גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טוויטר-מאניה

פלטרפורמה של 140 תווים קובעת גורלות

עכשיו, לאחר שהאינטרנט הפך מעולם וירטואלי לחלק אינטגרלי מחיי היומיום שלנו, איפה עובר הגבול שבין פנטזיות אינטרנטיות לבין החיים האמיתיים?

באוקלוהמה סיטי ישב דניאל נייט היידן בן ה52 ופרסם הצהרות, אולי אף איומים, כנגד הממשל. דניאל ישב בבית ופרסם בטוויטר ובמייספייס הצהרות שונות, בהן הבטחות שיהרוג כוחות משטרה אם יתקרבו אי-פעם לביתו. ב-15 באפריל הוא נעצר.

באינטרנט אין נושא עדכני שנשאר חסוי, לכן אפילו את צו המעצר ניתן למצוא במלואו ברשת. בצו זה מפורטות כל הודעותיו של דניאל בטוויטר. בעולם האינטרנט האמריקני, בו המועמד לנשיאות נעזר בטוויטר במהלך הקמפיין כדי להפוך לדמות צעירה ומגניבה ולנצח בבחירות, נראה כי איומים נגד הממשל על אותה הפלטפורמה בדיוק נלקחים ברצינות מירבית.

טוויטר הנו אתר המגביל את פרסומי ההודעות בו ל-140 תווים בלבד. האתר החדיר לעולם את תרבות המיקרו-בלוגינג, תרבות שהפכה את המשתמשים בה לחשופים לעיני העולם כולו.

מרבית המכורים לטוויטר דואגים לפרסם ללא הפסקה שורות טקסט שמספרות בפירוט על חייהם; חטטנות למתחילים, שהתגלתה כממכרת במיוחד.

במארס האחרון קפץ מספר המבקרים באתר טוויטר ליותר מ-19 מיליון מבקרים. להערכת קומסקור, המודדת תנועה ברשת, בחודשים הקרובים יקפוץ המספר ל-50 מיליון מבקרים בחודש.

טוויטר הוא מילת באזז בתחום האינטרנט. לראיה, משקיעי החברה משוכנעים כי נכון היה להשקיע 55 מיליון דולר בחברה שעד היום לא הראתה שום סימן למודל עסקי. בתחרות טאקראנץ' 50, שנערכה בספטמבר האחרון - תחרות לבחירת הסטארט-אפ המבטיח בעולם - הוצגו סטארט-אפים שהציבו רף טכנולוגיה חדש בתחומים רבים. מי ניצח? חברה שייצרה טוויטר לארגונים. טוויטר, אותו דבר, אבל לארגונים. מי היה מאמין.

כוכב הטלוויזיה אשטון קוצ'ר הבין את הכח הגלום בטוויטר והחליט למנף את נושא החברים שלך בטוויטר (ה"עוקבים" אחריך, ליתר דיוק) למאבק חזיתי מול טד טרנר, הבעלים של CNN. ממש ביום בו נעצר דניאל נייט היידן פתח אשטון במערכה מול CNN, מערכה שסוקרה בהרחבה בכל כלי התקשורת.

אשטון הציב בפני טד טרנט אתגר, כשהודיע לו שיביס את CNN במירוץ אחר מיליון ה-followers ("עוקבים" בטוויטר) הראשונים. הוא גם הבטיח בכל כלי התקשורת שברגע שיביס את טרנר יבוא לפתח ביתו ,יצלצל בדלת ויברח.

במקביל, הבטיח קוצ'ר מתנות למצטרף המיליון שלו, מחבילת "גיטאר הירוס " ועד רכישת 10,000 כילות למיטות באפריקה כדי לעצור את מגיפת המלריה. חברת EA הצטרפה מיד והציעה למצטרף המיליון את כל משחקיה ב-2009 ודמות משל עצמו במשחק Sims 3 , מתנה שאף אחד לא יכול להתחרות בה כשמדובר במכורי אינטרנט כבדים.

הרעש היה אדיר. אשטון הגיע לאופרה כדי להסביר לה על טוויטר, לא לפני שזו פתחה את חשבון הטוויטר שלה במקום והחלה לאסוף חברים תוך כדי שידור. לארי קינג דיווח על התחרות והסביר לעולם הטלוויזיוני למה בן אדם אחד, פופולרי ככל שיהיה, לא יוכל להביס מספרים של רשת שלמה.

