מנהלת אגף הרוקחות פסלה קמפיין חוצות לגלולת "היום שאחרי"

משרד הבריאות פסל קמפיין חוצות לגלולה למניעת הריון פוסטינור 2, הידועה בכינויה "הגלולה ליום שאחרי", שקיבלה לפני כחודש אישור מכירה כתרופת OTC (מעבר לדלפק) ללא מרשם רופא. הקמפיין המתוכנן, באמצעות משרד הפרסום ערמוני BATES, נשא את הסיסמאות: "אופס", "פדיחה" ו"פאנצ'ר", כשהן מלוות פנים של אשה צעירה, שלכאורה חוששת כי מהריון בלתי רצוי.

במכתב מאת מנהלת אגף הרוקחות בתיה הרן, נכתב כי "הפרסומת לתכשיר חייבת להיות אינפורמטיבית ולא תעמולתית" וכי "אבקש להבהיר שאין משרד הבריאות מאשר פרסומת לתכשיר בשלטי חוצות". בנוסף, ביקשה הרן לשנות את נוסח עלון הגלולה. במקום השער, שאמור היה להיות במתכונת הפוסטר הנושא את הכותרת: "פדיחה", יכלול השער בחוברת את הנוסח: "למניעת הריון, לאחר מגע מיני ללא אמצעי מניעה".

מנכ"ל משרד הפרסום יגאל ערמוני, אמר היום כי לא יעלה על הדעת שלויאגרה שהיא תרופה המצריכה מרשם רופא, יאשר משרד הבריאות קמפיין גם בטלוויזיה ואילו לתרופת OTC לא יאושר קמפיין.

גיורא פורמן, מנכ"ל פרימה המייבאת את הגלולה, אמר בתגובה כי "לא ייתכן שמשרד הבריאות יתערב בתמהיל המדיה לגלולה. הם יכולים להגביל את התוכן באיזשהו אופן, אבל לא לאסור עלינו להשתמש בשילוט חוצות כאשר זהו המדיום האפקטיבי ביותר עבור קהל היעד שלנו שהוא נשים צעירות בגילאי 16 עד 30".

עוד ציין פורמן כי פרימה ערכה סקר, במסגרתו נמצא כי מעל 50% מהאוכלוסיה הרלוונטית אינו יודעות על קיומה של הגלולה. "מה שיגיע אליהן יהיו שלטי חוצות, בעיקר באוכלוסיות מעוטות יכולת. אנחנו מבקשים כרגע אישור לעלות עם סרטונים בבתי הקולנוע, אבל בכל מקרה האישור של משרד הבריאות לפרסם בעמודים הפנימיים בעיתונים מגילות של טקסט אינה רלוונטית לקהל היעד. האם מעורבים בפסילה שיקולים דתיים ? "המגבלות לא ברורות לנו. הרי אם נתנו אישור לתרופה כ- OTC וזה הפך אותה למוצר שצריך להימכר רק עם פרסום. פנו אלי מספר רבנים, אמנם לא מדובר בהפסקת הריון אלא באי כניסה להריון אבל כנראה שגם זה מנוגד למצוות התורה. אבל שר הבריאות הנוכחי הוא אינטיליגנטי, שלא כמו קודמיו בתפקיד והוא מספיק חכם לא להסתבך בעניינים האלה".

ממשרד הבריאות נמסר כי: "מעולם לא התקבלה פניה על קמפיין בנושא הגלולה, ולכןהמשרד לא פסל את הקמפיין. אגף הרוקחות, מתוקף סמכותו על-פי חוק, מאשר או פוסל מסרים המופיעים בפרסומות מסחריות וזה מה שנעשה במקרה זה". סמנכ"ל ההסברה של משרד הבריאות, יאיר עמיקם, אמר כי אינו יודע מדוע הרן פסלה את הקמפיין, "אין לי מושג מה לא היה תקין במסרים", אמר.