גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בניגוד לסלוגן האגדי, לנייק לא ממש פשוט "לעשות את זה"

מכירות ענקית ציוד הספורט בעולם פורחות, אך נייק עדיין מחפשת מענה לבעיות בשוק הכי גדול שלה - צפון אמריקה

נייק /   צילום: רויטרס - Lucy Nicholson
נייק / צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

כשדיווח על התוצאות לרבעון הפיסקאלי השני ל-2018 של חברת מוצרי הספורט נייק (NKE), ביום חמישי 21.12, דיבר המנכ"ל מארק פרקר על "שחרור זרם חסר מעצורים של חדשנות, בהיקף שהתעשייה שלנו מעולם לא ראתה".

הבעיה היא שדיבורים כאלה אולי כבר לא יספיקו להרגיע את בעלי המניות. מניית נייקי  איבדה 6% בבוקר שלמחרת, ל-61.27 דולר, לפני שהתאוששה ל-63.3 דולר (מאז לא היה מסחר לרגל פגרת חג המולד).

למרות שנייק (או נייקי) דיווחה על רווח של 46 סנט למניה ברבעון העסקים השני שלה, והיכתה בכך את ציפיות האנליסטים ל-40 סנט, הרווח הכולל ירד ב-9% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2016 ל-767 מיליון דולר. שולי הרווח הגולמי התכווצו, והוצאות השיווק והניהול עלו. ההכנסות הסתכמו ב-8.6 מיליארד דולר, עלייה שנתית של 5%.

יותר ממחצית מהכנסות נייק, וחלק גדול אף יותר מהצמיחה של הכנסות אלה, באו מחוץ לצפון אמריקה. החברה אומרת שהצמיחה במכירות ביבשות אחרות תתרום 75% מהצמיחה המצרפית במכירות בחמש השנים הקרובות.

נייק מתמקדת במיוחד בסין, השוק השלישי בגודלו שלה אחרי צפון אמריקה ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה. ההכנסות בסין עלו ב-16% ברבעון ל-1.2 מיליארד דולר. באירופה, המזרח התיכון ואפריקה הן עלו ב-19% ל-2.1 מיליארד דולר.

אבל העסקים של נייק בארה"ב נשארו גדולים, והשוק האמריקאי הוא גם אתגר גדל והולך. ביום המשקיעים שלה באוקטובר, שרטטה נייק מסלול צמיחה רב-שנתי בכל העולם, אבל לא ברור שהיא יכולה למלא את הפער בין היכן שהיא נמצאת להיכן שהיא אומרת שתהיה.

הבעיות במגרש הביתי

"המשקיעים ממתינים לניצחון של הטווח הרחוק, אבל תגיע נקודה שבה צריך לראות באמת את התוצאות הללו", אמר סיימון סיגל, אנליסט קמעונות בנומורה סקיוריטיז.

חברה שפעם לא הייתה יכולה לטעות מצויה במיצר צר. נייק היכתה את קונצנזוס התחזיות של וול סטריט בכל אחד מעשרת הדוחות הרבעוניים האחרונים, בממוצע של 16%, אבל המניה עדיין ירדה משמעותית בשש מהפעמים הללו.

נייק מעודדת אמון ואמונה בה, ומשקיעים רוצים להאמין - אבל אם היא לא תתחיל לספק את הסחורה, האמון הזה עלול להתפוגג עוד יותר.

עוד כתבות

שי באב"ד / צילום: תמר מצפי

בעקבות השרים: שכר המנכ"לים יעלה מ-38 ל-42 אלף שקל

יוזמה להעלאת שכר המנכ"לים ב-4,000 שקל לחודש נבחנה בימים האחרונים באוצר ■ מדובר ביוזמה ישנה שעלתה בעבר והוחזרה לחיים בימים האחרונים בעקבות העלאת שכר השרים וסגני השרים

נתניהו בהודו / צילום: אבי אוחיון לע"מ

נתניהו: צריך לקדם נתיב תעופה ישיר הודו-ישראל

במהלך ביקורו בהודו, רה"מ התייחס לנושאי קווי התעופה בין המדינות וההתפתחות הטכנולוגית ■ "אנחנו שתיים מהתרבויות העתיקות ביותר על פני כדור הארץ. אנחנו דמוקרטיות. אנחנו חולקים אהבה לחירות ואהבה לאנושות"

