אם תיכנסו היום ל-eBay ותחפשו מוצרים של חברת לוג'יטק, תוכלו לראות בתוצאות החיפוש שלטים, רמקולי בלוטות', מצלמות רשת, מקלדות ועוד ועוד. אבל החברה לא תמיד התהדרה במגוון כזה. לוג'יטק, שנוסדה בשוויץ ב-1981, מכרה בעבר בעיקר עכברי מחשב ומקלדות. תחומים אלה היו ''העץ הגדול והמבוגר'' שלה, אנלוגיה שהשתמשו בה בחברה. ואז הגיע האייפון.

בעולם שכבר התחיל לרוץ עם המובייל, לוג'יטק לא יכלה לנצח עם עכבר המחשב והמקלדות שלה, העץ של לוג'יטק, היו מי שאמרו, עמד למות. וזה אכן מה שקרה: בעקבות מהפכת האייפון ההכנסות של החברה ירדו בכ-10% בין 2009 ל-2010 והעתיד לא היה נראה מזהיר.

בחזרה לימינו - לוג'יטק עוד איתנו, ובגדול. איך זה קרה? עובדה זו צריכה להיזקף בין השאר לזכותו של המנכ"ל ברקן דארל, שנכנס לתפקיד ב-2013 ואמר: מה אם במקום ''עץ'' אחד גדול שעתידו מונח בספק, יהיו לנו הרבה ''צמחים'' חדשים, שונים? מה אם תקציב המחקר והפיתוח שברובו מנוצל כיום לטובת פיתוח עכברי מחשב, ינוצל לפיתוח של מוצרים חדשים מתחומים שהם העתיד?

עד כאן אולי לא תשתכנעו שמדובר בתובנה מיוחדת במינה. אבל זה רק חצי מהסיפור. מה שהשלים את המהלך שלימים הציל את לוגי'טק הייתה הבנה נוספת, והיא שלוג'יטק לא יכולה להמשיך למכור ציוד היקפי למחשב. מה שהיא צריכה למכור, בדומה לאייפון, אלו חוויה וסגנון חיים.

אי אפשר להגיד חוויה וסגנון חיים בלי לומר עיצוב באותה נשימה. וכך נקרא לדגל אליסטר קרטיס, בעברו המעצב הראשי של נוקיה, והעידן החדש של לוג'יטק החל. החברה מייצרת כיום כמעט כל מכשיר דיגיטלי שאפשר להעלות על הדעת, עם דגש על חמישה עקרונות עיצוביים מרכזיים בכל מוצר: נשמה, שימוש נטול מאמץ וקושי, שכלול והתמקדות בחיוני, קסם בכל מגע, והעיקרון החשוב ביותר - רעיון אחד רב עוצמה.

 מוטי אליאב / איור: גיל ג'יבלי

אחד המוצרים הכי מעניינים של לוג'יטק שמבטא את העיקרון הזה של רעיון אחד רב עוצמה הוא ה-Spotlight, שלט מצגות חכם של החברה. כל מי שנכח פעם בהרצאה מכיר את השלטים שאיתם מעבירים המרצים את השקפים קדימה ואחורה. יש אינספור סוגים של שלטים כאלה, וגם לוג'יטק עצמה ייצרה אותם במשך יותר מ-15 שנה. אבל ה-Spotlight הוא שונה, והוא ממחיש היטב את השינוי המחשבתי שעברה החברה. שינוי שלפיו קודם ישנו רעיון אחד רב עוצמה, וכל השאר מגיע אחר כך.

מה כל כך מיוחד בשלט? נתחיל בזה שיש בו פונקציות רבות יותר. גם את הפונקציה המוכרת שמאפשרת להעביר שקפים קדימה ואחורה, אבל גם אפשרות למקד את הקהל באמצעות עיגול גדול של תאורה שאותו מציבים על המידע החשוב בשקופית. כשממקדים את העיגול, המכשיר יודע לבטל תזוזות שעשויות להיגרם למשל מיד רועדת של מרצה לחוץ, כך שהקהל לא יוכל להבחין בזה. וזה סוד קסמו של השלט - העובדה שתחילתו לא בהסתכלות פונקציונלית על הצרכים הטכניים של המציג, כי אם במחשבה על הלך הרוח הכי בסיסי, ראשוני ואנושי אצל בני אדם, והוא הפחד מעמידה מול קהל, אפילו אצל הדוברים הגדולים ביותר. וזה לא רק שלט המצגות החכם של החברה שפועל על פי עיקרון זה. לוג'יטק יודעת לשכפל את העיקרון הזה במוצריה השונים, וזה עובד.

בעידן שבו חברות בוראות לעולם מוצרים מדהימים ביופיים, לוג'יטק היא מבחינתי דוגמה בולטת בנוף. תזכורת, אם תרצו, לכך שעיצוב לעילא ולעילא לא מספיק. כאשר מדברים על חדשנות, בסוף בסוף - הכל אנשים.