גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לגעת באובמה

מחר יושבע הנשיא האינטראקטיבי הראשון. מבט אל ההסברה הישראלית החדשה

מחר (ג') יושבע בארה"ב הנשיא האפרו-אמריקאי האינטראקטיבי הראשון.

ברק אובמה, הנשיא הנבחר הראשון עם דף פייסבוק וערוץ יוטיוב, השכיל להשתמש באינטרנט כערוץ תקשרות ישיר עם העם. אם לשפוט משימושו של אובמה באתרי הרשתות החברתיות בקמפיין שלו ובאופי האינטראקטיבי של מרבית תכניו, הרי שנשאר לנו לצפות לנשיא שיעקוף את מרבית מכשולי המדיה המסורתית כדי להשיג פידבק אמיתי מהאזרחים.

בארה"ב מדברים על כך כ"אתחול הדמוקרטיה", אפשרות לשנות את הקשר בין הקהל לממשל. עד היום היה הנשיא מדבר בטלוויזיה ומקבל פידבק במשאל או בחירות , ואילו היום הוא מקבל פידבק מיידי מקהל המעוניין בשינוי. הטענה היא כי מהיום אין יותר הפרדה בין הממשל האמריקני לאזרחיו. רק הזמן ילמד אותנו עד כמה נכונה טענה הזו.

השימוש ברשת במערך הבחירות של אובמה היה ללא ספק קריאה נכונה של מפה עולמית. אם בפייסבוק יש יותר מ150- מיליון משתמשים פעילים ולכל אחד מהם יש ממוצע של 100 חברים, למה לא למנף כוח שכזה לפרסום חינם? האם יש דרך טובה מזו לדבר ללב הציבור אשר מכתיב את התנהלות חייו באמצעות רשתות חברתיות וירטואליות?

ואכן, לאובמה כיום יש יותר ממיליון חברים בפרופיל הרשמי שלו במייספייס, יותר מ-3.7 תומכים בדף הרשמי שלו בפייסבוק, ובמאגר הנתונים של הקמפיין שלו נמצאים יותר מ-13 מיליון תומכים אשר ניתן להגיע אליהם בלחיצת אי-מייל מהירה.

אין ספק כי אובמה ארוז היום כסוג של מוצר אינטרנטי, מוכן להנפקה מהירה. ארגון הפעילים מבוצע דרך אתר ייעודי מיועד, ואם תומכים מעוניינים לתרום או להשיג חולצת ניצחון הכוללת תרומה של 30 דולר הם יכולים לעשות זאת כאן. כמו כן, באפשרותם להשתתף בסקרים, להוריד ריגטונים של אובמה, או לשאול שאלה ישירה את הנשיא הנבחר. למעשה, הגולשים יכולים אפילו להשאיר שאלה לראיון של אובמה ב-CNN לפני ההשבעה.
.
אנחנו, אנשי האינטרנט הישראלים, מעולם לא היינו קרובים יותר לנשיא אמריקאי. אינספור אפשרויות ליחסי ציבור עולמיים נפתחות בפני הגולש הישראלי היום. רוצים להזכיר לאנשי אובמה עד כמה חשוב הקול היהודי והישראלי? השאירו להם הודעה על ה-wall בפייסבוק או מייספייס, או השאירו הערה ביוטיוב.

רוצים לשאול את אובמה שאלה נוקבת באמצעות מראיין אמריקאי? רוצים להעלות למודעות העולמית את אמרות גולדה העוברות בין המיילים הישראלים בשבוע האחרון? רוצים לוודא שסרטוני החמאס היורה במשתתפי חתונה יגיעו לכולם? רוצים לספר לעולם על הודעת SMS ילדותית שקיבלתם מפעילי חמאס? יש לכם פלטפורמה. יחסי הציבור של ישראל תלויים היום בכולנו.

כולנו דוברים את השפה, כולנו גולשים באותם האתרים, כולנו שווים בעולם הווירטואלי.

