גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה

עולם האופנה חגג לאחרונה עשור למינויה של אן וינטור כעורכת הירחון "ווג". בעולם הזוהר הנוצץ הזה, שבו התחרות אכזרית במיוחד, מתבססת האשה הזו כדמות החזקה של העיתונות המכסה ענף שמגלגל מעל 160 מיליארד דולר בשנה.

הגברת וינטור, שפעולותיה ודמותה שנויים במחלוקת בלתי פוסקת מאז קיבלה את תפקיד העורכת הראשית של מגזין האופנה היוקרתי, הצליחה להפוך את הירחון לא רק למוביל בעולם בתחום האופנה, אלא לתנ"ך של עולם האופנה. תוך כדי כך, היא גם עשתה הרבה כסף - לבעלי הירחון ולעצמה.

בכל שנה, מאז יולי 88', כשקיבלה את תפקיד העורכת הראשית, מצליחה הגברת וינטור גם להגדיל את התפוצה וגם את ההכנסות מפירסום. ב-97' היא תשבור, ככל הנראה, את כל השיאים. ב-9 החודשים הראשונים של השנה הרוויח ה"ווג" למעלה מ-124 מיליון דולר מפירסום בלבד. "2,800 עמודים מלאים של פירסום היו לנו עד כה", אמרה מנהלת השיווק של הירחון. "כעת נעשינו סלקטיביים יותר. להגדיל את הירחון זה בלתי אפשרי. כבר כעת, הפירסומות ממלאות למעלה מ-%60 מדפי הירחון".

2,800 עמודי פירסום בשנה לירחון מסוג זה נחשבים מספר גדול בהשוואה לכל ירחון מתחרה. 3 ירחונים מובילים יש בעולם האופנה. כשהתמנתה וינטור היה ה"ווג" במקום השלישי, אחרי Elle, שהוביל, ואחרי Harper`s Bazaar. בסוף אוקטובר 97' הוביל Vogue בכל מדד אפשרי: לווג יש 1.1 מיליון מנויים לעומת 916,817 מנויים ל-Elle ו-705,027 מנויים להרפר'ס באזאר; %62.6 מעמודי הירחון מלאים פירסומות, לעומת %57.8 אצל "אל" ו-%54 אצל "הארפר". ווג שולט בכ-%41.9 אחוזים מהפירסום בשוק האופנה, "אל" בכ-%34.6, ואילו הארפר בכ-%23.5.

וינטור, שעזבה בצעירותה את לימודי התיכון על מנת להיכנס לעולם האופנה, הצליחה ליצור סביבה מין הילה של דמות מרכזית בעולם הזה. לפני שהגיעה ל"ווג" היא שימשה כעורכת משותפת בירחון הדיור המוביל של ארה"ב "הום אנד גרדן". שם פגש אותה היו"ר של חברת ההוצאה לאור הענקית Conde Nast הבריטית, בעלת ה"ווג". "מישהו צריך לערוך בדק בית בווג", הסביר היו"ר כשמינה את האשה לעורכת ראשית.

וינטור לקחה את הירחון, ומייד עם הגיעה לתפקיד, החלה בפעולות להוציאו מהמשבר. בין השאר, שיכנעה את חברת האם החדשה להשקיע כספים רבים בניסיון "לגנוב" את טובי הצלמים והכתבים מאחרים. היא גם שיכנעה את היו"ר הבריטי להשקיע כספים גדולים ברכישת זכויות באיזורי צילום נבחרים ובתשלום גבוה במיוחד לדוגמניות-על.

"בעוד הגברת מעלה את הירחון במדרגות ההצלחה המסחרית", הסבירו מומחי אופנה, "היא הכניסה גם את עצמה למרכז העניינים". וינטור הצליחה להעלות את עצמה לדרגה של מעין הגורו של עולם האופנה. "היא הרבה יותר מעורכת ראשית של עיתון רב השפעה", הסביר ארי קופלמן, נשיא חברת שאנל, "היא הפכה לדמות מרכזית בענף".

מצד כלי התקשורת, וינטור "מכוסה" לא פחות ממדונה. "הגברת הפכה לאופנאית המובילה של אביזרי הלוואי של עולם האופנה", הסביר המנהל הראשי ברשת הכלבו המפורסמת בלומינגדייל'ס. "משקפי השמש שלה, המעוצבים ע"י שאנל, הפכו מיד ללהיט עולמי, כמו גם התספורת הנערית המיוחדת, נעלי העקב שלה וכו'. יש לה המוני מעריצים. יש לה היכולת לשנות טעמים בשוק האופנה".

