מחפשים בע"מ

האתגר האמיתי באינטרנט הוא איך מקדמים את האתר שלך. עד לא מזמן, מנועי החיפוש השונים, ובראשם גוגל, הכתיבו את כללי המשחק לחברות ה-SEO, העוסקות באופטימיזציה של מנועי חיפוש. אולם, הופעת הרשתות החברתיות טרפה את הקלפים ושינתה את כללי המשחק, ואתרי אינטרנט שמעוניינים להישאר רלוונטיים לא יכולים להרשות לעצמם להתעלם מהטרנד שכבש את הרשת.

לרגל כנס השיווק באינטרנט Sphinncon, שייערך ב-5 בפברואר בירושלים ויפגיש בין מקצועניים ישראליים למומחים בינלאומיים בתחום, הושבנו את בארי שוורץ, מבכירי אנשי השיווק בתעשיית האינטרנט העולמית ונשיא ראסטי-בריק חברת שירותי אינטרנט המתמחה בהתאמת טכנולוגיה מקוונת, לשיחה על עתידו של שוק ה-SEO ועל הכיוונים שאליהם צפויה להתפתח הרשת בשנים הקרובות.

* ידוע שישראל נחשבת למעצמת היי-טק. האם גם באינטרנט היא נחשבת לכזו?

"בהחלט. קהילת האינטרנט בישראל מאוד מבוססת, והרבה מאוד מהטכנולוגיות החדשניות בתחום האינטרנט מגיעות מישראל. בכל הנוגע לתחום האופטימיזציה במנועי חיפוש, יש אנשי שיווק טובים מאוד בישראל והידע בתחום מאוד גבוה. עם זאת, הבעיה המרכזית בישראל היא שהתעשייה המקומית לא מאוחדת בנושא הזה, והרבה מאוד אנשים עובדים בתעשייה באופן עצמאי במקום שיהיה שיתוף פעולה אמיתי בתחום".

* מדוע בחרתם לעשות את הכנס דווקא בישראל?

"זו כמובן לא הפעם הראשונה שלי בישראל ואפילו למדתי פה שנה ויש לי גם משפחה בארץ. קיבלתי הרבה מאוד פניות מצד ישראלים העובדים בתחום, והיות שתכננתי לבוא בכל מקרה לבקר בארץ, חשבתי שזו הזדמנות מצויינת לפגוש את כולם בבת אחת. ב-2009 אני מקווה לערוך בתל אביב כנס בתחום שיימשך יומיים".

* האם יש משמעות לקידום אתרים במנועי חיפוש אחרים חוץ מגוגל? עד כמה הם רלוונטיים?

"ברור שלגוגל יש נתח שוק אדיר, ואני יודע שבישראל נתח השוק שלה אפילו יותר גבוה מזה שבארה"ב. אבל יש תמיד אנשים שנעזרים במנועי חיפוש אחרים מלבד גוגל, כמו יאהו, מיקרוסופט, אסק ומנועי חיפוש מקומיים אחרים. הכל תלוי כמובן בתחום שבו הגולש מחפש לקבל תוצאות. יש הרבה מאוד מנועי חיפוש שמתמחים בנושאים מסוימים".

* ידוע שמנוע החיפוש של יאהו מאבד כוח לאחרונה. מה אתה חושב שהסיבה לכך?

"יאהו מנסה למצוא את המיקוד שלה ולהבין מה המעמד האמיתי שלה בשוק מנועי החיפוש. ג'רי יאנג (אחד ממייסדי יאהו, שנכנס לתפקיד המנכ"ל ביוני 2007, נ.פ) הצהיר כי המיקוד העיקרי שלו הוא בתחום החיפוש, ולכן אני מאמין שב-2008 נראה מאמץ גדול יותר מצד יאהו, וניסיון להגדיל את נתח השוק שלה בענף החיפוש".

* מה אתה חושב על מנוע החיפוש ויקיה, שמייסד ויקיפדיה, ג'ימי וויילס, השיק בתחילת השנה?

"יש לו עוד דרך ארוכה מאוד לפניו, אם הוא רוצה להוות תחרות אמיתית לגוגל ויאהו בכל הנוגע לקבלת תוצאות חיפוש טובות ורלוונטיות, שכן התוצאות שמתקבלות היום עדיין מאוד עלובות. וויילס הודה בעצמו כי התוצאות עדיין לא טובות. צריך להמתין ולראות אילו שיפורים יכנסו בוויקיה בחודשים הקרובים, אבל באופן אישי אני לא ממש אופטימי. אני מעריך שזה יהיה עוד מנוע חיפוש חברתי שיזכיר במידה מסוימת את מהלו, ופחות מנוע חיפוש שיתבסס על אלגוריתם".

* יש הרבה ניסיונות בזמן האחרון לפתח מנועי חיפוש חברתיים. איך עולם קידום האתרים מתמודד עם מנועים חברתיים כאלה?

"יש הרבה מאוד אסטרטגיות לקידום אתרים במנועי חיפוש מהסוג הזה. לדוגמה, פיתוח קהילה שתהיה מעורבת בתחום ותדרג בעצמה אתרים מסוימים, ותלמד איך מנועי החיפוש החברתיים עובדים. ברגע שתהליך החיפוש של המנוע ושל הקהילות שעליהן הוא מבוסס יהיו מובנים, ניתן יהיה להבחין אילו מנועים יותר טובים ואילו פחות, ומקדמי האתרים יהיו מסוגלים לייעל את השימוש בהם".