לאשטון יש כיום 1.4 מיליון חברים ("עוקבים") בטוויטר. הוא הביס את CNN, את בריטני ספירס - את כולם. הטענה שלו היתה שהכל למען מטרה טובה, הכל כדי להפיץ בעולם שצריך להתגייס כנגד מגיפת המלריה באפריקה.

אשטון ודמי מור היו בטאקראנץ' 50 בספטמבר האחרון. אני זוכרת כמה התרגשנו מהאנרגיות של הבחור ומהעובדה שהוא מתנהג כמונו בדיוק, מכור אינטרנט כמו כולם. אבל, לא בדיוק כמונו.

נראה שמתחת לתמונות המגניבות שלו ושל דמי בטוויטר, התיאורים של עוגת יום ההולדת שדמי הכינה לו והתמונות של שניהם מוציאים אחד לשני שיערות מהאף, יש הרבה יותר. נראה שהילד היפה של הוליווד הבין שהכסף הגדול הוא באינטרנט. נראה שהוא הבין שזו הדרך להוכיח לעולם כיצד הוא עוקף לבדו רשתות שלמות, שהוא יכול לעשות שירות שלא ייאמן לאפריקה על הדרך, שהוא יכול להשיג מיליוני משתמשים לסטארט-אפ החדש שלו בלי לשלם פרסום בכלל. ויותר חשוב מכך: שהוא יכול למתג את טוויטר כפטלפורמה החשובה ברשת, בלי להתאמץ בכלל. אני עדיין מנסה להבין מה נתנה לו טוויטר בתמורה לקמפיין המיתוג הטוב באינטרנט. כל סכום היה שווה את זה, לדעתי.

טוויטר, אותה פלטרפורמה סתמית של 140 תווים הפכה לאחרונה לפלטפורמה קובעת גורלות. אין הסבר למצב, אך לא נראה שהוא ישתנה בקרוב. בעוד אנחנו בודקים מובילות טכנולוגית של חברות המנסות להמציא את הגלגל הגיעו כמה חבר'ה והחליטו לעשות מיליונים משורת טקסט והרבה שיווק. בעוד אנחנו סוגרים חברות טכנולוגיות כל יום, הדבר החם ביותר בארה"ב הוא רעיון בועתי חסר מודל עסקי. נראה ששום מיתון עולמי לא יצילח לשנות את זה.

ד"ר אורית מוסינזון היא סגן נשיא בבית השקעות דה-קלו בן-יהודה, שותפה בקרן nQube ומרצה באקדמיה בתחום השיווק וההון סיכון

הירשמו לטוויטר של "גלובס" - וקבלו עדכונים חמים והמלצות על כתבות ומאמרים

עוד כתבות

גדעון ורטהייזר וצמרת סיוה בפתיחת המסחר אתמול בנאסדק / צילום: נסדק

סיוה עקפה את תחזיות האנליסטים ב-2019 אך הרווח השנתי כמעט התאפס; מספקת תחזית משופרת ל-2020

ההכנסות השנה אמורות לצמוח בכ-9%, ולכלול מכירות טכנלוגיה לאייפון הבא של אפל ● החברה לא צופה השפעה של וירוס הקורונה על ההכנסות השנתיות, ונהנית לדבריה מצבר הזמנות חזק וביקוש ער למוצריה בתחום הסכמי הרישוי

ביל גייטס ואלון מאסק / צילומים: HANNIBAL HANSCHKE, Olivier Chassignole/ AP

ביל גייטס רכש פורשה חשמלית, ואלון מאסק לא נשאר חייב

גייטס חשף לאחרונה כי החליט לרכוש את אחת מהמתחרות של יצרנית הרכבים החשמליים טסלה ● בתגובה, מאסק עקץ את גייטס בטוויטר

מימין: מטוס של אל על, אוריין ומלון הרודס של פתאל / צילומים: סיון פרג' ומצגות חברות. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

וירוס הקורונה והשווקים: לפרק את המולקולה

התנודתיות בשוקי ההון עולה מדרגה, וסוחרים מתוחכמים יכולים לנצל זאת לטובתם, בשעה שמשקיעים סולידיים יותר עושים התאמות בתיק ● מי שבחר לצאת מיד מהשוק בגלל פאניקה - הפסיד