ביום שלישי תקרא אליזבת אלכסנדר, משוררת אפרו-אמריקאית ופרופסור בייל, שיר באירוע ההשבעה של אובמה. קריאת שיר באירוע הינה מורשת שהנחיל ג'ון פ. קנדי . אחריו עשה זאת קלינטון וכעת עתיד אובמה ללכת בעקבותיהם. המשותף לשלושת הנשיאים הוא ללא ספק נכסיות מותג ברורה של "חלום אמריקאי". שלושתם מילאו את הציבור האמריקאי בתקווה לעתיד טוב יותר. שלושתם אנשי שיווק מצויינים, המוכרים לציבור האמריקני מוצר מלוטש וערוך של חלום לעתיד טוב יותר. ב-1961, בטקס השבעתו של קנדי, קרא המשורר רוברט פרוסט אחד משיריו בטקס ההשבעה.

נשאר לקוות כי בקדנציה הבאה יקשיב אובמה דווקא לפרוסט, ויזכור כי כל החלטה קטנה בדרך חשובה מאין כמוהה. כל החלטה קטנה תביא אותו ואותנו למקום אחר בסיום הדרך. התפקיד שלנו הוא להזכיר לו.

ד"ר אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה, שותפה בקרן nQube ומרצה באקדמיה בתחום השיווק וההון סיכון

עוד כתבות

מה שהתקיים רק בראש העובד נעשה ממוסד / אילוסטרציה: Shutterstock

אנשים חוששים שה-AI תגזול את עבודתם, אבל היא כבר גוזלת את מה שיש להם בראש

השאלה אינה האם AI תחליף את העובדים - השאלה היא מי ישלוט בידע שהחברות אוספות מהם ● בעולם של בינה מלאכותית ארגונית, גם כשעובד עוזב את העבודה, הוא משאיר את הידע ואת הניסיון שלו מאחור - לבוט או למי שיחליף אותו, אם יהיה צורך במחליף בכלל

מבצע ההעברה. 263 פילים הוסעו במשאיות כ–400 ק''מ / צילום: ap, Thoko Chikondi

עשרות הרוגים וציד בלתי חוקי: מבצע להצלת פילים באפריקה הסתיים באסון

פרויקט שימור טבע על הגבול בין זמביה למלאווי השתבש קשות ● ניסיון להקל את צפיפות הפילים הביא לרמיסתם של עשרות אנשים למוות, להריסה של גידולים בשווי 4.5 מיליון דולר ולהתעוררותו של ציד בלתי חוקי ● כך ניצת אחד הסכסוכים הקטלניים בין בני אנוש לחיות בר באפריקה זה עשורים

ד''ר ירון דניאלי / צילום: גבריאל בהרליה

"אחד הרוכשים איראני לשעבר, והיה חיבור": האקזיט של חברת המכשור הרפואי מישראל

חברת האבחון הישראלית Metasight נמכרה ב59 מיליון דולר עם אופצייה ל-90 מיליון דולר נוספים ● הרוכשת גארדנט הלת' תהפוך את מרכז הפיתוח של מטאסייט ברחובות לאתר שלה בישראל

המשרוקית. עו''ד עמית חדד / צילום: איל יצהר

איך אותו עו"ד יכול לייצג גם את נתניהו וגם את סביבתו, ומי מפקח על זה?

לא פעם הטיפול המשפטי בפרשות שסובבות את ראש הממשלה מתנקז לידיו של אותו עו"ד ● הכללים אוסרים כל מצב של ניגוד עניינים, אבל האם יש בכלל מי שמפקח? ● כך התגלגל המקרה של עמית חדד - עד שהביא להתפטרות של בכירה בלשכת עורכי הדין ● המשרוקית של גלובס

אתר בנייה במרכז הארץ. ''כשהשוק מאט, יש ליזמים תמריץ לתת הנחות והטבות'' / צילום: Shutterstock

28 דירות בחודש בפרויקט אחד ביהוד: מה גובה ההנחה שקיבלה קבוצת הרוכשים

ההאטה בביקושים וההיצע הגדול של דירות על המדף מאיצים את תופעת ה"פרי־פריסייל": יזמים מסכימים להנחות של 5%–15% בתמורה לוודאות תזרימית ומכירה מרוכזת של עשרות יחידות דיור בפרק זמן קצר ● למי זה מתאים ומה הסיכונים?

