גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פוסט-הפנר: תאגיד פלייבוי מתכנן שינוי אסטרטגי עמוק

לאחר מותו של המייסד, תמה ההתחייבות של קרן ההשקעות, המחזיקה ב-65%, להוציא את המגזין ■ כעת היא מתכוונת לקנות את הנתח של היורשים ולהתרכז בשותפויות ובעסקאות רישוי סביב המותג, כמו מועדון פלייבוי בניו יורק, פסטיבל מוזיקה בשנחאי וקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין

פלייבוי
פלייבוי

מותו של מייסד פלייבוי, יו הפנר, בספטמבר בגיל 91, מבשר עידן חדש בכמה מובנים לחברת שירותי הבידור למבוגרים. למעשה הוא התניע תהליך שיעביר את הבעלות על המותג האייקוני אל מחוץ לידי משפחתו, ושעשוי גם לשים בקרוב קץ למהדורת הדפוס האמריקאית שנתנה את הטון ושהופיעה בדוכני העיתונים במשך כ-70 שנה.

בעלת השליטה בפלייבוי - קרן ההשקעות Rizvi Traverse - מנהלת מו"מ לרכישת האחזקה בת 35% שהותיר הפנר בנאמנות ליורשיו, לדברי מקור יודע דבר. במקביל אומרת החברה שהיא מכפילה את מאמציה להכניס כסף משותפויות מותג ומעסקאות רישוי שבנויות סביב השם, האתוס ולוגו השפנפנה של פלייבוי, ומתמקדת פחות בשורשיו המגזיניים של המותג.

"אנחנו רוצים להתמקד במה שאנו מכנים 'העולם של פלייבוי', שהוא הרבה יותר גדול מכתב עת קטן בדפוס שהפך למורשת", אמר בן קהן, מנהל בריזבי, שמונה למנכ"ל פלייבוי אנטרפרייסס במאי 2016. "אנו מתכננים להקדיש את 2018 להפיכת פלייבוי מחברת מדיה לחברת ניהול מותג".

מותו של הפנר יאיץ את השינוי הזה. ריזבי - שסייעה להפנר להפוך את פלייבוי לפרטית ב-2011 בתמורה לשליטה בקרוב לשני שלישים ממניות החברה - הסכימה להמשיך בהוצאת מגזין הדגל של החברה כל עוד היה הפנר בחיים. העסקה גם העניקה להפנר יכולת מסוימת לאשר או לחסום עסקאות, לדברי מקורות יודעי דבר. זכויות אלה לא יעברו ליורשיו.

כצעד ראשון תנסה פלייבוי לגייס 25-100 מיליון דולר ממשקיעים חיצוניים בתחילת 2018 כדי לממן עסקאות שותפות עתידיות ולממן את הרכישה בחזרה של מניות בני משפחת הפנר, לדברי המקור.

רוב פעילות הרישוי מתמקדת בסין

מ-2011 החלה פלייבוי להפוך את עצמה למותג סגנון חיים, והתמקדה בעסקאות רישוי כגון ייצור בסין של ארנקים שעליהם מוטבעות אוזני שפנפנה, והכללת המותג פלייבוי בשמותיהם של מועדוני לילה בהודו ושל בתי קזינו בלונדון. לפחות מחצית מהכנסותיה השנתיות של החברה מגיעות כעת מעסקאות כאלה, אך התוצאות לא היו אחידות.

כך, עסקה מ-2014, שבמסגרתה קיבל פיטבול, זמר הראפ ממיאמי בעל אלבום הפלטינה, 3 מיליון דולר בתמורה לשימוש בשמו לקידום קו במותג משותף של חליפות גברים בשם Pitbull After Dark, מעולם לא נשאה פרי ואחת הסיבות לכך היא הקשיים בשכנוע רשתות הכלבו להציג את הבגדים בסניפיהן. בסופו של דבר פלייבוי קיבלה מהשקעתה כמה הופעות של הזמר במסיבות, ואת תמונתו על מכונות מכירה אוטומטיות שעוצבו בסגנון פלייבוי, לדברי מקורות.

שני מועדוני לילה בשוק בתי הקזינו הלוהט, האי מקאו, נסגרו במהירות לאחר שהתגלו קשיים בהשגת רישיונות להפעלת שירותי הימורים. מועדון לילה אחר בגואה שבהודו מעולם לא נפתח עקב התנגדות התושבים המקומיים.

