אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת: "התוכן הוא המלך, והטלוויזיה המלכה" * איך תיראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"אפשר להניח כי העולם הטלוויזיוני כמו שאנו מכירים היום לא יעבור שינוי מהותי ויישאר העוגן התקשורתי בכל בית טיפוסי בעולם. כמו שניתן לראות בשנים האחרונות, התכנים הטלוויזיוניים הופכים יותר ויותר אינטראקטיביים ומתאימים את עצמם למציאות של 360 מעלות. תכנים חדשים אינם יכולים להפוך משמעותיים ללא מסך הטלוויזיה, זהו האמצעי שיודע לספר את הסיפור בצורה הטובה ביותר. התוכן יישאר המלך לתקופת מלוכה ארוכה נוספת ולצידו תמלוך המלכה הבלתי מעורערת - הטלוויזיה".
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים שבהם נצפה בתכני הטלוויזיה?
"מזה מספר שנים ישנו ניסיון לנבא שחורות על מרכזיותה של הטלוויזיה. אלו נבואות שלא התגשמו. אין להתעלם ורצוי אפילו לחבק ולהפנים את אמצעי המדיה החדשים ולראות בהם דרכים חדשות להביא עוד אנשים למסך הטלוויזיה וגם אופציות עסקיות חדשות. מבחינת התוכן, לפחות בארץ אני רואה התחזקות של תכנים מקוריים ותכנים בידוריים הרלוונטיים לישראלים, לצד פורמטים מצליחים בעולם שיעברו את האדפטציות המתאימות לקהל המקומי".
* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?
רמת המחירים הקיימת היום, במיוחד לגבי הפלטפורמות הרב ערוציות, היא הרף העליון. אני לא רואה מגמה של ירידה במחיר אלא שימוש בתכנים במדיות יותר רחבות, מה שיכול להשאיר את המחיר ברמתו תוך קבלת ערך מוסף רב יותר".
* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?
"אני מעריך שרמת הצפייה תעלה. חברות הטלוויזיה בארץ מגדילות את ההשקעה בתכנים איכותיים, ערוץ 2 במיוחד מרחיב את שעות צפיית הפריים טיים ומטפל ברצועות שידור שהוזנחו בשנים האחרונות. גם אם חלקם של התכנים נמצא במדיות מקבילות, הצופה הטיפוסי עדיין מעדיף לצרוך אותם על מסך גדול בנוחיות ביתו ועם בני משפחתו".
* איך ייראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?
"קשה ואולי בלתי אפשרי להשיק מותג או לשמור על מותג קיים ללא הפרסום בטלוויזיה. אני בהחלט רואה השתכללות של אפשרויות הפרסום בטלוויזיה לכיוון אינטראקטיבי ושימוש מושכל ב-PRODUCT PLACEMENT ובאמצעים אחרים".
גיא אליאב, מנכ"ל תפוז: "נשלם יותר על היצע רחב יותר"
* איך תיראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"בעוד 3-5 שנים הטלוויזיה תהיה דבר שונה לחלוטין מהיום. יהיו הרבה יותר ערוצים לצפייה. חלק מהערוצים יהיו טלוויזיוניים במתכונת של לוח שידורים, במתכונת של VOD, וחלקם יבואו ישירות מהאינטרנט. בנוסף, לממיר יהיו עוד קופסאות שמחוברות לטלוויזיה, שימשכו תכנים מהאינטרנט, כגון האפל טי.וי, שכבר היום מאפשר צפייה ב-YouTibe, או הנינטנדו WII, שמאפשר משיכה של תכנים מרשת האינטרנט, המותאמים למסכים גדולים, כגון: חדשות ומזג אוויר מותאמים אישית. כמו כן יתווספו לטלוויזיה יישומים מעולם האינטרנט, כגון מסרים מיידים, דואר ואפשרות לעשות שיחות וידאו מטלוויזיה לטלוויזיה".
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים שבהם נצפה בתכני הטלוויזיה?
"החברות שיספקו את התכנים יהיו אותן חברות שעושות זאת היום, אבל חלקן בשוק יהיה פחות דומיננטי. יהיה הרבה יותר תוכן גולשים והרבה יותר תוכן שיגיע ישירות מיצרן התוכן".
* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?
"נשלם הרבה יותר על תכני טלוויזיה, כי יהיה היצע רחב יותר. נוכל לעשות מנויים לתכנים שאנחנו אוהבים ושאינם קיימים היום בישראל. לדוגמה, נוכל לעשות מנוי לכל השידורים החיים והחוזרים של משחקי ליגת ה-NBA. נראה הרבה יותר טלוויזיה שאנחנו אוהבים. נתפשר הרבה פחות".
* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?
