גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

צבע טרי על המסך

מה המשותף למפלגה הקומוניסטית ברוסיה, המפלגה הנאציונל-סוציאליסטית בגרמניה, מפלגת הלייבור בבריטניה, ומפלגת ש"ס בישראל? התשובה היא: הזינוק. ממפלגות שוליים קיקיוניות, שמייצגות רעיון לא רלוונטי לכאורה, הפכו כולן בתוך מספר שנים למפלגות שלטון רבות עוצמה, שמאחוריהן ציבור של המונים. בכל ארבעת המקרים, הסיבה להצלחה היתה, כמובן, הבשלת הרעיון באוכלוסייה. אבל העלאתו לראש סדר היום הציבורי, היתה תוצאה של תעמולה יעילה ומוצלחת, שבלעדיה היה נופל אל מגרסת ההיסטוריה.

הערב השלישי של תשדירי התעמולה הביא לידיעת עם ישראל את עיקרי הבשורה של המיקרו-מפלגות, שישבנן טרם נפגש עם מושבי הכנסת. מה שמייחד את המפלגות האלה הוא לא רק בתוליהן הפוליטיים, אלא היעדר ציבור בעל תודעה מובהקת, שמתרכז סביב הרעיון שבשמו הן מדברות. לפיכך, המשימה שעומדת בפניהן היא כפולה: א' - להעלות את הרעיון לסדר היום הציבורי, ב' - להפוך את סדר היום הציבורי הזה לציבור בוחרים.

הראשונה היתה מפלגת הירוקים, שהצליחה לקנות את ח"כ דדי צוקר וזכתה בזמן השידור שלו - אך בהחלטה נבונה נמנעה מלשלב אותו בתשדיר. בגרמניה הצליחה מפלגת הירוקים להפוך ממפלגת היפי'ס תמהונית למפלגת שלטון, המחזיקה בתיק החוץ. בישראל המודעות לנהרות, יערות ומפלים, לא ממש מרקיעה שחקים, ולכן מסתפקים הירוקים בהתרעה על האנטנות הסלולריות המסרטנות, שנמצאות בלב האוכלוסייה. למרבה הצער, התקפה על מוסד הטלפון הסלולרי בישראל משולה לפגיעה בקודשי האומה, ולכן יש לצפות שהמסר יישמע מקוטע, וציבור המצביעים יתגלה כלא זמין.

הבאה בתור היא מפלגה המתקשטת באות ז', ומייצגת את זכויות הגבר במשפחה. נציג הגברים התגלה כאיש עייף למראה, שקורא מתוך הטלפרינטר בעפעפיים שמוטים ואישונים מתרוצצים. האפקט: גבר הולך לאיבוד.

את המועקה שוברת מפלגת העלה הירוק, שמפציצה אותנו ב"התקווה" בקצב הטראנס, ועל רקע פסיכדלי מדפיסה בכל השפות מלים כמו: שלום, אהבה, חופש, סקס, וכו'. על זה נהוג לומר בסצינה: "האווירה היתה פיצוץ, אבל החומר לא משהו".

מפלגת הקזינו, לעומת זאת, מצליחה להעביר בתשדיר שלה חומר של ממש. עזרא טיסונה, ראש התנועה ומחזיק תיק החינוך במעגל של דן שילון, משכנע בלהט כי מיסוד הקזינו ייצור 300 אלף מקומות עבודה, וייפתור את כל בעיות החברה בישראל. איך שלא תסתכלו על זה, הרעיון אכן יביא לשינוי דרסטי. במקום ללכת ביום הזיכרון לקזינו ביריחו, נוכל להמר כאן על הגורל היהודי.

העתיד הוורוד מחייך אלינו גם מתוך המקטורן של פנינה רוזנבלום. על רקע זעקות אימה ומכות יבשות, היא מבטיחה לטפל בתופעת האלימות נגד נשים. היציבה, המבט והחיוך לא מותירים לצופה שום ספק: רק פנינה מתכוונת למה שהיא אומרת, אצל האחרים - זו רק קוסמטיקה.

