גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה

עולם האופנה חגג לאחרונה עשור למינויה של אן וינטור כעורכת הירחון "ווג". בעולם הזוהר הנוצץ הזה, שבו התחרות אכזרית במיוחד, מתבססת האשה הזו כדמות החזקה של העיתונות המכסה ענף שמגלגל מעל 160 מיליארד דולר בשנה.

הגברת וינטור, שפעולותיה ודמותה שנויים במחלוקת בלתי פוסקת מאז קיבלה את תפקיד העורכת הראשית של מגזין האופנה היוקרתי, הצליחה להפוך את הירחון לא רק למוביל בעולם בתחום האופנה, אלא לתנ"ך של עולם האופנה. תוך כדי כך, היא גם עשתה הרבה כסף - לבעלי הירחון ולעצמה.

בכל שנה, מאז יולי 88', כשקיבלה את תפקיד העורכת הראשית, מצליחה הגברת וינטור גם להגדיל את התפוצה וגם את ההכנסות מפירסום. ב-97' היא תשבור, ככל הנראה, את כל השיאים. ב-9 החודשים הראשונים של השנה הרוויח ה"ווג" למעלה מ-124 מיליון דולר מפירסום בלבד. "2,800 עמודים מלאים של פירסום היו לנו עד כה", אמרה מנהלת השיווק של הירחון. "כעת נעשינו סלקטיביים יותר. להגדיל את הירחון זה בלתי אפשרי. כבר כעת, הפירסומות ממלאות למעלה מ-%60 מדפי הירחון".

2,800 עמודי פירסום בשנה לירחון מסוג זה נחשבים מספר גדול בהשוואה לכל ירחון מתחרה. 3 ירחונים מובילים יש בעולם האופנה. כשהתמנתה וינטור היה ה"ווג" במקום השלישי, אחרי Elle, שהוביל, ואחרי Harper`s Bazaar. בסוף אוקטובר 97' הוביל Vogue בכל מדד אפשרי: לווג יש 1.1 מיליון מנויים לעומת 916,817 מנויים ל-Elle ו-705,027 מנויים להרפר'ס באזאר; %62.6 מעמודי הירחון מלאים פירסומות, לעומת %57.8 אצל "אל" ו-%54 אצל "הארפר". ווג שולט בכ-%41.9 אחוזים מהפירסום בשוק האופנה, "אל" בכ-%34.6, ואילו הארפר בכ-%23.5.

וינטור, שעזבה בצעירותה את לימודי התיכון על מנת להיכנס לעולם האופנה, הצליחה ליצור סביבה מין הילה של דמות מרכזית בעולם הזה. לפני שהגיעה ל"ווג" היא שימשה כעורכת משותפת בירחון הדיור המוביל של ארה"ב "הום אנד גרדן". שם פגש אותה היו"ר של חברת ההוצאה לאור הענקית Conde Nast הבריטית, בעלת ה"ווג". "מישהו צריך לערוך בדק בית בווג", הסביר היו"ר כשמינה את האשה לעורכת ראשית.

וינטור לקחה את הירחון, ומייד עם הגיעה לתפקיד, החלה בפעולות להוציאו מהמשבר. בין השאר, שיכנעה את חברת האם החדשה להשקיע כספים רבים בניסיון "לגנוב" את טובי הצלמים והכתבים מאחרים. היא גם שיכנעה את היו"ר הבריטי להשקיע כספים גדולים ברכישת זכויות באיזורי צילום נבחרים ובתשלום גבוה במיוחד לדוגמניות-על.

"בעוד הגברת מעלה את הירחון במדרגות ההצלחה המסחרית", הסבירו מומחי אופנה, "היא הכניסה גם את עצמה למרכז העניינים". וינטור הצליחה להעלות את עצמה לדרגה של מעין הגורו של עולם האופנה. "היא הרבה יותר מעורכת ראשית של עיתון רב השפעה", הסביר ארי קופלמן, נשיא חברת שאנל, "היא הפכה לדמות מרכזית בענף".

מצד כלי התקשורת, וינטור "מכוסה" לא פחות ממדונה. "הגברת הפכה לאופנאית המובילה של אביזרי הלוואי של עולם האופנה", הסביר המנהל הראשי ברשת הכלבו המפורסמת בלומינגדייל'ס. "משקפי השמש שלה, המעוצבים ע"י שאנל, הפכו מיד ללהיט עולמי, כמו גם התספורת הנערית המיוחדת, נעלי העקב שלה וכו'. יש לה המוני מעריצים. יש לה היכולת לשנות טעמים בשוק האופנה".

