גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טוויטר-מאניה

פלטרפורמה של 140 תווים קובעת גורלות

עכשיו, לאחר שהאינטרנט הפך מעולם וירטואלי לחלק אינטגרלי מחיי היומיום שלנו, איפה עובר הגבול שבין פנטזיות אינטרנטיות לבין החיים האמיתיים?

באוקלוהמה סיטי ישב דניאל נייט היידן בן ה52 ופרסם הצהרות, אולי אף איומים, כנגד הממשל. דניאל ישב בבית ופרסם בטוויטר ובמייספייס הצהרות שונות, בהן הבטחות שיהרוג כוחות משטרה אם יתקרבו אי-פעם לביתו. ב-15 באפריל הוא נעצר.

באינטרנט אין נושא עדכני שנשאר חסוי, לכן אפילו את צו המעצר ניתן למצוא במלואו ברשת. בצו זה מפורטות כל הודעותיו של דניאל בטוויטר. בעולם האינטרנט האמריקני, בו המועמד לנשיאות נעזר בטוויטר במהלך הקמפיין כדי להפוך לדמות צעירה ומגניבה ולנצח בבחירות, נראה כי איומים נגד הממשל על אותה הפלטפורמה בדיוק נלקחים ברצינות מירבית.

טוויטר הנו אתר המגביל את פרסומי ההודעות בו ל-140 תווים בלבד. האתר החדיר לעולם את תרבות המיקרו-בלוגינג, תרבות שהפכה את המשתמשים בה לחשופים לעיני העולם כולו.

מרבית המכורים לטוויטר דואגים לפרסם ללא הפסקה שורות טקסט שמספרות בפירוט על חייהם; חטטנות למתחילים, שהתגלתה כממכרת במיוחד.

במארס האחרון קפץ מספר המבקרים באתר טוויטר ליותר מ-19 מיליון מבקרים. להערכת קומסקור, המודדת תנועה ברשת, בחודשים הקרובים יקפוץ המספר ל-50 מיליון מבקרים בחודש.

טוויטר הוא מילת באזז בתחום האינטרנט. לראיה, משקיעי החברה משוכנעים כי נכון היה להשקיע 55 מיליון דולר בחברה שעד היום לא הראתה שום סימן למודל עסקי. בתחרות טאקראנץ' 50, שנערכה בספטמבר האחרון - תחרות לבחירת הסטארט-אפ המבטיח בעולם - הוצגו סטארט-אפים שהציבו רף טכנולוגיה חדש בתחומים רבים. מי ניצח? חברה שייצרה טוויטר לארגונים. טוויטר, אותו דבר, אבל לארגונים. מי היה מאמין.

כוכב הטלוויזיה אשטון קוצ'ר הבין את הכח הגלום בטוויטר והחליט למנף את נושא החברים שלך בטוויטר (ה"עוקבים" אחריך, ליתר דיוק) למאבק חזיתי מול טד טרנר, הבעלים של CNN. ממש ביום בו נעצר דניאל נייט היידן פתח אשטון במערכה מול CNN, מערכה שסוקרה בהרחבה בכל כלי התקשורת.

אשטון הציב בפני טד טרנט אתגר, כשהודיע לו שיביס את CNN במירוץ אחר מיליון ה-followers ("עוקבים" בטוויטר) הראשונים. הוא גם הבטיח בכל כלי התקשורת שברגע שיביס את טרנר יבוא לפתח ביתו ,יצלצל בדלת ויברח.

במקביל, הבטיח קוצ'ר מתנות למצטרף המיליון שלו, מחבילת "גיטאר הירוס " ועד רכישת 10,000 כילות למיטות באפריקה כדי לעצור את מגיפת המלריה. חברת EA הצטרפה מיד והציעה למצטרף המיליון את כל משחקיה ב-2009 ודמות משל עצמו במשחק Sims 3 , מתנה שאף אחד לא יכול להתחרות בה כשמדובר במכורי אינטרנט כבדים.

הרעש היה אדיר. אשטון הגיע לאופרה כדי להסביר לה על טוויטר, לא לפני שזו פתחה את חשבון הטוויטר שלה במקום והחלה לאסוף חברים תוך כדי שידור. לארי קינג דיווח על התחרות והסביר לעולם הטלוויזיוני למה בן אדם אחד, פופולרי ככל שיהיה, לא יוכל להביס מספרים של רשת שלמה.

לאשטון יש כיום 1.4 מיליון חברים ("עוקבים") בטוויטר. הוא הביס את CNN, את בריטני ספירס - את כולם. הטענה שלו היתה שהכל למען מטרה טובה, הכל כדי להפיץ בעולם שצריך להתגייס כנגד מגיפת המלריה באפריקה.

