גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סופר פארם תשיק מותג איפור עצמאי

המותג "מילוקה" MILUCCA ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל ■  על רקע זה מצמצמת הרשת את מצבת דיילות הקוסמטיקה

סניף סופרפארם / צלם: יחצ
סניף סופרפארם / צלם: יחצ

רשת סופר-פארם מצמצמת את דיילות הקוסמטיקה של מותגי האיפור כדי להכין את הקרקע לכניסת מותג איפור עצמאי שהיא מפתחת, כך נודע ל"גלובס". המותג, "מילוקה" MILUCCA, ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" (בדומה לחנויות קיקו מילאנו - מותג שייכנס בקרוב לישראל או לחנויות Mac) ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל.

מילוקה הוא מותג איפור בקטגוריית ביניים ומוצריו מיוצרים במפעלים שונים ברחבי אירופה. במקביל מותג האיפור הפרטי 'לייף' נמצא בתהליך של צינון. מותג זה פונה לקטגורית האיפור המוזלת ובהיותו נושא את שם המותג הפרטי של הרשת שכולל גם קשת רחבה של מוצרים הכוללים למשל מוצרי ניקיון - החוזקה שלו אינה בבידול. מילוקה בשונה מלייף לא ישב על משבצת ה"ואליו פור מאני" שחרטו על דגלם המותגים הפרטיים.

קטגוריות מוצרי האיפור נחלקות לשלוש: מותגי היוקרה הבינלאומיים שכוללים מותגים כמו אסתי לאודר, קליניק, גרליין וכד', קטגוריית הביניים (העממית) שהיא הגדולה ביותר ובה פעילים מותגים כמו, ג'ייד לוריאל, רבלון, קרליין, סופט טאץ', מייבלין וקטגוריית ה"לואו קוסט" שם נמצאים מותגים כמו סקארה, ביוטי קייר, WOW ובקרב סופר פארם המותג אסנס (Essence) מבית לילית שזוכה להצלחה.

כניסת הרשת עם מותג איפור עצמאי בשוק שהוא רווי תצריך מסופר פארם השקעה מסחרית ושיווקית. זו גם הסיבה שלאחרונה דרשה הרשת מספקיה במחלקות הקוסמטיקה לצמצם את היקף פעילותן בסניפיה. במסגרת המהלך כ-300 דיילות צפויות לעזוב את הסניפים במקביל לדילול נוכחות מותגי קוסמטיקה עממיים כמו רימל, בורז'ואה, קרליין. לצד פינוי השטח למותג החדש תחזק סופר פארם את נוכחות מותגי היוקרה שנחשבים לרווחיים יותר.

מותג האיפור "מילוקה" / צילום: יחצ סופר פארם

סופר פארם נמצאת בתקופה מאתגרת מבחינתה. בשטח הקמעונאי צפויה שופרסל שרכשה לאחרונה את ניו פארם להעיר את התחרות המנומנמת בתחום שבו שולטת סופר פארם. שופרסל מצידה כבר הכריזה על מותג איפור חדש, פרי שת"פ עם בלוגרית האיפור אשלי וקסמן-בקשי שיכלול כ-50 מוצרי איפור וטיפוח המיוצרים בעיקר מאיטליה. המותג, AWB makeup, יימכר בקרוב בסניפי הרשת ובשופרסל אונליין. הזירה השנייה שלא מאפשרת לסופר פארם לנוח על זרי הדפנה היא הזירה המקוונת המתחזקת בשחקניות כמו אמזון לצד אתרים בינלאומיים שזוכים לאהדת הקהל הישראלי. אתר סופר פארם סיים את שלב הפיילוט אולם לא נראה שהרשת מקדמת אותו בצורה נמרצת - עדות לכך היא מדיניות המשלוחים שבסופו של דבר מצריכה מהקונים להגיע לסניפים.