בנימין ושרה נתניהו מצביעים בפריימריז/  צילום: הליכוד

מערך דלת לדלת והסעות הליכוד בשיתוף אפליקציית אלקטור יצא לדרך

כך נראה הממשק בין מאגר הנתונים לבין מבצע דלת לדלת של הליכוד, המתנהל בימים אלה, ועד מערך ההסעות לקלפיות - המנוהלים כולם דרך אפליקציה וקבוצות הוואטסאפ של המפלגה ● לפי תוכנית הליכוד, שיאו של המבצע יגיע ביום הבחירות כאשר ב-14 הימים שלפניהן נעשית עבודת התשתית

מתוך התוכנית "בואו לאכול איתי" / צילום: מתוך יוטיוב

ב"כאן" מקדמים שיתוף-פעולה עם נטפליקס. לא כולם מרוצים

ל"גלובס" נודע כי תאגיד השידור הציבורי פועל להעלות את התכנים שלו על הפלטפורמה של נטפליקס ● אם המהלך ייצא לפועל, התאגיד לא יקבל תשלום ● מפיקי הטלוויזיה זועמים: "הפרת הסכמי זכויות יוצרים"

בניין קבוצת NSO / צילום: AP Photo, AP

מהשב"כ ל-NSO: מינוי נוסף של איש ביטחון לחברת הסייבר התקפי

איש שירות הבטחון הכללי לשעבר, אלי עמר, ישמש כסמנכ"ל מערכות המידע בחברה ● המעבר של אנשי הבטחון  מתפקידים רגישים ובכירים לשורותיה של אחת מחברות הסייבר השנויות במחלוקת בישראל, מזכיר את המעברים של בכירי משרד האוצר לאורך השנים למשרות נחשקות בשוק הפרטי

שביתת עובדים בוולמארט, שאורגנה על ידיקבוצת OUR, שנת 2014 / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

וולמארט מציגה דוחות נמוכים מהתחזית למרות שיא מכירות באונליין

החולשה במכירות הצעצועים ומשחקי הווידאו במהלך תקופת החגים, לצד המצב הפוליטי בצ'ילה, הכבידו על תוצאותיה של וולמארט ברבעון ● לגבי ההמשך, החברה צופה לשנה הפיסקלית 2021 רווח מתואם של 5.15-5 דולר למניה

ניר צוק, מנכ"ל פאלו אלטו  / צילום: תמר מצפי

"יש חברות סייבר מדהימות בישראל, צ'ק פוינט היא לא אחת מהן"

ניר צוק, מייסד חברת פאלו אלטו נטוורקס, החל את דרכו המקצועית בצ'ק פוינט ועזב אותה לטובת הקמת חברות מתחרות • בראיון ל"גלובס" הוא מסביר למה האסטרטגיה של פאלו אלטו טובה יותר משל המתחרות, ועוקץ גם את מיקרוסופט: "הסתכלתי על החברות שהם רכשו ומצאתי דברים חסרי ערך"

שלט של אלקטרה / צילום: אייל פישר, גלובס

אפקט הקורונה: חברות מוצרי החשמל מנצלות את המומנטום ומעלות מחירים

בתוך שבוע נרשם גל עליות במחירי מוצרי החשמל בקרב ארבע חברות - אלקטרה, טורנדו, ברימאג וניופאן – אשר נע בשיעור של בין 3% ל-14% במחיר לקמעונאי ● הצעד הזה מתרחש על אף שעדיין קיימת בישראל סחורה שהגיעה לארץ טרום המשבר

גבי אשכנזי / צילום: רפי קוץ, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

עובדות זה לחלשים: כשהקהל בכנס של כחול לבן התקיל את גבי אשכנזי

בשבועיים הקרובים "המשרוקית" תרפה לרגע מהטלוויזיה והרדיו ותצא לשטח, כדי לבדוק כמה המתמודדים שולטים בחומר מול הבוחרות והבוחרים ● הפעם הקשבנו לטיעונים בכנס של כחול לבן בהוד השרון ● המשרוקית של גלובס יוצאת לשטח

