MADE FOR CHINA - תעשיית התיירות הישראלית נערכת לגל התיירות הסיני

גב' אילנית מלכיאור, הרשות לפיתוח ירושלים

התפתחות השוק הסיני: ירושלים לעומת יעדים אחרים בעולם

אילנית משמשת בתפקיד הממונה על התיירות משנת 2010.

הרשות לפיתוח ירושלים אחראית על הפיתוח הכלכלי והתשתיתי של העיר ירושלים, תפקיד הממונה על התיירות הינו תפקיד מפתח שבו התיירות משמשת כמנוע צמיחה כלכלי של העיר ירושלים.

תפקידה של אילנית כממונה על התיירות, הוא למצב את ירושלים כיעד תיירות תרבות לאומי ובינלאומי.

התפקיד כולל ניהול פרויקטים לקידום וגידול מספר חדרים ומלונות בעיר, ניהול אירועים בינלאומיים כגון מרתון ירושלים שבו מספר המשתתפים מחו"ל הוא הגדול ביותר בארץ, פיתוח המוצר התיירותי כגון כרטיס תייר הראשון מסוגו בארץ, WIFI והקמת תחנות מידע ניידות, ייזום פרוייקטים תיירותיים כדוגמת הקמת שלוחה של בית ספר הבינלאומי לתיירות לוזאן EHL הכולל הכשרות וקידום תעשיית התיירות בעיר.

אילנית יזמה והקימה את לשכת הכנסים ירושלים, הראשונה מסוגה בארץ. הלשכה משמשת כ-ONE-STOP-SHOP המציעה פתרונות לוגיסטיים ומענקים כספיים למארגני כנסים, במטרה להציב את ירושלים כעיר מובילה בתחום תעשיית הכנסים הבינלאומית.

אילנית שימשה בעבר כמנהלת בעמותת Start Up Jerusalem, עמותה אשר הייתה אמונה על התפתחותה הכלכלית של ירושלים. בתפקידה יזמה ופתחה אסטרטגיה לפיתוחה הכלכלי של העיר ירושלים בהתבסס על תעשיית התיירות והתרבות.

(Ms. Yang Yi, SINA (Weibo

התיירות בהיבט הרשתות החברתיות

החברה: חברת WEIBO SINA נוסדה ב-1998 ונחשבת לפורטל האינטרנטי המשפיע ביותר בסין. החברה נודעת כמקבילה הסינית של "טוויטר". חברת הנסיעות של החברה היא הפלטפורמה הגדולה ביותר להפצת התוכן התיירותי בסין.

הדוברת: עובדת בחברה כעורכת ראשית של SINA ו-WEIBO ב-10 שנים האחרונות. היא בעלת השפעה גדולה בעיצוב האופן שבו התפתח שוק התיירות הסיני, תוך דגש על פלטפורמה של פרסום במדיה ורשתות חברתיות.

Mr. Xiaocun Wang, Hainan Airlines Holding Co., Ltd

טיסה ישירה סין/ישראל הופכת את ירושלים למקום אטרקטיבי

המרצה: בעל תואר מאסטר מאוניברסיטת ניו יורק בתחום של שיווק בינלאומי משולב.
הצטרף לחברת HAINAN בשנת 2016 ועסק ביח"צ של החברה במשרד הראשי. בימים אלו הוא מנהל השיווק הבינלאומי של חברת התעופה.

החברה: חברת התעופה HAINAN נוסדה בשנת 1993 והיא החברה עם הצמיחה הכלכלית הכי גדולה בסין.
לחברת HAINAN יש צי של 400 מטוסים שפועל 24/7 מהערים: בייג'ין, שנגדו, שנזאן, וכו'.

חברת התעופה מפעילה למעלה מ-1700 קווי תעופה מקומיים ובינלאומיים.
בשנת 2017 זכתה חברת HAINAN בפרס היוקרתי של SKYTRAX העולמית והיא נמצאת ב-Top10 העולמי.

המסע לאורכה של דרך המשי

Ms. Bella Huang, China CYTS Tours Holding Co., Ltd

שיווק ירושלים מזווית הצרכן הסיני

החברה: חברת CYTS נוסדה ב-1997 ובעלת יתרון תחרותי למול שירותי תיירות ונסיעות אשר קיימים בסין בתחומי אטרקציות, סיורים פרטיים וחבילות כנסים.
חברת CYTS נחשבת לחברת סוכני התיירות הגדולה ביותר, המשלבת טכנולוגיה ואינטגרציה לאורך כל שירותי התיירות שהיא מציעה.

הדוברת: מנהלת מחלקת אפריקה ומזרח התיכון. עובדת בחברה למעלה מ-10 שנים ובעלת מומחיות בקשרי לוקחות ופיתוח המוצר התיירותי.

