גוגל תתחיל למכור מודעות בעיתונים באמצעות מערכת הפרסום המקוונת שלה

גוגל ממשיכה להתרחב. חברת האינטרנט, שהחלה כמנוע חיפוש ברשת והתרחבה באופן ניכר בשנים האחרונות, מתכוונת להתחיל לספק שירות חדש למפרסמים באמצעותה. עד כה, יכלו המפרסמים בגוגל לרכוש מודעות בצורת קישורים ממומנים בתוצאות החיפוש באתר, אך כעת, מתכוונים בחברה להרחיב את פלטפורמת הפרסום גם לעיתונים המודפסים, כך מדווח הוול סטריט ג'ורנל.

יישום המיזם הוא באמצעות המערכת הקיימת של הפרסום בגוגל, כאשר הפרסומת הרצויה תמצא את עצמה, בסופו של יום, כמודעה בעיתון. המיזם החדש מתוכנן להיות מבוצע ביותר מ-50 עיתונים בארה"ב, ביניהם גם עיתונים גדולים כמו הניו-יורק טיימס, הוושינגטון פוסט, בוסטון גלוב ואחרים. יישום פלטפורמת הפרסום הקיימת של גוגל גם בעיתונים המודפסים, הופכת את תפקיד אנשי המכירות לבלתי-נחוצים כמעט לחלוטין. השיטה של גוגל היא מכרז פתוח בו יכול כל מפרסם לבחון את המקומות הפוטנציאליים לפרסום, קרי, באיזה עיתון יפרסם, באיזה יום יפרסם, מה יהיה גודל המודעה ובאיזה מיקום תוצג. באמצעות המכרז יציעו המפרסמים סכומי כסף עבור המיקומים הפנויים דרך מערכת הפרסום הקיימת של גוגל, כאשר המפרסם הזוכה מקבל הודעה מקוונת על דבר זכייתו. נציין כי את הפרסומת עצמה, שולחים המפרסמים גם כן דרך המערכת המקוונת של גוגל, ובכך מצמצמים למינימום את הצורך בהעסקת כח-אדם בנושא.

בגוגל לא מסמנים את הסוף בפרסום בעיתונות המודפסת, שסובלת כבר כמה שנים מירידה בתפוצה על רקע הפופולאריות הגואה של אתרי החדשות המקוונים. בגוגל מתכוונים להרחיב את יישום דרך הפרסום החדשה גם לפרסומות בתחנות רדיו וטלוויזיה.

בגוגל רואים את הפוטנציאל האדיר של הוספת כמויות גדולות של מפרסמים אל המדיה המודפסת, מפרסמים אשר להם לא הייתה נגישות לפרסום מודפס עד כה. בגוגל, נציין, מפרסמים כיום כ-400 אלף גופים שונים. כדוגמה אפשר לראות אתר כמו eBags.com אשר מוציא 10 מיליון דולר בפרסום מקוון ברשת, אך לא מוציא דולר אחד על פרסום בעיתונות המודפסת. אפשרות של הרחבת הפרסום לעיתונות המודפסת עשויה דווקא לצמצם את עלויות הפרסום של חברות שמצאו עצמן מגדילות את הוצאות הפרסום על רקע הביקושים הגואים שם.