מסמכי אפשטיין

גלובס צולל למסמכי אפשטיין ומציג את ההסתבכות של האנשים העשירים והמקושרים בעולם

פרסום מיליוני מסמכים חושף את עומק הקשרים של העולם העסקי עם ג'פרי אפשטיין ● כשגם מייל בודד עלול להוות כאב ראש יחצ"ני, חברות מעדיפות להיפרד ממנהלים בכירים ● היועצת שקיבלה מתנות יוקרתיות, המיליארדר שאפשטיין היה לו "פותר בעיות חשאי" וטייקון הנמלים מדובאי שהחליף עמו אלפי מיילים מטרידים: גלובס נכנס למאורת הארנב כדי ללמוד עד כמה משפיעה הפרשה על הכלכלה העולמית ועל דמויות מפתח בה

טראמפ חטף מכה, איך יושפעו השווקים? / צילומים: Shutterstock, AP, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

טראמפ חטף מכה, איך יושפעו השווקים?

בית המשפט העליון בארה"ב קבע כי הנשיא טראמפ חרג מסמכותו, ועל כן מרבית המכסים הבינלאומיים שהטיל פסולים ● כעת, לא ברור מה יעלה בגורל 175 מיליארד דולר שכבר נגבו מיבואנים ● מה היו הטיעונים המרכזיים של השופטים, כיצד הגיב טראמפ ומה עלול להדאיג את השווקים?

לא נסוג ולא התנצל. באד באני מופיע בסופרבול השבוע / צילום: Reuters, Imagn Images

הכינוי של הזמר באד באני ניתן לו לאחר אירוע שחווה. מהו?

איזה שחקן NBA הפך לאחר פרישתו להיסטוריון וסופר, בכמה נמכר השבוע קלף פוקימון נדיר, ואיזה שיר הלחין מתי כספי לסרט "חגיגה בסנוקר"? ● הטריוויה השבועית

עידן קרבט / צילום: פרטי

סל הקניות הזול ביותר יכול להגיע אליכם בדרך מפתיעה

שוק הפארם הישראלי נחשב לאחד הריכוזיים והיקרים במשק, אך עידן קרבט (23), קצין שריון משוחרר ללא רקע בתכנות, החליט להרים את הכפפה ● בעזרת כלי בינה מלאכותית בלבד, הוא פיתח את אפליקציית "פארמי" שמשווה מחירים בזמן אמת ומייצרת את הסל הזול ביותר

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: יוסי כהן

בתחילת שבוע שעבר ההסתברות להורדת ריבית בישראל הייתה 80%. המצב השתנה

הערכות בשוק התהפכו לקראת החלטת הריבית מחר ● בתחילת שבוע שעבר ההסתברות להפחתה עמדה על 80%, אך רוחות המלחמה באיראן טרפו את הקלפים

הילה ויסברג בשיחה עם ד''ר תומר פדלון / צילום: INSS

המומחה שמבהיר: הדולר היה חוף מבטחים, זה המטבע שיחליף אותו

שיחה עם ד"ר תומר פדלון, מומחה לכלכלה פוליטית מאוניברסיטת תל אביב ● על אובדן האמון בניהול המעצמה שמרעיד את המטבע, השפעת הבית הלבן על השוק והסיבות שהביאו להתחזקות השקל הרבה מעבר למגמה בעולם

נתנאל גבעתי / צילום: סימן טוב סרוסי

המגורים אצל ההורים, השיפוץ שהסתבך וההשקעה ב-13 דירות

נתנאל גבעתי רק בן 37 ומאחוריו כבר שורה ארוכה של עסקאות, בהן 13 בארצות הברית ● בראיון לגלובס הוא מספר על טעויות שעשה בדרך ואיך קנה שלוש דירות באינדיאנה בלי לבקר שם

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ / צילום: ap, Evan Vucci

בזמן שהוא מתלבט בנוגע לאיראן, טראמפ חטף מכה בגובה 175 מיליארד דולר. לפחות

175 מיליארד דולר הוא הסכום המוערך שגבה ממשל טראמפ מיבואנים בגין תוכנית המכסים שבוטלה על ידי בית המשפט ● האם הממשל יידרש להחזירם?

