גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לגעת באובמה

מחר יושבע הנשיא האינטראקטיבי הראשון. מבט אל ההסברה הישראלית החדשה

מחר (ג') יושבע בארה"ב הנשיא האפרו-אמריקאי האינטראקטיבי הראשון.

ברק אובמה, הנשיא הנבחר הראשון עם דף פייסבוק וערוץ יוטיוב, השכיל להשתמש באינטרנט כערוץ תקשרות ישיר עם העם. אם לשפוט משימושו של אובמה באתרי הרשתות החברתיות בקמפיין שלו ובאופי האינטראקטיבי של מרבית תכניו, הרי שנשאר לנו לצפות לנשיא שיעקוף את מרבית מכשולי המדיה המסורתית כדי להשיג פידבק אמיתי מהאזרחים.

בארה"ב מדברים על כך כ"אתחול הדמוקרטיה", אפשרות לשנות את הקשר בין הקהל לממשל. עד היום היה הנשיא מדבר בטלוויזיה ומקבל פידבק במשאל או בחירות , ואילו היום הוא מקבל פידבק מיידי מקהל המעוניין בשינוי. הטענה היא כי מהיום אין יותר הפרדה בין הממשל האמריקני לאזרחיו. רק הזמן ילמד אותנו עד כמה נכונה טענה הזו.

השימוש ברשת במערך הבחירות של אובמה היה ללא ספק קריאה נכונה של מפה עולמית. אם בפייסבוק יש יותר מ150- מיליון משתמשים פעילים ולכל אחד מהם יש ממוצע של 100 חברים, למה לא למנף כוח שכזה לפרסום חינם? האם יש דרך טובה מזו לדבר ללב הציבור אשר מכתיב את התנהלות חייו באמצעות רשתות חברתיות וירטואליות?

ואכן, לאובמה כיום יש יותר ממיליון חברים בפרופיל הרשמי שלו במייספייס, יותר מ-3.7 תומכים בדף הרשמי שלו בפייסבוק, ובמאגר הנתונים של הקמפיין שלו נמצאים יותר מ-13 מיליון תומכים אשר ניתן להגיע אליהם בלחיצת אי-מייל מהירה.

אין ספק כי אובמה ארוז היום כסוג של מוצר אינטרנטי, מוכן להנפקה מהירה. ארגון הפעילים מבוצע דרך אתר ייעודי מיועד, ואם תומכים מעוניינים לתרום או להשיג חולצת ניצחון הכוללת תרומה של 30 דולר הם יכולים לעשות זאת כאן. כמו כן, באפשרותם להשתתף בסקרים, להוריד ריגטונים של אובמה, או לשאול שאלה ישירה את הנשיא הנבחר. למעשה, הגולשים יכולים אפילו להשאיר שאלה לראיון של אובמה ב-CNN לפני ההשבעה.
.
אנחנו, אנשי האינטרנט הישראלים, מעולם לא היינו קרובים יותר לנשיא אמריקאי. אינספור אפשרויות ליחסי ציבור עולמיים נפתחות בפני הגולש הישראלי היום. רוצים להזכיר לאנשי אובמה עד כמה חשוב הקול היהודי והישראלי? השאירו להם הודעה על ה-wall בפייסבוק או מייספייס, או השאירו הערה ביוטיוב.

רוצים לשאול את אובמה שאלה נוקבת באמצעות מראיין אמריקאי? רוצים להעלות למודעות העולמית את אמרות גולדה העוברות בין המיילים הישראלים בשבוע האחרון? רוצים לוודא שסרטוני החמאס היורה במשתתפי חתונה יגיעו לכולם? רוצים לספר לעולם על הודעת SMS ילדותית שקיבלתם מפעילי חמאס? יש לכם פלטפורמה. יחסי הציבור של ישראל תלויים היום בכולנו.

כולנו דוברים את השפה, כולנו גולשים באותם האתרים, כולנו שווים בעולם הווירטואלי.

ביום שלישי תקרא אליזבת אלכסנדר, משוררת אפרו-אמריקאית ופרופסור בייל, שיר באירוע ההשבעה של אובמה. קריאת שיר באירוע הינה מורשת שהנחיל ג'ון פ. קנדי . אחריו עשה זאת קלינטון וכעת עתיד אובמה ללכת בעקבותיהם. המשותף לשלושת הנשיאים הוא ללא ספק נכסיות מותג ברורה של "חלום אמריקאי". שלושתם מילאו את הציבור האמריקאי בתקווה לעתיד טוב יותר. שלושתם אנשי שיווק מצויינים, המוכרים לציבור האמריקני מוצר מלוטש וערוך של חלום לעתיד טוב יותר. ב-1961, בטקס השבעתו של קנדי, קרא המשורר רוברט פרוסט אחד משיריו בטקס ההשבעה.

נשאר לקוות כי בקדנציה הבאה יקשיב אובמה דווקא לפרוסט, ויזכור כי כל החלטה קטנה בדרך חשובה מאין כמוהה. כל החלטה קטנה תביא אותו ואותנו למקום אחר בסיום הדרך. התפקיד שלנו הוא להזכיר לו.