מילוקה כאמור יתחרה במותגים אחרים שמוכרת סופר פארם בסניפיה בקטגוריה העמית והרוויה במותגים. רק לאחרונה נכנסו לקטגוריה המותגים רימל ומקס פקטור שחזר לישראל אחרי שנות גלות. שטחי המדף נותרו כמות שהם ועודף השחקנים יצריכו חשיבה מחודשת שכאמור סופר פארם כבר בעיצומו של תהליך לדילול וריענון המותגים. בין היתר הכניסה הרשת לאחרונה בבלעדיות את מותג האיפור המקצועי האיטלקי לורד אנד ברי (שסטוביץ') שנמכר בשלב זה בסניפים בודדים דוגמת קניון איילון עד לפריסה של 50 נקודות מכירה. זהו מותג שמתחרה במאק או בבובי בראון, בקטגוריית האיפור המקצועי למשל אלא שהוא לא יימכר בחנויות עצמאיות כי אם בריטייל, בסניפי סופר פארם בלבד.

זירה אחרת שעמה מתחרה סופר פארם היא חנות הדיוטי פרי בנתב"ג שמאתמול זכתה לחיזוק משמעותי עם כניסת הרשת העולמית "היינמן" (Heinemann), המפעילה עשרות חנויות דיוטי פרי ברחבי העולם. היינמן, ביחד עם ג''ימס ריצ'רדסון תפעיל את החנות המרכזית בנתב"ג שם נמכרים מוצרי ה=LTPCCD, (בישום, קוסמטיקה, טיפוח, סיגריות ואלכוהול) והיא צפויה לתת חיזוק משמעותי גם בקטגוריית הטיפוח עם כח הקנייה העולמי שלה.

"התמורות בתעשייה מובילות את כלל השחקנים לחשב מסלול מחדש ולבחון את המודל העסקי שלהן", אומרת דנרה וולט, מומחית לתעשיית הקוסמטיקה, "גם סופר פארם בהיותה רשת חזקה שנהנתה ממובילות ויציבות עסקית במשך שנים, נאלצת כעת לנקוט צעדים על מנת לשמר את מעמדה כשברקע עסקת שופרסל-ניו פארם, ביטול רגולטורי של הסכמי הבלעדיות בקניונים, תחרות גוברת מצד האי-קומרס, כניסה אפשרית של אמזון לתחום ועוד. כל אחת מהרשתות מייצרת תעדוף ונראות בסניף בהתאם לסיווג של כל מותג הנמדד לפי הרווחים והמרווחים שהוא מייצר בין אם מדובר במותגי הבית, מותגים בלעדיים, מותגים מועדפים, מותגים חזקים וכד'.

- עד כמה דילול הדיילות בסניפים ישפיע על המכירות?

"הצעד לצמצום מערך הדיול בסניפים, הנתמך על ידי היבואנים, יוביל לדילול מותגים שאינם בעלי ערך מוסף לאותו הסניף/רשת. אין מנוס מיצירת בידול באמצעות חדשנות, נחשקות, מגוון ומחיר תחרותי בכל הקטגוריות (יוקרה, מקצועי, עממי, לואו קוסט), לצד הסכמי בלעדיות מול היבואנים, תוך שמירה על פריסה נוחה ונגישה ברחבי הארץ ומיקומים מועדפים בקניונים. כמו כן, כניסה רצינית לתחום האי-קומרס היא בלתי נמנעת למרות האילוץ הנדרש בהשקעת המשאבים וגם אם הרצון האמיתי של הרשתות הוא להביא את הלקוחות לסניפים הפיזיים, שהרי מישהו צריך לממן את רצפת המכירה הקיימת".

עוד כתבות

יאיר לפיד. "יש להם 700 מיליון שקל להסכמים קואליציוניים" / צילום: תמר מצפי

גוגל ופייסבוק תורמות לדמוקרטיה יותר מהתקשורת המאתרגת

מהניגוח של גוגל ופייסבוק ועד הנחות הסלב ליאיר לפיד ולאנשי "יש עתיד": האינטרסים הסמויים של התקשורת ■ פרשנות

חביות נפט / צילום: סוכנות צילום אנטרה / רויטרס

הנפט בשיא של 3 שנים; יכול להיות שהגאות הלכה רחוק מדי

עם מחירי נפט ברנט של יותר מ-70 דולר לחבית בתחילת השבוע, מתעוררים סיכונים חדשים לתעשייה שעדיין מתאוששת מתקופה של ירידה ממושכת