איך הצליחה האשה הזו לכבוש את שוק האופנה? מלבד ההשקעות הגדולות שביצע העיתון בדוגמניות ובזכויות צילום, דאגה וינטור להפוך את הירחון לירחונם של היפים והיפות מהמעמד הגבוה. "היא הפכה את עולם האופנה המסוקר לעולם של חלומות. לא תמצא שם זכר למעמד הבינוני", אמר עורך מדור האופנה של הניו יורק טיימס. "זה מוצא חן בעיני הציבור. הציבור אוהב חלומות, עושר ואושר. הציבור אוהב הצלחה, ואצלה זה אובססיה", אמר העיתונאי. "לא תמצא אנשים שאינם אטרקטיביים בין עובדי הירחון. היא דורשת סביבה אווירה של יפים ויפות במשרדים. היא יצרה את ה'מראה של ווג'".

הניו יורק טיימס ריאיין את סגניתה של וינטור. "מה אומר", סיכם המראיין, "הגברת יצרה יחידת עילית. היא עשתה בירחון מה שמנהלים עשו בתעשיה: ייעול, צימצום והגדלת הרווחיות, ולמרות הלחצים שהפעילה ב-10 השנים, מסתבר שכל העובדים מעריצים ואוהבים אותה, כל הכבוד".

אנה וינטור נולדה בלונדון לאב שהיה מעורכי העיתונים החשובים של בריטניה ואם אמריקנית ממשפחה של פרופסורים באוניברסיטת הרווארד. "בחרתי לעבוד בעולם האופנה, כי נמאס לי לבזבז זמני בתיכון", סיפרה וינטור למראיין. היא מעולם לא השלימה את הלימודים. היא נשואה לראש המחלקה לפסיכיאטריה של ילדים, דיוויד שפר, בבית החולים הידוע קולומביה-פרסברטריאן בניו יורק. "מה שאנשים לא יודעים", אמר המראיין, "זה שהיא אם למופת. יש לה ילד בן 11 ובת בגיל 10. היא לוקחת אותם כל בוקר לביה"ס. מה אגיד, סופרוומן!". «מאת שלמה גרינברג «האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה «

עוד כתבות

סטיבן לוי היום / צילום: שלומי יוסף

סטיבן לוי בעדות על פרשת ישראל ביתנו: "זה היה מפחיד, קיוויתי שזה לא אמת"

שלב ההוכחות בפרשת השוחד המכונה "פרשת ישראל ביתנו" המשיך היום עם עדותו של הלוביסט סטיבן לוי ● למרות שהעיד במשך 6 שעות, השופט צייין כי לוי, שהורשע במסגרת תת-הפרשייה של עמותת איילים, "לא סיפק את הסחורה"

יו"ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול  עם דונלד טראמפ/ צילום: Reuters, Carlos Barria

המדריך למשקיע האג"ח הישראלי בעת הזו: התלבטויות ופתרונות בצידן

המדריך למשקיע הישראלי בעת הזו: לאן הולכת הריבית בארה"ב, ולאן הריבית בארץ? האם כדאי לרכוש אג"ח קונצרניות בישראל, ואם כן, אילו? כיצד הציפיות האינפלציוניות יכולות לשרת אותנו כמשקיעים? וגם: מהו כיוון הדולר כלפי השקל?

פייסבוק, טוויטר / רויטרס

הרשתות החברתיות והרשויות הפדרליות שיתפו פעולה כדי למנוע התערבות זרה בבחירות האמצע

כך לפי דיווח מבלומברג ● ממחלקת ההגנה נמסר כי לקראת בחירות האמצע, הסוכנות חיזקה את מערכת היחסים שלה עם הרשתות החברתיות וביצעה שיחות עם החברות ועם אחראים על בחירות ברמת המדינה וברמה המקומית ● ממשלות זרות אכן ניסו להשפיע על בחירות האמצע כצפוי, ופייסבוק פרסמה לפני הבחירות מספר מקרים של רשתות חשבונות שפעלו בתיאום שמקורן מרוסיה ואיראן

מוטי אלמליח - מנכ"ל בזק בינלאומי / צילום: יחצ

מנכ"ל בזק בינלאומי מוטי אלמליח מסיים תפקידו אחרי 5 שנים

(עדכון) - אלמליח יסיים את תפקידו לאחר שישלים את גיבוש התקציב של בזק בינלאומי לשנה הבאה ● הדירקטוריונים של yes, פלאפון ובזק בינלאומי אישרו היום לכל אחת מההנהלות של החברות-הבנות להיכנס למו"מ עם ועדי העובדים בחברות בנוגע לתהליכי התייעלות ושינויים ארגוניים

רכבת נוסעים ראשונה בקו החדש ירושלים־ת"א /  צילום: יחצ

יו"ר דירקטוריון רכבת ישראל: "הממשלה ואנחנו לא נערכנו מספיק טוב"