הבורסה בתל אביב / צילום: תמר מצפי

ת"א ננעלה בירידות; סלקום קפצה לאחר רכישת גולן טלקום

ת"א 35 ירד ב-0.8%, ת"א 125 נחלש ב-0.75%, ומדד ת"א 90 איבד 0.45% ● מדדי הטכנולוגיה והבנקים ירדו בכ-1% ● סלקום תרכוש את גולן טלקום ב-600 מיליון שקל ● טאואר פספסה את תחזיות הרבעון הרביעי ומספקת תחזית הכנסות נמוכה לרבעון הראשון של 2020

השופט מגן אלטוביה / צילום: בירן בוצ'צ'ו

רשות המסים תשלם לנישום הוצאות חסרות תקדים של 290 אלף שקל

זאת לאחר שבית המשפט קבע כי הרשות ניסתה להתנער מהסכם שומה שערכה עם אותו נישום ולחייבו, שלא בצדק, במס בהיקף כ-30 מיליון שקל

מטוס הרטרו של אל על / יחצ אל על

"אל על בונה על תמיכה ממשלתית בעקבות משבר הקורונה"

בכיר באל על ל"גלובס": "אנו מברכים על היוזמה של שר התחבורה לסייע לחברות התעופה הישראליות. אנחנו חושבים שזה נכון בעת הזו מול האתגר הזה שמשלב כוח עליון והחלטות של המדינה שמשפיעות עלינו"

אביב כוכבי / צילום: Oded Balilty, Associated Press

רשמית צה"ל מודיע על הקמת אגף אסטרטגיה ואיראן

זאת כחלק מהתוכנית הרב-שנתית "תנופה" שמקדם הרמטכ"ל אביב כוכבי ● האגף החדש יכלול בשלב ראשון את החטיבה האסטרטגית וחטיבה קשרי החוץ, ושתי משימותיו העיקריות יהיו תכנון אסטרטגיה צבאית ו"ריכוז הפעולות לעיצוב ולתכנון המערכה למול הזירה האיראנית"

שעוני פייר קארדן / צילום: יח"צ

רולטיים קיבלה את הזיכיון הבלעדי לייבוא מותג השעונים פייר קארדן

השעונים של המותג ישווקו ברשת חנויות אימפרס ובאתר האונליין שלה ובחנויות שעונים נוספות בטווח מחירים שינוע בין 560-880 שקלים

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 17 בפברואר

אתמול באיכילוב: 8 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

בנימין נתניהו/ צילום: רויטרס

יש תאריך: משפטו הפלילי של רה"מ נתניהו ייפתח ב-17 במרץ 2020

המשפט ייפתח בהקראת כתב האישום; עם זאת, הליך ההוכחות בתיק צפוי להתחיל רק בעוד כחצי שנה ● לפי החלטת ביהמ"ש, הדיון ב-17 במרץ ייערך במעמד הנאשמים - כלומר נתניהו יצטרך להגיע לדיון

שאול אלוביץ' / צילום: איל יצהר

פרשנות: אלוביץ' מקווה שהשופטים ייטו לו חסד יותר מאנשי הפרקליטות

ההחלטה לוותר על זכותו לשימוע בתיק בזק התקבלה אצל שאול אלוביץ' בראש ובראשונה בגלל האכזבה שלו מתוצאות הליך השימוע שנערך לו בתיק 4000, וגם כדי לא לחשוף את טענות ההגנה שלו בפני התביעה

שאול אלוביץ' / צילום ארכיון: יוסי כהן

החלטה גורלית של שאול אלוביץ': מוותר על השימוע בתיק בזק

ל"גלובס" נודע כי אלוביץ' החליט לוותר על זכותו להליך שימוע בפני פרקליטות מיסוי וכלכלה ב"תיק בזק השני" - פרשת המרמה בבזק ● המשמעות: ייאלץ להתמודד כנאשם במקביל עם שני משפטים פליליים – תיק 4000 ותיק בזק

עמדת הטענה של רכב  חשמלי בגרמניה /  צילום: רויטרס, Ralph Orlowski

העולם דוהר לכיוון הרכב החשמלי, אז למה ישראל מתעקשת להישאר מאחור?

רוכשי רכב חשמלי בגרמניה יקבלו בונוס מוגדל, בדרום קוריאה מקצים מאות מיליוני אירו לפריסת עמדות טעינה ובאנגליה טוענים ש"המכוניות החשמליות צריכות להיות הנורמה החדשה" ● הטרנד העולמי הזה פוסח על הרגולטור הישראלי שדווקא מכביד את המס על רכבים ירוקים