ירידה חדה בתפוצת העיתונות הכתובה בארה"ב; תפוצת הצהובונים עלתה

תפוצת היומונים בארה"ב ירדה בששת החודשים שבאו אל סיומם בספטמבר ב-2.8% בממוצע בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. ירידה זו נחשבת לחדה ביותר ב-15 השנים האחרונות.

למעשה, כמעט כל העיתונים החשובים בארה"ב סבלו בששת החודשים האחרונים מירידה נוספת בתפוצה, כך קובע הדו"ח החצי-שנתי של ה-Audit Bureau of Circulation (ABC), גוף של ענף העיתונות האמריקנית.

הנתונים מבליטים את עוצמת הקשיים הניצבים בפני העיתונות הכתובה עקב נהירת הקוראים לאינטרנט ולמקורות מידע נוספים.

נתוני התפוצה בסוף השבוע רשמו אף הם ירידה של 3.4% בממוצע. כל עשרת העיתונים המובילים בארה"ב רשמו ירידה בתפוצה.

בקרב המובילים בעיתונים האמריקניים תפוצת ה"ניו-יורק טיימס" ירדה ב-3.5%, ה"וול סטריט ג'ורנל" ב-1.9%, ה"וושינגטון פוסט" ב-3.3%, ה"לוס אנג'לס טיימס" ב-8% עם הירידה החדה ביותר בתפוצה, והנפוץ ביומונים "יו.אס.איי טודיי" ב-1.3%.

יוצאים מן הכלל בתמונה הכללית היו שני הטבלואידים הניו-יורקים, ה"ניו-יורק פוסט" (שבבעלות ניוז קורפ של רופרט מרדוק), שתפוצתו עלתה בחודשים אפריל-ספטמבר ב-5.1%, וה"ניו-יורק דיילי ניוז" (שבבעלות מורטימר צוקרמן), שעלה ב-1%.

שני עיתונים אלה היו היחידים מקרב עשרת העיתונים האמריקניים המובילים, שרשמו עלייה בתפוצה בתקופה הנסקרת.

ירידה זו בתפוצה באה בהמשך לירידה של 2.5% במחצית השנה הקודמת שהסתיימה ב-31 במארס השנה, ושל 2.6% בחצי השנה שלפני כן.

דו"ח התפוצה, המתפרסם לאחר שכמה מו"לים חשובים דיווחו על הכנסות נמוכות ברבעון השלישי של השנה, צפוי להגביר את הדאגות המקננות בקרב משקיעים לגבי עתיד הענף.

דאגות אלה הניעו כבר כמה משקיעים לאלץ מו"לים של עיתונים, כמו טריביון - בעלת ה"לוס-אנג'לס טיימס" וה"שיקגו טריביון", ואחרים - להתייעל או להימכר.

נתוני התפוצה הנמוכים עשויים לשכנע את המו"לים לשים דגש חזק יותר על האינטרנט. אתרי אינטרנט של עיתונים הגדילו בחודשים האחרונים בממוצע את מספר הגולשים אליהם ב-8%. 57 מיליון קוראים גלשו ברבעון השלישי של השנה באתרי העיתונות האמריקנית.

כמה מן הירידות הגדולות ביותר בתפוצה נרשמו בקרב יומונים מטרופוליטניים, כולל כמה שהחליפו ידיים או שהמתכונת העסקית שלהם לעתיד מוטלת בספק.

מעניינות הידיעות לגבי ה"בוסטון גלוב", שבבעלות ה"ניו-יורק טיימס", שתפוצתו צנחה בתקופה הנידונה ב-6.7%.

בשבוע שעבר גברו השמועות סביב עתיד ה"גלוב", לאחר שהתפרסם כי היו"ר האגדי לשעבר של ג'נרל אלקטריק, ג'ק וולש, דן עם קבוצה של אנשי עסקים מבוסטון על הגשת הצעת רכש לעיתון.

ה"ניו-יורק טיימס" שלא גילה שום נכונות למכור, הכריז אתמול שהוא רואה ב"גלוב" נכס חשוב.

מספר המנויים בתשלום של ה"וול סטריט ג'ורנל" גדל ב-9.2% בהשוואה לשנה הקודמת והסתכם בחצי השנה האחרונה ב-1.428 מיליון. עם זאת, מהדורת סוף השבוע של היומון הכלכלי החשוב בעולם איבדה 6.7% ממספר הקוראים בתשלום. יצויין כי עורכי העיתון תלו במהדורת סוף השבוע תקוות גדולות.

ב"לוס אנג'לס טיימס" גדל מספרם של מנויים אלה ב-0.3% ל-741,665.