הכנסות גוגל ישראל עמדו ב-2006 על 105 מיליון שקל (25 מיליון דולר). כך העריך היום (ד') גורם בכיר המעורה בתחום הפרסום מבוסס החיפוש בארץ. הגורם העריך, כי שיעור הפרסום במנועי החיפוש זינק בארץ דרמטית, וכבר היום הוא עומד על 30 מיליון דולר בשנה. כיוון שנתחה של גוגל בשוק זה בישראל מוערך ב-80%, הרי שמדובר בהכנסות של 25 מיליון דולר.
על-פי הערכות אלה, נציין, הכנסות גוגל גבוהות מהכנסות וואלה, שפרסמה שלשום (ב') את דו"חותיה לשנת 2006. מהדו"חות עולה, כי הכנסות וואלה ב-2006 עמדו על 101 מיליון שקל ברוטו. מהדו"ח עולה כי סעיף ההוצאות על עמלות פרסום, הכולל הן את עמלות הבסיס והן את עמלות היתר למשרדי הפרסום, עומד על 18.5 מיליון שקל. כלומר, הכנסות וואלה בניכוי עמלות הפרסום עומדות על 82.5 מיליון שקל. כזכור, גוגל לא משלמת עמלות כאלה למשרדים.
עם זאת, גורם בכיר אחר בענף אמר ל"גלובס", כי "ההשוואה לגמרי לא נכונה, כיוון שחלק מהכנסות גוגל בא מפרסום המודעות הטקסטואליות של אחרים, וכל אותן מודעות אדסנס הן במודל של 'רבניו שר'. במודל הזה גוגל מעבירה לאותם אתרים סכום הרבה יותר גבוה ממה שוואלה משלמת כעמלות. זה עוד יותר משמעותי לגבי גוגל ישראל, כי המספרים האלה מתייחסים גם לחברות ישראליות המפרסמות לחו"ל. אותו חלק הוא לחלוטין ב'רבניו שר'. גוגל נותנת לפעמים 70% לאותם אתרים. לוואלה אין 'רבניו שר'".
עוד הוסיף הגורם, כי "גוגל אמנם בנתה וחינכה את השוק, אבל המצב הזה, בו גוגל מחזיקה 80%, הוא אנומלי. לגוגל בארה"ב יש כ-50%, וליאהו כ-28%. זו ההזדמנות של וואלה, שיכולה לנצל את כוח המותג שלה ואת הקשרים שלה עם ענף הפרסום, ובדיוק בשביל זה וואלה השיקה את מנוע החיפוש בינואר". לדבריו, "הפרסומאים והמפרסמים מייחלים למצב של שחקן נוסף, וזה מצב שיהיה טוב יותר לכולם".
גוגל ישראל נכנסה לפעילות בישראל בשנת 2006. בראיון שנערך עימו עם כניסתו לתפקיד המנכ"ל, דיבר מאיר ברנד על הערכות לפיהן שוק הפרסום במנועי חיפוש תופס 40% מנפח הפרסום באינטרנט בארצות הברית ובעולם - לעומת 15% בישראל. ברנד אמר אז, כי גוגל ישראל מתכוונת לסגור את הפער הזה תוך שלוש שנים. פחות משנה אחר כך, בדצמבר 2006, אמר ברנד בראיון סיכום שנה כי "אנחנו מופתעים לטובה, ונסגור את הפער הזה הרבה יותר מוקדם".
עוד ציין אז ברנד, כי בכל הנוגע לפרסום מבוסס חיפוש, נעשה בישראל חינוך שוק רציני: "החלק של הבאנרים בעולם הפרסום באינטרנט הולך ויורד. למדנו לראות שמי שמתנסה בחיפוש ממשיך ומגדיל את התקציבים, והלקוחות שמגדילים בצורה האגרסיבית ביותר הם אלה שמודדים את הערך המדויק שהם מקבלים על ההשקעה בפרסום".
לפני כחודש השיקה גוגל ישראל את השקת תוכנית for content AdSense בעברית, המאפשרת לבעלי אתרים ובלוגים להציב פרסומות מבוססות תוכן בעמודיהם ולייצר מהן הכנסות. התוכנית מצמידה באופן אוטומטי מודעות רלוונטיות לתוכן האתר, ולכל אחד מעמודיו. גוגל סורקת את העמוד, מזהה מילות מפתח ועל פיהן מציבה את המודעות. הרעיון הוא למשוך מפרסמים קטנים וזעירים לפעילות פרסומית באינטרנט, פעילות שיכולה להגיע להיקפים מצרפיים גדולים.
וואלה, מצדה, מתכננת להתחרות בגוגל עם מערכת פרסום חדשה במנוע החיפוש החדש שלה, בשם וואלה AdVantage, אולם זו טרם הושקה רשמית. מנוע חיפוש זה הושק לפני כחודשיים, תחת השם וואלה search, בהשקעה של כמיליון דולר.
מגוגל ישראל סירבו להגיב לידיעה.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