Mr. Xie Fangjue, QYER

המגוון התיירותי הרחב שעומד בפני התייר הסיני

החברה: חברת QYER נוסדה בשנת 2004 והיא בעלת פלטפורמה תיירותית טכנולוגית עם למעלה מ-100 מיליון חברים רשומים, בייחוד לקהל הפרמיום של ה-FITS .
החברה מציעה לתייר הסיני לחוות את היעדים בעולם בהתאמה אישית - Tailor Made Vacation.

הדובר: מנהל מערך המכירות, השיווק והקמפיינים. בעל ניסיון נרחב ביעדי תיירות כמו דובאי וניו זילנד, בהתאמה לתיירות היוצאת של FITS.

Mr. QIU Weijun, CTRIP

היציאה מסין ופתרונות דיגיטליים לדור המילניום

החברה: חברת CTRIP נוסדה בשנת 1999 והינה אחת מחברות הנסיעות המובילות בסין. משרדה הראשי של החברה ממוקם בשנחאי.
לחברה יש למעלה מ-95 משרדים ברחבי סין עם סך של 30 אלף עובדים.
לחברת CTRIP יש למעלה מ-300 מיליון חברים רשומים, והיא מספקת מגוון רחב של שירותי נסיעות הכוללים: הזמנת טיסות, מידע תיירותי וחבילות נופש ועוד.
החברה נסחרת בנסדא"ק משנת 2003.

הדובר: מנהל השיווק של מרחב אירופה, מזרח תיכון ואפריקה, בעל ניסיון נרחב בהשקת קמפיינים ליעדים גלובאליים, כגון: גרמניה, איטליה וצרפת.

פיטר פאנג הוא מנכ"ל משותף ומייסד של חברת BRANDSTORY, עטורת הפרסים בתחום של ייצוג תעשיית התיירות וייעוץ יחסי ציבור דיגיטלי, אשר נוסדה בשנת 2003.
בסיסה של החברה נמצא בשנחאי אך משרדיהם של חברת BRANDSTORY ממוקמים בערים מרכזיות בדרום מזרח אסיה, כגון:
בייג'ינג, גואנגז'ו, צ'נגדו, הונג קונג, טייפה וסינגפור, זאת על מנת לשרת את יעדי התיירות המעוניינים להיכנס לשוק הסיני ולשווקים בדרום מזרח אסיה.

צוות החברה כולל אנשי פרסום, יחסי ציבור, שיווק תיירותי ואנשי תוכן חברתי ודיגיטלי ומיישם תמהיל אסטרטגי על מנת לעודד תיירות בינלאומית ורצון לתייר ברחבי העולם.

לחברה צוות מכירות מוכשר ומקצועי אשר מספק שיתופי פעולה מוצלחים עם חברות תעופה, סיטונאי תיירות ונסיעות, מפעילי תיירות, סוכנויות נסיעות קמעונאיות, מנועי הזמנה אינטרנטיים ועוד..

תיק החברות של BRANDSTORY כולל את רשות התיירות בהוואי, Brand USA, רשות הכנסים והתיירות של לאס וגאס, רשות התיירות של קטאר, הרשות לפיתוח ירושלים, רשות התיירות הממשלתית של שנחאי,
TripAdvisor, Skyscanner ורשת מלונות אינטרקונטיננטל מהמלונות מובילים בעולם.

תחת הנהגתו של פיטר, BRANDSTORY סייעה להגביר את מספר התיירים הסינים הנוסעים מחוץ לסין לאירופה וצפון אמריקה, ובמקרים מסוימים באופן דרמטי. לדוגמא: עליה של 43% במספר התיירים מסין בשנה אחת לאזור הבירה של ארה"ב (יעד DC, וירג'יניה ומרילנד) והפך את סין למדינה המובילה במספר התיירים לאיזור זה.

Mr. Roy Kriezman, Israel Ministry of Tourism

התיירות הסינית לישראל – טרנדים ואתגרים

המרצה: נספח משרד התיירות בדרום סין, מומחה בתחום התיירות מסין למדינת ישראל. בוגר .B.A בתכנית הייחודית עסקים באסיה באוניברסיטת חיפה, מגמת סין ולימודי שפה באוניברסיטת SHNU בשנגחאי.

בשנת 2015 הצטרף רועי לרשת מלונות דן, שם הקים מחלקה ייעודית לפיתוח שוק התיירות הסיני כולל קונספט שירות והתאמת המוצר, הקמת מערך שיווק ומכירות אונליין ואופליין. הודות לפעולות אלו זכה בפרס CTW היוקרתי מטעם מכון המחקר COTRI וענק סוכנות התיירות התיירות המכוון Ctrip.