גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לדרום אמריקה יש אינטרנט משלה

מדוע מה שמעניין את הגולשים במערב, לא אכפת לגולשים בסין, בברזיל, בהודו וברוסיה

ד"ר אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה ; מוסינזון יועצת לפיתוח עסקי באינטרנט לחברות הפעילות בענף

אנחנו כל כך אוהבים את הביטוי "כפר גלובלי" עד שלעיתים נראה שזה לא לגמרי פוליטיקלי קורקט להזכיר לעולם שאנחנו לא בדיוק קבוצה אחת ומלוכדת.

האינטרנט בארה"ב שונה מזה שבאירן ובסוריה: המהירות שונה, הנגישות אליו שונה, והצנזורה מתערבת, אך לא אלה הגורמים המרכזיים להבדל בין המדינות בתחום הוירטואלי.

מנהל שיווק ישראלי ששואף להגיע לשוק היפני לא יוכל להסתפק בתרגום אתר החברה ליפנית, כדי שיהפוך לזרוע השיווקית שלו ביפן. אתר שעבד בארה"ב, סביר שלא יצליח לדבר למרבית הציבור היפני. אם לא הפכת את האתר כולו לסיפור מנגה (קומיקס יפני) ארוך, כנראה שלא תכבוש את השוק היפני.

אמריקאים צריכים אתר פשוט להחריד כדי להבין מה בדיוק רוצים מהם ולמה כדאי להם להישאר בו, סקנדינבים צריכים אתר שיבדר אותם כמה שיותר שעות בחודשי החורף החשוכים. צרפתים יעדיפו שהכל יהיה בצרפתית, ואם ליכלכתם להם את האתר בקצת אנגלית הם כבר ידאגו לכתוב את כל היתר בלשונם. ולא, לא איכפת למשתמש הצרפתי שלא יבינו אותו בשאר העולם.

מוזרה ביותר התמודדות החברות עם השוק הדרום אמריקאי, לפעמים נראה שיש להם אינטרנט משל עצמם, שכל העולם שוכח את קיומן. הרשתות החברתיות הגדולות ביותר, קהילות האינטרנט המתקדמות ביותר פועלות בשפות ספרדית ופורטוגזית, וזאת כנראה גם הסיבה לכך שכל העולם מתעלם מהן.

אנחנו חיים באותה הרשת, אבל לא ממש באותה שפה ולא באותו עולם מושגים וערכי תרבות. יועצים מקבלים סכומי עתק מחברות אינטרנט, רק בשביל להשמיע את התובנה הטריוויאלית הזו. עדיין לא הבנתי למה.

לפני מספר ימים פרסמה חברת נילסן בארה"ב מחקר ששפך אור על הנושא. מדינות BRIC (ברזיל, רוסיה הודו וסין) נחשבות למדינות המתפתחות בעולם, וכך גם השווקים שלהן. למרות ההבדל התרבותי בין תושבי מדינות אלה, לאחרונה מתייחסים אליהן במחקרים רבים כאל מקשה אחת. ההנחה היא שמי שחיים במדינה מתפתחת חווים דברים דומים.

מצד אחד עדיין לא מצאתי את הדימיון בין ברזילאים שרוקדים סמבה ושותים קאשסה בחוף לבין הודים המחכים לשידוך וממשיכים לגור בבית ההורים כל חייהם, אבל המחקרים מוכיחים אחרת. מסתבר שבמדינות מתפתחות קיימים קווי דמיון רבים בין המשתמשים הטכנולוגים.

המחקר האחרון מדגים כי אתרי הסלולר הפופולריים ביותר בקרב תושבי מדינות ה-BRIC הם אתרי בידור. זאת, בניגוד מוחלט להעדפות המשתמשים האירופאים והאמריקאים, המעדיפים אתרי מידע וחדשות.

התחומים המובילים בארה"ב ואירופה הם: אי מייל, מזג אוויר וחדשות, ואילו התחומים המובילים ב-BRIC, שהם בידור מוזיקה ומשחקים, נדחקו בארה"ב לתחתית העשיריה - המקומות: שמיני, תשיעי ועשירי, בהתאמה.

ממצא זה מבטא בבירור את השוני בין המשתמשים בארצות המתפתחות לבין אלו שבמערב, הוא גם מסביר את היחס השונה לגלישה הסלולרית בחלקי העולם השונים: במדינות המתפתחות מחפשים המשתמשים בידור ושעשוע, בעוד שבארה"ב ובאירופה מתייחסים המשתמשים לסלולר כמקור לאיסוף מידע.

