גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"לכל אחד ואחת מהעובדים יש קול ייחודי שחשוב לשמוע"

כך פועלת שטראוס לקידום תעסוקה שוויונית ומגוונת לנשים, בחברה הערבית, בחברה החרדית ובקרב אנשים עם מוגבלות

צילום: באדיבות שטראוס
צילום: באדיבות שטראוס

הכתבה בשיתוף שטראוס

בתחום האחריות התאגידית, ערכים הם דבר מדיד. הנתונים, לכאורה, הם מהות הסיפור. אם לוקחים, למשל, את תחום הגיוון וההכלה בשטראוס, אפשר לזהות בכל קטגוריה נתונים מרשימים בכל קנה מידה: שיעור הנשים בדירקטוריון (66.6%) ובתפקידים ניהוליים (48.4%), שיעור העובדים והעובדות מהחברה הערבית בכלל החברה (23%) ובתפקידים ניהוליים ומקצועיים בפרט (7%) ושיעור העסקת עובדים עם מוגבלות (ב-75% מהצוותים בחטיבת המלוחים משולבים עובדים עם מוגבלות). אבל גיוון והכלה הם נושא מורכב ומשמעותי יותר מהמספרים היבשים, מודה בכנות נגה שגב נדיר, מנהלת פיתוח ארגוני ולמידה בקבוצת שטראוס. מבחינתה, ובהתאם לאידיאולוגיה של שטראוס, "כל אחד ואחת מהעובדים מהווה קול ייחודי שחשוב לשמוע".

מעלים את העובדים והעבודות למרכז הבמה

התפיסה הזו באה לידי ביטוי, בין השאר, בפרויקט הרצאות TED שיזמה שטראוס כדי לעודד את העובדים להשמיע את קולם. במסגרת הפרויקט עלו על הבמה עובדות ועובדי החברה ששיתפו את החוויות והאתגרים האינדיבידואליים שלהם: עובדת ערבייה בחיג'אב סיפרה בהומור משולב בכאב על כך שהיא נכנסת לישיבות ואנשים תוהים למה המנקה הצטרפה, ואילו עובד ממוצא אתיופי שיתף כי הוא נתקל בתגובות של אנשים שלא מעלים בדעתם שהוא מכהן כמנהל.

בנוסף, יזמה החברה סדרת סרטונים שמבוססים על הפורמט הטלוויזיוני המצליח "סליחה על השאלה" בהשתתפות עובדים מקבוצות שונות - ערבים, חרדיות, עובדים עם מוגבלות ועוד. "השיח הזה צריך להישמע, כי הוא מייצר תרבות מכילה ונותן המון כוח", מסבירה שגב נדיר. "כשנותנים במה לסוגים שונים של אנשים ולזוויות שונות, עולות השאלות הכי קשות, מורכבות וחשובות. כל אחת ואחד מאתנו היה גם רוב וגם מיעוט ברגע מסוים. אפילו ישבתי עם ילדיי בבית, הראיתי להם את הסרטונים ואמרתי להם שהם חייבים לצפות וללמוד".

נגה שגב נדיר / צילום: עזרא לוי

משפיעים על הקהילה

כיום ברוב העולם כבר מודעים לחשיבות נושא הגיוון וההכלה במגזר העסקי. "הצורך בחברה עסקית נובע בין היתר מהערך העסקי שיש בגיוון, מסבירה שגב נדיר. "כחברה שמוכרת לכל הקהלים במדינת ישראל ובעולם, אנחנו צריכים להכיר היטב את הצרכנים שלנו ואת זה נוכל לעשות רק אם נביא את נקודות המבט השונות לתוך הארגון".

לדבריה, האתגר הגדול ביותר בתחום נובע מכך שהחסמים החברתיים והתרבותיים מתקיימים ביתר שאת מחוץ לארגון, "אבל לנו יש את חלקת האלוהים שלנו, במובן הרחב של הביטוי, בכך שאנחנו משפיעים על הקהילה בכמה מעגלים - על העובדים והעובדות עצמם; על המשפחות שלהם, שכן אפילו סביב השאלה מה אנחנו מביאים בתור מתנת לידה יכול להיווצר שוני תרבותי או מגדרי; על שרשרת האספקה, גם סביב החלטות כמו איפה אנחנו קונים שוקולד וקפה; וכמובן על הצרכנים, בכל מה שקשור למסרים פרסומיים ושיווקיים שעוברים באופן לא מודע - כמו אישה שמשמשת כרכזת משק או אוחזת בהגה בפרסומת - ואף עשויים להשפיע על הדרך שבה נגדל את הילדים והילדות שלנו".

"אנחנו מסתכלות על זה במונחים של בניית הזדמנויות", אומרת שי ביאליק, דירקטורית קיימות גלובלית ואתיקה בקבוצת שטראוס. "שוויון הוא מעגל בתוך בניית הזדמנויות. כדי ליצור שוויון צריך קודם כל להקים במות, לדאוג להזדמנויות ולייצר תודעה. חשוב לנו שהעבודה שלנו בקהילה תתכתב עם מה שקורה בחברה בעזרת הדגשים של העובדים שלנו שמהווים חלק מאותה קהילה. מבחינתי, המדד הכי טוב להצלחה עם עבודה בקהילה הוא כשאני רואה שזה חוזר לחברה. העבודה בתפר של פריפריה חברתית וגאוגרפית, הקשבה לעובדים שלנו ובסופו של דבר יצירת הזדמנויות זו הנקודה שבה חשוב לנו להשקיע".

שי ביאליק / צילום: באדיבות שטראוס

תומכים באוכלוסיות שסובלות מתת-ייצוג

במסגרת המאמצים לייצר שוויון הזדמנויות לקידום תעסוקה מגוונת, פועלת שטראוס במישורים רבים בקרב אוכלוסיות שונות. הנה כמה דוגמאות:

- תוכנית "מובילות בשיווק", שבמסגרתה 7 נשים חרדיות למדו את תפקיד מנהלת המותג וחלקן נקלט לעבודה בחברה, מה שמאפשר לנו טוב יותר להכיר את הצרכים ונקודת המבט של הקהל החרדי.
- תוכנית "זינוק" בשיתוף מיזם קו-אימפקט, קו משווה וקרן רוטשילד, שמעניקה לסטודנטים וסטודנטיות מהחברה הערבית גשר בין ההשכלה האקדמית לכניסה לשוק העבודה לתפקיד הראשון ומחזקת את המיומנויות הרלוונטיות לעובדים כיום.
- פרויקט "קודואתי" בשיתוף עמותת אמנינא, שמספק מענה לאלפי נערים ונערות ביישובים ערביים.
- שיתוף פעולה עם עמותת שוות לפיתוח מנהיגות בקרב נערות בנהריה ועכו.
- קורס יזמות ופתיחת עסק קולינרי בשיתוף יוזמות עתיד באזור כרמיאל ודיר אל אסד.
- קורס לימודי ניהול משרד לנשים שהעבירו מנהלות משרד משטראוס ליוצאות זנות בשיתוף המכללה.

צילום: סטודיטיו סי ג'ניק

"מה שמיוחד בפרויקט 'קודואתי' (בתרגום מערבית: ההשראה שלי, המודל שלי לחיקוי)",מספרת ביאליק, "זו העובדה שהוא נולד לפני שנתיים מתוך פורום העובדים מהחברה הערבית שדיברו על האתגרים בקהילה, בעיקר של בני הנוער שעלולים ליפול לפשיעה מתוך חוסר מעש ואין להם מספיק השראה למחשבות על העתיד. יזמנו מפגשים בבתי הספר עם גברים ונשים מגוונים ומצליחים מהחברה הערבית שעשו דברים קצת אחרת כדי לעורר בנערים ובנערות השראה ותקווה. אנחנו מקבלים המון תגובות מדהימות מהיישובים".

צילום: באדיבות שטראוס

לדברי ביאליק, לשטראוס חשוב במיוחד להעמיק את הפעילות הקהילתית שלה בצפון הארץ. "אנחנו מרגישים המון אחריות כלפי הצפון, המקום שבו נוצרנו. במסגרת שיתוף הפעולה עם עמותת 'שוות' פתחנו סניפים בנהריה ועכו שבהם אנחנו מקדמים מנהיגות נשית. אחד הפרויקטים שאנחנו גאות בו במיוחד הוא 'תופסות את הכיסא' שבו נערות בנות 14 מגיעות למפגש עם מנהלים ומנהלות בשטראוס ומרגישות איך זה להיות בתפקיד ניהולי בארגון עסקי ליום אחד, להבין את כוח ההשפעה ולפתח מסוגלות של חשיבה ורצון לחתור לתפקידים משפיעים".

צילום: באדיבות שטראוס

משלבים - ומרוויחים

העסקת אנשים עם מוגבלות היא אתגר שדורש העלאת מודעות ויצירת התאמות נדרשות. אך לצד האתגר, בשטראוס מאמינים שזה חלק מערכי החברה, וחלק מהאפשרות שלה להשפיע על חייהם של אנשים וגם להשפיע על הביזנס. "עובדים עם מוגבלות נמצאים במגוון התפקידים בשטראוס", אומרת שגב נדיר, "ולמרות שהרגולציה בתחום זה נמצאת יחסית בראשיתה, שמנו לעצמנו יעדים נרחבים. גם כאן, אנו רואים את הערך של נקודת המבט הייחודית של אדם עם מוגבלות שמביא לתוך הארגון, למשל שינוי אריזות החטיפים כך שיתאימו לפתיחה על ידי אדם עם מוגבלות בידיים.

הכללתם של עובדים ועובדות מאוכלוסיות מגוונות בשטראוס חשובה גם ברמת הפרקטיקה העסקית ומתבטאת בשולחנות עגולים וקבוצות מיקוד של עובדים מעת לעת למטרות מחקר ופיתוח. כך, למשל, החליטו בשטראוס לשנות אריזה של מוצרים מלוחים לכזו שניתן לפתוח גם בעזרת יד אחת בלבד, בעקבות העלאת המודעות לנושא על ידי אנשים עם מוגבלויות. "הרגולציה של הכללת אנשים עם מוגבלות היא עדיין בשלבי אכיפה ראשוניים", טוענת שגב נדיר, "ולכן, היכולת שלנו להכניס אותם פנימה לארגון משפיעה לטובה על איכות החיים שלהם. אנחנו מעסיקים אותם במוקדים ובפסי ייצור, משלבים אותם באופן חכם ומרוויחים המון מהידע והיכולות שלהם".

צילום: באדיבות שטראוס

שיח השולחנות העגולים מציף לא פעם בעיות וקשיים ומזרז את הפתרון. "אנחנו מכנסים את העובדים והעובדות ומבקשים משוב בנושאים שונים כדי להבין מה עובד טוב ומה פחות", מספרת שגב נדיר. "שיעור ההערות הפתוחות בסקרים פנים־ארגוניים אצלנו הוא גדול במיוחד, כי העובדים יודעים שמקשיבים להם ולוקחים אותם בחשבון. כשמקשיבים לעובדים ולעובדות מאוכלוסיות מגוונות, אפשר להתנהל טוב יותר ביחס לתרבויות, מנהגים ומסורות שונות ולהתאים את עצמנו גם לחגים נוצריים ומוסלמיים, אפשר לדאוג לזה שיציבו תוך שבוע עמודי תאורה בדרך החשוכה לחניה כדי להעמיק את תחושת הביטחון בקרב העובדות במשמרות הלילה ואפשר ללמוד מהם איך לפנות לצרכנים בחברה החרדית או בחברה הערבית. צריך להבין משהו חשוב: תהליכים ארגוניים נבנים תמיד בדמות הרוב וההדרה מתקיימת ביסודה. השאלה היא האם אנחנו משתפים עם זה פעולה - והתשובה היא לא. המטרה שלנו היא לקדם תפיסת עולם שלפיה יש מקום לכל הקולות וכל אחד ואחת יכולים להשפיע".

עוד כתבות

דונאלד טראמפ והנסיך הסעודי מוחמד בן סלמאן / צילום: ap, Evan Vucci

מבחינת טורקיה לא ממש משנה מי יזכה בבחירות בארה״ב. זו הסיבה

באיראן חוששים מפגיעה בכלכלה ומגורל תוכנית הגרעין, את ערב הסעודית ואיחוד האמירויות מעניינת בעיקר שמירת היציבות ולטורקיה אין הרבה ציפיות ● המזרח התיכון מחכה לבחירות

פט גלסינגר, מנכ''ל אינטל / צילום: ap, Markus Schreiber

בזכות התחזיות להמשך: למרות דוחות חלשים אינטל מזנקת מעל 14% במסחר המאוחר

הכנסות אינטל הסתכמו ב-13.28 מיליארד דולר, גבוה ביחס לציפיות האנליסטים, אך עדיין משקפות ירידה ביחס לרבעון המקביל אשתקד ● לפי החברה, ברבעון הבא היא מצפה להכנסות בין 13.3 ל-14.3 מיליארד דולר - ● מניית החברה קופצת מעל 14% במסחר המאוחר

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי; חומרים: shutterstock

סכומים בהיקף של מעל 500 מיליון דולר: סבבי הגיוס של חברות ההייטק הישראליות

בשבוע האחרון הכריזו שמונה חברות הייטק ישראליות על סבבי גיוסים, כאשר סך כל הגיוסים הגיע לסכום של 566 מיליון דולר ● את גל הגיוסים הובילה חברת הסייבר ארמיס עם גיוס בגובה של 200 מיליון דולר, לפי שווי של 4.3 מיליארד דולר

איור: גיל ג'יבלי

החלטתם להשקיע ב־S&P 500, האם אתם מוכנים גם להשקיע בדולר?

לשער הדולר שקל יכולה להיות השפעה דרמטית על התשואה שתקבלו בהשקעות מעבר לים - לטוב ולרע ● אבל האם המשמעות היא שעדיף לישראלים לגדר את ההשקעות ב־S&P 500 או בנאסד"ק? לא בהכרח ● קובי לוי מבנק לאומי מסביר: כך תדעו האם כדאי לכם להתמגן משינויי מט"ח ● שאלת השבוע 

''''ריביות מדוכאות ומדיניות מוניטרית קלה הן נחלת העבר'' / צילום: Shutterstock, Pixels Hunter

בכירי וול סטריט בטוחים: כולם מפספסים את מה שעומד לקרות

מנהלי הכספים הכי גדולים בארה"ב חוששים מ'האינפלציה המוטמעת' במדינה ● מנכ"ל בלאקרוק: "יש לנו מדיניות ממשלתית שמגבירה אינפלציה ואיש לא שואל 'באיזה מחיר?'" ● מנכ"ל מורגן סטנלי: "נגמרו הזמנים של כסף זול וריביות אפסיות" ● מנכ"ל ג'יי.פי.מורגן: "האינפלציה עשויה להתחדש כפי שקרה בשנות ה-70"

האם מספר התלמידים בחינוך הממלכתי-חרדי עלה ב-50%?

כמה תלמידים הצטרפו לחינוך הממלכתי־חרדי? בדקנו מחדש את הנתונים ● המשרוקית של גלובס

קמפיין בנק לאומי / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין

גל תורן וקמפיין המילואימניקים של בנק לאומי כובשים את המקום הראשון בזכירות ובאהדה

קמפיין החתונות, שנמצא באוויר כבר כחודש, עלה השבוע עם מספר זוגות ובהשקעה של כ–700 אלף שקל לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ● מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי סופר־פארם שנייה בזכירות, ו–KASHCASH שנייה באהדה ● הפרסומות הזכורות והאהובות

