יותר צופים משייכים נכון את הפרסומת של חברת הלוויין YES לחברה מאלה שמשייכים נכון את הפרסומת לרצועת הסרטים המקוריים לחברות הכבלים. כך עולה מסקר אפקטיביות הפרסומות, שעורך עבור "גלובס" מכון המחקר מידע שיווקי סי איי, בהנהלת נעם ומרב שפירא.
הכבלים העלו את הקמפיין "סרטים מכאן - קולנוע חדש בכבלים", באמצעות משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, ו-YES העלתה, באמצעות מקאן-קשר-בראל, את הקמפיין "רומיאו ויוליה - תוכניות מפתיעות יותר, נועזות הרבה יותר". שני הקמפיינים דומים מבחינת היקף ההשקעה הכספית בפרסום (כמיליון דולר לקמפיין) וכמות המופעים - 121 מופעים לפרסומת הכבלים ו-132 ל-YES.
שתי הפרסומות הצליחו להגיע לחשיפה נעזרת גבוהה יחסית, עם יתרון ל-YES - 74% מהאוכלוסיה נחשפו לפרסומת ל-YES, לעומת 60% שנחשפו לפרסומת של הכבלים.
מבין הנחשפים לפרסומת של YES, 56% שייכו אותה נכון לחברה, 40% לא ידעו למי לשייך אותה ו-3% שייכו אותה לא נכון. מבין הנחשפים לקמפיין של חברות הכבלים, 36% שייכו את הפרסומת נכון, 57% לא ידעו למי לשייך אותה ו-7% שייכו אותה לא נכון.
הפערים בין אחוזי השיוך עשויים לנבוע בין היתר מכך ש-YES מנהלת במשך חודשים ארוכים קו פרסומי אחיד וקבוע, המסייע למתג אותה בתודעת הצרכן ולחבר כל פרסומת אל הפרסומות שקדמו לה. לעומת זאת, חברת הכבלים הממוזגת נמצאת בתחילת דרכה הפרסומית המשותפת, וקמפיין זה הוא אחד הראשונים שעלו. לכן, לא קיים בתודעת הצופים רקורד של פרסומות קודמות, שאליו ניתן לקשר את הפרסומת הנוכחית.
הסקר נערך ב-27 בינואר באמצעות הטלפון, בקרב 500 מרואיינים בני 18 ומעלה. טעות הדגימה היא 4.5% פלוס מינוס.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