אשטון ודמי מור היו בטאקראנץ' 50 בספטמבר האחרון. אני זוכרת כמה התרגשנו מהאנרגיות של הבחור ומהעובדה שהוא מתנהג כמונו בדיוק, מכור אינטרנט כמו כולם. אבל, לא בדיוק כמונו.

נראה שמתחת לתמונות המגניבות שלו ושל דמי בטוויטר, התיאורים של עוגת יום ההולדת שדמי הכינה לו והתמונות של שניהם מוציאים אחד לשני שיערות מהאף, יש הרבה יותר. נראה שהילד היפה של הוליווד הבין שהכסף הגדול הוא באינטרנט. נראה שהוא הבין שזו הדרך להוכיח לעולם כיצד הוא עוקף לבדו רשתות שלמות, שהוא יכול לעשות שירות שלא ייאמן לאפריקה על הדרך, שהוא יכול להשיג מיליוני משתמשים לסטארט-אפ החדש שלו בלי לשלם פרסום בכלל. ויותר חשוב מכך: שהוא יכול למתג את טוויטר כפטלפורמה החשובה ברשת, בלי להתאמץ בכלל. אני עדיין מנסה להבין מה נתנה לו טוויטר בתמורה לקמפיין המיתוג הטוב באינטרנט. כל סכום היה שווה את זה, לדעתי.

טוויטר, אותה פלטרפורמה סתמית של 140 תווים הפכה לאחרונה לפלטפורמה קובעת גורלות. אין הסבר למצב, אך לא נראה שהוא ישתנה בקרוב. בעוד אנחנו בודקים מובילות טכנולוגית של חברות המנסות להמציא את הגלגל הגיעו כמה חבר'ה והחליטו לעשות מיליונים משורת טקסט והרבה שיווק. בעוד אנחנו סוגרים חברות טכנולוגיות כל יום, הדבר החם ביותר בארה"ב הוא רעיון בועתי חסר מודל עסקי. נראה ששום מיתון עולמי לא יצילח לשנות את זה.

ד"ר אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה, שותפה בקרן nQube ומרצה באקדמיה בתחום השיווק וההון סיכון

הירשמו לטוויטר של "גלובס" - וקבלו עדכונים חמים והמלצות על כתבות ומאמרים

עוד כתבות

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; טסלה ואנבידיה ירדו ומשכו את נאסד"ק למטה

נאסד"ק ירד ב-0.8% ● תשואות האג"ח האמריקאיות טיפסו לאחר שפאוול אמר שלולא מלחמת הסחר, הריבית בארה"ב הייתה יורדת ● נעילה מעורבת באירופה ● הדולר בעולם בשפל של מעל 3 שנים • S&P 500 חצה לראשונה את רף ה-6,200 נקודות • גאופוליטיקה, מלחמת הסחר ו-"רגע ליז טראס" - בבלומברג מנתחים את הסיכונים בוול סטריט במחצית השנייה של השנה

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

מאות שקלים בנטו: ביטול הטבת השכר לכוחות הביטחון נדחית

רשות המסים דחתה עד סוף 2025 את ביטול "הסכם דוקלר", שמעניק הטבות מס ייחודיות לאנשי למערכת הביטחון ● המשא ומתן עם צה"ל לא הבשיל להסכמות, וסמוטריץ' מתרחק מהסוגיה הרגישה בעיצומה של המלחמה: "למרבה הצער, לשר אין סמכות חוקית להתערב"

דן בודנר, מנכ''ל ורינט / צילום: איל יצהר

לא הסיבוב הראשון בארץ: הקרן שעשויה להפוך לגלגל ההצלה של מניית ורינט

חברת הטכנולוגיה הוותיקה שנסחרת בשווי של 1.1 מיליארד דולר עשויה לעבור לידי קרן ההשקעות תומא בראבו, לה היסטוריה מוצלחת עם חברות בישראל ● ורינט המספקת פתרונות למוקדי שירות, איבדה שליש מהשווי שלה רק השנה

דונלד טראמפ / צילום: ap, Manuel Balce Ceneta

טראמפ הודיע כי חתם על הסכם סחר עם וייטנאם

"זה יהיה הסכם שיתוף פעולה נפלא בין שתי המדינות שלנו. התנאים הם שוייטנאם תשלם לארצות הברית מכס בגובה 20% על כל המוצרים שיישלחו לשטחנו, ומכס של 40% על כל העברה דרך מדינה שלישית", כתב טראמפ