גדי רייבוך/ צילום: אמיר מאירי

כתב אישום נגד גדי רייבוך : שוחד ועבירות מס במיליונים

עפ"י כתב האישום נטל ונתן כספי שוחד, הלבין הון והשמיט הכנסות בגובה של מיליוני שקלים, הטה מכרז ואף הדיח עדים ■ הפרקליטות ביקשה לחלט נכס של רייבוך בנתניה, 3 נכסים ברעננה, מגרש, 714,400 שקלים, 34,215 זלוטי, 903,002 דולר אמריקאי, 50 מטבעות זהב, 130 לירות שטרלינג ו-17,565 אירו

אסף רפפורט / צילום: קובי קואנקס

אסף רפפורט מונה למנכ"ל המו"פ של מיקרוסופט בישראל

רפפורט, 34, הצטרף למיקרוסופט לפני כשנתיים בעקבות רכישת חברת הסייבר אדאלום שייסד ■ "מיקרוסופט עוברת מהפכה של ממש בשנים האחרונות, ואני גאה להוביל את המהפכה הזו בישראל"

בית הקברות בתל כביר / צילום: איל יצהר

הקרב על המתים: "מדינת ישראל שמה את עצמה במקום אלוהים"

במגזר הערבי מתכוננים למחאה חריפה: "מדינת ישראל שמה את עצמה במקום אלוהים והפקיעה קרקעות שהן הקדש. תאר לעצמך שהיו עושים את זה ליהודים באיזה מדינה בעולם"

לקוחות בחנות אפל / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

רשת iShare קרסה - והלקוחות נותרו ללא כסף וללא סחורה

לצרכנים ששילמו כסף מראש ולא קיבלו מוצר שהזמינו יש סיבה לדאגה ■ במקרים של קריסת חברות, הצרכנים הם האחרונים בדירוג הנושים ■ מהחברה נמסר: "אנו עושים את כל המאמצים כדי לפתור את המצב שנוצר"

נדב שחר / צילום: תמר מצפי

אחרי כעשור: מנכ"ל חיפה כימיקלים, נדב שחר, פורש

שחר הודיע היום על סיום תפקידו, לאחר שסיכם זאת עם בעלי החברה, ג'ולס טראמפ ■ יעזוב עוד ברבעון הראשון ■ מחליפו יהיה מוטי לוין, שכיהן כמנכ"ל גדות מיכליות

אבי גבאי / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

אבי גבאי שוקל לשנות את מבנה ועידת מפלגת העבודה

זאת כדי להקל עליו לנהל אותה ■ עד לסוף אפריל 2018 מחויבת המפלגה לערוך בחירות פנימיות לוועידה ולשאר המוסדות המפלגתיים ■ ל"גלובס" נודע כי אחד השינויים הנשקלים הוא הרחבת ועידת מפלגת העבודה ממספר של כ-2,000 צירים ל-4,000

תור בדואר ישראל / צילום: אייל פישר

כ-400 שקל לאזרח: כך נרוויח כולנו מהפרטת דואר ישראל

כך יקבלו אזרחי המדינה תמורה הוגנת על הפרטת הנכס הציבורי ■ דעה

איילת שקד / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

המהלך החדש של שקד ולוין: ריח עז של פוליטיזיציה

אחרי שקידמו מהלך למינוי יועצים משפטיים למשרד הממשלה שלא באמצעות מכרז , איילת שקד יריב לוין מקדמים מהלך נוסף - והפעם שינוי הליך המינוי של דירקטורים בחברות הממשלתיות

נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

טראמפ סותר דברי נתניהו: השגרירות לא תועבר לי-ם בתוך שנה

בשיחה עם כתבים בהודו אמר רה"מ, שהוא צופה שהשגרירות תועבר לבירה בתוך שנה אחת "מעתה" ■ למעשה, בכירים בממשל הבהירו בעבר שיידרשו לפחות שלוש שנים להקמת השגרירות החדשה

