התוכן השיווקי המוצלח באפריל: שילוב מיצובישי בתוכנית "המופע המוטורי"

פעילות התוכן השיווקי של מיצובישי בתוכנית "המופע המוטורי" המשודרת בערוץ 10 היא פעילות התוכן השיווקי הטובה ביותר לחודש אפריל, כך עולה מנתוני מדד ה-BBC של חברת Effect-TV מקבוצת "מחקרי הגל החדש" מספקת מדדים איכותיים וכמותיים לבקרה וניתוח של הצלחת מהלכי תוכן שיווקי והחזר ההשקעה.

לדברי אורי אלמן, מנכ"ל Effect-TV, הציון הגבוה של המותג מיצובישי במדד ה-BCE נובע מפעילות תוכן שיווקי איכותית שמתחילה בחיבור מדויק בין נושא התוכנית לקטגוריה אליה משתייך המותג ומלווה באינטגרציה חזקה בתוך התוכנית במגוון דרכים. הנוכחות והאינטגרציה של מיצובישי לאורך כל התוכנית בולטת בשימושים רבים: נהיגה בג'יפ מיצובישי על-ידי שני מנחי התוכנית במהלך הטיולים והמשימות, צילומים מבחוץ ומבפנים של הרכב בתנאי שטח וכביש ומיקום של דגמי המותג בתוך האולפן. מרכיב נוסף בפעילות התוכן השיווקי בא לידי ביטוי בהצגת תועלות השימוש ברכב כאשר בכל פרק מוצפת יכולת אחרת. החיבור של הצגת היכולות הללו דוגמת מכשיר GPS לניווט, מתקן לאופניים ויכולות נוספות, עם נושא הטיול הספציפי, נעשה בצורה טובה ומקנה למסר השיווקי של המותג יכולת להשתלב עם חווית הצפייה של הצופים בתוכנית. בבסיס החיבור בין התוכנית העוסקת בנושאים הקשורים לעולם המוטורי, לבין מותג הרכב יש אינטגרציה טבעית חזקה, השזורה בצורה טובה לאורך התכנית. האינטגרציה הזו מסייעת למותג ליצור פלטפורמה להעברת המסרים שיווקיים שלו במגוון דגמי הרכב.

עסקים ירוקים של הונדה

במקום השני בדירוג ממוקמת תחרות "עסקים ירוקים" של המותג הונדה בתוכנית "העולם הבוקר" של רשת. אלמן טוען כי שמדובר בפעילות תוכן שיווקי ייחודית מאחר והיא המחברת בין מותג רכב לבין עמותה "ירוקה" העוסקת באיכות הסביבה ושמירה על הטבע. במסגרת הפעילות נערכת תחרות בין עסקים שונים בארץ המגדירים את עצמם כפעילים בתחום של שמירה על איכות הסביבה והפיכת העסק "לירוק" החל מקווי הייצור, דרך תהליכי העבודה וכלה במודעות של העובדים והחומרים המשמשים אותם במהלך היום יום.

בכל תוכנית מוצג עסק נבחר אחר אשר התאים את פעילותו לשמירה על הסביבה והוא מתמודד על פרס מתנת הונדה civic hybrid - הממוצבת תחת הסלוגן "המשפחתית הירוקה". אינטגרציה זו בין הערך המותגי של דגם הרכב הספציפי לבין נושא התחרות, מועברת בצורה איכותית וייחודית ומקבלת העצמה באמצעות החיבור לעמותה המובילה את התחום בישראל. בפועל, נהנית הונדה משני פרמטרים חשובים: הראשון הוא בניית המודעות לדגם ההיברידי שלה והשני הוא ניכוס "הערכים הירוקים" של עמותת אדם טבע ודין.

הנוכחות של המותג הונדה בתוך התוכנית באה לידי ביטוי בשימוש של נציג העמותה אשר נוהג ברכב ההיברידי בהגעה וביציאה מכל עסק נבחר (התבססות על ה-Look & Feel האמיתיים של הרכב בעל הצורה החיצונית הייחודית) ובשקופיות החסות מציגות את הפרס לזוכים בתחרות Act Cool.

"הדוגמניות" בקמפיין ל-VOUGE

במקום השלישי פעילות משקפי השמש VOUGE בתוכנית "הדוגמניות 3". לדברי אלמן הפעילות של המותג VOUGE שולבה בצורה יוצאת דופן לתוך התוכן של הריאליטי כאשר המשימה של המתמודדות בפרק הגמר הייתה לצלם סרטון פרסומת עבור מותג משקפי השמש. האינטגרציה יוצאת הדופן בין המותג לסיפור בפרק הזה של התוכנית יצרה מצב שבו העיסוק המרכזי לאורך הפרק היה צילומי הקמפיין למותג VOUGE כולל ה-making of והסרטון עצמו. במהלך התוכנית רואים שוב ושוב את הבמאי ואת הדוגמניות שהגיעו לשלב הגמר מחזיקים ומרכיבים את דגמי משקפי השמש השונים של המותג, כחלק מההכנות לצילומים של הפרסומת במהלך התוכנית. פעילות התוכן השיווקי בתוכנית, לוותה במעטפת של חסויות אשר מינפו את הנוכחות של המותג וחיזקו את הקשר שלו לתוכן של הריאליטי.

הממוצע הענפי לניקוד התוכן השיווקי בחודש אפריל עומד על 5.15 נקודות מתוך 10 אפשריות המשקף ירידה חזקה מחודש מארס (5.41) לרמות הנמוכות ביותר מאז שפורסם המדד לראשונה. ירידה זו נובעת בעיקרה מהעדר פורמטים חדשים וירידה בפעילויות במסגרת תוכניות קיימות. במסגרת הבדיקה החודשית של Effect-TV לצורך בניית מדד מהלכי התוכן השיווקי הטובים של חודש אפריל, נדגמו 63 תוכניות של ערוץ 10, קשת, רשת ו-HOT . בסך הכל נדגמו 42 מותגים.

מדד ה-BCE Quality Index שעל פיו התבצעה הבדיקה מורכב מ-37 פרמטרים שונים המשתייכים לשלוש קטגוריות עיקריות של נראות, שמע ואינטגרציה לתוכן. לכל פרמטר בשלוש הקטגוריות הללו יש משקל שונה המשפיע על הציון הסופי במדד ה-BCE Quality Index וכך נוצר בסיס השוואתי דומה לאיכות התוכן בין התכניות והמותגים השונים.

איכות התוכן השיווקי הטובה ביותר בחודש אפריל היא בתוכניות הבישול בהן הניקוד הממוצע עומד על 5.2 וכמות המותגים הממוצעת לתוכנית עומדת על 5.1. במקום השני מבחינת איכות התוכן לפי קטגוריה נמצאות תוכניות הריאליטי ואחריהן הטלנובלות.