"אנחנו נצרוך פחות שעות טלוויזיה. הצריכה נגזרת משעות הפנאי שלנו. יש לנו יותר אפשרויות ברשת האינטרנט מאשר בטלוויזיה - בתכנים, בתקשורת עם חברים ובמשחקים באיכות גבוהה. הרייטינג הגבוה שהיה בעבר לתוכניות של ערוץ 1 וערוץ 2 כבר לא יחזור על עצמו".
* איך ייראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?
"עולם הפרסום הטלוויזיוני יהיה אינטראקטיבי יותר, ויהיה בו תוכן שיווקי חכם המאפשר לצופה לרכוש מוצרים לצד הצפייה בתוכניות והפניות לעולם האינטרנט. לדוגמה, בזמן צפייה בפרק של 'האלופה' נוכל לרכוש את החולצה שיהודה לוי לובש בסדרה. בלחיצת כפתור אחת על השידור עצמו נוכל לקבל יותר פרטים על מוצרים. כל תוכניות הטלוויזיה עשויות להפוך לקטלוג אחד גדול".
גיל שרון, מנכ"ל פלאפון: "מדורת השבט המודרנית נעלמת"
* כיצד תראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"מדורת השבט המודרנית הולכת ונעלמת. השינויים התרבותיים וההתפתחות הטכנולוגית מאפשרים לצופה כבר כיום לבחור בתכנים המועדפים עליו ולצפות בהם בכל מקום ובכל זמן שייבחר. המדיום אינו רלוונטי עוד, הוא רק הצינור ולא המסר. הטלוויזיה של המחר תשלב מספר עולמות, תוך דגש על חוויית הצפייה. היא תהווה צינור רחב לתכנים ותאפשר אינטראקטיביות ויכולות חיפוש מתקדמות. ממודל של צפייה פסיבית תוך רכינה אחורנית (Lean Backward) כמו בעת צפייה בטלוויזיה או בקולנוע, נעבור למודל משולב - הכולל צפייה במסך וכן חיפוש המצריך רכינה קדימה ((Lean Forward כמו בעת עבודה על מחשב. ניידות הינו אחד מסימני ההיכר של טלוויזיית העתיד. הטלוויזיה הסלולרית היא דוגמה למדיום נייד, הצומח בקצבים מהירים מדי שנה".
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים שבהם נצפה בתכני הטלוויזיה?
"ספקי התוכן החדשים של המחר הם אנחנו. כבר כיום ישנם מודלים המאפשרים מעורבות רבה יותר של הצרכן, בהפקת תוכן איכותי ועצמאי והעלאתו לרשת. הגישה בה 'הלקוח הוא המלך' תבוא לידי ביטוי בקביעה עצמאית של לוח השידורים. לצופים תהיה מעורבות גבוהה בקביעת התכנים והז'אנרים.הם ישפיעו על היצירה ואפילו על סופה הרצוי".
* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?
"המודלים התמחיריים ישתנו ומתשלום עבור חבילות צפייה אחידות לכלל הלקוחות, נעבור לתמחור אישי בהתאם לסוג המדיום והתוכן. הלקוח ירכיב לעצמו את התכנים ולכן טווח המחירים יגדל. בעידן של מכשירים מקליטים המפרסמים יהפכו מתוחכמים ובין היתר יתפתחו מודלים עסקיים של פרסומות, שיוזילו עלויות מבחינת המשתמש הסופי".
* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?
"השאלה האם נצפה יותר היא שאלה תלוית תרבות ואינה קשורה רק במדיום. עם זאת, אין ספק שנקבל הרבה יותר תמורת הצפייה בתכנים מבודלים".
* כיצד יראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?
"בעתיד יהיו בישראל כ-5-6 מיליון מכשירי טלוויזיה ניידים, ולכן השילוב של טלוויזיה ניידת ופרסונלית יאפשר מודלים של פרסום ממוקד ואישי יותר, תוך התאמה מלאה של התוכן להרגלי הצריכה של הלקוח".
רון אילון, מנכ"ל חברת הלוויין YES: "המגמה - תשלום על פי צריכה"
* כיצד תיראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"דומה מאוד לטלוויזיה של היום, אבל הרבה יותר טובה: המגוון יעלה, איכות ההפקה תשתפר ורוב התכנים יהיו ב-HD. הפרסונליזציה תגבר: ספריות אישיות לצפייה בטלוויזיה בצד הברודקאסט הקלאסי, שימוש נרחב ב-time shift, שימוש נרחב ב-on demand ו-PVR'".
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים בהם נצפה בתכני טלוויזיה?
"ספקי התוכן המרכזיים ימשיכו להוביל את השוק: האולפנים הגדולים בארה"ב ויצרני התוכן המרכזיים בארץ לצידם, נראה תוכן גולשים מקורי, שמעמדו בעולם התוכן יהיה דומה למעמד הגרפיטי בעולם הציור: אותנטי, חדשני, פורץ אך לא ממש מאיים על הזרם המרכזי. בצד חיזוק התכנים הקלאסיים נראה נגזרות של תכנים אלו בפלטפורמות נוספות כגון סלולר, PC ונגני וידאו. במרבית המקרים הצפייה בפלטפורמות הנוספות תתרכז בקטעים של מספר דקות, קטעים אלו יהיו נגזרות של התכנים על מסך הטלוויזיה או אירועי live בהם יש יתרון למיידיות על חשבון האיכות".