אחד ההסברים לכך הוא שהקהל במערב שבע מבידור ומשחקים מכיוון שהיה חשוף לכך כבר עשרות שנים. במדינות המתפתחות, לעומת זאת, זהו שירות חדש אשר זוכה להתלהבות הצרכנים.

המונח "מדינות מתפתחות" נשמע כשוק משני בחשיבותו אך חדירתו של האינטרנט הסלולרי לארצות אלה, מעוררת השתאות אפילו במונחי העולם המערבי.

על פי מחקרים, חשיפת המשתמשים לאינטרנט סלולרי ב-2008 היא:

ארה"ב- 15.6%
בריטניה- 12.9%
איטליה- 11.9%
רוסיה- 11.2%
ספרד- 10.8%
צרפת- 9.6%
גרמניה- 7.4%
סין-6.8%
ברזיל-2.6%
הודו- 1.8%

כולנו עובדים באותה הרשת פחות או יותר, אנחנו משתמשים באותם מוצרים סלולריים פחות או יותר, אבל מסתבר שבאופן שונה. לכפר הגלובלי שלנו הצטרפו אזורים שבהם מתגלים תחומי עניין שונים, ומכיוון שהאזורים החדשים הללו מייצגים מיליארדי משתמשים, חשוב שנלמד את העדפתיהם מהר ככל האפשר.

אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה. מוסינזון שימשה ומשמשת כיועצת לפיתוח עסקי באינטרנט לחברות הפעילות בענף

עוד כתבות

נתב''ג. הישראלים חזרו להזמין חופשות / צילום: ap, Matias Delacroix

סיום המערכה האיראנית הקפיץ את המחזור בענף התיירות ב-270%

גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי בישראל ● מנתוני הפניקס גמא עולה כי הישראלים חזרו להזמין חופשות, וענף האופנה רשם גידול של כ-140%

טקס זיכרון ל-45 ההרוגים באסון מירון / צילום: ap, Oded Balilty

פשרה: משפחות נספים באסון מירון יפוצו בכ-2 מיליון שקל

המדינה הגיעה להסכם ולפיו תשלם בשלב הראשון את הסכומים למשפחות הנספים מתחת לגיל 24 – בנוסף לכ-500 אלף שקל ששולמו למשפחות כמקדמה ● יימשכו המגעים לגבי פיצוי למשפחות נוספות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

נעילה מעורבת בתל אביב; אלקטרה צריכה עלתה בכ-6%, מדד הבנקים ירד ב-2.5%

ת"א 35 ירד ב-0.3% ● מדד הבנקים ירד בכ-2.5% ● חצי שנה פנומנלית בבורסה בת"א: 28 שיאי כל הזמנים, 9 הנפקות ראשוניות, ושני מדדים שכיכבו מעל כולם ● השקל נסחר ביציבות, הדולר בעולם בשפל של מעל 3 שנים ● S&P 500 חצה לראשונה את רף ה-6,200 נקודות ● גאופוליטיקה, מלחמת הסחר ו-"רגע ליז טראס" - בבלומברג מנתחים את הסיכונים בוול סטריט במחצית השנייה של השנה

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; טסלה ואנבידיה ירדו ומשכו את נאסד"ק למטה

נאסד"ק ירד ב-0.8% ● תשואות האג"ח האמריקאיות טיפסו לאחר שפאוול אמר שלולא מלחמת הסחר, הריבית בארה"ב הייתה יורדת ● נעילה מעורבת באירופה ● הדולר בעולם בשפל של מעל 3 שנים • S&P 500 חצה לראשונה את רף ה-6,200 נקודות • גאופוליטיקה, מלחמת הסחר ו-"רגע ליז טראס" - בבלומברג מנתחים את הסיכונים בוול סטריט במחצית השנייה של השנה

נזק כתוצאה מהמטח מאיראן / צילום: כב''ה

פתרון לבירוקרטיה ולמאבקי הדיירים? הממשלה שוקלת לקנות את הדירות ההרוסות

על פי הערכות, קיימות כיום כ-3,000 משפחות שביתן נהרס כליל בעקבות המלחמה, וכי ייקח שנים עד שישוקמו או שבתים אחרים יוקמו במקומם ● משרד האוצר, משרד הבינוי והשיכון, רשות המסים והתאחדות הקבלנים, הודיעו על מסלול שיסייע לתושבים בהתנהלות מול הרשויות, במסגרתו כל התהליך ינוהל על ידי המדינה, לרבות מימון, פיקוח וביצוע

