עלייה של 67% בשימוש באינטרנט כמקור מידע עיקרי תוך שנתיים - כך עולה מנתוני סקר TGI בוגרים יולי 2004 - יוני 2005, שפורסמו היום (ב'), המצביעים באופן ברור על התחזקות האינטרנט כמקור ראשוני בחיפוש מידע לשיעור של 36.3% לעומת 29.2% בשנה הקודמת (יולי 2003 - יוני 2004).
בניגוד לגידול בשימוש באינטרנט, שיעור קריאת עיתונים יומיים ממשיך לרדת גם בגל זה, ועומד במונחים שנתיים על 59.1%, לעומת 63.1% בתקופה המקבילה אשתקד. הרדיו כמקור חדשות נחלש גם הוא, ואם אשתקד עמד שיעור המסכימים עם ההיגד "אני תמיד מקשיב לחדשות ברדיו" על 47.7%, בגל הנוכחי (יולי 2004 - יוני 2005) הוא עומד על 42.6%.
מסקר TGI עולה עוד, כי שיעורי החשיפה לעיתונות היומית בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה נמצאת בירידה. למעט "גלובס", שלושת העיתונים היומיים החילוניים האחרים נמצאים בירידה. הירידה המשמעותית ביותר בנתוני החשיפה היומיים (קריאה בגיליון ממוצע) נרשמת לעיתון "מעריב", אשר נתח החשיפה היומית אליו מסתכם בשנה האחרונה ב-22.5% לעומת 25.4% בתקופה המקבילה אשתקד - ירידה של כ-10%. גם "ידיעות אחרונות" איבד מכוחו, אולם בשיעור נמוך יותר של כ-5% - מ-44% אשתקד ל-41.9% בשנה החולפת.
ב"הארץ" השינויים בשיעורי החשיפה היומית מינוריים בהרבה: בעוד שבתקופה הנוכחית שיעור החשיפה לעיתון עמד על 7%, בתקופה המקבילה אשתקד עמדו שיעורי החשיפה על % 7.2. כאמור, "גלובס" הוא העיתון היומי היחיד שמראה עלייה. במהלך הסקר הנוכחי עמד שיעור החשיפה ל"גלובס" על 3.4%, גידול לעומת התקופה המקבילה, אז עמד שיעור החשיפה על 3.2%.
העיתונות החילונית רובה ככולה נמצאת בירידה כשבוחנים את שיעורי החשיפה אליה בסופי שבוע (קריאה בגיליון ממוצע). הירידה הגדולה ביותר, בשיעור של כ-9% נרשמה בעיתוני סוף השבוע של "מעריב" ושל "הארץ" בסקר הנוכחי בהשוואה לסקר המקביל. ירידה בשיעור נמוך בהרבה נרשמה ל"ידיעות אחרונות", מ-54.8% אשתקד ל-53.9% השנה.
לעומת העיתונות החילונית, בחלק מהעיתונות הדתית-חרדית נרשמה התחזקות בעיתוני סוף השבוע. כך לדוגמה, עיתון "משפחה" גדל מ-2.7% בתקופה המקבילה ל-3% בסקר הנוכחי, ו"בשבע" גדל מ-4.3% אשתקד ל-5.7% השנה.
גם זמן האזנה לרדיו יורד מ-126 דקות ביום חול ממוצע בתקופה המקבילה ל-121.5 דקות בסקר הנוכחי. אך כאמור, זמן גלישה באינטרנט (ממוצע מהבית בשבוע) ממשיך לגדול מרמה של 159 דקות אשתקד ל-172 דקות בסקר הנוכחי. ברמה חצי שנתית - ינואר-יוני 2005 - מגיע שיעור הגלישה ל-187 דקות.
מנתוני הסקר עולה עוד, כי שיעורי האזנה לרדיו ביום חול ממוצע (לפחות פעם אחת ביום) בקרב תחנות הרדיו של קול ישראל יורד. במהלך הגל הנוכחי היקף ההאזנה לתחנות אלה עמד על 46.4% לעומת 49.1% בתקופה המקבילה (יולי 2003 - יוני 2004). לעומתם, שיעורי האזנה לרדיו האזורי עולים מ-35.8% בסקר השנתי הקודם ל-36.5% בסקר הנוכחי, ואילו שיעורי ההאזנה לתחנות גל"צ נשאר דומה כפי שהיה בשנה הקודמת.
עוצמת הגידול במדיום האינטרנטי מתחזקת בעיקר כאשר בוחנים את התופעה ברמה חצי שנתית. בינואר-יוני 2005 שיעור המסכימים עם ההיגד "המקום הראשון בו אני מחפש מידע הוא באינטרנט" עומד על 38.5%, לעומת 30.7% בתקופה מקבילה אשתקד, ואילו בהשוואה לתקופה של שנתיים אחורה (ינואר-יוני 2003) מדובר על גידול של 67% (מרמה של 23.1%).
מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי חברת מחקרי סינגל סורס מקבוצת טלסקר. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסיה בשיעור של כ-3.57 מיליון נפש.
סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-15 מאז השקתו, כאשר התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.
מאגר TGI נבנה בשיטת סינגל סורס דאטה על-ידי שימוש בארבעה בסיסי נתונים שנאספו מאותו צרכן-מרואיין, הכוללים התנהגות צריכה ושירותים בלמעלה מ-200 קטגוריות מוצר ושירותים וקרוב ל-2,000 מותגים שונים, כ-250 היגדי סגנון חיים, מדיה ודמוגרפיה.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
