וואלה ו-MSN משחיזות קמפיינים

נילסן נט רייטינגס נטשה את ביצת האינטרנט המקומית, בטענה כי זו קטנה למידותיה. ואולם, MSN ישראל עדיין נמנית על לקוחותיה, בזכות החברה האם הבינלאומית, ופרסום הדו"ח החודשי של נילסן הוא בהחלט סיבה טובה מבחינתה לעורר את המהומה מחדש.

מנכ"ל MSN ישראל, דורון ליבשטיין, מסביר: "מי שהוא מספר אחת יש לו משמעות במדיה. הוויכוח בינינו לבין וואלה בנושא הזה קיים כבר כמעט שנה, והגיע הזמן לספר את זה. הדבר מכאיב לוואלה והם נלחמים על זה".

הטענות של וואלה אינן חדשות. מאז תחילת פעילותה של נילסן נט רייטינגס, היא התנגדה לדו"חותיה בטענה כי הם מודדים את הרגלי הגלישה הביתיים בלבד. בנוסף, MSN ישראל, מעוותת לטענתה את תוצאות הסקרים, כשהיא סופרת גולשים המבקרים גם ב-MSN העולמית. החודש, במסגרת אסטרטגיית הצמיחה המרשימה שגיבשה MSN, היא נשענת גם על הגולשים בסטארט ובנטקס, שהצטרפו לאחרונה לקבוצה.

ליבשטיין, אין בזה עיוות של התוצאות?

ליבשטיין: "הקהל שאני פונה אליו שונה מזה של וואלה. אני מדבר אל פרסומאים ואל מפרסמים ומה שמעניין אותם הוא הריצ' (מספר המשתמשים חלקי כמות הגולשים באותו חודש), ואיפה הם מקבלים חשיפה לקהלים שונים על פי יתרונות שונים, בישראל ובעולם. ברמה העולמית הגענו ל-68% ריצ' בפעם הראשונה, ובדומיין המקומי עם כל שיתופי הפעולה הגענו ל-50.8%. וואלה לעומת זאת, בשביל למצוא טבלה בה הם נמצאים במקום ראשון, היו צריכים ללכת לטבלה שתראה כמה גולשים יש בדף אחד. אז בסדר, הם מראים שיש להם 344 אלף גולשים בעמוד אחד, איפה מיליון הגולשים שהם מדברים עליהם?

למה המלחמה הזאת חשובה לך כל כך?

"כי המפרסם אוהב את המקום עם הכי הרבה גולשים".

עם זאת, בימים אלה אתם גם מנסים לשתף פעולה כדי לקדם את מעמדו של האינטרנט.

"אנחנו עושים את זה בלי כל קשר. אנחנו פועלים מול הממונה על ההגבלים העסקיים כדי שנוכל לעבוד עם יתר האתרים, אבל עדיין כשיש לי לפי הסקרים 648 אלף גולשים ביתיים בחודש, ועוד כ-50% גולשים מהעבודה, זה נתון מדהים שצריך לדבר עליו ואפשר לעשות איתו המון דברים".

תמשיכו בקמפיין?

"תלוי בהתפתחויות".

מנכ"ל וואלה עופר לוי אמר בתגובה, כי "אם מתווכחים מה טוב למפרסמים, זה לא סיבה לשקר למפרסמים. ליבשטיין יכול לבוא ולומר למפרסמים 'אני יכול למכור לכם דומיינים שונים ואני יכול למכור לכם גם פרסום בוואלה'. הנתונים הם חד משמעיים. הם לקחו את סטארט ואת נטקס שהם אתרים עצמאיים, והוסיפו אותם לדומיין שלהם. זוהי רמאות לשמה. זה שהם משלמים את המשכורות שלהם זה לא קשור".

לוי מוסיף: "אנשים שגולשים בסטארט או בנטקס לא יודעים שהם קשורים ל-MSN, ולא מודעים לזה שהם נכנסים לדומיין של MSN. הם בעצם תכמנו את נילסן, שלא יודעים מה קורה פה באמת, כי הם כבר לא יושבים כאן, וב-MSN חשבו לתפוס על זה טרמפ. הוויכוח הרי מיותר, כי אם מקזזים את סטארט ונטקס, MSN מגיע למקום חמישי, ו-וואלה במקום הראשון. נענע במקום השני, מנוע החיפוש של וואלה במקום השלישי ומייקרוסופט במקום הרביעי".

אז למה בכל זאת יצאתם בקמפיין לוחמני?

"מצאנו את עצמנו מבזבזים כסף על מודעות, כי זאת הונאה. מישהו ניסה לתכמן ועכשיו הוא אומר שמה שמעניין את הפרסומאים זה קבוצות אתרים, ולא אתרים. זה שאנחנו יודעים שהם מטעים לא אומר שלא צריך להביא את זה לידיעת הציבור. הרי מנכ"ל מייקרוסופט אריה סקופ אמר בעצמו וצוטט בעיתונים אומר שהוא לא מאמין שזה מה ש-MSN עשו, ושאם עשו זאת, זה לא בסדר".

תמשיכו בקמפיין?

"אני לא יודע. אני גם לא בטוח שזה יסתיים בקמפיין. יכול להיות שנתבע אותם על הטעייה. אדרוש מנילסן העולמית או להפסיק לפרסם, או לשכור אנשים בארץ שיפרסמו נתוני אמת".