בית"ר עולמי

ולדימיר שקלאר נראה תשוש. הראיון מתקיים מספר דקות לאחר הצגת אוסי ארדילס כמאמן בית"ר ירושלים, ומאחוריי שקלאר חודשים של התעסקות בסחי של הכדורגל הישראלי. עם זאת ולמרות ההתפלשות בביצת הסוכנים, שחקנים, עיתונאים, יו"ר בית"ר עדיין נראה ונשמע כנטע זר בכדורגל הישראלי. אולי בגלל זה הוא מתפלא שבמסיבת העיתונאים הציפו את המאמן הארגנטיני בשאלות על מאור מליקסון ומצב החוזה שלו. "הוא בכלל לא ידע מי זה מליקסון. הוא לא ידע אם הוא שחקן שלנו או שחקן שעשוי להגיע אלינו, צוחק שקלאר, "מאור שחקן טוב, אנחנו רוצים אותו, יש משא ומתן", משחזר היו"ר את דבריו של ארדילס, "הוא יצא טוב מאוד מהשאלה הזו", הוא מסכם.

ההחתמה של ארדילס היא חלק מהאסטרטגיה העסקית והשיווקית של שקלאר ובית"ר. "הגעה של מאמן זר תמיד יוצרת הרבה עניין", הוא אומר, "לואיס פרננדז, נגמר איך שזה נגמר, עשה לנו הרבה טוב. איתו, בית"ר היתה הקבוצה הכי מעניינת". שמוליק לוי, המנהל השיווקי של בית"ר, מסכים: "אנחנו מועדון ששואף להיות באירופה ולכן חשוב שיהיה כאן מאמן אירופאי".

שמה של היבשת הישנה חוזרת בכל משפט שני של אנשי בית"ר. "הכסף של ארקדי גאידמק הפך את בית"ר לקבוצה אירופאית לכל דבר", אומר שקלאר, "מאמנים, מגרשים, שיווק ואפילו משרדים, הכל עם הפנים לאירופה".

הכסף בהחלט אירופאי. שקלאר מדבר על תקציב של בין 60 ל-80 מיליון שקל, או 12-16 מיליון אירו - התקציב של קלאב ברוז' הבלגית או קבוצת צמרת אחרת מהדרג השלישי באירופה. לשקלאר חשוב לציין שאין מונח כזה "צ'ק פתוח" בבית"ר, למרות הנדיבות של גאידמק: "יש תקציב, המטרה שלנו היא להגדיל את ההכנסות כמה שיותר. עם זאת, כשצריך להביא שחקן ברמה גבוהה מאוד, נשבור את התקציב".

אבל עד כמה מוכן ארקדי להפסיד? לכאן נכנס עניין הפוטנציאל. "לבית"ר יש פוטנציאל עסקי ענק", אומר שקלאר ומתחיל לירות נתונים: "בישראל יש מיליון ומאתיים אלף אוהדי כדורגל. 25 אחוז מהם אוהדי בית"ר ירושלים. הכסף היה על הרצפה, אבל אף אחד לא הרים אותו. מבחינה שיווקית האדמה בתולית לחלוטין, אף אחד לא חשב על שיווק הקבוצה".

לאחרונה סיכמו עם משרד הפרסום אדלר-חומסקי על הובלת קמפיין אוהדים ארצי, שמטרתו לגייס מכל המדינה כמה שיותר אוהדים חדשים לבית"ר. "מכבי חיפה נמצאת על תמיכה של 33 אחוז, קצת יותר מאיתנו. אני מתאר לעצמי שברגע שניקח אליפויות האחוזים ישתנו לטובתנו", אומר לוי, "אבל האהדה של חיפה מתרכזת בעיקר מחיפה, אצלנו 70 אחוז מהאוהדים נמצאים מחוץ לירושלים. אנחנו בונים על כך שבית"ר תהפוך למותג גדול בישראל, חנויות שלה יהיו פזורות בכל הארץ, שמועדון האוהדים יורכב לפחות השנה מ-20,000 איש, שכל אחד ישלם 35 שקל על החברות. הפוטנציאל אדיר".

כשבבית"ר מדברים על שינוי מגמה, מתכוונים גם להקצבות הקבוצה מהרשויות שצריכות לגדול. הכסף שמגיע מהטוטו, ההתאחדות והטלוויזיה קטן וחסר משמעות ביחס למה שמושקע במועדון. בבית"ר ינסו לשנות את הסכום שמגיע לקבוצה מהטלוויזיה. "זה לא בסדר שאנחנו מקבלים אותו כסף כמו נצרת עילית כשאנחנו הופענו ב-75% אחוז משידורי המשחק המרכזי בערוץ 10", אומר שקלאר, "ננסה לשנות זאת בעתיד".

בית"ר העולמית

עם זאת, במועדון מודעים לכך שגם יותר כסף מהטלוויזיה, מההתאחדות ומהטוטו עדיין לא יצליח לכסות את ההוצאות העצומות של המועדון. את הכסף הגדול יחפשו אנשי בית"ר בחו"ל: אתר האינטרנט של המועדון, שהקמתו נאמדת ב-300 אלף דולר, יושק בקרוב בארבע שפות (צרפתית, אנגלית, עברית ורוסית). הוא מעורר התלהבות רבה במועדון. "זה אתר שלא ראיתי בעבר, לא בספורט ולא בכלל", אומר שקלאר, "אני מצפה להרבה גולשים שיגיעו לאתר הזה ולא רק מישראל".