בתעשיית קידום האתרים עוסקים לא מעט בקשר עם גוגל. יש הטוענים כי האלגוריתם שבעזרתו מבצע גוגל את החיפוש ברשת מקשה על עבודתם של מקדמי האתרים.

* עד כמה האלגוריתם של גוגל מקשה על מקדמי האתרים לעשות מניפולציות על מנת לקדם עצמם בתוצאות החיפוש?

"קשה מאוד לענות על השאלה הזו, שכן על פי גוגל יש דרכים יותר מקובלות ופחות מקובלות לעשות זאת. מה שבטוח זה שגוגל עובדת באופן קבוע על שיפור האלגוריתם שלה, על מנת להבטיח שדברים כאלו לא יקרו ושתוצאות החיפוש שיתקבלו יהיו איכותיות ככל שניתן. דרך אחת שבה היא נוקטת זה הנמכת דירוג העמוד של אתרים שמספקים לינקים לאתרים אחרים, ובכך עוברים על התנאים שלה".

* האם גוגל עובדת בשיתוף פעולה עם מקדמי האתרים או שהיא מעדיפה שהתוצאות יהיו נקיות מאסטרטגיות של חברות המתמחות בנושא?

"גוגל מגיעה לכנס בישראל, ולכן אין ספק שהיחסים בינה לבין חברות קידום האתרים הם טובים. למעשה, יש לה מערכת כלים שלמה שעוזרת לחברות SEO ו-וב מסטרס להכניס תוכן איכותי יותר לתוך האינדקס שלה. אפשר לומר באופן כללי כי גוגל פתוחה לרעיונות לשיפור מנגנון החיפוש שלה".

* יש הצפה בשוק מקדמי האתרים - האם יש מדדי איכות המאפשרים להבחין בין חברה טובה ופחות טובה?

"זה נכון שיש כל כך הרבה חברות SEO, והרבה מאוד מתמחות בתחום אחד אך לא באחר, ועל כן אני הייתי ממליץ לאתרים שרוצים להיעזר בשירותים של חברה כזו פשוט להסתמך על המלצות - אין דרך אחרת לזיהוי הטובים".

* עם התפתחות מגמת ה-SMO (אופטימזיציה ברשתות חברתיות), מה יקרה לתחום ה-SEO?

בהחלט יש מקום לשניהם. בכל הנוגע ל-SEO, תחום ה-SMO הוא דרך נהדרת לקבל לינקים לאתר שלך, להגדיל את הטראפיק ולשפר את המיקום של האתר בקרב תוצאות החיפוש שמתקבלות. למרות זאת, יש מאבק בין קהילת ה-SEO וה-SMO, שכן ה-SEO מעוניין שהתוכן שלהם יופיע באתרים כמו דיג, בעוד שקהילת ה-SMO לא תמיד מעוניינת בכך".

* מה אתה חושב על טרנד הווב 3.0? אולי מנועי החיפוש מאבדים את הרלוונטיות שלהם?

"מה שאנשי SEO צריכים לעשות כשהם בונים אתר, זה לדאוג לכך שהם מספקים כלי אלטרנטיבי לגולשים שיאפשר להם להגיע לאותו מקום, בין אם הם משתמשים בטכנולוגיה של ווב 3.0 או ווב 2.0. כלומר, צריך לדאוג שהאתרים הם "ידידותיים" גם לעולם ה-1.0, ה-2.0 וה-3.0. אין ספק שהטרנד כבר שינה את האופן שבו אנחנו צורכים תוכן - אם זה באמצעות הווידג'טים, הרשתות החברתיות או RSS".

* מה עם כלי המדידה של טרפיק ועמודים נצפים?

"משווקים ומפרסמים מתחילים להבין שכמות הדפים הנצפית היא כבר כלי מדידה פחות רלוונטי וחשוב, ואילו מעורבות הגולש נעשית יותר חשובה: כמה גולשים חוזרים לאתר, ומהו זמן הגלישה הממוצע של שהייה באתר".

* האם טרנד הרשתות החברתיות ישאר?

"הדעות מאוד חלוקות לגבי הנושא הזה. אני חושב שמייספייס מצליחה עדיין מאוד בהשוואה לפייסבוק, למרות שכולם מיהרו להספיד אותה. באמת קשה לי להעריך מה יקרה לתופעה הזו, אבל אין ספק שמפרסמים לא יכולים להתעלם מהטרנד הזה. אני, בכל מקרה, חבר בפייסבוק ובהרבה רשתות חברתיות קטנות וספציפיות".

* מה להערכתך יהיו הטרנדים באינטרנט ב-2008?

"אני מעריך שעולם המובייל הולך לצבור תאוצה. גם מנועי החיפוש ישתנו ויתמקצעו בחיפוש הוורטיקלי, במטרה לנסות לקלוע למטרה של המחפש ביתר דיוק, לדוגמה שיפור חיפוש וידיאו או אימאז'ים".

* איפה יהיה החיפוש בעוד 5 שנים?

"מה שבטוח זה שאם תהליך החיפוש שגוגל תציע בעוד 5 שנים יהיה דומה למה שהוא היום, אני אהיה מאוד מופתע".