גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה

עולם האופנה חגג לאחרונה עשור למינויה של אן וינטור כעורכת הירחון "ווג". בעולם הזוהר הנוצץ הזה, שבו התחרות אכזרית במיוחד, מתבססת האשה הזו כדמות החזקה של העיתונות המכסה ענף שמגלגל מעל 160 מיליארד דולר בשנה.

הגברת וינטור, שפעולותיה ודמותה שנויים במחלוקת בלתי פוסקת מאז קיבלה את תפקיד העורכת הראשית של מגזין האופנה היוקרתי, הצליחה להפוך את הירחון לא רק למוביל בעולם בתחום האופנה, אלא לתנ"ך של עולם האופנה. תוך כדי כך, היא גם עשתה הרבה כסף - לבעלי הירחון ולעצמה.

בכל שנה, מאז יולי 88', כשקיבלה את תפקיד העורכת הראשית, מצליחה הגברת וינטור גם להגדיל את התפוצה וגם את ההכנסות מפירסום. ב-97' היא תשבור, ככל הנראה, את כל השיאים. ב-9 החודשים הראשונים של השנה הרוויח ה"ווג" למעלה מ-124 מיליון דולר מפירסום בלבד. "2,800 עמודים מלאים של פירסום היו לנו עד כה", אמרה מנהלת השיווק של הירחון. "כעת נעשינו סלקטיביים יותר. להגדיל את הירחון זה בלתי אפשרי. כבר כעת, הפירסומות ממלאות למעלה מ-%60 מדפי הירחון".

2,800 עמודי פירסום בשנה לירחון מסוג זה נחשבים מספר גדול בהשוואה לכל ירחון מתחרה. 3 ירחונים מובילים יש בעולם האופנה. כשהתמנתה וינטור היה ה"ווג" במקום השלישי, אחרי Elle, שהוביל, ואחרי Harper`s Bazaar. בסוף אוקטובר 97' הוביל Vogue בכל מדד אפשרי: לווג יש 1.1 מיליון מנויים לעומת 916,817 מנויים ל-Elle ו-705,027 מנויים להרפר'ס באזאר; %62.6 מעמודי הירחון מלאים פירסומות, לעומת %57.8 אצל "אל" ו-%54 אצל "הארפר". ווג שולט בכ-%41.9 אחוזים מהפירסום בשוק האופנה, "אל" בכ-%34.6, ואילו הארפר בכ-%23.5.

וינטור, שעזבה בצעירותה את לימודי התיכון על מנת להיכנס לעולם האופנה, הצליחה ליצור סביבה מין הילה של דמות מרכזית בעולם הזה. לפני שהגיעה ל"ווג" היא שימשה כעורכת משותפת בירחון הדיור המוביל של ארה"ב "הום אנד גרדן". שם פגש אותה היו"ר של חברת ההוצאה לאור הענקית Conde Nast הבריטית, בעלת ה"ווג". "מישהו צריך לערוך בדק בית בווג", הסביר היו"ר כשמינה את האשה לעורכת ראשית.

וינטור לקחה את הירחון, ומייד עם הגיעה לתפקיד, החלה בפעולות להוציאו מהמשבר. בין השאר, שיכנעה את חברת האם החדשה להשקיע כספים רבים בניסיון "לגנוב" את טובי הצלמים והכתבים מאחרים. היא גם שיכנעה את היו"ר הבריטי להשקיע כספים גדולים ברכישת זכויות באיזורי צילום נבחרים ובתשלום גבוה במיוחד לדוגמניות-על.

"בעוד הגברת מעלה את הירחון במדרגות ההצלחה המסחרית", הסבירו מומחי אופנה, "היא הכניסה גם את עצמה למרכז העניינים". וינטור הצליחה להעלות את עצמה לדרגה של מעין הגורו של עולם האופנה. "היא הרבה יותר מעורכת ראשית של עיתון רב השפעה", הסביר ארי קופלמן, נשיא חברת שאנל, "היא הפכה לדמות מרכזית בענף".

מצד כלי התקשורת, וינטור "מכוסה" לא פחות ממדונה. "הגברת הפכה לאופנאית המובילה של אביזרי הלוואי של עולם האופנה", הסביר המנהל הראשי ברשת הכלבו המפורסמת בלומינגדייל'ס. "משקפי השמש שלה, המעוצבים ע"י שאנל, הפכו מיד ללהיט עולמי, כמו גם התספורת הנערית המיוחדת, נעלי העקב שלה וכו'. יש לה המוני מעריצים. יש לה היכולת לשנות טעמים בשוק האופנה".

