תחת הכותרת "למה אנשי טלוויזיה לא ישנים טוב בלילה", ניסתה גלי עינב, ממחלקת מחקר טכנולוגיות דיגיטליות ברשת הטלוויזיה האמריקנית NBC ניו-יורק, להתייחס לאתגרים העומדים בפני הטלוויזיה האמריקאית ומלחמתה באינטרנט. עינב, שהתארחה בפסטיבל השנתי לקולנוע וטלוויזיה שנערך בסוף השבוע בראש פינה, התייחסה לשלושת האתגרים העומדים בפני שידורי הטלוויזיה המסורתית: הורדות שידורי טלוויזיה באינטרנט, נוכחות בולטת שלה בפלטפורמות אחרות ו-DVR, ממיר או מפענח מקליט, כדומת Tivo בארה"ב או yes Max ו-HOT Magic בארץ.
לגבי האחרון, הרי שבארה"ב הוא מהווה איום של ממש, לאחר ששיעור החדירה שלו גדל בשלוש השנים האחרונות ל-22% מ-6%. כשקרוב למחצית משידורי הטלוויזיה המשודרים בפריים-טיים נצפים באמצעות הקלטות במכשירי DVR, אין פלא שהרשתות המסחריות חוששות מסוף עידן הספוטים בני ה-30 שניות, שכן האופציה להעביר קדימה את מקבצי הפרסומות קלה מתמיד.
על-פי עינב, המפרסמים יכולים להירגע; מחקר ביומטרי שנערך ב-NBC מצא כי גם צופים שמריצים את הפרסומות קדימה, קולטים את הלוגו של החברות המפרסמות אם הוא ממוקם באמצע המסך. דרך נוספת להתגבר על הבעייתיות היא שילוב של פרומו לתוכנית שחלקו הראשון בתחילת המקבץ וחלקו השני באמצעו. גם מדידת הרייטינג הופכת למורכבת יותר, ומפולחת כעת ממדידות שונות של רייטינג - של הצופים בשידור בזמן אמיתי, באותו יום, או בטווח של שבוע ממועד השידור המקורי.
אולם ישנים קהלים שלמים שכיום כלל לא צופים בטלוויזיה באמצעות טלוויזיה; כך למשל. תלמידי קולג' בארה"ב שצורכים תוכן טלוויזיוני רק באמצעות האינטרנט. לאחר שרשת ABC החלה בשנה שעברה לאפשר הורדת פרקים מסדרות הדגל שלה, כמו "אבודים" ו"עקרות-בית נואשות" תמורת 1.99 דולר לפרק, גדלה הצפייה בווידיאו באמצעות האינטרנט באופן משמעותי.
ועם זאת, לחיצת מחירי התוכן כלפי מטה, כמו 99 סנט בלבד לפרק ב-iTunes, אתר רכישת התוכן של אפל, מאלצת את NBC, כך לפי עינב, למצוא פתרונות אחרים; עינב מזכירה את נגן המדיה של הרשת, NBC Rewind, שמאפשר הורדה של סדרות החל מהבוקר שאחרי, בחינם, תמורה ל-5 הפסקות של פרסומת אחת כל פעם של אותו מפרסם, אשר אינן ניתנות להרצה קדימה.
מיזם נוסף שנמצא בהקמה הוא HULO ("נוצה" בהוואי, על-שם סמלה המסחרי של הרשת) אשר משותף גם לפוקס של רופרט מרדוק. המיזם האינטרנטי הזה אמור לרכז תכני טלוויזיה, להבדיל מתוכן לא מקצועי של גולשים, ובכך לתפוס שתי ציפורים במכה אחת: לעקור את האפשרות לראות את תכני NBC באתר שיתוף הסרטונים you tube, ולתת מענה לצניחת המחירים ב-iTunes. המודל הכלכלי, גם כאן אגב, זהה לזה של NBC Rewind.
אבל גם הסלולר הוא פלטפורמה, ובארה"ב הרגולטורים לא מתירים לפרסם באמצעותו. על-פי עינב, שיעורי החדירה לצפייה בתכני ווידיאו בסלולר רחוקים מלהיות מרשימים; רק 35% מכלל המנויים בארה"ב מחזיקים במכשירי דור שלישי, ורק 3% מהם מנויים על שירותי ווידיאו. עם זאת, מדובר בנתון שהכפיל את עצמו בשנה האחרונה, וגם מכשירי הסלולר המציעים מסכים משופרים ומתאימים לצפייה כבר נמצאים בשוק. כאן, בכל מקרה, הצרכן ימשיך לשלם; זאת במסגרת דמי-מנוי חודשיים שבמסגרתם יוכל לצרוך וידיאו על-פי דרישה (VOD).
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