אמיר גיא / צילומים: איל יצהר

ענף הפרסום יוצא למאבק על כ"א איכותי בקמפיין חדש

איגוד חברות הפרסום נלחם בתדמית הנשחקת של הענף ובתחרות על כוח-האדם מצד חברות הטכנולוגיה והדיגיטל

שאול אלוביץ' / צילום: איל יצהר

בזק: הרוכשים הפוטנציאלים מכירים בצורך לעבור דרך הועד

בעקבות סכסוך העבודה שאושר לעובדים, כל המתעניינים בבזק החלו במגעים עם הועד ■ בית ההשקעות הלמן אלדובי מוזכר כמי שמייצג קבוצת משקיעים

חצי מיליון דולר ורכב השטח הטוב בעולם שלכם / צילום: איתן בייגל

חצי מיליון דולר - ורכב השטח הטוב בעולם שלכם

חברת Howe and Howe פיתחה את רכב השטח האולטימטיבי למכורים לאדרנלין ■ מדובר ב-Ripsaw EV3-F1, שמגיע עם מנוע המייצר 1,500 כ"ס ■ הפרטים בווידאו

אמנון לורך / צילום: איל יצהר

מעבר תאגיד השידור לירושלים מתעכב: "עושים צחוק מהחוק"

עו"ד אמנון לורך ממשרד יגאל ארנון דרש מהיועמ"ש להעמיד לדין את מנהלי תאגיד השידור "כאן", אלדד קובלנץ וגיל עומר ■ התאגיד: "המעבר נדחה ליולי"

רובי גינל / צילום: דוברות התאחדות התעשיינים

התעשיינים והמלונאים ידרשו מיסוי תנועות הון בשוק המט"ח

בעקבות משבר המט"ח יקיימו התעשיינים והיצואנים כנס חירום  ■ מנכ"ל התאחדות התעשיינים: "שערי המטבע לא מאפשרים לקיים עסקאות חדשות"

מייק פנס / צילום: רויטרס

דעה | הפלסטינים יכולים לחפש את הכסף מתחת לפנס

רק ישראל והיהודים מעניינים את הממשל, הפלסטינים שקופים. פנס לא מתיימר לשוחח עם הצד האחר ■ שר החינוך מיהר להתנער מהרב אליהו שקרא לרמטכ"ל להתפטר. אז למה הציבור לא רואה את הצד הממלכתי הזה של בנט? התשובה: ח"כ סמוטריץ'

גיל טופז / צילום: יוסי צבקר

בנק ירושלים ממליץ על הביטוח של שנידמן ואיי.די.איי ביטוח

החברה צומחת בשיעורים גבוהים יותר והשפעת שוקי ההון על רווחיה נמוכה באופן ניכר, אמרו בבנק ירושלים ■  האנליסט גוזר לחברה שווי של כ-3.8 מיליארד שקל, המשקף מחיר של 261 שקל למניה - גבוה בכ-11.6% משווי השוק

קאר שולץ / צילום: יח"צ

תחרות לטבע: בתי חולים אמריקאים יקימו חברת גנריקה חדשה

כ-300 בתי חולים הודיעו על הקמת החברה החדשה שתהיה לא למטרות רווח ■ בעקבות הדיווחים מניית טבע יורדת בכ-3.6% כשאל ירידה זו מצטרפות יתר חברות הגנריקה

קרנית פלוג / צלם: איל יצהר

למרות התערבות הבנק: השקל המשיך להתחזק מול הדולר

בשבוע שעבר אמרה הנגידה פלוג בוועידת ישראל לעסקים כי "השקל חזק ומצוי בייסוף ייתר" וכי ייתכן וחלק מההתחזקות בשל פעילות של גורמים ספקולנטים

מתיאוס ריגאס  יו"ר מייסד ומנכ"ל אנרג'יאן אנרג'ין / צילום: יח"צ

פיתוח המאגרים של אנרג'יאן ימומן ע"י הפועלים ובנקים זרים

היקף העסקה שנאמד בכ-2 מיליארד דולר יתחלק לחוב בכיר בגובה של 1.25 מיליארד דולר, והיתר - הון עצמי