עסקאות רישוי אחרות - כגון קו בשמים וטרקלין ברצועת סנסט שבלוס אנג'לס - נחלו הצלחה. מרבית פעילות הרישוי מתמקדת בסין, שבה לא יוצא המגזין ושהחברה נתפסת בה כמותג סגנון חיים. קהן אמר כי מעתה תתמקד החברה פחות בעסקאות על טהרת הרישוי ויותר בשותפויות הון ובמיזמים משותפים המבוססים על נושא פלייבוי. עסקאות שנחתמו לאחרונה כוללות פיתוח קו ממותג פלייבוי של משקאות חריפים, מועדון פלייבוי בניו יורק ופסטיבל מוזיקה בשנחאי, וכן תוכניות לקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין.

לאחרונה העבירה החברה את מסיבות "חלום ליל קיץ" ומסיבות ליל כל הקדושים שלה מאחוזת הפאר המפורסמת של פלייבוי למועדוני לילה בלאס וגאס, שבהם הפכו המסיבות לאירועים מניבי הכנסה במקום לאירועים הנכללים בהוצאות השיווק של המגזין.

בשנים האחרונות רשם המגזין הפסד שנתי של 7 מיליון דולר, לדברי מקורות יודעי דבר, והוא כבר הפחית את מספר המהדורות שלו מעשר לשש בשנה, בעקבות ניסוי קצרצר שבמסגרתו חדל לפרסם צילומי עירום. התפוצה בארה"ב התכווצה לפחות מ-500 אלף עותקים למהדורה, לעומת שיא של 5.6 מיליון עותקים שנרשם ב-1975.

אף שעדיין לא התקבלה החלטה סופית, שוקלת החברה ברצינות את עתידו של המגזין המודפס. "בעבר יכולנו להצדיק את הפסדי המגזין כבעלי ערך שיווקי, אבל צריך לפעול עם הפנים לעתיד", אמר קהן. "אני לא בטוח שהדפוס הוא בהכרח הדרך הטובה ביותר לתקשר עם הצרכנים שלנו בעתיד".

האחוזה נמכרה ב-100 מיליון דולר

מתוקף ההסדר המקורי שנחתם עם הפיכת החברה לפרטית, יצר מותו של הפנר אופציית רכש שמעניקה לריזבי זכויות בלעדיות לרכוש את האחזקה בת 35% מקרן הנאמנות. במקביל, יש ליורשיו של הפנר אופציית מכר שמאפשרת להם לאלץ את ריזבי לרכוש את מניותיהם, לדברי מקורות יודעי דבר.

שני הצדדים מנהלים כעת מו"מ על האופן שבו יש לאמוד את שווי החברה, לדברי אחד המקורות. לפני שנתיים הוצעה פלייבוי למכירה תמורת 500 מיליון דולר, אך הנכס היחיד שנמכר היה אחוזת הפאר, שהניבה 100 מיליון דולר.

אם לא יסכימו ריזבי ועיזבון הפנר על מחיר, תועבר המחלוקת לבוררות, ואם לא תגובש עסקה בתוך 12 חודשים ממועד מותו של הפנר, תוכל המשפחה להציע את המניות למכירה בשוק הפתוח. אך מהלך כזה יאלץ אותם להוציא את המזומנים הנדרשים לכיסוי מסי העיזבון, לדברי מקורות.

נציגי קרן הנאמנות וארבעת ילדיו של הפנר, כולל בנו בן ה-26, קופר, שהחל לכהן כמנכ"ל פלייבוי ב-2016, לא נענו לפניות שבהן התבקשו להגיב.

פלייבוי נכנסת לעידן חדש בתולדותיה בתקפה סוערת בתעשיית המגזינים. החברות עושות מאמצים להגדיל את פעילותן ולמצוא תזרימי הכנסה חלופיים, מכיוון שתקציבי הפרסום עוברים לפלטפורמות דיגיטליות.

אך כמה מהחברות, כגון ריזבי, מזהות הבטחה במותגים איתנים אלה - בהינתן האסטרטגיה והביצוע הנכונים. זו אחת הסיבות שהניעו את מרדית להסכים לרכוש את טיים תמורת 1.85 מיליארד דולר, ושגרמו ל-Penske media לרכוש את גרעין השליטה ב-Rolling Stone.

ב-2017 התכווצה הכנסת פלייבוי לכ-90 מיליון דולר, והיא הגיעה באופן כמעט שווה מחטיבת המדיה ומעסקאות רישוי, לדברי מקור יודע דבר. ב-2016 הניבו עסקאות הרישוי 57 מיליון דולר, ו-43 מיליון דולר נוספים הגיעו מחטיבת המדיה, הכוללת את המגזין, אתרי אינטרנט למנויים וערוץ טלוויזיה בתשלום למבוגרים, לדברי המקור.

