ארה"ב: הכנסות מפרסום באינטרנט יעברו השנה את ההכנסות מפרסום ברדיו

לפי הדו"ח, בשנת 2011 האינטרנט ימשוך 44 מיליארד דולר בהכנסות פרסום, כמעט כפול ממה שצפוי הרדיו למשוך - 22.6 מיליארד דולר.

לראשונה בהיסטוריה הקצרה שלהן, הכנסות האינטרנט יעברו את הכנסות הרדיו, מה שמוביל חברות שידורי רדיו רבות להשיק מיזמים מקוונים.

הפרסום באינטרנט, שעולה (במונחי הכנסות) בקצב של 28.6% ב-2007, צומח כמובן הרבה יותר מהר מהפרסום בגל סוגי המדיה האחרים. תחזיות נוספות בשוק, כמו אלו של PWC ויוניברסל מקאן, מדדו צמיחה של כ-25% בהכנסות הפרסום באינטרנט, בעוד ההכנסות ברדיו מדשדשות עם קצב גידול שנתי של פחות מ-1%. פרסום ליד תוצאות חיפוש הוא המקטע מהיר הצמיחה ביותר באינטרנט, עם 40% בשנה.

אך למרות הפערים הגדולים בצמיחה, בן מקלין, אנליסט בכיר ב-eMarketer, אומר ששני אפיקי המדיה, האינטרנט והרדיו, משלימים זה את זה. "המפרסמים לא צריכים לנטוש את הרדיו לטובת האינטרנט. הם צריכים לשלב את שני המדיומים כדי לנצל את היתרונות הייחודיים של שניהם", הוא כותב.

לשכת הפרסום ברדיו, RAB, שיזמה את מחקרי "מעבדת האפקטיביות של הפרסום ברדיו", בדקה באחרונה איך הפרסום ברדיו ובאינטרנט משתלבים כדי להוכיח שיש סינרגיה בשילוב כזה. הבדיקה העלתה ששיעור הזכירה של הפרסומות עלה ב-21 נקודות כאשר פרסום באינטרנט הושלם באמצעות פרסום מקביל ברדיו בהשוואה לתגבור פרסום באינטרנט. לכן, לא מפתיע שחברות רדיו ממשיכות להשיק יוזמות אינטרנט.

לפני כמה חודשים פרסמה אדיסון מדיה ריסרץ', חברה שמתמחה במחקרי רדיו, דו"ח על התפיסה ציבורית של סוגי מדיה שונים, ומצא שהרדיו פיגר אחרי האינטרנט גם בהיבט הזה. כ-33% מהצרכנים בגילאי 12 ומעלה הגדירו את האינטרנט כמדיום המהותי ביותר, אחרי הטלוויזיה עם 36% אך בהרבה מעל הרדיו עם 17%.

באותו מחקר שנערך ב-2002, 39% ציינו את הטלוויזיה כמדיום המשפיע ביותר, 26% ציינו את הרדיו ורק 20% ציינו את האינטרנט (שני הסקרים הקיפו כ-2,000 בני אדם שקיבלו "יומני רדיו" של ארביטרון לבתיהם).

לפי חברת ZenithOptimedia, ההוצאה על פרסום אינטרנט בסין, שצומחת בקצב של 70% בשנה, התוותה להוצאה על רדיו בשנה שעברה, ותהיה המדיום השלישי בגודלו בסין בשנת 2009, אחרי טלוויזיה ועיתונים.