ביטקוין / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

שינוי מגמה בביטקוין, חצה חזרה את רף 10,500 הדולר

גל הירידות במטבעות הדיגיטליים, שהחל ככל הנראה על רקע צעדים של רגולטורים אסיאתיים לריסון פעילויות הכרייה והמסחר, נעצר וכעת הביטקוין נסחר במגמה חיובית ■ שווי הביטקוין נחתך בכמעט חצי מהשיא אליו הגיע בחודש שעבר

לינדה מסלם / צילום: יחצ

השותפה שסולקה בכוחנות מקסלמן וקסלמן ויצאה עם מיליונים

פירמת רואי החשבון הגדולה נחלה הפסד צורב מול רו"ח לינדה מסלם ■ בית המשפט המחוזי בת"א קבע כי המשרד ישלם 10 מיליון שקל, כיוון שהוא הפגין כלפיה "גישה כוחנית, פוגענית, נקמנית ויהירה"

לארי פינק  / צילום: רויטרס

מנכ"ל בלקרוק לחברות: שימו לב להשפעה החברתית שלכן

"חברות חייבות לשאול את עצמן: איזה תפקיד אנחנו ממלאות בקהילה?", שאל לארי פינק, מנכ"ל חברת ניהול הנכסים הגדולה בעולם ■ ביקש מהחברות בהן הוא משקיע לבדוק כיצד הן תורמות לחברה

יצחק מולכו / צילום: איל יצהר

הערכה: מתגבשות המלצות לכתב אישום נגד מולכו ושמרון

ממצאי החקירה בפרשת הצוללות מבססים את החשדות נגד המעורבים העיקריים: שמרון, מולכו, בר יוסף, שרן ומרום ■ דברי עד המדינה גנור וראיות נוספות חיזקו את החשדות. הערכה: סיכום החקירה - תוך כחודשיים

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

מגדל וכלל ביטוח פינו את הפסגה להראל ולהפניקס

מי שהיו עד לא מזמן השליטות מבחינת שווי השוק, נסוגות בהתמדה ומפנות את מקומן ■ נראה כי אין גורם אחד ברור למגמה הזו, אבל כל החברות מתאפיינות בעוצמה שעשויה עוד לשנות את הכיוון - אם רק תגיע ההתוויה הנכונה

שמעון בטאט / צילום: רוני שיצר

הסדר טיעון לשמעון בטאט, יו"ר מטה הרצוג לשעבר

בטאט הגיע להסדר טיעון עם פרקליטות מחוז ת"א, בנוגע לקמפיין שלילי שהריץ נגד ח"כ יחימוביץ' ומומן ע"י תרומה אסורה ■ כתבי אישום הוגשו נגדו ונגד גלעד רמות, בעלי חברת "אר.פי.אמ גלובל ניהול פרויקטים"

כרטיס אשראי / צילום: שאטרסטוק

האינטרס של חברות כרטיסי האשראי קדם לצרכנים

היתר לעמלה צולבת הוא למעשה רישיון מבנק ישראל לקרטל לתיאום מחירי מינימום ■ בחסות בנק ישראל, שלוש חברות כרטיסי החיוב יזכו להיתר לקרטל שיגבה כמיליארד וחצי שקל בשנה

מנכ"ל אפל, טים קוק / צילום אילוסטרציה: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

העדכון הבא ל-iOS יאפשר לבטל את האטת האייפון

לאחר שאפל הודתה כי העדכונים שהיא משחררת מביאים להאטת הביצועים במכשירים ישנים, אתמול הבטיח טים קוק כי החל מהעדכון הקרוב המשתמשים יוכלו לכבות את התכונה המאטה ולשמור על ביצועים מהירים של ה-CPU וה-GPU

אריה דרעי / צילום: שלומי יוסף

אריה דרעי נחקר היום פעם נוספת במשרדי להב

בין הפרשיות שהשר לפיתוח הנגב, הגליל והפריפריה נחקר החשד כי הועברו כספים ממשרדו לעמותות בהן בני משפחתו עובדים בשכר תוך שדרעי עצמו מצוי בניגוד עניינים לכאורה