ההברקות הפרסומיות של השנה

מסע הפרסום של מנגו - פלאפון תקשורת מבית היוצר של משרד טמיר-כהן הוכרז אמש בהיכל התרבות, כפי שפורסם בגלובס, כמסע הפרסום המצטיין לשנת 96' בתחרות הפרסום הישראלית, המשותפת לאיגוד הפרסום ולאיגוד המפרסמים.

בנוסף לפרס הקמפיין המצטיין של השנה, קטף משרד טמיר-כהן גם 24 מדליות בקטגוריות השונות בתחרות, מספר שהעמיד אותו במקום השני אחרי משרד שלמור-אבנון-עמיחי, שגרף כמות שיא של פרסים - 33.

במקום השלישי בכמות הפרסים מדורג משרד באומן-בר-ריבנאי, שאסף 20 מדליות. בתחרות השנה, בנוסף לפרס הקמפיין המצטיין של השנה, הונהג פרס הקמפיין המצטיין בתחומים השונים. כך זכה בפרס הקמפיין המצטיין בתחום שוק ההון מסע הפרסום שהכין גיתם BBDO לויזה כ.א.ל, בכיכובם של קרן מור ומנשה נוי. מסע הפרסום המצטיין בתחום המשקאות הוענק לפרסום שלמור-אבנון-עמיחי עבור הקמפיין לבירה אמסטל (טמפו).

מסע הפרסום המצטיין בתחום המזון ניתן לפרסום טמיר-כהן עבור קמפיין שוקולד רוזמרי (עלית), בכיכובה של טיירה בנקס. את פרס מסע הפרסום המצטיין בתחום מוצרי הצריכה קיבל שלמור-אבנון-עמיחי עבור קמפיין קומפקט סוד (הנקל-סוד).

בתחום הקוסמטיקה והאופנה, זכה כקמפיין המצטיין מסע הפרסום של קשר-בראל למשחת השיניים מרידול (חברת טבע), בכיכובו של יאיר ניצני.

בתחום הפנאי והנופש, הצטיין מסע הפרסום של שלמור-אבנון-עמיחי ל"חמישיה הקמרית" (הטלויזיה הישראלית). מסע הפרסום המצטיין בתחום הרכב והתחבורה הוענק לפרסום אדמון החדש, עבור הקמפיין למשאיות וולוו (חברת מאיר).

פרס מסע הפרסום המצטיין בתחום התקשורת הוענק לדחף אחד עבור קמפיין "הופכים עולמות בשבילך" לבזק בינלאומי, בכיכובו של דב נבון. בקטגוריה המוגדרת כ"אחרים", זכה כקמפיין המצטיין מסע הפרסום של שלמור-אבנון-עמיחי לדפי זהב, "חיזור גורלי", בכיכובו של דובל'ה גליקמן.

משרדים רבים ציינו שקיננה בהם תחושת החמצה, על כי "דווקא הבינוניות מבין העבודות שהגישו זכו בפרסים, ואילו העבודות המבריקות יותר - לא זכו להכרה הראויה על ידי השופטים", הלא הם נציגי המפרסמים, הפרסומאים, התקשורת והמדיה.

רזי פלד, יו"ר איגוד הפרסום: "כבר בשנה הבאה אני חותר לערוך שינוי בצורת השיפוט. צורת השיפוט הנוכחית היא עקב-אכילס של התחרות. בשל ריבוי השופטים (כ-300), ריבוי העבודות, והזמן המועט שעומד לרשות השופטים גרם לכך שחלק מהשופטים התחיל בשלב מסויים להתעייף. הדבר מצריך שינוי ורענון".

ראוי עם זאת לציין, כי באשר לבחירת מנגו של טמיר-כהן כקמפיין השנה, בלט אלמנט של קונצנזוס בקרב נציגי הענף, שלא כמו אשתקד, כאשר ההכרזה על פרס קמפיין השנה שהוענק לראובני-פרידן עבור הקמפיין ל"קידום", גרר תגובות חריפות של חוסר פירגון מצד הקולגות. השנה, החליט משרד ראובני-פרידן "להחרים" את התחרות, ושוב גרר צעד זה תגובות מחאה מצד רבים בענף, שהגדירו זאת כ"חוסר ספורטיביות".

מעניין לציין, כי שורה של קמפיינים שלגביהם רווחה הערכה מקצועית בקרב אנשי הקריאטיב כמועמדים לזכייה, נפקדו מרשימת הזוכים.

כך, למשל, קמפיין "פסק זמן" (עלית) של שמלוק-רבן-גולני וכן סרט השוקולד (ורד הגליל) של פוגל-לוין. את קמפיין רנו מגאן (פלד 3) בתחום הרכב, שאמנם זכה לפרסים רבים במדיות השונות (מדליות ארד, כסף וזהב ברדיו), דחק, להפתעת רבים, קמפיין וולוו למשאיות (משרד אדמון החדש).

באומן-בר-ריבנאי ממשיך לשמור על מקומו בשלישיה הפותחת של מקבלי הפרסים. השנה זיכו אותו בפרסים הקמפיינים של טריומף, לוח העיר, משאיות דאף, ליוויס, וצנטרום (נאופרם).

ניתן להניח כי שורת הזכיות המדהימה של שלמור-אבנון-עמיחי - 33 מדליות - שאף העפילו על השיא שרשמו אשתקד, תעמוד לזכותם השנה, כפי שתרם הדבר להזנקת המשרד בשנה החולפת, בקבלת תקציבים חדשים. בין הקמפיינים הבולטים - מיצובישי, החמישיה הקאמרית, קול ישראל, קומפקט סוד, זלר-אבלגון (ליסינג), אמסטל ודפי זהב.

גם פרסום טמיר-כהן, שבדרך כלל חוזקו בצד השיווקי, הפתיע השנה בביצועיו הקריאטיביים המבריקים בקמפיינים כמו מנגו, רוזמרי, טפנוקים (מדליית זהב בתחום מוצרי צריכה). קמפיין מילקי, אגב, שרשם ציוני שיא ברמות זכירה ואהדה, לא נכלל השנה בתחרות, ויוגש רק לתחרות 97'. בשלב זה , לפחות, ניתן לנבא לו עתיד דומה לזה של מנגו. צילומים: איריס אלפסי « ורד שרון-ריבלין « ההברקות הפרסומיות של השנה « תחרות הפרסום הישראלית 96' * הזוכים הגדולים: טמיר-כהן ושלמור-אבנון-עמיחי * פרסים קריאטיביים צפויים להשפיע על קבלת תקציבים חדשים * פרסומאים רבים קבלו על כך, שדווקא "הבינוניות שבין עבודותיהם, הועדפו ע"י השופטים, על פני עבודות מבריקות יותר"