איך הצליחה האשה הזו לכבוש את שוק האופנה? מלבד ההשקעות הגדולות שביצע העיתון בדוגמניות ובזכויות צילום, דאגה וינטור להפוך את הירחון לירחונם של היפים והיפות מהמעמד הגבוה. "היא הפכה את עולם האופנה המסוקר לעולם של חלומות. לא תמצא שם זכר למעמד הבינוני", אמר עורך מדור האופנה של הניו יורק טיימס. "זה מוצא חן בעיני הציבור. הציבור אוהב חלומות, עושר ואושר. הציבור אוהב הצלחה, ואצלה זה אובססיה", אמר העיתונאי. "לא תמצא אנשים שאינם אטרקטיביים בין עובדי הירחון. היא דורשת סביבה אווירה של יפים ויפות במשרדים. היא יצרה את ה'מראה של ווג'".

הניו יורק טיימס ריאיין את סגניתה של וינטור. "מה אומר", סיכם המראיין, "הגברת יצרה יחידת עילית. היא עשתה בירחון מה שמנהלים עשו בתעשיה: ייעול, צימצום והגדלת הרווחיות, ולמרות הלחצים שהפעילה ב-10 השנים, מסתבר שכל העובדים מעריצים ואוהבים אותה, כל הכבוד".

אנה וינטור נולדה בלונדון לאב שהיה מעורכי העיתונים החשובים של בריטניה ואם אמריקנית ממשפחה של פרופסורים באוניברסיטת הרווארד. "בחרתי לעבוד בעולם האופנה, כי נמאס לי לבזבז זמני בתיכון", סיפרה וינטור למראיין. היא מעולם לא השלימה את הלימודים. היא נשואה לראש המחלקה לפסיכיאטריה של ילדים, דיוויד שפר, בבית החולים הידוע קולומביה-פרסברטריאן בניו יורק. "מה שאנשים לא יודעים", אמר המראיין, "זה שהיא אם למופת. יש לה ילד בן 11 ובת בגיל 10. היא לוקחת אותם כל בוקר לביה"ס. מה אגיד, סופרוומן!". «מאת שלמה גרינברג «האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה «

עוד כתבות

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

עדויות מהשבי: "חיילים עוברים עינויים, מורעבים בכלובים"

פיגוע ירי בבקעת הירדן: מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • תושבים בצפת מדווחים על יירוט, לא נשמעה אזעקה • ירי רקטי לעבר גורן, גרנות הגליל וראש הנקרה • דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה ובמקביל פועל באיו"ש • עדכונים שוטפים

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

פתאל מציגה: מעבר לרווח ותגמול של 10 מיליון שקל לבעל השליטה

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

תוכנית בת גלים / הדמיה: דרמן ורבקל אדריכלות

1,300 דירות במקום בסיס חיל הים בחיפה

תוכנית 'בת גלים' להקמת שכונה חדשה אושרה בוועדה המחוזית חיפה ● הרשויות שיכולות לקבל תמיכה מהרשות להתחדשות עירונית ● וגם: מאות יחידות דיור חדשות בגליל המערבי ● חדשות הנדל"ן

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

בורסת לונדון / צילום: Shutterstock

עליות קלות באירופה; מחירי הנפט קופצים ב-1%

החוזים העתידיים בארה"ב נסחרים בירידות קלות ● בריטניה נכנסה למיתון ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי, לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; אנבידיה צללה בכ-3%

הנאסד"ק עלה ב-0.5% ● מדד דאקס עלה ב-0.5%, הקאק ירד ב-0.3% ● גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● נובוקיור וסייברוואן מזנקות בטרום מסחר ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

מגמה מעורבת בתל אביב; חברה לישראל קופצת ב-3%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.6% ות"א 90 נסחר סביב רמות הבסיס ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

עדי, עפרה ועירית שטראוס / צילום: אוסף פרטי

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה, עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות שטראוס ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו השלושה 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבית משפט השלום צו חיפוש במשרד של שני עו"ד ● השניים טענו שהמסמכים נתפסו על ידי צו של בית משפט השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את הערעור שלהם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה