התחרות בשוק דורשת מחברות לייצר בולטות באמצעות פריצת גבולות • "ברגע שמפסיקים להגדיר את השוק ואת המתחרים אפשר להגיע למחוזות אחרים של חדשנות ויצירתיות. אתה יכול לגלות שהשירות או המוצר שלך עשוי לתת מענה לשוק חדש לגמרי" • קחו את אמזון כדוגמה