משמרות המהפכה באיראן / צילום: ap, Vahid Salemi

נשיא איראן במסר למעצמות: "לא נרכין ראש בפניהן"

דיווח: מדינות המפרץ נערכות לעימות צבאי באיראן ● עוד מדינה אירופית קוראת לאזרחיה לעזוב את איראן ● מטוסי קרב של חיל האוויר תקפו אמש מפקדות של ארגון הטרור חיזבאללה במרחב בעלבכ שבעומק לבנון - על פי דיווחים לבנוניים, בהפצצות נרשמו נפגעים רבים ● דובר צה"ל: "עוקבים אחרי ההתפתחויות וערים לשיח הציבורי על איראן" • המשחתת האמריקנית "מהן" מקבוצת התקיפה של פורד נכנסה לאזור ● עדכונים שוטפים

עסקאות השבוע / עיצוב: טלי בוגדנובסקי

בכמה נמכרה דירת 5 חדרים באחת השכונות המבוקשות בגבעתיים?

דירת 5 חדרים בשטח של 133 מ"ר עם מרפסת בשטח של כ־12 מ"ר, חניה ומחסן בגבעתיים נמכרה תמורת 4.9 מיליון שקל ● "שכונת בורוכוב בגבעתיים נחשבת לאחת השכונות המבוקשות והיוקרתיות ביותר בעיר" ● ועוד עסקאות נדל"ן מהשבוע האחרון

קיה ספורטאז' ''לונג'' הייבריד / צילום: יח''צ

החל מ-190 אלף שקל: הרכב שלא מפסיק להשתדרג

הספורטאג' הוותיק, קיה ספורטאז' "לונג" הייבריד, מקבל חיים חדשים בזכות עיצוב עדכני ● הוא משמר את מערכת ההנעה ההיברידית החסכונית שלו ויש לו תא נוסעים שלא נופל מזה של מותגי פרימיום. לא בטוח שזה יעזור מול הסיניות בטווח הארוך

גלולות סטייל מטריקס. רעיון שמציע שחרור / צילום: Shutterstock

איך הפכנו לחובבי קונספירציות ומה הקשר למזג האוויר

השבוע מזג האוויר קיבל תיאוריות קונספירציה משלו: האובך אינו תופעה טבעית אלא "מבצע לעמעום השמש" ● זה נשמע מופרך, אבל גם מוכר למדי. הוליווד לימדה אותנו לחשוד בגרסה הרשמית ולהאמין שלכל תופעה יש יד מכוונת

אייפון 17 פרו מקס / צילום: יחצ

כך תאריכו את חיי הסוללה באייפון שלכם

עדכוני גרסה באייפונים מובילים לעתים לכך שהסוללה דווקא מתרוקנת מהר יותר, ובעוד באפל מבהירים שמדובר במצב זמני - יש כמה שיטות להתגבר על כך ● מבהירות המסך דרך שימוש ב–wifi ועד הטענה של פחות מ–80%

ישראלים במקלט בזמן ירי טילים. מותר לעבור דרך חצר השכנים רק במצב חירום / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

מצב חירום? מותר לעבור בחצר השכנים רק בזמן אזעקה

המפקח על המקרקעין דחה תביעה של שכנים שביקשו להיכנס למקלט דרך החצר של שכניהם: מותר עד עשר דקות לאחר האזעקה

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

הבורסה ננעלה בעליות; השקל התחזק, ישראל קנדה זינקה ב-7%, הבורסה לני"ע ב-6%

מדדי הביטוח והבנייה זינקו במעל 2% ● מחזור המסחר עמד על 5 מיליארד שקל ● עליות באירופה ובחוזים בניו יורק ● דריכות בוול סטריט לקראת ההכרעה על מכסי טראמפ ● השקל מתחזק הבוקר ל-3.12 שקלים לדולר ● מחירי הנפט עולים ● הקרן האקטיביסטית שמהמרת: כוכבת ה-AI הבאה היא מיפן