גם לוי מתחיל לדבר על גיוס אוהדים מרחבי העולם: "יש 20 מיליון יהודים ברחבי העולם, אם תהיה להם גישה לבית"ר, שאנחנו רואים אותה כקבוצה של המדינה, דרך האינטרנט, דרך הטלוויזיה, אם הם יגיעו לכאן לראות משחקים של הקבוצה ויוכלו לקנות חולצות שלה באינטרנט, אז מדובר על סכומים אדירים שייכנסו למועדון. בית"ר יכולה לייצג את כל היהודים בעולם, ואני מאמין שנראה פירות מהגישה הזו בעוד 4 או 5 שנים. כבר עכשיו אנחנו מתכננים תוכנית לקהילות היהודיות בעולם".

שקלאר נהנה לספר שבאחד מביקוריו בחו"ל פגש ילד בן 12 מארה"ב שמטורף על בית"ר. "כשאמרו לו שאני יו"ר בית"ר, הרגשתי שהוא חושב שאני מייקל ג'קסון", הוא צוחק, "הוא היה בשוק, רצה חתימות וצילומים". שקלאר מספר גם על העברת חולצות וצעיפים לקהילות היהודיות בארה"ב.

גרנט? טראפטוני ופוגס

אבל כמה ילדים אמריקאים בני 12 יכולים להיות משוגעים על בית"ר? כמה כסף משוגעים ברחבי העולם יכולים להכניס לבית"ר? הייתכן שבבית"ר מאמינים שאפשר לעשות כסף מהכדורגל הישראלי, מוצר עלוב לכל הדעות? יש אמונה, אבל היא טמונה בחיתוך ההוצאות, ייעול המערכת ובניית מערכת נוער שתייצר שחקנים צעירים שיהיה ניתן למכור אותם לחו"ל "ברווח גדול".

"בקרוב יגיעו שחקנים מרחבי העולם. מברזיל, אפריקה, דרום אמריקה ואירופה. גם ישראלים יהיו כאן. הטובים ביותר יישארו בבית"ר, והמטרה לבנות מערכת נוער שתייצר שחקנים שיהיה ניתן למכור ברווח גדול", אומר שקלאר, "אבל חשוב להזכיר שארקדי קנה את המועדון לא למטרת רווח. הוא רצה לקדם את ירושלים, את הכדורגל הישראלי. התחלנו לבנות תשתית למחלקת נוער, יש לנו מערכת סקאוטינג שתחפש צעירים מוכשרים בכל העולם. עם זאת, אנחנו רוצים לזכות באליפות עכשיו, אנחנו חייבים שחקנים זרים ברמה הגבוהה ביותר, ישראלים בכירים ולהשיג כמה שיותר הצלחות".

בשלב הזה יש לשאול איזה שחקנים גדולים כבר יגיעו לבית"ר? אחרי הכל מדובר בקבוצה ישראלית ללא שם אירופי, שבכיר השחקנים שלה הוא ג'רום לרואה, שחקן שבשיאו היה בינוני בליגה הצרפתית. שקלאר מגלה שכבר לא כל כך קשה להביא שחקנים. "אם לפני חמישה חודשים היינו צריכים לחפש חודשים רבים אחר מאמן, אז עכשיו, אחרי שפרננדז התפטר, קיבלנו עשרות הצעות מאנשים שרצו לאמן את בית"ר". על אריק גרטס, גיורגיו חאג'י ומרסלו ביילסה שמענו, אבל שקלאר מגלה ש"גם ג'ובאני טראפטוני וברטי פוגטס הציעו להגיע לבית"ר". "כנ"ל שחקנים באירופה", מוסיף שקלאר, "אני לא יכול להגיד שמות אבל מדובר בשחקנים שעולים כמה מיליונים שרוצים להגיע לבית"ר. מפורטוגל, גרמניה, אנגליה. הם אומרים שהם מוכנים לשחק בבית"ר. בוודאי שצריך לשלם קצת יותר ממה שהם שווים בשביל להביא אותם לכאן, אבל היום הרבה יותר קל".

ארקדי? ייתן יותר

על מה עוד מדברים בבית"ר? על כך שלפחות חצי מהרכב נבחרת ישראל יגיע מהקבוצה, על תאי כבוד שיכניסו למועדון 1.5 מיליון שקל, על מכירת 8,500 מנויים (בעלות 6 מיליון שקל) ועל עלייה מתמדת בכמות הצופים בטדי. יש גם שיחות על שיתוף פעולה עם קבוצות אירופאיות (היידוק ספליט מקרואטיה, קלאב ברוז' וסרל ברוז' מבלגיה) וגם שיתוף פעולה עם קבוצה ישראלית קטנה שתשמש כ"מועדון טיפוח" לשחקנים הצעירים שבית"ר בונה עליהם.

והכי חשוב? "לא נהפוך לאליטיסטים בגלל הכסף", מצהיר לוי, "בית"ר תמיד תשמור על העממיות", ומה עם הציפיות? "תראה, אנחנו יכולים להיות ההנהלה הכי טובה בעולם, אבל זה לא שווה כלום אם לא ניקח אליפות. אם ניקח אליפות אז אני בטוח שההכנסות יעלו, ולמען האמת, אני מרגיש שניקח אליפות. עם התקציבים הללו, רק אליפות תספק אותנו, חסר לנו שלא ניקח".

הכל טוב ויפה, אבל מה קורה אם גאידמק מחליט לעזוב, כפי שאיים בעבר. האם יש שלד ארגוני שיכול להתקיים במקרה כזה? שקט משתרר בחדר. "משיחות רבות עם ארקדי, התרשמתי שהוא הגיע לבית"ר להרבה מאוד שנים", עונה שקלאר, "הוא גם מבין שבשנה אחת לא יכולים לבנות מועדון פאר. אין מצב שהוא עוזב. להיפך, הוא יגביר את התמיכה".