מפעל נקה מועבר מפתח תקווה לירוחם וישולב במפעל הקיים של קרליין, במסגרת מהלכי איחוד הפעילויות שנערכים בחברה הממוזגת. במסגרת זו יפוטרו כמחצית מעובדי מפעל נקה בפתח תקווה, כ-25 עובדים, והיתר ישולבו במפעל החדש שימנה 200 עובדים, זאת בהשוואה ל-100 עובדים כיום. כך מסר ל"גלובס" אלחנן שקד, מנכ"ל קרליין-נקה, שמיזגה לתוכה גם את נטורל פורמולה.
בתוך כך יוצאת החברה גם במהלך מיתוג מחדש למותג נקה בהשקעה של 2 מיליון דולר. לדברי אלחנן שקד: "מהלך המיתוג מחדש צפוי למצב את נקה 7 כמותג מעטפת בתחום הרחצה לכל המשפחה, להכניס קהל משתמשים חדש ולהגדיר את הקטגוריה של מוצרי הרחצה הנוזליים לידיים".
כחלק מהמהלך, שיגובה בפעילות פרסומית באמצעות משרד הפרסום גלר-נסיס, הוגדרו המוצרים בפניה לשימושים השונים - רחצת גוף ורחצת ידיים, וכמו כן איחוד משפחת מוצרי הסבון הנוזלי תחת שלוש משפחות תועלתיות: לחות, ארומה ואפקט דאודורנט.
שוק מוצרי הרחצה בישראל מגלגל כ-300 מיליון שקל בשנה. השוק מתחלק בין סבון מוצק וסבון נוזלי. הסבון המוצק נמצא במגמת ירידה של כ-5% בשנה ואילו הסבון הנוזלי נמצא במגמת גידול.
שוק הסבון הנוזלי מגלגל כ-200 מיליון שקל ומתחלק בין סבוני הגוף וסבוני הידיים. סבון הגוף מהווה כ-55% מהקטגוריה וסבון הידיים מהווה 45% מהקטגוריה. *
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
