הקרב על הפלאזה: הדיון על השימוש במותג עליו נסוב הויכוח בין זבלודוביץ' לתשובה עובר להכרעת המושבעים

כפי שחשף "גלובס" בנובמבר האחרון טמרס לאס וגאס, שבבעלותו של זבלודוביץ', עתרה כנגד קבוצת אלעד של תשובה להימנע משימוש בשם פלאזה בלאס וגאס, בפרויקט המתוכנן, לאור העובדה כי טמרס מחזיקה בעיר מלון בשם "Downtown Las Vegas Plaza Hotel".

לאחר מספר הליכים קיימה הבוקר בשעה 10 שעון לאס וגאס שופטת בית המשפט המחוזי של מחוז קלארק, אליזבת גונזאלס, דיון בו היא דחתה את בקשת אלעד למחוק את התביעה על הסף, מה שלמעשה מוביל לתחילת הדיונים המשפטיים, לראשונה בפני מושבעים, בסוף השבוע הבא ב-11 לספטמבר.

כמו כן, ביקשה אלעד כי במידה והתביעה לא תימחק על הסף לא ידון בית המשפט בנזקים כלכליים לכאורה שגורם הפרויקט המתוכנן למלון הקיים, אלא רק למי מהצדדים הזכות להשתמש בשם ובמותג פלאזה בעיר ההימורים. גונזאלס קבעה כי הדיון יתקיים בשתי הסוגיות, הן בנושא השימוש העתידי בשם והן בשאלה האם נגרם נזק כלכלי לטמרס.

בדיון מקדמי בינואר השנה קבעה גונזאלס כי "הראיות שהובאו עד כה בפני, אינן תומכות בסבירות מוצקה בטענותיהם של העותרים (טמרס לאס וגאס - א"ר), לפיהן עשו התובעים שימוש ללא הפסקה, בלעדי או אפילו עקבי בשם "Plaza" או "The Plaza", קודם לשנת 1985 לפעילות במלון".

בקבוצת אלעד מסתמכים על הרישום הפדראלי של השם שבוצע ב-1985 בידי "הפלאזה" בניו יורק. גונזאלס קבעה כי מסיבה זו היא דוחה את בקשת טמרס לצו מניעה. עם זאת מוסיפה השופטת כי היא לא מונעת מטמרס להביא ראיות נוספות לטענות על זכויתיה על השם עד לדיון בפני חבר מושבעים, שכאמור ייפתח בשבוע הבא. טמרס טוענת כי בשל בעלותה על מלון וקזינו בשם זה, הקיים בעיר מזה למעלה מ-30 שנה ומעסיק יותר מ-800 עובדים, על השותפות של תשובה ודנקנר להימנע מהשימוש בו.

לפי פרסומים זרים, הפרויקט המתוכנן הוא הפרויקט בבעלות פרטית השני בהיקפו בעולם שצפוי לכלול את מלון פלאזה המפואר, קזינו, מרכז מסחרי ומגורים, בשטח בנוי כולל של 1.5 מיליון מ"ר. המלון יכלול 4,100 חדרים, ופרויקט מגורים בשטח של 500 אלף מ"ר (2,600 דירות). הקרקע עליה עמד מלון הניו פרונטיר נרכשה תמורת 1.24 מיליארד דולר וההשקעה המתוכננת בהקמתו מוערכת בעוד 6-8 מיליארד דולר.

קבוצת טמרס הגיבה להחלטת בית המשפט כי "אנו שמחים כי בית המשפט קבע כי תביעתנו תידון בפני חבר מושבעים כבר בשבוע הבא, ומשוכנעים כי לאחר שתביעתנו תידון גם חבר המושבעים יכיר בעובדה כי הזכות הבלעדית למותג 'פלאזה' בלאס וגאס שייכת לקבוצת טמרס. מאחר ותוך מספר שבועות תתקבל החלטה סופית בתביעה על ידי חבר המושבעים, אין בכוונת קבוצת טמרס להתייחס להליך המשפטי כל עוד לא הסתיים. הקבוצה גאה בכך שהיא מחזיקה במלון 'פלאזה' לאס וגאס היחיד הקיים בעיר למעלה משלושים שנה ומהווה נכס אסטרטגי לקבוצה ולתיירות בלאס וגאס".

למלחמת הטייקונים הישראלית משמעות כלכלית אדירה, ולמרות שבתקופה האחרונה נפוצו שמועות על מו"מ לסיום הסכסוך מחוץ לביהמ"ש, לעת עתה ההליכים המשפטיים יימשכו.

יש לציין כי על המאזניים מונחת השקעה אדירה הנובעת מהמיתוג היוקרתי של השם The Plaza מהמלון שרכש תשובה בניו יורק ב-2004 (ואת מרביתו הפך לבניין מגורים סופר-יוקרתי), ואת כוונות אלעד להרחיב את המותג פלאזה למספר ערים מרכזיות כמו טוקיו, שנחאי, הונג קונג וסינגפור באסיה, בוסטון, וושינגטון ובברלי הילס בארה"ב, ולונדון, פריז ורומא באירופה. תגובת קבוצת אלעד בלאס וגאס להחלטה לא התקבלה עד פרסום הידיעה.