איך הצליחה האשה הזו לכבוש את שוק האופנה? מלבד ההשקעות הגדולות שביצע העיתון בדוגמניות ובזכויות צילום, דאגה וינטור להפוך את הירחון לירחונם של היפים והיפות מהמעמד הגבוה. "היא הפכה את עולם האופנה המסוקר לעולם של חלומות. לא תמצא שם זכר למעמד הבינוני", אמר עורך מדור האופנה של הניו יורק טיימס. "זה מוצא חן בעיני הציבור. הציבור אוהב חלומות, עושר ואושר. הציבור אוהב הצלחה, ואצלה זה אובססיה", אמר העיתונאי. "לא תמצא אנשים שאינם אטרקטיביים בין עובדי הירחון. היא דורשת סביבה אווירה של יפים ויפות במשרדים. היא יצרה את ה'מראה של ווג'".

הניו יורק טיימס ריאיין את סגניתה של וינטור. "מה אומר", סיכם המראיין, "הגברת יצרה יחידת עילית. היא עשתה בירחון מה שמנהלים עשו בתעשיה: ייעול, צימצום והגדלת הרווחיות, ולמרות הלחצים שהפעילה ב-10 השנים, מסתבר שכל העובדים מעריצים ואוהבים אותה, כל הכבוד".

אנה וינטור נולדה בלונדון לאב שהיה מעורכי העיתונים החשובים של בריטניה ואם אמריקנית ממשפחה של פרופסורים באוניברסיטת הרווארד. "בחרתי לעבוד בעולם האופנה, כי נמאס לי לבזבז זמני בתיכון", סיפרה וינטור למראיין. היא מעולם לא השלימה את הלימודים. היא נשואה לראש המחלקה לפסיכיאטריה של ילדים, דיוויד שפר, בבית החולים הידוע קולומביה-פרסברטריאן בניו יורק. "מה שאנשים לא יודעים", אמר המראיין, "זה שהיא אם למופת. יש לה ילד בן 11 ובת בגיל 10. היא לוקחת אותם כל בוקר לביה"ס. מה אגיד, סופרוומן!". «מאת שלמה גרינברג «האשה שהפכה את "ווג" לפיסגת האופנה «

עוד כתבות

מסכי שוק המניות בשנחאי, סין / צילום: Reuters

מגמה מעורבת באסיה; מדד שנחאי מאבד 1.6%

הנפט מזנק ביותר מ-2% ● בורסות הונג-קונג ואוסטרליה סגורות היום לרגל חג ● בורסות וול סטריט ישובו לפעילות לאחר סוף שבוע ארוך ● מניית סמסונג רושמת עליות הבוקר, סופטבנק יורדת

רמי לוי / צילום: איל יצהר

רמי לוי יתקשה לשמור על הצמיחה ברווח של רשת הקמעונאות שלו, וזה לא בגלל התחרות

רשת המזון רמי לוי תתקשה לשכפל את הצמיחה שלה ב-2019 ● האם זה קשור לעסקי הרשת? ולמה ההתחייבויות של החברה יגדלו משמעותית בשנה הקרובה? ● ניתוח 

רועי וולף, סמנכ”ל מצות אביב, ומשפחתו / צילום: אלבום פרטי

סדר ועדיפויות: "בסך-הכול זו בחירה שלי להיות בעבודה"

בפרוס חג הפסח המזוהה כמשפחתי במיוחד, שאלנו מנהלים ומנהלות על הדרך שלהם לקיים חיי משפחה לצד קריירה תובענית ● כתבה שנייה בסדרה

סיני / צילום: shutterstock

למרות האזהרות: כ-40 אלף יצאו לנפוש בסיני בפסח

מדובר בעלייה של 20% לעומת פסח בשנה שעברה ● אזהרת המסע של המטה ללוחמה בטרור לנוסעים למצרים מוגדרת כ"איום קונקרטי בסיסי", כלומר לא מדובר בדרגת האזהרה הגבוהה ביותר

משה גפני / צילום: איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מצוקת הדיור של החרדים אמיתית. הרמיזה של ח"כ גפני שלא בונים עבורם – פחות

ח"כ גפני התרעם על כך שהמדינה לא בנתה בתחומי הקו הירוק "עיר או שכונה חרדית ב-30 השנה האחרונות" ● האם הוא צודק? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