אבל פרס הקריאטיביות מגיע ללא ספק למפלגה בשם: "מנהיגות יהודית בישראל". באוסף שנראה כהמשך לתעמולת הליכוד, מופיעים לפנינו חרצופיהם של אחמד טיבי וערפאת, שמחזיקים אצבעות לברק, לצד פודל מקסים במשקפיים, שמייצג את יוסי ביילין - "הבוס האמיתי" של ברק. למי שרוצה, יש כאן מסר הומני: השמאלני הוא ידידו הטוב ביותר של האדם.

בובות וכלבים אמנם גונבים את ההצגה (ילדים טושטשו באכזריות על המסך בהוראת ועדת הבחירות), אבל לא כאשר מדובר ברב בא-גד - "מושמץ התקשורת ואהוב העם". המסר אמנם לא ממש ברור, אבל מצד שני, גם המועמד מטושטש.

חז"ל אמרו שהנבואה ניתנה לשוטים, ואף על פי כן ארשה לעצמי להסתכן ולהתנבא, שערב התשדירים הזה לא יוליד מפלגת המונים חדשה. למרות זאת, ראוי לזכור שאת ההיסטוריה רושמות לא רק המפלגות הגדולות, ולפעמים דווקא השוליים התעמולתיים הם אלה שטובעים אמירה אלמוותית המה דהדת לאורך הדורות. מי שלא מבין על מה אני מדבר, שיעצום עיניים וישאל את עצמו: "מה אתה עשית בשביל מדינה?

עוד כתבות

ברוך מרזל / צילום: איל יצהר

עימות בין תומכי "עוצמה יהודית" ובין טיבי מחוץ לאולם ביהמ"ש

הדיון בבג"ץ בבקשות לפסילת "עוצמה יהודית" ומועמדיה הסתיים בעימות מחוץ לאולם בין תומכי המפלגה ממשיכת דרכו של הרב כהנא ובין ח"כ אחמד טיבי וכמה ממלוויו ● תומכי "עוצמה יהודית" קראו לעבר טיבי: "אתה תומך בשאהידים, תחזור למקום שבאת ממנו" - וטיבי השיב להם: "אני בעל הבית פה"

פיתוח עסק / צילום: שאטרסטוק

כאבי הגדילה של הסטארט-אפים: איך להתרחב בלי לאבד אינטימיות

דייט עם המנכ"ל, עובד שמראיין את מי שמועמד לנהל אותו והפחתת ביורוקרטיה - כך מנסות חברות שצמחו במהירות לשמר את תרבות הסטארט-אפ שלהן

גיורא איילנד / צילום: תמר מצפי, גלובס

גיורא איילנד: הגידול בהסכם הסיוע הביטחוני של ארה"ב פוגע בתעשיות הקטנות והבינוניות

במסגרת ההסכם בוטלה היכולת של ישראל להמיר כ-25% מכספי הסיוע מדולר לשקל • האלוף במיל' איילנד כתב את הדברים בחוות-דעת שחיבר בהזמנת פורום חברות המייצרות רכיבים לתעופה • חוות-הדעת מציעה ליצור "אפליה מתקנת" לספקים זרים שיבצעו עסקאות רכש עם חברות קטנות

אתר אשפה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

מה עושה לאונרדו דיקפריו כשהוא נתקע מאחורי משאית זבל

בתוך סקטור התעשייה, שמאבד ערך ותפוקה לטובת מפעלים במדינות המזרח הרחוק, בולט מגזר תעשייתי אחד שדווקא נמצע בצמיחה מתמדת - פינוי אשפה ● רבים כבר גילו את פוטנציאל ההשקעה הטמון בתחום - וביניהם גם כמה שמות מפורסמים ● רוב קרנות הסל של מגזר התעשייה מקצות בינתיים משקל זעום לחברות בתחום, אבל אפשר למצוא גם כאלה שמתמחות בו

מזודות חכמות: הדור הבא/ צילום: יחצ

האינטרנט של הדברים החכמים: הגאדג'טים שמגדירים מחדש יעילות

פלסטר ש"נותן" תרופות, מזוודה עם מנעולים המבוססים על טכנולוגיות זיהוי, שעון שמכוון את עצמו לזמן המקומי וארגז חול עם חיטוי אוטומטי שמזהה חתולים שונים

