מוטי מורל: עד הבחירות ישכחו את תיקי דיין

"אתמול היה יום די חלש מבחינת תשדירי הבחירות. רוב הדברים היו חזרות" - כך התרשם הפרסומאי מוטי מורל, היועץ האסטרטגי של ישראל בעלייה. בבחירות 96' שימש מורל בצוות היועצים של בנימין נתניהו והליכוד.

החידוש היחיד בתשדירי התעמולה אמש (ב') מבחינה מקצועית, לדבריו של מורל, היה אלמנט הבקבוק של הליכוד. הבקבוק, בצבע ירוק רעל, נשא מדבקה עם כיתוב ישראל אחת, שמתחתיה מדבקה של מפלגת העבודה ומתחתיה מדבקה של המערך. המסר - זו אותה הגברת בשינוי אדרת.

"אלמנט הבקבוק הוא בעיני נחמד", אומר מורל, "אבל הוא לא החלק העיקרי. אם היו מחליטים שזהו המסר העיקרי, היו חוזרים עליו פעמים אין ספור. אבל בליכוד החליטו להתמקד בתיקי דיין ולא בבקבוק".

"גלובס": ונכון היה מבחינתם להתמקד שוב, על חשבון זמן אוויר יקר, בנושא שנדון כל כך בהרחבה - אמירתה של תיקי דיין?

מורל: "בליכוד עושים מה שהם יכולים כדי להדליק את השטח. לכן הם הביאו את דבריה של תיקי דיין. תמיד יהיו כמה חבר'ה שיאמינו וישתכנעו. השאלה היא מה עושים עם המומנטום. צ'חצ'חים, האמירה המפורסמת של דודו טופז, נאמרה יומיים לפני הבחירות. שבועיים זה הרבה זמן, ועוד ישכחו את עניין האמירה. אחרי מה שביבי אמר אתמול בשוק, הוא יכול להפסיד מנושא ההסתה".

- האם דרך התייחסותה של ישראל אחת לעניין נכונה לדעתך?

- "יום אתמול עמד כולו בסימן ההסתה. ישראל אחת לא התעלמו, ופתחו את המשדרים עם עדותו של צעיר בן עדות המזרח. זה בעצם כל מה שזוכרים - מישהו בן עדות המזרח מדבר מטעם מפלגת העבודה. מעניין - לא ברור למה הם לא הביאו את דוד לוי. בנושא הזה הוא יכול לדרוש מנתניהו שיסתכל לו ישר בעיניים. אבל ככלל, ישראל אחת, במקום לברוח מהנושא - תופסת את השור בקרניו ומנסה להפוך את נושא ההסתה לבומרנג".

- מה יותר נכון: להגיב על ארועי היום, כמו שעשה אתמול הליכוד, או להמשיך ולשנן את המנטרה הקבועה, תוך התייחסות דלה יחסית לארועי היום - כפי שעשתה ישראל אחת?

- "ללכת על הקו שקבעת לעצמך. זה כמו משחק כדורגל. קבוצה אחת מתקיפה אבל השניה יכולה לחטוף את הכדור".

- מה אתה אומר על המסר החדש של המפד"ל - שיצאה אתמול פרונטלית נגד ערכיה של מרצ?

-"זה מסר נכון מאוד והוא הועבר בצורה נכונה מאוד, על ידי הטסטמוניאל של האישה. יש בארץ שכבה של אנשים כאלה - לא דתיים אבל שמרניים. האמירה היא לא נגד מרצ. מרצ היא רק סמל למתירנות".

והיתה אתמול, לדבריו, גם עקיצה אחת מוצלחת, שלא רבים הבחינו בה. "אגודת ישראל הביאו את בנצי ליברמן - חבר מרכז המפד"ל, ראש המועצה האיזורית שומרון וחברו הטוב ביותר של נחום לנגנטל, הממונה על ההסברה במפד"ל - שישבח את סגן שר הבינוי והשיכון, מאיר פרוש, על פועלו. אגודת ישראל לא נלחמת במפד"ל. זה לא אותו אלקטורט. אבל מה עושה מפד"לניק בתשדיר של ג'. זה קוריוז. זו עקיצה"