"על אותה כמות בסיסית של מערכים כמעט הכפילו את כמות האנשים. מה מתפלאים שיש כאלה עומסים? זה ילך ויחמיר" - כך אמר היום דן הראל בוועדת הכלכלה ● "כל 7.5 שנים כמות הנוסעים ברכבת מוכפלת, ואם לא מכפילים את כמות המסילות ואת כמות הציוד בתוך 7.5 שנים בישראל, זו משימה בלתי אפשרית"

רולעדין, גלילי ופל של חברת עדין שהולכת לפירוק / צילום: יחצ

סוף לגליליות "רולעדין"? יצרנית השוקולד עדין הולכת לפירוק

סגנית רשם האגודות השיתופיות הורתה על מינוי כונס הנכסים הרשמי כמפרק בהליך שיעבור כעת לבית המשפט המחוזי ● לעדין חובות נטענים בסך כולל של כ-42 מיליון

עדי צים / צילום: יחצ

מניית אס.אר. אקורד של עדי צים מזנקת לאחר שהרווח הנקי עלה ביותר מ-40% ברבעון השלישי

הכנסות המימון של אס.אר. אקורד, העוסקת בניכיון צ'קים, הגיעו ברבעון השלישי ל-18.8 מיליון שקל - קפיצה של 48% לעומת הרבעון המקביל, על רקע הצלחת החברה להגדיל את מסגרות האשראי בבנקים ואצל נותני אשראי אחרים

משה ליאון מצביע בירושלים / צילום: מאיר אליפור

כשהבחירות המקומיות פוגשות את הפוליטיקה הארצית: השרים התגייסו למען מועמד החרדים בי–ם

מחר יגיע לסופו הסיבוב השני של מערכת הבחירות לרשויות המקומיות, שכמו קודמו היה רווי בהכפשות ואלימות • ללא יום חופש, בקלפיות יתקיימו בחירות ב–55 רשויות • במוקד: הקרב בין עופר ברקוביץ' למשה ליאון על ירושלים, שיוכרע כנראה על ידי החסידים של אגודת ישראל ● משרד הפנים עשוי לדחות את הבחירות ביישובים בדרום בשל המצב הביטחוני

פרוייקט מחיר למשתכן / צילום: איל יצהר

איך קורה שבעשירון התשיעי והעשירי זוכים במחיר למשתכן?

הראש שלהם הרבה מעל המים, עשירון תשיעי ועשירי, והם מקבלים הטבה ענקית מהמדינה ● נראה שאחרי כמה שנים שתוכנית מחיר למשתכן פועלת, הגיע הזמן לעשות פיין טיונינג ● צפו בטור של גיא ליברמן

שכונת ברוקלין בניו יורק / צילום: shutterstock

הופסק המסחר באיגרות החוב של ברוקלנד אפריל לקראת דיווח על אירוע מהותי

בשעות הצהריים (שעון ישראל) תכנס ברוקלנד אפריל ישיבת דירקטוריון מיוחדת, שבסופה יצא הדיווח למשקיעים ● בועז גלעד, מנכ"ל ברוקלנד-אפריל: "בשוק הנדל"ן בברוקלין מסתמנת לאחרונה האטה, המתבטאת בירידת מחירים ובקצב עסקאות איטי"

עמיר לונדון, מנכ"ל קמהדע. "מרגישים בנוח עם התחזיות" / צילום: אפי שמח

שלושה חודשים לאחר השביתה: קמהדע מאששת את תחזית ההכנסות המונמכת

חברת התרופות רשמה עלייה משמעותית ברווח הנקי בתשעת החודשים הראשונים של 2018, שהסתכם ב-4.6 מיליון דולר ● צופה צמיחה של 20% בהכנסות בשנת 2019, וצמיחה של 7% לעומת התחזיות המקוריות ל-2018

בועז גלעד /צילום: אתר החברה

ברוקלנד פותחת במגעים להסדר חוב עם מחזיקי האג"ח; המבקר הפנימי התפטר

משה כהן הודיע על התפטרות מיידית לאחר שטרם קיבל את מרבית החומרים הדרושים לביצוע הביקורות ● החוב של חברת הנדל"ן הפועלת בברוקלין, שנמצאת בבעלות בועז גלעד, מסתכם בכ-150 מיליון שקל ערך נקוב

כרטיסי אשראי של שופרסל פיננסים / צילום: אתר החברה

שני צדדים לשופרסל: מעבר מועדון הלקוחות ממשיך להשפיע על דוחות כאל ולאומי קארד

לאומי קארד, ש"איבדה" את רשת שופרסל, מציגה ירידה במספר הכרטיסים הפעילים אך גידול בכל תחומי פעילותה וברווח הנקי ● מנגד, בכאל מחזורי הפעילות ומספרי הכרטיסים הפעילים נסקו, אך המאמצים הניכרים שלה לקלוט את המועדון הובילו לירידה ברווח הרבעוני ומתחילת השנה

