אמש (ב'), באירוע רב-משתתפים, פתח היזם אלפרד אקירוב, בעל השליטה באלרוב נדל"ן 
, את מרכז ממילא בירושלים. המרכז כולל בנוסף למלון, דירות ומשרדים, גם רובע מסחרי, "רובע אלרוב", הכולל 24,000 מ"ר של שטחי מסחר.
אלרוב בונה בצמוד גם מבנה מקורה בעל 5 קומות מסחר בשטח נוסף של כ-10,000 מ"ר. בסך הכל יכלול הרובע והמבנה יחד 132 חנויות.
לדברי סמנכ"ל ממילא-רובע אלרוב, עודד בר-צבי, מחירי השכירות ברובע עומדים על 40-80 דולר למ"ר ודמי הניהול על 12 דולר למ"ר.
עד כה משך אליו המרכז את כל המותגים המובילים: קרייזי ליין, ה.שטרן, ניין ווסט, לי קופר, קסטרו, בילבונג, גולף, מנגו ואחרים. מנכ"ל מנגו, אריק בן-זינו, שנכח באירוע אמר ל"גלובס" כי להערכתו המרכז ינגוס בעיקר בחנויות האופנה שבמרכז העיר ירושלים ובהמשך גם בקניון מלחה, מרכז הקניות המצליח ביותר בירושלים.
לדברי בר-צבי, החברה מצפה למשוך אליה תיירים מחו"ל, תיירות פנים ואת הקהל הירושלמי. "יש בסביבה 20 בתי מלון. מעבר לכך, בכל הקשור לתיירות פנים, האזור מושך אליו רבים", אומר בר-צבי.
לדבריו, תמהיל החנויות הותאם במיוחד להשגת מטרות אלה. "אנו מציעים מותגים שאין בירושלים כמו למשל מנגו, טומי הילפיגר, קנת קול, נאוטיקה, BEBE ולמבורגיני. הכנסנו הרבה מותגים שיש ברמת אביב וכיכר המדינה על מנת לבדל את עצמנו ולמשוך קונים ירושלמים שבשגרה.
במתחם יפעלו גם חנויות המעצבים רונן חן, סיגל דקל, וראומה; בתי הקפה ארומה, רולדין ורימון וכן סניף של רשת סופר-פארם.