תקיפות צה''ל ברחבי איראן / צילום: Reuters, SOCIAL MEDIA

סיפקו מפת מודיעין עשירה: הלווינים הכינו את מכת הפתיחה באיראן

המראות של האיראנים מצלמים מל"טים בשמי טהרן שיקפו במהלך המערכה סיטואציה שבה צה"ל, במידה כזו או אחרת, הפך את איראן לרצועת עזה ● כעת משרד הביטחון חושף את הנתונים שהובילו לשליטה של צה"ל בשמי איראן

מערכת ההגנה האווירית SPYDER בתצורת All in One / צילום: רפאל

המערכת שמאחורי עסקת הענק של רפאל, ולמה היא לא ממש פועלת בישראל?

רומניה תרכוש את מערכת ההגנה האווירית ספיידר של רפאל, בעסקה בשווי של כ־2.2 מיליארד דולר ● העובדה שמכירתה לא דורשת אישור אמריקאי, לצד התאמתה לאיומים מתמרנים כמו מל"טים וטילים בליסטיים, הופכת אותה למבוקשת במיוחד בשוק הביטחוני הנוכחי

משרד הפרסום העתידי, כפי שנוצר באמצעות ChatGPT / צילום: ChatGPT

סוף עידן משרדי הפרסום? כך ייראה הענף בעוד חמש שנים

אמיר גיא, יו"ר איגוד חברות הפרסום לשעבר, קורא למשרדים להתעורר: אנחנו פועלים בעולם שמתערער, עם שיבוש מוחלט של המודל הכלכלי, תהליך העבודה והיחסים עם המותגים ● מי שישרוד הוא זה שימזג קריאייטיב, דאטה ונרטיב למוצר אחד, ויהפוך לשותף טכנולוגי של הלקוח

לחיזבאללה יש דרישות מישראל בתמורה להתפרקות מנשקו

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: הפרשן שמסביר איך פוטין הרוויח מהמלחמה באיראן; "בגידה"- בכירים באיראן כועסים על רוסיה; איראן מסרבת לשתף פעולה עם האו"ם בנושא הגרעין;  וגם: הדרישות של חיזבאללה כדי שיתפרק מנשקו • כותרות העיתונים בעולם

המיזוגים החדשים מצטרפים למגמת ההתאוששות הניכרת בחודשים האחרונים / אילוסטרציה: Shutterstock

משרד עוה"ד נשיץ ברנדס אמיר מתמזג עם משרד שלמה כהן המייצג קיבוצים

נשיץ ברנדס אמיר, המדורג בעשיריית המשרדים הגדולים בישראל, ימזג גם את משרדה של עו"ד ענבל דהן-שרון המתמחה בדיפנס-טק ובפיקוח על היצוא, וימנה בסה"כ 312 עורכי דין

גיא דוננפלד, יו''ר איגוד מהנדסי ואדריכלי ערים / צילום: אלעד מלכה

"ההרס עצום": יו"ר איגוד מהנדסי הערים על קשיי השיקום ביום שאחרי

יו"ר איגוד מהנדסי ואדריכלי הערים, האדריכל גיא דוננפלד, מתריע על המגבלות במענה למתקפות הטילים מאיראן: "ברמת המדינה יש הרבה בלבול וחוסר תקשורת" ● כמהנדס עיריית בית שמש לא חווה מקרה של פגיעת טיל ישירה, אך הוא מודע היטב לקושי שאיתו מתמודדים הקולגות: "בזירות הקשות צפויה עבודה של ימים ואפילו שבועות"

אלכסנדר ואנג, מייסד scale AI / צילום: ap, Jeff Chiu

ילד פלא, גאון מתמטי בלי תואר ומיליארדר: המינוי שהביא לצוקרברג שיא חדש

אלכסנדר ואנג בן ה־28, מייסד חברת הדאטה Scale AI ותופעה בעמק הסיליקון הוא המינוי שמטא מקווה שיביא לה את הניצחון במירוץ ה־AI ● מהדירה שחלק עם סם אלטמן ועד למעמד של אחד האנשים המקושרים בתעשייה: הכירו את האיש שצוקרברג מהמר עליו במיליארדים

ח''כ משה גפני, יו''ר ועדת הכספים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

עשרות אלפים נותרו מחוץ למתווה החל"ת - המאבק מגיע לכנסת

עובדי החנויות והקניונים ששבו לעבוד בעת הקלת הנחיות פיקוד העורף נאלצים כעת לראות כיצד מתווה החל"ת שגובש מדלג עליהם ● באיגוד לשכות המסחר יוצאים בחריפות נגד המתווה, ויוצאים בקמפיין שאמור למשוך את תשומת ליבם של חברי ועדת הכספים, במטרה למנוע את אישור הנוסח הנוכחי