האפיפיור ואלון קמינר / צילום: דוברות שיבא

המפגש המרגש של הפצוע אנוש והאפיפיור

אלון קמינר, שאיבד את שתי ידיו, רגלו ועינו במלחמה, הגיע עם משלחת של שיבא למפגש עם האפיפיור בוותיקן ● באירוע שערכה שגרירת הולנד נפגשו דיפלומטים רבים עם מנהלי עמותת "לב בטוח", וקבוצת "שכולו טוב" משיקה את מועדון הלקוחות החברתי Impact card ● אירועים ומינויים

סם אלטמן / צילום: כדיה לוי

OpenAI משיקה רשמית את מנוע החיפוש שלה

השירות החדש יספק נתונים בזמן אמת הכוללים תוצאות ספורט, מחירי מניות, חדשות, תחזיות מזג אוויר ועוד ● המהלך מכניס את החברה לתחום החיפוש המקוון, זאת לצד ענקיות כמו גוגל ומיקרוסופט, כמו גם חברת פרפלקסיטי

טראמפ צופה בסרטון של האריס במהלך עצרת בפנסילבניה / צילום: ap

האריס מכוונת ל"משאל עם" על טראמפ, שכבר מכין את מאה ימי השלטון הראשונים

סגנית הנשיא אומרת לרבבות בעצרת הסיכום שלה בוושינגטון שטראמפ "לא יציב ואחוז תאוות נקם", ובמקביל סקר חושף ש־44% מהאמריקאים חושבים שהוא "פשיסט" ● אולם, כ־50 מיליון כבר הצביעו, מה שמקטין את השפעת הרטוריקה של הימים האחרונים על תוצאות הבחירות

סאטיה נאדלה ומייקל סיילור / צילום: רויטרס

הוא הימר על הביטקוין, הזניק את החברה שלו ב-500% ועכשיו קורא תיגר על מיקרוסופט

במיקרוסופט שוקלים להתחיל להשקיע בביטקוין, מה שיכול להשתלם פעמיים לענקית הנכסים בלקרוק, שמחזיקה במניות ענקית הטק וגם משקיעה גדולה בקריפטו ● מי שניצל את המומנטום כדי להקניט את המנכ"ל הוא מייקל סיילור ממיקרוסטרטג'י, שזינקה פי 6 בשנה

היכונו לגזירות בענף הרכב / צילום: יוסי כהן (עיבוד: טלי בוגדנובסקי)

הנהגים ישלמו למדינה עוד כ-5.5 מיליארד שקל בשנתיים הקרובות. הנה הגזירות

מתחזית הכנסות המדינה בתקציב החדש שפורסם עולה כי הטבות המס לרכבים חשמליים יבוטלו בהדרגה, ומס גודש יוחל על כלי רכב שנכנסים לערים הגדולות בשעות העומס ● המשמעות של המהלכים הצפויים עשויה להיות עלייה של עד כ-10% במס הקנייה האפקטיבי הממוצע על כלי רכב חדשים ● השבוע בענף הרכב

מנכ''ל אפל, טים קוק / צילום: ap, Jeff Chiu

רבעון סוער לאפל: מכירות האייפונים זינקו, מס עתק פגע ברווח הנקי

אפל דיווחה על הכנסות של 94.9 מיליארד דולר ורווח למניה של 1.64 דולר, מעט מעל הצפי ● עם זאת, הרווח הנקי ירד בשל העובדה שהייתה צריכה לשלם את מס האיחוד האירופי ● שולי הרווח הגולמי היו 46.2%, מעל התחזיות של 46.0% ● יורדת ב-2% במסחר המאוחר

המורדים החות'ים / צילום: Reuters, KHALED ABDULLAH

"מלוחמים בסנדלים לכוכבי רוק": איך הפכו החות'ים מאספסוף של מורדים לאיום עולמי?

