לקראת כניסתו לתוקף של החוק לניידות מספרים, ב-1 בדצמבר, בבית ההשקעות, אי.בי.אי, מפרסמים המלצות פעולה. להערכת הכלכלנים, הציפיות הגבוהות של משרד התקשורת לטלטלה מהירה בענף הן מעט מוגזמות.
יחד עם זאת, הם כן צופים שהחוק ייצור הזדמנויות עבור חברות הטלפוניה החדשות, HOT ואינטרנט זהב, שיוכלו להתחזק על חשבונה של בזק. מנגד, חברות הסלולר ייאלצו להתמודד עם שיעורי נטישה גבוהים יותר ועם צרכנים תובעניים, שיחייבו אותן לשפר את איכות השירות, המחיר והתוכן.
באי.בי.אי מחלקים את חברות התקשורת בארץ לתוקפות ולמתגוננות. בצד התוקפות נמצאות החברות שחיכו ליום הזה, הן יפתחו במתקפה שיווקית כדי להגדיל נתחי שוק ואין להן מה להפסיד. המתגוננות הן החברות הוותיקות בענף, שישתדלו בעיקר להמנע מאיבוד נתח שוק וייאלצו לשפוך כסף רב לשם כך.
HOT 
צפויה להיות הנהנית הגדולה מהחוק לניידות מספרים, שכן זריקת עידוד שכזו תסייע לה להשיג צמיחה חדה במספר מנויי הטלפון. הכלכלנים מעריכים כי HOT תסיים את 2007 עם מעל 300 אלף מנויים ותצליח לגייס במהלך 2008 כ-135 אלף מנויי טלפוניה חדשים. באי.בי.אי מעניקים ל-HOT המלצת "קנייה" במחיר יעד של 52 שקל למניה.
מנגד, בזק צפויה להיות הנפגעת העיקרית מהחוק. פעילות המפ"א (מפעיל פנים ארצי) שלה צפויה להיפגע, כשהוא ואינטרנט זהב צפויות לגייס מאות אלפי לקוחות על חשבונה. היא תושפע גם מפגיעה צפויה בפלאפון, שנחשבת כיום למותג החלש מבין החברות המובילות. כמו כן, אטרקטיביות חבילת הטריפל פליי עשויה לעזור ל-HOT לזכות במנויים על חשבון yes.
האנליסטים שומרים על המלצת "נייטרלי" עבור בזק, עם מחיר יעד של 6.8 שקלים למניה. לדבריהם, למרות שהמניה נסחרת סביב מחיר היעד, הם ממליצים להחזיק בה, בשל היותה מניה דפנסיבית עם תזרים חזק ותשואות דיבידנד נדיבות.
פרטנר צפויה לסבול בטווח הקצר, אך ליהנות בטווח הארוך. כיתר חברות הסלולר, היא עלולה להיפגע משיעורי נטישה גבוהים יותר. עם זאת, הכלכלנים מציינים כי לפרטנר שני יתרונות ברורים על פני מתחרותיה המותג החזק ביותר בדוק ותמהיל לקוחות שכולל אחוז נמוך יחסית של לקרוחות עסקיים. פרטנר מומלצת ב"קנייה", עם מחיר יעד של 80 שקל למניה.
סלקום צפויה להיפגע גם כן מיישומו של החוק. לדברי הכלכלנים, היא התעוררה מאוחר מדי בתחום הדור השלישי. המותג שלה סובל מנחיתות ביחס לפרטנר ותמהיל לקוחותיה, הכולל אחוז גבוה יחסית של לקוחות עסקיים, עלול להיות לה לרועץ.
באי.בי.אי מעריכים כי מגזר העסקים הקטנים יעמוד במרכז מאמצי הגיוס והשימור עם יישום החוק. המשמעות היא שלסלקום צפויה המשימה הקשה ביותר, מאחר שמתחרותיה ינסו לנגוס בנתח השוק המוביל שלה במגזר זה. האנליסטים חוזרים על המלצת "נייטרלי" למניית סלקום, עם מחיר יעד של 123 שקל למניה.
לבסוף, אינטרנט זהב , שהחלה השנה לשווק שירותי טלפוניה נייחת, צפויה ליהנות מהחוק ולגייס מנויי טלפוניה בקצב מהיר. להערכת האנליסטים, החברה תסיים את 2008 עם כ-50 אלף משתמשים, אשר יכניסו לקופתה 31 מיליון שקל.
ממחקר שערכו באי.בי.אי עלן השפעות ניידות המספרים במדינות שונות בעולם, עולה כי הן לא הושפעו בצורה משמעותית וכשנה לאחר גמר התהליך, אחוז הנטישה היה נמוך מבתחילתו.
הכלכלנים מסכמים ואומרים ששוק התקשורת בישראל עומד בפני אחת התקופות המאתגרות שידע רגולציה מחמירה, טכנולוגיות חדשות, מיזוגים, איחודים ויצירת קבוצות תקשורת גדולות הם שצפויים להשאיר את הענף בכותרות בשנים הקרובות.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