ד"ר אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה, שותפה בקרן nQube ומרצה באקדמיה בתחום השיווק וההון סיכון

עוד כתבות

ניכור הורי / אילוסטרציה: שאטרסטוק

דעה: ניכור הורי איננו טרנד - זאת מציאות קשה וכואבת

לא פעם עולה השאלה - האם בכל פעם שיש קטין אשר אינו רוצה לראות את הוריו - זהו ניכור הורי? ● יש צורך להגדיר את הכלים העומדים לרשות מערכת המשפט ולמערכת הרווחה והמטפלים, במטרה למגר את התופעה הנוראית של ניתוק הקשר

מונית גט טקסי / צילום: : רונן בוידק

בקשה לתביעה ייצוגית של 150 מיליון שקל נגד גט ישראל: "לא רוצים ערבים"

לטענת התובעים, האפליקציה נותנת ללקוחות אפשרות להבטיח שהם לא יקבלו נהג ערבי ● "הם נותנים לזה משמעות דתית. אבל למעשה, מדובר בתוקף לשירות גזעני" ● מגט נמסר: "החברה מתנגדת באופן נחרץ לכל סוג של אפליה"

סקר הסקרים

סקר הסקרים: אפקט תמלילי אשכנזי וחקירת המימד החמישי? זו מפת המנדטים

מדינת ישראל הולכת לבחירות בפעם השלישית בתוך שנה ● סקר הסקרים בודק מי מתחזק, מי נחלש, ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה ● כל הסקרים מכל כלי התקשורת ● "גלובס" עושה סדר ומביא את המספרים העדכניים ביותר של מערכת הבחירות הסוערת

חולה קורונה בסין. "לדחות את ההדבקה בישראל" צילום: רויטרס, CHINA DAILY

נגיף הקורונה: מקרה מוות ראשון באיטליה; 346 נדבקים בדרום קוריאה

שר הבריאות האיטלקי אישר כי חולה בן 78 מפדואה מת מהנגיף והפך לקורבן הראשון במדינה ● ביממה האחרונה מתו בסין מעל 100 בני אדם ו-397 נדבקו, ומספר הנדבקים במדינה הוא 76,288 ● ביפן אושרו ארבעה מקרים חדשים של הידבקות, בהם מורה שהגיעה לעבודתה בזמן שחוותה תסמינים

היקב של בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי / צילום: יחצ

רוזה בחורף: מסתבר שזה המשקה האולטימטיבי לעונה

זה הזמן להחזיר למרכז הבמה את יינות הרוזה - הכיף הגדול של עולם היין והמשקה האולטימטיבי לעונה

איור: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

התו הירוק: הדרך החדשה של חברות הייטק למשוך עובדים - תמיכה בטבעונות

הטרנד החדש במסגרת המלחמה הלא נגמרת על העובדים בהייטק: קבלת תו תקן שמאשר - מדובר במעסיק ידידותי לטבעונים

בני גנץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

ממלא מקום פרקליט המדינה: חקירה פלילית בפרשת המימד החמישי

המימד החמישי היא חברה שפורקה לאחרונה ואשר בני גנץ כיהן כיו"ר שלה ● בשלב זה, לפי ההודעה, אין חשד לגבי גנץ עצמו

האישה היחידה בחדר / צילום: יעל שינקר, גלובס

140 חברות ישראליות, רק 24% נשים בדירקטוריונים: הרשימה המלאה

מה משותף לצ'ק פוינט, בזן, הבנק הבינלאומי, שיכון ובינוי וסלקום? בדירקטוריון שלהן יושבת אישה אחת בלבד ● "גלובס" יצא למסע בעקבות ייצוג הנשים בדירקטוריונים וחזר עם ממצאים מדאיגים ● מהחברות הסבירות ועד המביכות - הנה הרשימה המלאה

עוברים ושבים ברחובות בייג'ינג / צילום: רויטרס

9 דרום קוריאנים שחזרו מישראל חלו בקורונה; אלה האתרים שבהם ביקרו

הקבוצה שהתה בישראל בין התאריכים 8.2-15.12 ותשעה מחבריה אובחנו כחולים בקורונה. כך עדכן משרד הבריאות ● אלו האתרים והמסלולים בהם ביקרה הקבוצה, ומהן הנחיות משרד הבריאות למי שבא עמם במגע?