המלחמה בעזה אפשרה לחמושים תימנים הנתמכים ע"י איראן להרחיב בריתות עם מיליציות עיראקיות, עם ג'יהאדיסטים אפריקאים ועם רוסיה ● לפי דוח של האו"ם, החות'ים בתימן הופכים "מקבוצה חמושה מקומית עם יכולת מוגבלת לארגון צבאי רב-עוצמה"

מארק צוקרברג, סאטיה נאדלה, סונדאר פיצ'אי / צילומים: AP, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

ענקיות הטכנולוגיה כבר הוציאו מיליארדי דולרים על מוצר אחד. עכשיו הן בבעיה

על פניו, התוצאות הכספיות של גוגל מיקרוסופט ומטא היו חזקות מהצפוי, אך תגובת המשקיעים הייתה מעורבת ● בין הסיבות המרכזיות למגמה - הגידול בהוצאות ההוניות של ענקיות הטכנולוגיה לצד הקיטון בקיבולת ייצור השבבים שמעכב את פיתוחי הבינה המלאכותית

גבול ישראל-לבנון / צילום: Reuters, Joerg Boethling

התקדמות משמעותית בדרך להשגת הסדרה ביטחונית בגבול לבנון-ישראל

ארבעה עובדים זרים וחקלאי ישראלי נהרגו מפגיעת טיל במטולה ● בכיר בחמאס: דוחים את ההצעה להפסקת אש לטווח קצר תמורת שחרור חטופים ● דיווח בסוריה: "פיצוצים בעקבות תקיפה ישראלית במדינה" ● בצל המגעים להפסקת אש, מקורות בלבנון טוענים: "אם הוכשטיין יגיע ללבנון עם התנאים ישראלים, משימתו תידון מראש לכישלון" ● כוחות הביטחון פעלו בנור א-שמס, כלי טיס תקף חוליית מחבלים חמושים ● כל העדכונים

ישיבת הממשלה / צילום: מעיין טואף, לע״מ

הדיונים על תקציב הממשלה: אלה הגזירות שעל הפרק

הממשלה מתכנסת כעת לישיבה מיוחדת במטרה להביא לאישור התקציב לשנת 2025 ● ראש הממשלה, בנימין נתניהו, התייחס בישיבת הממשלה לראשונה באופן פומבי לקיצוצים הכואבים הצפויים בתקציב ● שר האוצר, בצלאל סמוטריץ', הוסיף בפתח הישיבה: "התקציב שאנחנו מביאים עכשיו הוא תקציב מורכב מאוד ● הצעת התקציב מתאפיינת בהקפאות שונות בהן: מדרגות מס הכנסה, נקודות  זיכוי מס, שכר מינימום, קצבאות הביטוח הלאומי והשכר במגזר הציבורי ● עדכונים שוטפים

שמחת תומכי מפלגת ''החלום הגאורגי'' הפרו-רוסית שניצחה בבחירות / צילום: Reuters, Zurab Javakhadze

הזיוף בבחירות בגאורגיה: הקשר לרוסיה ולמה המערב עשוי להיפגע

על פי מפלגות האופוזיציה במדינה, הנשיאה ומומחים חיצוניים - הבחירות זויפו בצורה משמעותית בסיוע רוסיה ● מפלגת "החלום הגאורגי" הפרו-רוסית ניצחה עם רוב של 54% והחשש במערב הוא כי רוסיה תהפוך את המדינה לאזור ההשפעה שלה, וכך למעשה תקדם את הדגם המשטרי שלה באזור

בועז וקסמן, בעלי אופיר טורס / איור: גיל ג'יבלי

כמעט בעל עניין: הבעלים של אופיר טורס קונה מניות של אחת המתחרות הגדולות

בועז וקסמן, הבעלים של קבוצת אופיר טורס, צבר יותר מ־4% ממניות חברת התיירות המתחרה קשרי תעופה ● כעת מסתמן כי הוא אינו מתכוון להסתפק באחוזים שרכש ומבקש להגדיל את החזקותיו בחברה

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: אבי אוחיון לע''מ

לשכת נתניהו: "דורשים להסיר את צו איסור הפרסום על הפרשה"

הפנייה באה על רקע הפרסומים ביממה האחרונה לפיהם ישנה מתיחות בין הדרג המדיני לביטחוני סביב הדלפת מסמכים ביטחוניים ● עוד פורסם, כי יועציו הקרובים של ראש הממשלה התייעצו עם עורך הדין עמית חדד