"הבעיה באינטרנט היא שהמודלים לעשות רווח במדיום הזה עדיין לא סגורים, ולכן הוא עדיין לא תחליף לטלוויזיה". כך אמר מודי פרידמן, מנכ"ל ערוץ 10, בפאנל "טלוויזיה, אינטרנט וסלולר: איך עושים מזה כסף?", בכנס התקשורת של המי"ל, שהתקיים היום (ג') במלון שרתון סיטי טאואר.
פרידמן הוסיף: "עשינו החלטה אסטרטגית כשהחלטנו על שיתוף פעולה עם נענע-10 מתוך הבנה שאינטרנט מצריך חשיבה שונה מאשר טלוויזיה. אנחנו לא מאמינים כי הטלוויזיה נכנסה לאינטרנט, האינטרנט עוד צריך להשתכלל הרבה לפני שיוכל לנגוס בטלוויזיה, לא ניתן לייצר בו את אותו אימפקט".
אבי בר, מנכ"ל ערוץ הספורט, אמר בפאנל: "אנחנו מאמינים מאוד באינטרנט. הבנו מהר מאוד שלא היינו בעולם הניו-מדיה הרבה שנים, אבל בשנה האחרונה הצלחנו להדביק את one, ובתחום הווידיאו אנחנו מובילים בזכות זכויות השידור שיש לנו. באינטרנט צריך לחשוב אחרת, לא רק להעתיק את הפורמט הטלוויזיוני כפי שהוא, ואני בטוח שאפשר לעשות מזה כסף".
בתגובה אמר עו"ד ערן אילן כי "התחרות הקשה בין ערוצי הספורט על זכויות השידור גורמת לכך שקשה מאוד לעשות מזה כסף. בשלב הנוכחי, האינטרנט מהווה רק מקור תמיכה לטלוויזיה ולא מקור הכנסות עצמאי".
אודי מרון, מנכ"ל ענני תקשורת שהשיקה בשבוע שעבר את אתר MTV ישראל, אמר: "עוד לא ברור לאן האינטרנט הולך, אבל חייבים להיות שם. מה שבטוח זה שתוכן בלי מותג הוא לא תוכן, והכי חשוב לבנות מותג. אני חושב שהצמיחה באינטרנט יכולה להיות פתאומית למרות שעכשיו יש דשדוש מסוים, ומי שלא יהיה שם - ימצא את עצמו מאחור. אני שואף שכולם יילחמו על הרייטינג באינטרנט, ועל זמן השהייה באתר, זה מה שבאמת חשוב. כשזה יקרה, התחרות בין אמצעי התקשורת השונים תהיה ראש בראש".
יונה ויזנטל, סמנכ"ל התוכן ב-yes, אמר: "באינטרנט, כולם עדיין טפילים על התוכן הטלוויזיוני. המודל שיצרנו עם וואלה הוא הנכון עבורנו כעת, אבל אנחנו כל הזמן בוחנים את המודל. אנחנו אתר הווידיאו היחיד בישראל שעושה כסף".
פרידמן הוסיף כי "הסטת המשאבים מפרסום בטלוויזיה באינטרנט תלך ותגדל. הבעיה העיקרית של האינטרנט היא יכולת המדידה הכל כך מדויקת שלו, שדווקא מכשילה אותו. זה ברור שגם אם לא מקליקים על הבאנר גולשים רואים אותו, אבל החשיבה היא הפוכה וכך לא ניתן למקסם הכנסות. אולם, בטוח שמתישהו זה ייפתר וכאשר זה יקרה, עולם הפרינט יחטוף מכה הרבה יותר גדולה מהטלוויזיה".
פרידמן הוסיף כי הוא לא מאמין במכירת חבילת פרסום משולבת, שכן השוק הישראלי הוא קטן מדי וזה פשוט לא כלכלי. "ערוצים שיש להם אתר אינטרנט ועושים מכירה משותפת פשוט מסבסדים את האינטרנט", אמר.
אילן ישועה, מנכ"ל וואלה, אמר: "אנחנו מרוויחים יפה מאוד, אז אין מה לדאוג. אנחנו לא נכנסנו מאוחר לתמונה בכל הנוגע לווידיאו באינטרנט, ואנחנו מובילים את התחום, למרות שיש הטוענים אחרת. לכן, אני חושב שמאוד חשוב להמשיך ולהרחיב את תכני הווידיאו באתר. חיפוש, תוכן, שופינג ותקשורת - אלו ארבע ההצלחות העיקריות באינטרנט, וזה לא השתנה בכל שנות הקיום של הרשת".
ישועה הוסיף כי "האינטרנט הוא טרנד מאוד מהפכני, ולא מדובר בשוק קטן. בישראל, עוגת הפרסום היא 850 מיליון דולר, והחלק שהולך לאינטרנט הוא לא שונה בהרבה ממה שקורה בעולם. אם מאמינים למה שמדברים בתקשורת, נדמה כי רק הטלוויזיה צומחת, וזה פשוט לא נכון. עולמות שלמים עוברים מהאוף-ליין לאון-ליין. לכן, המהלך של ערוץ 10 היה צעד נכון".
ישועה המשיך: "אחד החסמים של האינטרנט הוא שעדיין לא יושם מודל מדידה אחיד כמו שקורה בטלוויזיה, בה כולם יודעים מה הם קונים. לכן אנחנו תומכים במעבר למדידה אחידה של כל האתרים בישראל.
" מעבר של כספי המפרסמים מהטלוויזיה לאינטרנט יהפוך למגמה חזקה מאוד. טרנדים צרכניים והחזר על ההשקעה חשובים מאוד עבור המפרסמים, וברור שייקח להם זמן להבין שהאינטרנט מאפשר את זה באופן מוצלח יותר, אבל בסוף זה יקרה. הם עוד יגלו שמחירי הפרסום באינטרנט נמוכים בהרבה מאוד אבל אפקטיביים מאוד. בטלוויזיה יש בזבוז של עד 70% מהתקציב, בשל החשיפות העודפות, וזה פתיר באינטרנט".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