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 19 בפברואר

אתמול באיכילוב: 5 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

ח"כ היבא יזבק / צילום: איציק הררי, ועדת הבחירות המרכזית

עתידות: היום שבו דנה השופטת יזבק בפסילתו של רה"מ יאיר נתניהו

בישראל של 2048 הציבור התרגל לחיות מבחירות לבחירות • אז מי מקבל את ההחלטות בממשלות המעבר, איך המדינה מתפקדת במערכות הבחירות האינסופיות ולמה הוחרב משרד המשפטים • דיסטופיה שכולה פרי הדמיון ● דעה

שי ג'ינפינג - נשיא סין / צילום: רויטרס

בפעם הראשונה מאז מותו של מאו צה טונג: סין מגרשת עיתונאים

סין החליטה על גירוש שלושה עיתונאי "וול סטריט ג'ורנל", כעונש על פרסום מאמר דעה בעיתון ● השלושה נדרשים לעזוב את סין בתוך חמישה ימים ● מועדון הכתבים הזרים במדינה: "תגובה חסרת תקדים נגד עיתונאים זרים בסין"

מתקן ההתפלה פלמחים / צילום: שלומי יוסף

חריגות במים: המשטרה פתחה בחקירה נגד מפעילת מתקן ההתפלה בפלמחים

"גלובס" חשף חריגות במים במתקן ההתפלה שורק • אלא שהפארסה לא נגמרת כאן ● ל"גלובס" נודע כי דיווחים כוזבים אודות בדיקות המעבדה במתקן ההתפלה של פלמחים עומדים כעת בלב חקירת משטרה • איך בשניים מחמשת מתקני ההתפלה בארץ התגלו חריגות ומשרד האנרגיה שותק?

וול סטריט / צילום: רויטרס

נעילה שלילית בוול סטריט; טבע ירדה בכ-1.6%

ממשרד הבריאות בסין נמסר כי 889 מקרים נוספים של הידבקות בנגיף אושרו ביבשת, ומניין ההרוגים עלה ל-2,236 איש ● מהדוח המורחב של טבע לשנת 2019 שפורסם היום עולה כי מספר עובדי חברת התרופות המשיך להתכווץ

חדד־עורקבי / צילום: יונתן בלום, גלובס

"הורדת מסים? הגירעון לא יאפשר. מישהו צריך לממן הוצאות מנופחות"

רו"ח ורד חדד-עורקבי, סמנכ"לית בכירה-מס הכנסה ברשות המסים, בראיון אישי ● על הילדות ברחובות עם אב כדורגלן, על נטל המס בישראל, ועל התמודדות הרשות עם הכלכלה הדיגיטלית: "אנחנו משנים את כל התפיסה ובוחנים גם הכנסות של בלוגרים ויוטיוברים"

רנו גרנד סניק/ צילום: יחצ

שימושיות לפני סטטוס: רנו גרנד סניק החדש שומר על המורשת הארוכה

רנו גרנד סניק החדש מחצין נוכחות כביש מרשימה, תא נוסעים רב-תכליתי, מנוע נמרץ וחסכוני ואבזור תקני מקיף מאוד ביחס למחיר ● אבל הוא יוצא לפלח הולך ודועך, שלקוחותיו נוטשים בהמוניהם לכיוון דגמי הקרוס-אובר

בנימין נתניהו ויעקב ליצמן מבקרים במרכז הרפואי שפתחו לחולי קורונה בשיב"א / צילום: Heidi Levine, Associated Press

הקורונה בארץ: אחת הנוסעות שהוחזרו מספינה ביפן אובחנה בנגיף

משרד הבריאות הודיע כי אישה אחת מתוך 11 הישראלים שהועברו למתקן שהוקם עבורם בשיבא אובחנה בווירוס, והבהיר כי היא נמצאת בבידוד והשגחה ● תוצאות הבדיקות של יתר הנוסעים יצאו תקינות, והם סיפרו על השמחה לשוב ארצה והגעגועים למשפחה: "תודה לאל שחזרנו"

בדיחות אבא / אילוסטרציה: Shutterstock

הכירו את ההסבר המדעי ל"בדיחות אבא" לא מצחיקות

כולנו מתפדחים שאבא שלנו חושב שהוא מגניב ומספר בדיחה לא מצחיקה ● מהו הסוד האפל שמסתירות "בדיחות האבא" לגבי היחסים המשפחתיים שלנו? ● ואיך סגנון ההומור קשור לבית בו גדלנו? ● האזינו לפודקאסט "חזית המדע" 

תצפית מלמעלה - נווה אילן ירושלים / יח"צ

האם הסכסוך בין ועד החדשות 13 להנהלת הערוץ בדרך להסלמה?

ועד החדשות 13 הודיע כי כניסת של נציגי רשת למשא ומתן הביאה להגדלת הפערים בין הצדדים ● עוד אמר הוועד כי אם לא תהיה התקדמות בשיחות, יורה הוועד כבר ביום שני הקרוב על נקיטת צעדים ארגוניים

טראמפ ופוטין / צילום: רויטרס - Kevin Lamarque

המודיעין בארה"ב: רוסיה שוב מתערבת בבחירות 2020 לטובת טראמפ

ההערכה הושמעה בתדרוך מודיעיני לצירי בית-הנבחרים ● טראמפ זועם על החשיפה: "מספקת תחמושת לדמוקרטים" ● פיטר את ראש המערך המודיעין הלאומי והחליפו באחד מנאמניו, שאין לו שום ניסיון בעבודה מודיעינית