אליעזר ריבלין / צילום: יונתן בלום

נציב תלונות הציבור על שופטים: ביה"ד לעבודה לא יקיים גישור בסכסוך קיבוצי שנדון בפניו

החלטה דרמטית של נציב תלונות הציבור על שופטים: קבע כי ביה"ד הארצי הוא חסר סמכות לקיים הליכי גישור או פישור בהליכים המתקיימים בסכסוך עבודה קיבוצי שנדון בפניו, וכן אינו מוסמך לקיים דיונים מצומצמים "בחדר הישיבות" - אף אם הדבר נועד להחזיר את הצדדים להידברות כדי למנוע את השבתת המשק

תקיפה ישראלית ברצועת עזה, אוקטובר 2018 / צילום: רויטרס

קצין צה"ל בדרגת סגן אלוף נהרג וקצין נוסף נפצע בחילופי האש בעומק רצועת עזה

(עדכונים) - כוח צה"ל שחצה את הגבול לפעילות מבצעית מיוחדת נחשף ע"י חוליית חמאס ● במקום התפתחו חילופי אש, שבמהלכם נהרג הקצין, סגן אלוף מ' ז"ל ● כלי טיס הוזעק לסיוע בתקיפה אווירית ולחלץ את הכוח, ששב לישראל ● קצין נוסף נפצע בינוני ופונה לביה"ח ● הפלסטינים: פעיל בזרוע הצבאית של חמאס חוסל

אהוד ברק/ צילום: איל יצהר

אהוד ברק: נתניהו ידע מראש על המבצע בעזה ובחר במירי רגב להחליפו כראש הממשלה

רה"מ לשעבר אהוד ברק בטוויטר: "הלב עם משפחתו הגדולה של מ' ועם יחידתו... הראש תוהה על שיקול-הדעת של נתניהו, והבטן מתכווצת מהמחשבה שבלילה שבו יודעים מראש שעומד לצאת מבצע כזה לדרך, עומדת בראש המדינה - בהחלטה אישית של רה"מ - מירי רגב"

אלברט  לוונטל, אביבית מנה–קליל, הראל גילאון ורוברט לוונטל /צילום: תמר מצפי

אירוח ישראלי בעיר חמה: בית ההשקעות אופנהיימר חוגג 50

וגם: שבוע עמוס (וקריר) בטורנטו קנדה הסתיים עבור רואי החשבון ראובן שיף ויהושע הזנפרץ, השותפים במשרד RSM שיף הזנפרץ ושות'

דוד פתאל / צילום: אלון רון

ה-Airbnb על הכוונת: רשות המסים מרחיבה את בדיקת השכירות לטווח קצר, ופתאל מרחיבה את היוזמה בת"א

בכיר ברשות המסים ל"גלובס": "אף אחד לא יוכל לחמוק מדיווח. נגיע לכל אחד" ● רשת פתאל, שמציעה כיום 10 דירות להשכרה לטווח קצר בשני בניינים שבבעלותה בת"א, בוחנת להרחיב את השירות גם לערים נוספות בארץ ולאחר מכן גם לחו"ל ● על סוגיית המס אומר פתאל: "להבדיל מאחרים, אנחנו עושים הכול לפי החוק. אני יודע שיש גורמים נוספים בתחום הזה, ועוד יהיו אחרים"

בנימין נתניהו ישראל כ"ץ בנסיעת המבחן של הקו המהיר /צילום: עמוס בן גרשום לעמ

מנהל העבודה לשעבר בקו הרכבת ת"א י-ם: "כל ערב אני חותם על ליקויים, אני לא מוכן לשתוק יותר"

ערן זפוליו, שהיה מנהל עבודה בחברת סמי הספרדית המבצעת את פרויקט הקו המהיר לירושלים, מספר על כשלי בטיחות קשים בדיון בוועדת הכלכלה של הכנסת ● ח"כ איתן כבל: מדובר בדברים חמורים ביותר ובעלי משמעויות פליליות

קרנית פלוג/ צילום: איל יצהר

סוף עידן: בנק ישראל יפסיק לרכוש מט"ח במטרה לקיזוז השפעת הגז

הוועדה המוניטרית החליטה לסיים החל מ-2019 את התכנית שנועדה לקזז את השפעת מכירת הגז על המטבע ● הסיבה: הקרן לאזרחי ישראל מתוכננת לקום בשנת 2019, ועפ"י ההערכות העדכניות צפויה להתחיל להשקיע כספים בחו"ל בשנת 2020 ● בנק ישראל ימשיך לפעול בשוק מעת לעת במקרה של תנודות חריגות בשער החליפין ● הדולר רשם תנודה חדה מטה