הוספת ממ''ד לבניין בראשון לציון במסגרת תמ''א 38 / צילום: Shutterstock

האם בקרוב הממ"דים יגדלו? הצעות החוק בנושא עולות שלב

הצעת החוק להגדלת שטח הממ"ד אושרה לקריאה ראשונה אחרי הקפאה ארוכה ● ברשויות המקומיות צפויים להתנגד, אלא אם יקבלו פיצוי על אבדן דמי השבחה ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד

הסיפורים והסכסוכים שחושפים את החורים במתווה לפיצוי המפונים מביתם

המלחמה שמטה את הקרקע תחת רגליהם של בעלי דירות ושוכרים רבים, ובשטח מצטברים מקרים שמתווה הסיוע לא נותן להם מענה ● חוזים מתבטלים ומשכירים נאלצים לשלם משכנתא על נכסים שלא ראויים למגורים ● מפונים מתקשים למצוא דיור חלופי באזורים שנהרסו, עקב הביקוש הגבוה ● האם אנחנו בדרך לגל תביעות? ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד

אילון מאסק / צילום: Shutterstock

ניסיון לחזור למירוץ ה-AI: גיוס הענק של של אילון מאסק

בנק ההשקעות מורגן סטנלי הודיע כי סטארט-אפ הבינה המלאכותית xAI, שלפי מאסק, שוויו מוערך בכ-80 מיליארד דולר, גייס 10 מיליארד דולר בחוב ובמניות ● גיוס ההון יאפשר לחברה לקדם את מודל ה-AI של החברה, Grok, ולהשיג יתרון מול המתחרות שלה, OpenAI ו-Anthropic

מטוס F-15 של חיל האוויר האמריקאי / צילום: Reuters, Mark Cosgrove

מערכת ישראלית תשמש את הצבא האמריקאי

לגלובס נודע כי מערכת של חברת TSG הישראלית תוטמע בצבא האמריקאי, כחלק מעסקה בגובה מאות אלפי דולרים

מנכ''ל בלקרוק, לארי פינק / צילום: בלקרוק

ענקית ההשקעות שממליצה: תשכחו מהטווח הארוך. הכללים בשווקים השתנו

בבלקרוק סבורים שקשה היום יותר מבעבר, לחזות את העתיד הכלכלי, בשל השינויים המבניים שמובילה ארה"ב ושינוי זה "מחייב גישה חדשה כלפי סיכון" ● במקום שבע המופלאות, ענקית ההשקעות ממליצה על יצרניות החומרה ועל מגזר שירותי התשתיות

שלמה אליהו, בעל השליטה במגדל / צילום: תמר מצפי

לחץ המכירות על מניית מגדל השתחרר, ואליהו כבר מורווח מעל 3 מיליארד שקל

מימוש אופציות על־ידי גופים מוסדיים הכביד עד לאחרונה על מניית מגדל ● בעל השליטה, שלמה אליהו, יכול כעת לחייך, אך השקעה במדד הביטוח הייתה מניבה לו תשואה של פי כמה וכמה

טל יעקובסון, מנכ''ל פריון / צילום: אוהד דיין

איך לדבר על שיווק בשפה שסמנכ"לי כספים מבינים, והקשר ל-AI

תעשיית הפרסום הדיגיטלי צמאה לא רק ליצירתיות, אלא גם לאופטימיזציה ומדידה עסקית, אומר טל יעקובסון מנכ"ל פריון, שרכשה את Greenbids המתמחה ברכש מדיה מבוסס בינה מלאכותית ● "עכשיו אנחנו בשוק של 750 מיליארד דולר, שמחבר קריאייטיב, מדיה וטכנולוגיה"

אלעד טנא / צילום: איה אפרים

ידיעות אחרונות במגעים עם העורך הראשי של מקור ראשון לתפקיד בכיר בקבוצה

אחרי שעורך העל של הקבוצה, אבי משולם, הודיע על סיום תפקידו, בקבוצת התקשורת מנהלים מגעים עם אלעד טנא - העורך הראשי של מקור ראשון מקבוצת ישראל היום ● לטנא יש רקורד בתקשורת הישראלית ואף בידיעות אחרונות עצמה