נשיא ארה''ב, דונלד טראמפ / צילום: ap, Jacquelyn Martin

דד־ליין המכסים של טראמפ מתקרב, אך הסכמי הסחר שהובטחו לא נראים באופק

התקופה שהגדיר נשיא ארה"ב טראמפ למשא ומתן על הסכמי סחר מתקרבת לסיומה ללא תוצאות, והאיומים במכסים כבדים על שותפות כמו יפן והאיחוד האירופי מתחדשים ● בכירים בממשל מנסים לרכך את הדד־ליין שנקבע, ה־9 ביולי ● בינתיים, השווקים לא מתרגשים מהבאות

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

סמל יניב מיכלוביץ ז''ל / צילום: דובר צה''ל

הותר לפרסום: סמל יניב מיכלוביץ, בן 19 מרחובות, לוחם שריון בחטיבה 7 נפל בקרב בצפון רצועת עזה

שורת תקריות ברצועה: 2 לוחמים נפצעו קשה באירועים שונים ● ב-AP מדווחים כי ארגון הטרור "לא השיב בחיוב", אך טרם מסר תגובה רשמית ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● הרמטכ"ל זמיר: החמאס ארגון מת, עכשיו צריך לשחרר חטופים ● פעילות חריגה בדרום סוריה: צה"ל עצר חוליית מחבלים איראנית ● 50 חטופים - 635 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

שלמה אליהו, אהרון פרנקל, אלון עמרם / צילום: עמית באום מתוך ויקיפדיה, עינת לברון, תמר מצפי

האחים שמכרו מניות של חברת נדל״ן והבעלים שמימש אחרי זינוק של 80% בשנה: גל המימושים החריג בבורסה

עליות השערים החדות בבורסה הובילו בשבועיים האחרונים לגל מימושים ע"י בעלי שליטה ומנהלים, בעיקר בחברות נדל"ן ופיננסים ● האם מדובר באיתות למשקיעים הקטנים שהשוק עלה יותר מדי וגם להם כדאי לממש? לא כולם מסכימים: "גם בעלי עניין יכולים להיות מופתעים"

היזם בני לנדא / צילום: איל יצהר

עובדים בחברת הדפוס של לנדא מתנגדים למהלך עיכוב ההליכים

25 מהעובדים בחברת הדפוס של בני לנדא הגישו בקשת התנגדות לעיכוב ההליכים, שלטענתם ימנע מהם קבלת פיצויים מהביטוח הלאומי ● כמו כן, מתנגדים העובדים למינוי מנהלים לתהליך העיכוב - עורכי הדין של נושי החברה, וכן מתנגדים למעמד המשקיעים כנושים מובטחים

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: יוסי זמיר

כשמנכ"ל משרד השיכון והבינוי מציע לרכוש דירות שנפגעו מהטילים האיראניים - למה הוא מתכוון

יהודה מורגנשטרן, מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון, בישר בכנס חיפה של מרכז הנדל"ן, כי נשקלת האפשרות שהמדינה תרכוש דירות שנהרסו במלחמה ● לגלובס נודע כי מטרת המהלך היא לספק מענה נקודתי לדיירים שדירתם נהרסה, ולא ירצו להצטרף להליך התחדשות עירונית בבניין שלהם ● יש לציין כי מהלך כזה טרם נעשה על ידי המדינה עד היום

דן ברונר מנכ''ל חברת ורינט פותח את יום המסחר בנאסד''ק / צילום: יח''צ

דיווח: קרן תומא בראבו מנהלת משא ומתן לרכישת ורינט

על פי דיווח שפורסם בבלומברג, קרן תומא בראבו מנהלת משא ומתן לרכישת ורינט, המספקת פתרונות למוקדי שירות ● מטעם החברות סירבו להגיב

מיקרוסופט / צילום: Shutterstock

דיווח: מיקרוסופט מפטרת כ-9,000 עובדים, בסבב הרביעי מתחילת השנה

לפי CNBC, ענקית הטכנולוגיה הודיעה כי תקצץ פחות -4% מכוח העבודה הגלובאלי שלה, המונה כ-228 אלף עובדים, כאשר רק במאי האחרון, פוטרו כ-6,000 עובדים ● לפי שעה, עוד לא ברור איך המהלך ישפיע על עובדי החברה בישראל