קהן אמר שפלייבוי היתה רווחית ב-2017, וצפה צמיחה של 20% בהכנסות ב-2018. הוא גם טען בתוקף שריזבי מתכוונת להישאר בתמונה לטווח הארוך. "החברה אינה למכירה", הדגיש. "אנחנו בתקופה של צמיחה משמעותית ויש לנו המון דברים נפלאים בפיתוח".

עוד כתבות

שאול אלוביץ' / צילום: איל יצהר

בית המשפט נעתר לבקשת אחיו של שאול אלוביץ לשחרור נכסיו

יוסי אלוביץ ביקש להשיב לרשותו את החלק היחסי של הרכוש המשותף לו ולאחיו, לרבות נדל"ן וני"ע, שנתפס במסגרת חקירת תיק 4000, שכן הוא לא קשור לפרשה ● השופט מסארווה: חלה על רכושו הגנה חוקתית מלאה מכוח חוק יסוד: כבוד האדם וחירותו

אמיר אלוני, מנכ"ל ומייסד לידרס מס / צילום: גלעד בן שץ

חברת LeaderMES גייסה 5 מיליון דולר

בין המשקיעים הייתה הקרן הישראלית Firstime של אילן שילוח, ניר טרלובסקי ויונתן בן ארצי ● תמורת הגיוס תשמש את החברה להרחבת הפעילות שלה לשוק האירופי והאמריקאי

כיכר אתרים /  צילום: איל יצהר

תוכנית כיכר אתרים חוזרת לוועדה לשמירה על סביבה חופית

בית המשפט המליץ לצדדים כי התוכנית, שכללה במקום 25 קומות ביעוד מלונאות 40 קומות ביעוד מגורים ומלונאות, תובא לאישור הולחו"ף

נפתלי בנט / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

משרד החינוך יבחן האם להמשיך בהפרדה מגדרית, אך לא השנה

כמחצית ממנהלי בתי הספר היסודיים בת"א הודיעו כי לא ישתתפו בהפנינג שבו נהוגה הפרדה בין בנים לבנות ● משרד החינוך: נמנה ועדה שתבחן מתווה לשנה הבאה, שיבטיח מענה ראוי והולם לכלל התלמידים

יורם דנציגר / צילום: איל יצהר

שופט העליון הפורש יורם דנציגר יצטרף למשרד מטרי-מאירי

דנציגר, שפרש מבית המשפט העליון בפברואר השנה, יעסוק בתחום הבוררויות ● ישמש גם כפרופסור מן המניין בפקולטה למשפטים באוניברסיטת ת"א

יאיר רביד ודן מנו/ צילום: יח"צ

גיוס של 3.5 מיליון דולר לחברת הפינטק REACH

החברה שהוקמה ע"י יאיר רביד ודן מנו פיתחה פלטפורמה לניהול טרנזקציות מרחוק ● הגיוס הנוכחי מביא את החברה לסך גיוסים של 5 מיליון דולר

רצפת המסחר של הבורסה בניו-יורק / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

עליות בוול סטריט; תשואות האג"ח ממשיכות לעלות

חברת הצעצועים הסברו נופלת ב-4% ● גוגל תפרסם את דוחות הרבעון הראשון בתום המסחר

טנסנט/ צילום:שאטרסטוק

טנסנט מיוזיק הסינית תנפיק בארה"ב לפי שווי של 25 מיליארד ד'

בעקבות ההצלחה של ספוטיפיי מגיעה ענקית המוזיקה טנסנט - הנחשבת לגדולה בסין, לגייס בארה"ב ● לחברה 700 מיליון משתמשים פעילים בחודש בסין, וזה הבסיס להערכת השווי הגבוהה

החלטת שופט / צילום: Shutterstock

זכות הערעור הפכה לאות מתה. הגיע הזמן לבטלה

כאשר רוב הערעורים נדחים, ומערכת המשפט סובלת מעומס, יש לחשוב מחדש על ערעורים ● פרשנות

עזריאלי / צילום: איל יצהר

קבוצת עזריאלי ממשיכה להשתלט על ציר מנחם בגין בתל-אביב

הקבוצה רכשה את בבניין המשרדים שבבעלות מבני גזית ברחוב מנחם בגין 148, הממוקם בסמיכות לפרויקט עזריאלי טאון, תמורת 260 מיליון שקל

קידוח נפט / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

מודיעין מזנקת ב-13%: סימני נפט בקידוח בורדו בקליפורניה

השותפות דיווחה היום כי הקידוח בו היא שותפה בפרויקט Grapevine בקליפורניה הגיע לעומקו הסופי, ועפ"י ניתוח הממצאים שנאספו ודוגמאות סלע שנלקחו מהקידוח, קיימים בו סימנים להימצאות נפט