אמזון / צילום: שאטרסטוק

בדרך לישראל: אמזון נפגשה עם ספקיות וחברות מזון

לא רק מרכז לוגיסטי: נציגי אמזון ביקרו בחברות צריכה גדולות בארץ במטרה למפות את תנאי הסחר בשוק המקומי ■ החברה בוחנת בשלב זה כניסה לישראל בתחומים שאינם מזון - אופנה וטקסטיל, ספרים, אמצעי מדיה ומוצרי אלקטרוניקה ■ תמכור גם תוצרת הארץ

שי באב"ד / צילום: תמר מצפי

גם היועמ"שים במשרדי הממשלה ייהנו מהעלאת שכר

במסגרת היוזמה של שי באב"ד להעלאת שכר המנכ"לים ל-42,556 שקל בחודש, נכללים העובדים ששכרם מוצמד ■ עלות היוזמה: כ-7.6 מיליון שקל

חסן נסראללה/ צילום: רויטרס

נסראללה: ישראל אחראית לניסיון החיסול של פעיל חמאס בלבנון

מזכ"ל חיזבאללה נשא דברים לציון שלוש שנים לחיסולו של ג'יהאד מורנייה, בנו של בכיר הארגון בהר דב ■ לדבריו, על ישראל לקחת בחשבון את אזהרות לבנון לגבי פעולותיה בגבול

חיים הורביץ / צילום ארכיון: עינת לברון

ההסדר עם טבע ראוי - אך צריך לבוא חשבון עם מנהלי החברה

אמנם קנס בסך 75 מיליון שקל אינו כואב מדי עבור חברה כטבע, בגין מתן שוחד לעובדי ציבור ברוסיה, באוקראינה ובמקסיקו, כדי לקדם אינטרסים שלה במדינות הללו - אבל הלכה למעשה, טבע שילמה גם סכום-עתק של חצי מיליארד דולר במסגרת הסדר בחו"ל ■ פרשנות

וואטסאפ / צילום: שאטרסטוק

תחילתו של מודל כספי לוואטסאפ? תציע חשבונות עסקיים

החשבון העסקי החדש יאפשר לעסקים לייצר תגובות אוטומטיות, לקבל סטטיסטיקה על ההתכתבויות שלהן ולייצר "פרופיל עסקי" עם שעות הפעילות ומידע נוסף ■ ייתכן והחידוש האחרון באפליקציה ישמש כ"אבן פינה" ליצירת הכנסות משמעותיות מוואטסאפ

מטוס ישראייר / צילום: מוני שפיר

עקב הסערה: טיסות ארקיע וישראייר יועברו משדה דב לנתב"ג

ארקיע מעדכנת כי לאור הצפי לרוחות עזות ולראות נמוכה, החברה מסיטה את פעילותה הערב מהשעה 20:00 משדה דב לנתב"ג ■ ישראייר עדכנה כי טיסותיה המתוכננות להמריא לאילת משדה דב מחר בבוקר יועתקו לנתב"ג

דאגונג הסינית / צילום: רויטרס

כשארצות הברית פחות טובה להשקעה מישראל

חברת הדירוג הסינית דאגונג, שמעניקה לישראל דירוג של A מינוס, הורידה את דירוג האשראי של ארה"ב ל-BBB פלוס ■ לפחות מבחינת הסינים - ישראל בטוחה מארה"ב ■ מיהן חברות הדירוג, האם הן מונעות משיקולים פוליטיים ומה זה אומר על דירוגי אשראי בכלל

שומרי הסף של שומרי הסף / צילום: אריאל ירוזולימסקי

שומרי הסף של שומרי הסף: הלוחמים החדשים עם הגלימה

החיכוך המתמיד בין התקשורת לנבחרי ציבור ובעיקר רה"מ, ותחושת חוסר האונים הכללית בציבור מהשחיתות שפשתה בישראל, הביאו להתעצמותו של סקטור חדש-ישן של לוחמים שנשקם הוא ספרי משפט וגלימה ■ אנשי השנה של "גלובס"