ביונסה בהופעה במילאנו / צילום: Shutterstock.com

איך הופכים 4 מיליון דולר ל-60 מיליון? תשאלו את ביונסה ונטפליקס

ב-17 באפריל הושק הסרט החדש של ביונסה בנטפליקס, שמתעד את הופעת הענק שלה בפסטיבל קואצ'לה ● כעת מדווחים בארה"ב כי הסרט הוא רק החלק הראשון מעסקת ענק בשווי 60 מיליון דולר עם רשת הסטרימינג ● נזכיר כי הזמרת קיבלה 4 מיליון דולר על ההופעה עצמה

מיקרואינפלאונסרים / צילום: Shutterstock.com/ א.ס.א.פ קראייטיב

חולמים להיות משפיענים? הכירו את הצד האפל של הלייקים

בשנים האחרונות מתחזק כוחם של המשפיענים שצומחים ברשת, והפרסומאים נותנים להם נפח בכל קמפיין ● אלא שהמאמץ הסיזיפי לשמור על רלוונטיות על בסיס יומי, לצד החשיפה לקהל עצום וביקורתי, מייצרים לחצים נפשיים קשים ● "ליידי גלובס" בודק: מה קורה כשמכונת הלייקים נכנסת לדיכאון

קבוצת הנשים של הפועל ב"ש/ צילום:  פרטי

גם בספורט: שוויון לנשים עובר דרך שוויון בהקצאת משאבים

חלק ניכר מהמשאבים של קבוצות הספורט בישראל מגיעים מהרשויות - והן מצידן משקיעות הרבה יותר בקבוצות הגברים • מעבר לאפליה בתקציב, קבוצות הנשים נאלצות להשתמש במתקנים מוזנחים • אם רוצים להשריש תרבות ספורט שתביא גם להישגים, חייבים לשנות את המשוואה המפלה

נגיד הפד, ג'רום פאואל/ צילום: רויטרס / Jonathan Ernst

הבנקים המרכזיים מובילים לשיעבוד פיננסי

לבנק מרכזי שני תפקידים מרכזיים שלאורם הוא נבחן: שמירה על יציבות המחירים תוך עמידה ביעדי אינפלציה מוגדרים ושמירה על יציבות המערכת הפיננסית ● האם המהלכים בהם נוקט הפד לאחרונה יובילו לצורך הכפוי לקנות עוד מאותו הדבר כדי לא ליפול, עד לנפילה הבלתי נמנעת?

סרי לנקה לאחר הפיגועים / REUTERS/Mohammad Ponir Hossain

הפיגועים בסרי לנקה: אחד המחבלים פוצץ עצמו בתור לארוחת הבוקר

מנהל מלון בבירה קולומבו סיפר כי אחד המחבלים נרשם למלון יום לפני הפיגוע תחת השם מוחמד עזאם מוחמד, הגיע לתור ארוחת הבוקר ושם התפוצץ כשהמקום הומה באדם ● ראש ממשלת סרי לנקה: היה "מידע מוקדם" על המתקפה בה נהרגו כ-290 איש ● 13 חשודים נעצרו

מיכל עבאדי בויאנג'ו - החשבת הכללית במשרד האוצר / צילום: לע"מ

אחרי שנה וחודשיים בלבד בתפקיד, מיכל עבאדי-בויאנג'ו מסיימת את תפקידה בפסגות

מדובר בתפקיד הראשון של עבאדי-בויאנג'ו במגזר הפרטי לאחר שעזבה את משרד האוצר ● היא הייתה אמורה להוביל את בית ההשקעות פסגות למכירה ● ברקע העזיבה: חילוקי דעות עם מנכ"לית אייפקס זהבית כהן

גבעת שמואל / צילום: שאטרסטוק

בלי חוזה כתוב: העליון הכיר בעסקת מקרקעין שנעשתה בעל-פה לפני כ-30 שנה

ב–1987 ערכו ביניהם שני בני משפחה עסקה לקרקע בגבעת שמואל ● התשלום עבר במזומן, מבלי שנכתב חוזה בכתב ושינוי בטאבו, והעסקה לא דווחה לרשויות המס ● לאחר מותו של אחד מהם, ניסה הצד השני לטעון לבעלות בחלקו מכוח הרישום בטאבו ● בית המשפט חשב אחרת

כנסיית סנט אנתוני, סרי לנקה / REUTERS/Dinuka Liyanawatte

הממשלה הטילה עוצר בסרי לנקה: מניין ההרוגים עלה ל-190; אין נפגעים ישראלים

(עדכון) - הפיצוצים בבירה קולומבו נמשכו גם בשעות הצהריים, והממשלה הטילה עוצר לילי והגבילה את הגישה לרשתות החברתיות ● דיווחים סותרים לגבי התרעה מודיעינית לפני המתקפה, שייתכן שבוצעה ע"י ארגון אסלאמי מקומי ● בעולם גינו: "עלינו להבטיח שאף אחד לא יתפלל בפחד"

תבניות ביצים / צילום: עינת לברון

האוטו שלנו גדול, ירוק ובשקל: השותפות החדשה בין תנובה ורמי לוי נחשפת

תנובה חתמה על הסכם לייצור מותג פרטי בתחום הביצים עבור רשת רמי לוי ● זו הפעם הראשונה בה חברת מזון גדולה בשוק הישראלי מייצרת מותג פרטי עבור רשת קמעונאות ● תנובה מהווה 80% ממכירות הביצים ברשת רמי לוי, שמסתכמות בעשרות מיליוני שקלים בשנה

הבניין שבו התגורר הרבי מלובביץ' בברוקלין שבניו־יורק/ צילום: רויטרס

על מרכז חב"ד, קבר הרשב"י והקמת בית הרבי מלובביץ' בישראל: הכירו את הסכסוך היצרי שמסעיר את מירון

מושב מירון, הנהנה מקרבה לקבר הרשב"י, הוא מוקד משיכה למבקשים להפיק רווחים ממיזמי מלונאות ונדל"ן ● לפני 12 שנה תכנן איש חב"ד, הרב מרדכי הלפרין, להקים במושב מלון בן מאות חדרים ● עכשיו הוא החל לקדם מיזם חדש: הקמת בית שהוא העתק בית הרבי מלובביץ' מברוקלין ● ועד היישוב טוען בתביעה שהגיש ל"השתלטות כוחנית ודורסנית על קרקעות, תוך פגיעה במרקם החיים העדין גם כך ביישוב"

סיני 40, רמת השרון /  הדמיה: זיתוני הדמיות

תמ"א 38 ברמת השרון: היזם קיבל 3 פנטהאוזים

בפרויקט ברחוב סיני ברמת השרון קיבלו הדיירים מעלית חדשה, ולכל דירה ממ"ד, מרפסת ומחסן, ובחלקן גם חדרון נוסף

גל לוסקי / צילום: איליה מלניקוב

"התייעצתי אם יש דרך להכין את התא המשפחתי לפרידה בגלל מוות שהוא תוצאה מבחירה שלי"

היא נכנסת למדינות אויב ומסכנת את חייה כדי להציל אוכלוסיות נרדפות באזורים מוכי אסון ● לרוב אין להם מושג מי האישה המסתורית שבזכותה נותרו בחיים ● עכשיו מספרת גל לוסקי בראיון מיוחד ל"ליידי גלובס" למה היא לא מסוגלת ללכת הביתה לילדים כשהיא חוזרת ממבצעי סיוע

מיכלית נפט איראנית / צילום: רויטרס Tim Chong ,

ארה"ב מגבירה את הלחץ על איראן; מחיר הנפט מזנק

ארה"ב צפויה להודיע היום כי תבטל את הפטורים מהסנקציות על יבוא נפט מאיראן החל מ-2 במאי ● מחיר הנפט עולה במעל ל-2%

טראמפ, נתניהו, אבו מאזן / צילומים: shutterstock, אלעד מלכה, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

תוכנית הנאט"ו הערבי של טראמפ: גב כלכלי לפלסטינים וקואליציה נגד איראן

תוכנית השלום של הנשיא האמריקאי כוללת פרק כלכלי מפורט, שיוביל את מדינות ערב באזור להכרה במדינת ישראל • על פי המסתמן, הפלסטינים והמדינות המעורבות יזכו להטבות כלכליות מצד ארה"ב ● בינתיים, בצד הישראלי, מעדיף נתניהו למלא פיו מים ולהרוויח עד כמה שניתן את דחיית הפתרון המדיני ● ניתוח "גלובס"

שר הכלכלה אלי כהן / צילום: תמר מצפי

יבואניות המזון לא עמדו בתנאי המכרז ויחויבו במיליון שקל

משרד הכלכלה והתעשייה הודיע ל-6 יבואניות מזון - ובהן רמי לוי ובלדי - על חילוט ערבויות בהיקף כולל של למעלה ממיליון שקל, בשל אי-עמידה בתנאי ההליך התחרותי ליבוא בפטור ממכס של גבינות, בשר טרי וחמאה