ולריה יפנובה תחליף את בר רפאלי בהובלת הקמפיין של רשת האופנה "אירית" ותשמש כפרזנטורית החברה לעונת חורף 2008/9. שכרה של ולריה בעבור הקמפיין יעמוד על סכום מדווח של כ-30 אלף דולר.
יפנובה תחליף את בר רפאלי שהובילה בשנים האחרונות את הקמפיינים של חברת האופנה.
רשת האופנה "אירית" נמצאת בבעלות קבוצת JUMP ומונה 25 סניפים בפריסה ארצית.