רחוב בטייבה / צילום: תמר מצפי

שנה לבחירות ברשויות המקומיות: דרעי כבר יחתום

כמו בכל שנת בחירות, גם את 2018 צפויות הרשויות המקומיות לסיים עם שיא בגרעונות המופיעים בדוחות הכספיים; בפועל, מדובר בסינוס שחוזר על עצמו מדי חמש שנים ובגרעונות שיכוסו בדיעבד על ידי משרד הפנים, ובעיקר מלמדים כמה חלשה הממשלה מול השלטון המקומי ● פרויקט מיוחד לרגל ועידת ישראל לנדל"ן

מנהלי פננטפארק / צילום: עומר מסינגר

בעלי החברות מאמריקה לא רואים ממטר

מחירי האג"ח של פננטפארק צנחו בחדות מאז ההנפקה, כתגובה להתפתחות הרגולטורית השלילית מבחינת מחזיקי האג"ח ● הגדלת המינוף היא סוכריה לבעלי המניות, ואולם בעבור בעלי החוב, מדובר בהתפתחות שלילית מובהקת

תחנת דלק בארה"ב / צילום: רויטרס

ארקו מתרחבת: רכשה ושכרה עוד 267 תחנות דלק וחנויות נוחות

העסקה כוללת את רכישת רשת חנויות הנוחות E-Z Mart ● בעקבות השלמתה גדלה פעילות GPM ל-1,224 אתרים בהפעלה עצמית ברחבי ארה"ב

1220 שליטים /  איור: ליאב צברי

משבר הדיור נתון לחסדיהם של 255 ראשי רשויות בישראל

הסיבה המרכזית למצבו המורכב והבעייתי של ענף הנדל"ן הן 255 הרשויות המקומיות השונות ● עם כל הכבוד לצעדי הממשלה ואפילו לגובה הריבית, הגיעה העת לטפל בפרמטר הכי קריטי ● פרויקט מיוחד לרגל ועידת ישראל לנדל"ן

נוחי דנקנר איתי שטרום / צילום: איל יצהר (ללא קרדיט צלם)

הפרקליטות בערעור דנקנר: "אין לנו שודד עם כובע גרב ואקדח"

(עדכון) - כשנה וחצי אחרי שנידונו למאסר בגין הרשעתם בהרצת מניות אי.די.בי, דן היום העליון בערעוריהם של נוחי דנקנר ואיתי שטרום ● עורכת דינו של דנקנר: "לא היה לו מניע להריץ מניות"; "העונש חמור מדי - זה לא התיק להניף את דגל המסר לעבריינים" ● עורכת דינו של איתי שטרום: "המחוזי התעלם מראיות; ההרשעה יצרה תחושה של עוול קשה" ● הפרקליטות בערעור דנקנר: "הסנגורים טוענים שההנפקה לא הייתה קריטית לאי.די.בי? היא הייתה כמו חמצן עבורם"

ארז שמול / צילום: יח"צ

מנוע חיפוש הטיסות אליס גייס 1.5 מיליון דולר

הגיוס - מחברת תלמה נסיעות ותיירות הנמצאת בבעלות ארז שמול

שי נוביק, יו"ר אנלייבקס. פונים לשוק האמריקאי / צילום: איל יצהר

קרן קוריאנית צפויה להשקיע באנלייבקס לפי שווי של 100 מ' ד'

קרן KIP הובילה בספטמבר גיוס לחברה מקבוצת הדסית, לפי שווי של 50 מיליון דולר לפני הכסף

החטיפים החדשים של נסטלה / צילומים: סטודיו אסם, סטודיו םפלדמן ויח"צ

נסטלה מפסיקה לייצר שלגונים עם מתנות לילדים

הנחיות חדשות של הקונצרן העולמי אוסרות קידום ממתקים לילדים באמצעות דמויות ממותגות ● המתחרה הגדולה, גלידת שטראוס של יוניליוור, ממשיכה לשווק ארטיקים עם הפתעות

נשים ערביות בשוק העבודה / צילום: שאטרסטוק

נתניהו: 20 מיליון שקל הקצאה להייטק ביישובי מיעוטים

ראש הממשלה והשרה לשוויון חברתי הציגו תוכניות להשקעה בתחומי ההייטק במגזר הערבי, כחלק מתוכנית כוללת בהיקף של 15 מיליארד שקל ● נתניהו הגיב לסרטון מאמש וציין: לא נסבול הפרות חוק, מדינה אחת - חוק אחד לכולם