"יש לי אמונה בעתיד המגזינים הכתובים, בכל צורה שילבשו"

בלק, בת 63, פרסמה באחרונה את "שחור בסיסי", ספר שמקבץ את החוכמה שצברה בארבעים שנותיה בעסקי המדיה כדי לסייע לדור חדש של נשים לאזן את הקריירה והרגלי החיים שהן שואפות אליהם. בספרה היא מתארת כיצד החלה להתמודד עם אתגרים כאלו בשנות ה-20 לחייה, כאשר התמנתה לאחראית הפרסום של Ms, מגזין פמיניסטי, בתקופה שבה הנשים נאבקו על תפקידים בכירים יותר באמריקה התאגידית. מאוחר יותר מינה אותה רופרט מרדוק למו"לית של "ניו יורק מגזין", ואחר כך היא המשיכה ל"יו.אס.איי טודיי", שבו שימשה כמו"ל וכנשיאה בשנותיו הראשונות של היומון.

בלק נערכת כעת לאתגר המקצועי הגדול ביותר שלה, האינטרנט, כדי להבטיח ש-19 המגזינים האמריקנים בכ-200 המהדורות הזרות של "הרסט", יישארו רלבנטיים למפרסמים גם בעידן הדיגיטלי.

בראיון וידיאו עם "פייננשל טיימס" היא מכניסה את עסקי האינטרנט של "הרסט" לפרספקטיבה, משבחת את יתרונות הבעלות הפרטית ומסבירה מדוע גם פמיניסטיות צריכות להתלבש כדי להצליח.

" האם למגזינים יש עתיד בעידן הדיגיטלי?

"בהחלט כן. 20%-30% מהיום שלי מוקדשים לדברים דיגיטליים, אך יש לי אמונה חזקה מאוד בעתיד התקשורת הכתובה, בייחוד במגזינים, בכל צורה שילבשו".

" האם מהדורות דיגיטליות של המגזינים שלכם יחליפו את המהדורות המודפסות?

"אינני סבורה כך, מפני שמגזין שאתה מחזיק ביד נותן חוויה אחרת. ייתכן שבשנים הבאות נמצא פורמט דיגיטלי שיהיה נהדר באותה מידה. ואם כך, זה יהיה נפלא".

" האם ההכנסות הדיגיטליות יעלו על ההכנסות מהדפוס?

"זה יכול לקרות, אך יש לנו בסיס הכנסות ענק ובנקודה זו, ההכנסות הדיגיטליות הן 5% מסך הכנסות הפרסום. קשה לנו לראות את המדיה הדיגיטלית מכניסה את מה שמכניסים המפרסמים. אני לא חושבת שנראה את זה בימי חיי, אך כולם מוזמנים להפתיע אותי".

" האם יש יתרונות בלהיות חברה בבעלות פרטית?

"יש המון דברים נהדרים בלהיות חברה פרטית. הכי חשוב הוא שאנחנו לא צריכים להתייצב מול וול סטריט בכל רבעון, ולכן הדברים שאנחנו עושים הם בניית העתיד, ולא על הרווחים שלנו בעוד שלושה או שישה חודשים, אם כי מובן שאנו צריכים גם להיות רווחיים".

" האם האולטרה-עשירים כבר לא רוויים במגזינים?

"ייתכן, אבל כל אחד אוהב שיש לו את Town & Country (מגזין של "הרסט") על שולחן הקפה שלו".

" האם מדורי הרכילות הסלבריטאית יגדלו?

"יש תיאבון ללא שובע למידע על סלבריטאים. אם זה יימשך לנצח? אני לא יודעת".

" האם מגזיני הרכילות הופכים לחודרניים יותר?

"מישהו סיפר לי אתמול שהוא היה באירוע שהיו בו 200 צלמים שרק חיפשו אפשרות לצילום סלבריטאית שהיתה שם. זו שיטה מטורפת לחיות, אך זה חלק מהמקצוע".

" מדוע אנחנו אוהבים רכילות?

"כי אנחנו בני אדם".

" בפעילות הבינלאומית שלכם, איפשרת לטאלנטים מקומיים לעצב את המהדורות המקומיות. זה הצליח?

"'הרסט' נמצאת במו"לות בינלאומית יותר מ-50 שנה, והגישה שלנו היא שהשוק המקומי מכיר את עצמו יותר מאשר כל אמריקני. לכן יצרנו ברחבי העולם מיזמים משותפים עם חברת הוצאה בכירה בכל מדינה".

" אילו חלקים בעולם צומחים הכי מהר מבחינתכם?

"העסקים שלנו ברוסיה פורחים. יש לנו שבעה מגזינים בסין. אנחנו עסק גדול באוסטרליה, במיזם משותף. בכל העולם יש כיסים פורחים, שאנחנו רוצים להיות בהם".

" האם ביצועי הפרסום שלכם מאותתים על מיתון במשק האמריקני?

"אני חושבת שנהיה בסדר ברבעון הראשון, אבל עדיין אין לי מושג מהם תקציבי הפרסום ברגע זה".

" את אישה חלוצה בעסקים. האם הסקסיזם כבר הובס?

"אני לא חושבת שהוא יוכרע לחלוטין אי פעם. האם היו לי רגעים של אפליה לרעה כנערה צעירה? יכול להיות, אבל צריך רק להמשיך לנוע".

" אינך חושבת שכמה מהמגזינים שלך מנציחים את התקדמות הנשים במראה החיצוני?

"ממש לא. נשים הן יצורים יפים. חלק מהן עוסקות רק בהופעה החיצונית, חלק אחר לא".