רכב של מאזדה במפעל הייצור / צילום: רויטרס

חולשה בפעילות המסורתית של דלק רכב: מכירת מכוניות מאזדה צללה ב-30% ברבעון ונתח החברה בשוק הרכב המקומי הצטמצם ל-5%

ללא תרומתה של חברת התשתיות ורידיס, היה מחזור ההכנסות הרבעוני יורד ב-16% ● הרווח הרבעוני של דלק רכב צנח ב-29%, אך בסיכום המחצית סייעו סעיפי מט"ח להגדיל את הרווח ב-40%, ל-168 מיליון שקל

חגי שלום טיב טעם / צלם: יונתן בלום

ה"דיאטה" של רשת טיב טעם מניבה פירות: מציגה רווח של 8 מיליון שקל במחצית השנה

סגירת רשת עדן טבע מרקט - שהעיבה על תוצאות טיב טעם במשך תקופה ארוכה - ומכירת רשת כלי הבית ומוצרי המעדנייה דומו, תרמו לקפיצה של 135% ברווח התפעולי של הרשת במחצית

דניאל רמות ואורן שובל / צילום: דור מלכה

ויה הישראלית תסיע את תלמידי ניו יורק תמורת 36 מיליון דולר

חברת שיתוף הנסיעות הישראלית נבחרה להפעיל את מערך הסעות התלמידים של עיריית ניו יורק ● מערכת החינוך של העיר ניו-יורק נחשבת לגדולה ביותר בארה"ב: אגף החינוך אחראי להסעתם של כ-150 אלף תלמידי החינוך ממלכתי והחינוך המיוחד בעיר ב-9,000 מסלולי הסעה

יוסף ג'בארין   / צילום: דוברות הרשימה המשותפת

האם ח"כ יוסף ג'בארין שולט בנתונים על העצורים המינהליים בישראל?

חבר הכנסת מהרשימה המשותפת יוסף ג'בארין הפתיע כשטען כי בערך 500 עצורים מינהליים כלואים בישראל מבלי שנשפטו ● האם זה אכן המספר? ● המשרוקית של גלובס

רשת מלונות אסטרל משיקה את מלון אריאה באילת / צילום: יחצ-אסטרל

נופשים יותר גם בארץ וגם בחו"ל: גידול של 8% בלינות הישראלים במלונות בארץ בחודש יולי 2019

לפי התאחדות המלונות, התפלגות הלינות נותנת יתרון ברור ללינות של ישראלים על פני תיירים בחודש הראשון של חופשת הקיץ ● וגם: איך השפיע סגירת שדה דב על תפוסת המלונות באילת?

ריאנאייר / צילום: שאטרסטוק

חרף האזהרות משביתה: כל טיסות ריאנאייר מבריטניה התקיימו היום כמתוכנן

טייסי חברת הלואו קוסט פצחו היום בשביתה של 48 שעות, אך הטיסות התאפשרו לאחר שריאנאייר הציבה טייסים שמשתייכים לאיגודי עובדים אחרים

סופרמרקט / צילום: תמר מצפי

הרשתות לא הציגו מחירים באינטרנט - וייקנסו ב-2.6 מיליון שקל

הרשות להגנת הצרכן הודיעה ל-10 רשתות מזון בולטות כי יוטל עליהן קנס כולל של 2.6 מיליון שקל, בטענה כי הפרו את חוק המזון בסעיפים הנוגעים להצגת מחירים באינטרנט

פרויקט עזריאלי Town, ת"א / הדמיה: יח"צ

סמסונג שכרה 6 קומות בפרויקט עזריאלי Town בת"א

החברה שכרה 9,000 מ"ר במחיר משוער של 120-140 שקל למ"ר בפרויקט ● לפי דוח החברה לרבעון השני של 2019, מרבית שטחי המשרדים בפרויקט שווקו

אזור המלונות באילת / צילום: שלומי יוסף

רשת אברהם הוסטלס מתרחבת: תגיע לאילת באביב-קיץ 2020

הסניף הדרומי של אברהם הוסטלס יצטרף לשלושה סניפים שכבר מונה הרשת, בירושלים, בת"א ובנצרת ● המבנה שבו יוקם הסניף באילת יחליף את מלון בי יוניק, והמבנה הקיים יעבור שיפוץ ואבזור בהשקעה של 10 מיליון שקל