תקיפות צה''ל ברחבי איראן / צילום: Reuters, SOCIAL MEDIA

סיפקו מפת מודיעין עשירה: הלווינים הכינו את מכת הפתיחה באיראן

המראות של האיראנים מצלמים מל"טים בשמי טהרן שיקפו במהלך המערכה סיטואציה שבה צה"ל, במידה כזו או אחרת, הפך את איראן לרצועת עזה ● כעת משרד הביטחון חושף את הנתונים שהובילו לשליטה של צה"ל בשמי איראן

סניף של רשת דולר ג'נרל, שיאנית העליות ב־S&P 500 / צילום: Reuters, Cassidy Waigand

לא חברת שבבים: זו שיאנית העליות המפתיעה של וול סטריט

בשיא שרשם שוק המניות האמריקאי בשבוע שעבר, בלטו מניות של עסקים "אפורים" בהובלת רשת הקמעונאות המוזלת דולר ג'נרל, שעלתה בכ-50% ● מניות שבע המופלאות ושאר מגזר הטכנולוגיה אמנם בהתאוששות, אבל לא משחזרות את השיאים של 2024 ● זה הזמן לחפש ערך

השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר / צילום: ap, Tsafrir Abayov

בעקבות רפורמת הנשק של בן גביר: כמות התלונות על המשרד לביטחון לאומי גדלו פי 6

רפורמת הנשק של השר בן גביר הביאה לגל של 370 אלף בקשת לרישיון נשק מתחילת המלחמה, שהביאה לעומס בירוקרטי יוצא דופן ● 1,436 תלונות על המשרד לביטחון לאומי הוגשו בשנה החולפת, לעומת 226 תלונות בלבד בשנה שעברה ● רבות מהתלונות הן של חיילים בחזית שלא הצליחו להוציא רישיון נשק אזרחי

איור: גיל ג'יבלי

"המדינה שלנו זקוקה לאלטרנטיבה": הסכסוך בין טראמפ למאסק עולה שלב

איל ההון תקף ברשת החברתית X את חוק התקציב הענק והשנוי במחלוקת של הנשיא, ושוב איים בהקמת מפלגה מתחרה ● התגובה של טראמפ לא איחרה לבוא: "מאסק קיבל יותר סובסידיות מכל אדם אחר בהיסטוריה" ● החוק צפוי להגדיל את הגירעון האמריקאי ב־3.8 טריליון דולר

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ / צילום: ap

טראמפ: אני אהיה תקיף ביותר מול נתניהו על עזה

טיל שוגר מתימן לישראל ויורט ● גורם המעורה במו"מ: "אפשרות לפריצת דרך בזמן הקרוב" ● איראן: מתקני הגרעין שלנו ניזוקו בצורה קשה, אין לפי שעה תאריך לחידוש שיחות הגרעין ● שרי החוץ של מדינות ה-G7: יש לפעול לחידוש המו"מ עם איראן על הסכם הגרעין ● נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, הסיר את הסנקציות מהמשטר בסוריה ● דיווחים ערביים: כוחות צה"ל פועלים באזור שכם ● 50 חטופים - 634 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים 

החוסכים הישראלים מסכמים חצי שנה פנומנלית / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי (נוצר בעזרת adobe firefly)

החודש ההיסטורי שסידר לחוסכים הישראלים את אחת התקופות הטובות אי פעם

המחצית הראשונה של שנת 2025 הייתה עמוסה בטלטלות בארץ ובעולם, ועדיין חוסכי הגמל והפנסיה צפויים ליהנות מתשואות שלא נראו כמותן זה שנים ● הסיבה המרכזית: הבורסה בתל אביב שהפכה לאחת החזקות בעולם, ושברה שורה של שיאים היסטוריים ● ובכל זאת, במסלול אחד ייצאו מאוכזבים

בניין האיחוד האירופי / צילום: Shutterstock

אירופה מוכנה להסכם סחר עם ארה"ב, אך לא ללא תמורה

האיחוד שואף שהסכם הסחר עם ארה"ב יכלול מכס אחיד של 10% על חלק נרחב מהיצוא האירופי, אך מבקש מהאמריקאים התחייבויות להפחתת מכסים בתחומים מרכזיים כמו תרופות, אלכוהול, שבבים ומטוסי נוסעים