שלא מרוויחים בו? בענף אומרים, שאמפא תמיד הרוויחה, ובאמקור לא נשאר אף פעם רווח. יש אגב שותפה שלישית, המחזיקה שליש מהמניות ללא זכות הצבעה - משפחת שלום מארה"ב, שהשקיעה באמקור לפני 50 שנה.

בעלי השליטה באמפא הם האחים עודד גורודצקי וזלמה רובינשטיין, אולם בחברה בעלי מניות מיעוט רבים: משפחות גרסטנר, אלמן מוריץ, שלומון וברנשטיין.

לא מפתיע, שכל אחד מושך לכיוון אחר. על ניהול אמקור זה השפיע גם השפיע. עד לינואר השנה ניהלו את החברה שני מנכ"לים, שהאחרונים בהם היו אורי ברנשטיין מטעם אמפא ומשה וינקלר מטעם הארגז. רק אז החליט דירקטוריון אמקור למנות מנכ"ל יחיד לחברה, עם פרישתם של השניים.

ברנשטיין כיהן כמנכ"ל אמקור ב-30 השנים האחרונות. גם לדבריו, הניהול המשותף "לא עלה יפה". ברנשטיין מחזיק באופן אישי ב-%17 ממניות אמפא. על כך אומרים בענף: "כשאתה בעל הבית, אתה לא פתוח לשינויים. חלק גדול מהשינויים נעצרו בגלל אבות מייסדים בארגון".

הבעיה העיקרית של אמקור מקורה במילכוד. שולמן אמר אתמול (ג') ל"גלובס", שהחברה תממש נכסי מקרקעין. הנדל"ן החשוב ביותר של אמקור ממוקם ברחוב יגאל אלון בתל-אביב. וזו כנראה היתה הכוונה. לכן נותר המבנה ביגאל אלון לא מודרני, עם יצור לא יעיל. כאשר רוצים לממש לא משקיעים.

ההחלטות כאן לא קלות. "לייצר מקררים מברזל על קרקע מזהב זה טמטום" - אומרים בענף. מצד שני, גם עם מימוש הקרקע, לא יוכלו באמקור לייצר יותר מקררים. ורק תחשבו על השקעות הון עתק בציוד חדיש. כבר אמרנו שלא כדאי להשקיע היום בהקמת מפעל מקררים. מילכוד.

אמקור לא תוותר כאמור על המקררים. במסגרת תוכנית ההתייעלות, אומר שולמן, היא תחולק ל-4 חטיבות: חטיבת מקררים/מקפיאים שתמשיך לפעול בתלאביב; חטיבת המוצרים לאיכות וטיפול באוויר - מזגנים, מיבשים, מצננים, מטהרי אויר, יוניזטורים - שתרוכז בבית שמש (היום מפוזרת הפעילות בתחומים אלה בתל-אביב, בבית שמש ובחולון); חטיבת אוניטרול לאביזרי אמבטיה, ברחובות; ומנועים חשמליים, בירושלים. המטה יקטן בשני שלישים, ומספר העובדים יצומצם ב-150 לכ-700.

לאור מצבה של אמקור, קשה להימנע ממחשבות על יצרנים אחרים. תדיראן ואלקטרה עוסקות בתחומים מקבילים לאלה של אמקור. תדיראן היא יצרנית מזגנים

בעיקר וקצת מקררים, ואלקטרה היא יצרנית מזגנים. אמקור התמקדה בעיקר במקררים. אז מה ההבדל?

גלובס: משה הורוביץ, מנכ"ל תדיראן מוצרי צריכה, האם אתם הבאים בתור?

הורוביץ: "אנחנו 3 חברות גדולות ובעלות מאפיינים זהים. חשוב להדגיש קודם כל, שהענף בקשיים. אבל אם מסתכלים בדוחו"ת, אני מרוויח יותר מדי ריבעון ולא מרע את מצבי הפיננסי. יש לי כסף. לא לתדיראן ולא לאלקטרה יש בעיות של כסף. לשתי החברות האלה יש מקורות אשראי והורים עשירים. מצבנו סביר. נכון שאנחנו לא מניבים תשואה מספיק טובה להון, אבל מאידך אנחנו גם לא בקשיי תזרים".

- מה אתם עושים בשביל שמה שקורה לאמקור לא יקרה גם לכם?

הורוביץ: "אני לא מביא תשואה גבוהה, אבל אני מפרנס את עצמי, וגם הכנסתי שותף בינלאומי. חברת המזגנים האמריקנית קרייר רכשה %29 מתדיראן מוצרי צריכה, עם אופציה לעלות ל-%51. אחרי שבכור החליטו שאין להם ענין במזגנים, הם מצאו שותף שלא עושה כל יום מאזן בין מזגנים ותקשורת, ומבין את המצב העולמי של הביזנס".

- האם התחרות הגדולה עם המקררים מיבוא תביא לסוף הייצור המקומי? המקררים המיובאים כבר מהווים למעלה מ-%50 מהשוק.

הורוביץ: "בארץ יש למקררים המיובאים דימוי, כאילו רק העשירים יכולים לרכוש אותם. בשל הקפאת שער החליפין והסרת המכסים, אפשר לקנות היום מקררים מיובאים באותו מחיר של תוצרת הארץ. זה הוביל לכך שמקררי היבוא מהווים %55 מהשוק, ואנחנו %45. ב-5 השנים האחרונות הגנו על נתח שוק, אבל לא הצלחנו לשמור על מחיר ריאלי. אז אפשר גם לייבא. מה יש? זו כבר לא מילה גסה".

- אז איך אתם מתמודדים?

הורוביץ: "המבנה הפיננסי שלנו והניהול המקצועי והחסכני יותר, עוזר לי. גם הניהול המשותף לא סייע לאמקור. עובדה שהם הפסידו מדי שנה ואנחנו הרווחנו".

- יש עתיד לייצור מקררים בארץ?

הורוביץ: "אמקור תתקיים כל עוד תוכל לייצר מקררים באותה טכנולוגיה וקווי יצור. אפשר להתקיים כך בקושי עוד מספר שנים. בלי שותף אסטרטגי, זה כמעט בלתי אפשרי; וכמובן שאפשר לייבא. אנחנו מצאנו שותף, ואלקטרה מיצבה את עצמה כחברה בינלאומית. אמקור נותרה מאחור". *« זהבה דברת « אמקור בסכנת קיפאון *« ניהול מיושן, חוסר הסתגלות למציאות קשה, בעלים בקשיים וניצול לא יעיל של נדל"ן; כל אלו גרמו לקשיים חמורים באמקור. תוכניתה של ההנהלה ליציאה מן המשבר מתמקדת בענף המקררים, בלעדיו אין לאמקור זכות קיום

עוד כתבות

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

השופטים בבית הדין לצדק של האג / צילום: Reuters, Piroschka van de Wouw

בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה

לפי דיווח בסוריה ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק • מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • תושבים בצפת מדווחים על יירוט, לא נשמעה אזעקה • ירי רקטי לעבר גורן וגרנות הגליל, ירי נוסף גם לראש הנקרה • עדכונים שוטפים

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר