שוק הפרסום בטלוויזיה המסחרית יאבד כמחצית מהכנסות ערוץ 10 במקרה שהערוץ יתמזג אל תוך רשת - כך עולה מדוח של חברת טריגר פורסייט שמומן על-ידי זכיינית ערוץ 2 רשת והגיע לידי "גלובס".
על-פי הדוח, שהוצג בשבועות האחרונים למשקיע יעקב אגם, גודל שוק הפרסום בטלוויזיה, העומד היום על 1.57 מיליארד שקל, יקטן ל-1.37-1.44 מיליארד שקל במקרה שערוץ 10 ייסגר ויתמזג אל תוך רשת. אם רשת תתמזג אל תוך ערוץ 10, יישאר שוק הפרסום ללא שינוי.
שלי תשובה, ממנכ"לי טריגר פורטסייט, הציע במצגת מפורטת 3 תרחישים עיקריים למיזוג בין ערוץ 10 לבין הזכיינית רשת: האחד - מיזוג של ערוץ 10 לתוך רשת וערוץ 2 והישארות באפיק עד לשנת 2015, אז יתקיים מעבר לרישיון באפיק נפרד, כשקשת עושה מהלך דומה; השני - מיזוג של רשת לתוך ערוץ 10 ובשנת 2015 מעבר לאפיק חדש ברישיון. התרחיש השלישי, עליו מוותר תשובה במהלך המצגת שלו, הוא מעבר לערוץ 10 של רשת והישארות באפיק 10 למשך שנים.
התרחיש המועדף ביותר על טריגר פורסייט הוא, כפי שפורסם ב"גלובס", התקפלות של ערוץ 10 אל תוך רשת. הוא מעריך כי ה-share של רשת/ערוץ 10 מול קשת ינוע בין 38%-52% לפי ימי השידור, וכי ההכנסות נטו של הגוף הממוזג יעמדו על 380-520 מיליוני שקלים בשנה - זאת לעומת צפי הכנסות של 390-450 מיליון שקל בשנה במיזוג לתוך ערוץ 10 בין השנים 2013 ל-2015.
המהלך האמיתי, עם זאת, הוא בהוצאות - בעוד שמיזוג עם רשת מעלה תחזית של 50-120 מיליון שקל רווח תפעולי בין השנים 2013-2015, הוא חוזה בתרחיש השני הפסד תפעולי של בין 40-80 מיליון שקל בשנה. זאת לפי חישוב הוצאות של 35 מיליון שקל לכל אחד מ-7 ימי השידור במיזוג אל תוך ערוץ 10, לעומת 52 מיליון שקל להפקת 3-4 ימי שידור בערוץ 2, עד לשנת 2015.
בדיקה נוספת עבור אגם
במקרה שערוץ 10 ייסגר, חוזה תשובה, ערוץ 2 יתמלא יותר בביקוש לפרסום, והמחירים יעלו.
החברה התבקשה לקיים תחזית כלכלית, והיא מבהירה, עם זאת, כי לרגולטור עשויות להיות בעיות מהותיות עם מהלך של מיזוג לתוך ערוץ 2, וזאת בשל יצירת מונופול ופגיעה בתחרות. גם סגירת חדשות 10 עשויה להוות בעיה משמעותית.
על-פי הנתונים שמציע תשובה, אשר הגיעו לידי "גלובס", מונופול של ערוץ 2 יביא במהרה לרווח תפעולי בשנת 2013 של הגוף הממוזג של 65 מיליון שקל. בתרחיש כזה, בשנת 2015 יגיע הרווח התפעולי של רשת/10 ל-121 מיליון שקל בשנה.
שנת 2016, שנת המעבר לרישיונות, תביא להתייצבות ברווח התפעולי, בשל פרידה מערוץ 2 והתמודדות של 7 ימים מול תחרות של "ערוץ קשת". אז ינחת הרווח ל-76 מיליון שקל.
ב-2019, אז יפקע המועד של האחזקה משותפת של חברת החדשות של ערוץ 2, יעמוד הרווח התפעולי על 51 מיליון שקל. כך או אחרת, זה גם הצפי לשנים 2019-2020, במקרה של מיזוג אל 10. ואולם כאמור, הגוף הממוזג יבחין ברווח תפעולי רק בשנת 2017.
יש לציין כי הנתונים מהם ניזון תשובה הם של הזכיינית רשת, שהזמינה את שירותיו. לאחר הפרסום בדבר פגישתו עם אגם ב"גלובס", הוציא איש העסקים הודעה באמצעות נציגו מוטי שקלאר, בה הוא מודיע כי הוא לוקח חברה משלו, קסלמן וקסלמן, שתערוך בדיקות משלה. ההערכה היא כי החברה תסיים עבודתה בתוך שבועיים.
תשובה סירב להגיב לדברים.