אייל לפידות \ צילום: אמיר מאירי

לפידות הותיר חותם: הפסד של 44 מיליון שקל לשיכון ובינוי ברבעון, גם בעקבות עלייה ניכרת בהוצאות שכר הבכירים

את המחצית הראשונה של השנה סיימה קבוצת הנדל"ן והתשתיות ברווח של 465 מיליון שקל, הודות למכירת עיקר החזקותיה בחברת הנדל"ן ADO הפועלת בגרמניה בעיתוי אופטימלי ● על יתרת ההחזקה ב-ADO נרשם ברבעון השני הפסד של כ-45 מיליון שקל

סניף קפה של קופיקס / צילום: יחצ

קופיקס מנסה להתייעל תחת רמי לוי וסוגרת בתי קפה; בינתיים ההפסד הרבעוני זינק ל-6 מיליון שקל

ברבעון המקביל ההפסד עמד על כמיליון שקל ● לצד זה ההפסד התפעולי ברבעון התכווץ מ-2.9 מיליון שקל ל-1.7 מיליון שקל ● המנכ"ל אירם גרייבר: "נקטנו בשורה של פעולות ורה-ארגון, הן ברשת הסופרים והן במסגרת פעילות בתי הקפה"

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock

נעילה חיובית בארה"ב: נאסד"ק ודאו ג'ונס עלו ב-0.9%; טרגט זינקה ב-20%

נאסד"ק טיפס ב-0.9% ו-S&P 500 עלה ב-0.8% ● המדדים המובילים באירופה עלו מעל ל-1% ● טראמפ אומר כי ארה"ב "Doing great" עם סין, אך הבעיה היא יו"ר הפד פאואל; מוקדם יותר הכריז כי הוא שוקל שורה של צעדים לחיזוק הכלכלה ● טרגט זינקה לאחר שהיכתה התחזיות והעלתה את הצפי לשנה כולה ● פרוטוקולי הפד: "הורדת הריבית ביולי היא לא תחילת מגמה"

זיהום בחופים /  צילום: א.ס.א.פ קריאייטיב / Shutterstock

באוויר, בים, ביבשה ובצלחת: הפלסטיק נמצא במקומות שלא חשבנו עליהם

על קרקעית האוקיינוס, בהרי הרוקי ואפילו בקונגרס - שאריות של פלסטיק נמצאות בכל מקום ומתעופפות למרחקים ● המדענים הוכיחו שהחומר פוגע בבעלי חיים, וכעת הם בודקים את הנזק לבני האדם ● ובישראל? פה הזיהום גבוה פי תשעה בהשוואה למערב הים התיכון ● המשבר האקולוגי - מדור חדש

מחכים בתור לביטוח לאומי / צילום: תמר מצפי

משרדי הבריאות והמשפטים נותנים את השירות הגרוע ביותר; מי המשרד הממשלתי המצטיין?

בדוח של רשות התקשוב במשרד רה"מ, הציון הממוצע שהעניק הציבור לרמת השירות שהוא מקבל מיחידות הממשלה מסתכם ב-65 בלבד ● את הציון הגרוע ביותר קיבל משרד המשפטים (האפוטרופוס הכללי והכנ"ר) ● רשות הגבייה והאכיפה קיבלה ציון מספיק בקושי ● ומה הכי מעצבן את האזרח?

אנשים בחוף ים בעת גל חום בצרפת  / צילום: Eric Gaillard, רויטרס

התחזית: ב-2030 יאבדו 80 מיליון עבודות במשרה מלאה בגלל החום

דוח של ארגון העבודה הבינלאומי מזהיר כי ההתחממות הגלובלית היא איום ממשי על פריון העבודה בעולם כולו, שעלותו עשויה להגיע ל-2.4 טריליון דולר ● המזגנים, שהצילו את עובדי המשרדים, לא רק מחריפים את בעיית ההתחממות, הם יוצרים "איי חום" בערים צפופות שפוגעים בתנאי העבודה של העובדים בחוץ ● בגרמניה, בעקבות גל החום האחרון, הירוקים כבר דורשים לעגן בחוק הקלות בימים חמים במיוחד