"האח הגדול" הוא כבר מזמן לא רק אח גדול. תכנית הריאליטי הפופולארית של שידורי קשת, הצליחה לא רק לכבוש את לב הצופים, לרכז תשומת לב ציבורית, ולהניב הכנסות לא צפויות לזכיינית, אלא גם להציף ולשקף כמה מהבעיות החברתיות והתרבותיות הכואבות בחברה הישראלית.
רבים מאתנו מזלזלים בתכנית, משתתפיה וצופיה ופוטרים אותם כאוסף של אידיוטים משועממים שאין להם מה לעשות. אבל כאשר שיעור הצפייה עוברים את 30 האחוזים, מספר הודעות ה-SMS עובר את המיליון בכל שבוע, וערוץ 20 המשדר באופן רצוף מבית האח הגדול הופך לערוץ הנצפה ביותר בין ערוצי הכבלים, אין כבר ספק שאנו עומדים בפני תופעה תרבותית וחברתית של ממש, שיש לה השפעה עלינו כחברה.
לא קל להתייחס ברצינות, למה שמצטייר ומוצג לנו כבידור קליל, ברמה של זבל. אבל זה בדיוק מה שנדרש מאיתנו עכשיו. אנו מבינים שהמציאות והדמויות המשתקפות בתכנית מהוות מודל לחיקוי ולאהדה של רבים, רבים מאוד. משאלון שהעברנו בבית הספר לתקשורת במרכז הבינתחומי הרצליה עלה כי יוסי בובליל היה הדמות האהודה ביותר על הסטודנטים מבין כל המשתתפים בתכנית.
זאת לפני האירוע הקשה שהתרחש בבית האח הגדול לפני כעשרה ימים. באירוע הזה בובליל תאר למשתתפים בשיחת חולין על מעורבותו בסרסרות והטרדה מינית של בחורה כאשר התערב עם חבריו, תמורת כסף, שתשכב איתם. לפי הסיפור, הוא הזמין את חבריו להכנס לחדר לאחר ששכב עם הבחורה, כאשר היא ערומה ודרש ממנה לשכב איתם. היא נמלטה מהמקום.
הסיפור הנורא הזה עבר כמעט ללא תגובה של מאזיניו - חבריו בווילה, חוץ מתגובתה של שפרה, אחת המשתתפות שהבינה מיד את חומרת העניין. אולם, מי שלא הבין ועדיין לא מבין עד עכשיו את חומרת העניין זו ההפקה של התכנית, והאחראית עליה, שידורי קשת. התגובה שלהם הייתה כמו של אחרון הנבלים, בניגוד להבנה מינימלית של תגובה למשבר תקשורתי.
קודם כל היה ניסיון להסתיר, להעלים ולהחביא את האירוע. סרטון שעלה ליו טיוב שכלל את האירוע, הוסר, ככל הנראה לפי דרישה של קשת. האירוע לא זכה לשידור לאזכור ולגינוי בשידורים וגם לא מחוץ להם. הטענה הצבועה והמיתממת היא שהוא לא שודר בגלל ש"לא עמד בקנה אחד עם הקוד האתי של התכנית".
טוב לדעת שיש לתכנית קוד אתי, אבל הדבר היחיד הנכון לעשותו הוא לחשוף את האירוע, לגנות אותו באופן חריף, ולסלק את בובליל מהתכנית. הסתרה וטשטוש היא מתן גיבוי. זוהי קריצת העין האופיינית לשידורי קשת. אנחנו נלחמים נגד אלימות בנשים ונגד סחר בנשים, תורמים לכך כסף וזמן שידור, אך חלילה לנו לפגוע ביקיר התכנית, אהוב הקהל, שמזרים לנו מיליונים בהודעות SMS של תמיכה.
בובליל הוא תרנגולת שהטילה ביצי זהב עבור שידורי קשת. עכשיו הזמן לעשות את המעשה האתי הנכון, ולשדר מסר ישיר ולא מתחסד: אנחנו נגד סרסרות החפצה והטרדה של נשים, ואנו מוכנים לפגוע בריטינג שלנו למען הערכים האלה. אין דרך אחרת.
עו"ד ד"ר יובל קרניאל הוא מומחה למשפט ותקשורת מהבינתחומי הרצליה, יו"ר ועדת האתיקה של רשות השידור, לשעבר היועץ המשפטי של הרשות השנייה