קרקע חקלאית/ צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב
אחרי התמונות הכואבות בהן נראים חקלאים משמידים תוצרת טרייה וטובה מחוסר ברירה, ולאור המחירים הנמוכים שהם מקבלים עבור פירות וירקות ישראלים, יוצאים חקלאים במיזמים של מכירה ישירה לצרכנים - המרוויחים לא רק תוצרת טרייה ואיכותית, אלא גם חוסכים כסף ובעיקר מפרגנים לחקלאות המקומית, ענף הקורס תחת הנטל של שרשרת המכירה שגוזרת על גבם קופון שמן.
כך למשל החקלאי ערן בק, מגדל ירקות ותיק ממושב צופית בשרון, קורא לציבור להגיע לשדה שלו, לקטוף גזר בשדה ולשלם כראות עיניו. בהודעה שהפיץ בק הוא מזמין את הציבור להגיע עד יום ג' משעה 8:30 עד 16:00 לקטיף בשדה הגזר - אחרת ייאלץ להשמיד את כל היבול. הסיבה, כפי שמצוין בהודעה, היא המחיר שמשלמות לו רשתות השיווק אשר לא מכסה את עלות הקטיף.
השדה, המשתרע על שטח של 38 דונם, נמצא ליד כפר-סבא בכביש 5503 המוביל מבית ברל לקיבוץ ניר אליהו. "אפשר יהיה לקטוף כמות ללא הגבלה, והתשלום ייעשה לפי ראות עיניהם של הקוטפים", כך לשון הקריאה.