* האם נשלם יותר על תכני טלוויזיה?
"נצרוך יותר ועל כן נשלם קצת יותר. תוכן הווידיאו תופס תאוצה, אנשים רוצים לצרוך יותר וידאו וממילא גם יותר טלוויזיה. המוצר משתפר: הן במונחי איכות (HD, רמת ההפקה, מגוון התכנים), והן במונחי מיידיות (on demand, פלטפורמות שידור לכל צורך). המגמה ההולכת וצוברת תאוצה בעולם היא תשלום על פי צריכה - צרכן הטלוויזיה יותר ממוכן לשלם עבור תוכן ערכי הרלוונטי לו".
* האם נצרוך יותר או פחות שעות טלוויזיה?
"משך הצפייה בטלוויזיה בעולם נמצא במגמת עלייה, כך על פי מחקר של אתר השיווק האמריקני marketer.com. בארה"ב, הקהל האטרקטיבי של בני 25-49 מגדיל בעקביות את זמן הצפייה הממוצע שלו, והוא עומד על חמש שעות ביממה, ללא קשר לצריכת האינטרנט".
* כיצד ייראה עולם הפרסום בטלוויזיה?
"האנומליה הקיימת בפרסום הטלוויזיוני בישראל, לפיה ישראל היא בין המדינות הבודדות בעולם בהן נאסר פרסום מסחרי בפלטפורמה הרב-ערוצית, תיעלם. סביר להניח שהמחוקק יבין כי התרת פרסום גם בשתי הפלטפורמות הרב ערוציות יאפשר הפיכת שוק הפרסום למפותח ותחרותי יותר".
מודי פרידמן, מנכ"ל ערוץ 10: "ערוץ 1 חייב לחזור לתפקידו"
* איך תיראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"הערוצים המסחריים עדיין יהיו המרכזיים והנצפים ביותר ומעמדם כ'מדורות השבט' יתחזק עוד, אך את השינוי הגדול ביותר אני צופה דווקא לערוץ 1: הוא חייב לחזור למלא את תפקידו המסורתי - שידור תכנים איכותיים, חפים משיקולים מסחריים ופוליטיים. רק כך יתיישב שוב במקום הראוי לו. לגבי ערוצי הנישה - מספרם יצטמצם על מנת שיהפכו לכדאיים כלכלית".
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה? מה יהיו האמצעים בהם נצפה בתכני הטלוויזיה?
"כעיקרון אינני מאמין בשידור תכני שיתוף, הנוצרים על ידי הצופים עצמם, על מסך הטלוויזיה. ייצור תכני טלוויזיה הוא מקצוע. כל ניסיונות העבר בתחום נכשלו מהסיבה הפשוטה שללא האמצעים והבנה עמוקה של התחום, קשה לייצר טלוויזיה טובה. אני מעריך שככל שיעבור הזמן, חברות המייצרות היום תכנים לסלולר ולאינטרנט יתמקצעו ויוכלו להציע הפקות גם לגופי השידור בטלוויזיה, אם כי כרגע הפער באיכויות ההפקה הוא גדול. באשר לאמצעים בהם נצפה בתכני הטלוויזיה - מן הסתם באותם אמצעים - אינטרנט וסלולר. קשה לצפות את המגמות בתכנים עצמם, כפי שאי אפשר היה לדעת שהשעשועונים יחזרו למרכז הפריים טיים ושהריאליטי ישרוד תקופה ארוכה כ"כ".
* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?
"ישראל היא אחת המדינות שמספקות את ההיצע הטלוויזיוני הרחב ביותר בעולם במחיר לא כלכלי בעליל. אי אפשר להשוות אותנו לארה"ב או לאירופה, כי במדינה של 7 מיליון תושבים אין שום הגיון בהפעלת ערוצים רבים כל כך. תעשיית הטלוויזיה הרב ערוצית לא תוכל להמשיך להתקיים כך עוד זמן רב. המחירים חייבים לעלות או לחלופין - מספר הערוצים חייב להצטמצם".
* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?
"לפי כל הסימנים והתחזיות - רק יותר ויותר. לא רואה מצב שבו השימוש באינטרנט יעלה על הצפייה בטלוויזיה - מדובר במדיום שאיננו תחליפי לחוויות הצפייה בטלוויזיה בשום רמה.
* איך יראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?
"אני מעריך שבדומה לנעשה בקולנוע, כך גם בטלוויזיה: ייעשה ניסיון לשלב יותר תוכן שיווקי על המסך".
כתבות
ני"ע
