נינט ופלאפון כבשו את הטבלה: הזכורה ביותר והאהובה ביותר; שיעור זכירה - 21.3%

הפרסומת מצליחה לשמור על שיעורי זכירות גבוהים כמו גם על פער משמעותי משיעורי הזכירות של יתר הפרסומות, למרות שמספר המופעים השבוע וסך ההשקעה בזמן מדיה קטנו בלמעלה מפי 2.5 ביחס לשבוע שעבר. לפיכך, עוצמת הזכירה לפרסומת נותרת גבוהה ועומדת נכון לשבוע זה על 1.25, כשהמשמעות היא שהזכירה לפרסומת גבוהה ב-25% משיעור הזכירה הממוצע של הפרסומות הזכורות ביותר בחצי השנה האחרונה.

הפרסומת עוברת בפעם הראשונה את הפרסומת של פלאפון בכיכובו של גאידמק ומתייצבת במקום הראשון בטבלת האהדה עם שיעור אהדה של 16%. שיעור האהדה לפרסומת עם נינט גבוה מעט יותר משבוע שעבר ודומה לזה שהתקבל בשבוע הראשון בו עלתה הפרסומת. עוצמת האהדה לפרסומת הינה בינונית, ועומדת על 64%, לפי מדד גיאוקרטוגרפיה המחושב לפי מממוצע הפרסומות הזכורות ביותר בחצי שנה האחרונה.

מסתמנת מגמה לפיה הפרסומת אהובה יותר ככל שהגיל יורד, אם כי האהדה לפרסומת חוצה גילאים ולא ניכרים פערים משמעותיים באהדה לפרסומת בין קבוצות הגיל השונות.

הפרסומת לסלקום על ניידות המספרים (דינה ברזילי) באמצעות מקאן אריקסון שומרת על מיקומה השני בטבלת הזכורות, וזאת למרות שירדה מהמסך כמעט לחלוטין ושודרה שלוש פעמים בלבד בשבוע שעבר. גם שיעורי האהדה לפרסומת נותרים גבוהים, כאשר ישנה ירידה קלה מאד משבוע שעבר, משיעור של 15% אהדה לשיעור של 14% אהדה.

הפרסומת לאורנג' עם שירי מיימון, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי מגיעה בשבוע הראשון שלה באוויר למקום השלישי ברשימת הפרסומות הזכורות עם שיעורי זכירות העומדים על 5.4%, ולמקום החמישי בטבלת האהובות עם אחוזי אהדה בשיעור של 10%הפרסומת של אורנג' היא המושקעת ביותר השבוע במונחי זמן מדיה. לדברי ד"ר רינה דגני, המאבק בין שתי הפרסומות רק החל, ועדיין לא ניתן לקבוע האם השימוש של אורנג' בכלים דומים לאלו של פלאפון יוכיח את עצמו וייצור חזית ראויה במאבק, או שפלאפון ייהנו מראשוניות השימוש בכלים.

הפרסומת לביטוח אישי ישיר עם משה איבגי, באמצעות אדלר-חומסקי&ורשבסקי, מצליחה להתברג לעשרת הזכורות עם שיעורי זכירות של כ-3%, הממקמים אותה במקום השישי. יחד עם זאת, שיעורי האהדה אליה עומדים על 5% ודוחקים אותה למיקום התשיעי והכמעט אחרון בטבלת האהובות. לעומתה, הפרסומת של HOT באמצעות באומן-בר-ריבנאי, עם "המספר נשאר בול אותו מספר", זוכה לשיעורי זכירות נמוכים יותר, העומדים על 2% בלבד הממקמים אותה במקום התשיעי בטבלת הזכורות, אולם האהדה אליה גבוהה מאד ביחס לשיעור הזכירות שלה, ועומדת על 10%.

ד"ר דגני מזכירה, כי מספר המופעים לפרסומת היה נמוך למדי השבוע וזאת בנוסף לפרסום ספורדי מאד בשבוע שלפניו כך, שהזכירות הנמוכה ביחס לאהדה יחסית גבוהה אינו תמוה. האהדה לפרסומת בולטת בקרב צעירים, בקרב בעלי השכלה גבוהה, ובקרב בעלי הכנסה גבוהה.

בהשוואה לשבוע שעבר, חלה ירידה הן בסך הפרסומות והחסויות ששודרו והן בסך ההשקעה בזמן מדיה: 230 פרסומות השבוע לעומת 261 שבוע שעבר, כמו גם סך השקעה של כ-27 מיליון דולר לעומת 29 מיליון דולר שבוע שעבר (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).