גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פנינה טורנה ל"ליידי גלובס": "לפעמים אני רואה נשים שחיות מהכסף של הבעלים ומבזבזות אותו - ואני מקנאה בהן"

מעצבת האופנה המצליחה וכוכבת "האח הגדול", שהרחיבה את עסקיה גם לניו-יורק ומיאמי, משפריצה ביטחון: "אני התרנגולת שמטילה את ביצי הזהב, לא הגברים שלי"

בגיל 11 הגיעה פנינה טורנה ליום הלימודים הראשון בכיתה ו' בבית ספר ברמת השרון. לבושה בשמלה אלגנטית, כפפות, עגילים וכובע פרווה, כפי שלמדה להתלבש בבית. היישר לתוך הלוע הפעור של ילדי הכיתה, שמוצאים בה קורבן ראוי להתעלל בו. הילדה פנינה חוזרת הביתה ברגל ממררת בבכי. האם שם, כשהיא צועדת הביתה פגועה והמומה, מבליח הניצוץ שמתניע את המנוע הפנימי שלה? המנוע שמאז אותו יום דוחף אותה קדימה, להצליח, להוכיח שהיא שווה, להראות להם שאותה לא ינצחו?

35 שנה לאחר מכן כבר ברור שטורנה ניצחה, וביחד איתה חוגגת את הניצחון גם הילדה הקטנה המובסת מרמת השרון. "מעולם לא הייתי מקובלת והילדה היפה, וחלק גדול מהדרייב שלי בא משם, להוכיח לכולם שהצלחתי", היא אומרת בראיון ל"ליידי גלובס", שבועות ספורים אחרי שהגיעה לגמר תוכנית הריאליטי "האח הגדול". גם כיום, כשהיא מנהלת סטודיו מצליח לשמלות כלה בניו יורק ומגלגלת מאות אלפי דולרים, עדיין חשוב לה להצליח דווקא כאן, בישראל.

"גדלתי בחו"ל בגלל העבודה של אבא שלי, ואימא שלי לא הרשתה לי ללבוש מכנסיים כי זה לא אירופאי. כמובן שעשו עליי 'עליהום' כשהגעתי לישראל. אגב, היחידה שחשבה שאני הדבר הכי יפה בעולם הייתה ריטה. כשהילדים התעללו בי, אמרתי לעצמי: 'הילדה עם השיער השחור (ריטה) לא הייתה עושה לי את זה'. עם השנים יפיתי, אבל מעולם לא הייתי מקובלת. לכן, אני תמיד אהיה הילדה הלא מקובלת שעשתה את זה. בגלל זה חשוב לי להצליח כאן. מבחינתי ההצלחה כאן זה ההישג הכי גדול".

ההשתתפות ב"אח הגדול" דרשה ממנה הקרבה עסקית משמעותית, והיא נאלצה לוותר על נסיעתה החודשית לניו יורק, שם היא שוהה כשבועיים בכל חודש. מדובר בוויתור רציני עבור מישהי שלא יצאה לחופשה בחמש השנים האחרונות, ונלחמה בעזרת כל החוצפה הישראלית שיש בה כדי להתחיל את העסק שם (ראו מסגרת).

השמלה הכי זולה בבוטיק הניו יורקי של טורנה עולה 5,000 דולר, וממוצע המחירים של השמלות הנמכרות נע בין 10,000 ל-15,000 דולר. ויש גם, כמובן, את השמלות האולטרה-יקרות, אלה שבמודעות הפרסומת שלהן כתוב "פרטי המחיר יימסרו בבוטיק". טורנה לא מסגירה את מספר השמלות שהיא מוכרת, אבל מספרת שהמתפרה שלה עובדת כמעט עד חצות כדי לענות על הביקוש, ולאחרונה היא אף הרחיבה אותה בשתי קומות נוספות.

במקביל לפעילות בניו יורק היא מוכרת שמלות ערב בשלוש חנויות במיאמי. לאחרונה חדרה לשוק האירופי, שם היא משווקת שמלות לחמש חנויות, ומדי חודש וחצי היא טסה לסופשבוע ביוון, שם היא פוגשת לקוחות פרטיות.

גם בעולם הקולנוע היא הצליחה לדרוך: טורנה הלבישה את ג'ניפר האדסון בסרט "סקס והעיר הגדולה", ואילו בסרט "נ.ב. אני אוהב אותך", צולמה קתרין הייגל כשהיא מודדת שמלות כלה בחנות של טורנה בניו יורק. "כשהלכתי לראות את הסרט בסינמה סיטי וראיתי את הסצינה הזאת פשוט נתתי צרחה: 'זה שלי!', וכל הקולנוע הסתובב", מספרת טורנה, שגם מלבישה את הזמרת אשנטי לכל ההופעות שלה.

עם כזו הצלחה בחו"ל, מדוע את ממשיכה להחזיק את החנות בארץ?

"כבר שנתיים שדודי, בעלי, מנסה לשכנע אותי לסגור את העסק בארץ, אבל לי יש בעיה, כי אני גדלתי כאן ואני מאמינה במזל ובאנרגיות. אני נטענת כאן. אין כמו הקהל הישראלי מבחינת חום ואהבה ורגש. כאן אני מחתנת משפחה שלמה, כלה, אימא שלה, האחיות שלה ואחר כך גם את הבר מצווה שלהן והברית. איך אני יכולה להעז לאכזב אותן? ההצלחה הכלכלית שלי היא מעבר לים, אבל המזל שלי הוא כאן".

לגברים שהיו איתך לא הפריע שאת אישה כל כך דומיננטית?

"לבעל הראשון שלי (דניאל משולם, ח"ב) זה מאוד הפריע. דודי הוא הבעל הכי מפרגן בעולם, ולראיה - היה לו מפעל למסננים לכלי רכב והוא מכר אותו כדי לעבוד איתי בעסק. מי שלא פירגן זה האנשים שתמיד חשבו שעשיתי את הכסף דרך הגברים שלי. האמת היא, שאני זו שהשארתי את כל מה שהיה לי לבעלים שלי. לא יצאתי מעולם עם אגורה שחוקה.

"לפעמים אני רואה נשים שחיות מהכסף של הבעלים, ונוהגות במכוניות שהבעל קנה להן, ומבזבזות את הכסף שלו, ואני מקנאה בהן. אני לא יכולה לקום בבוקר ולהגיד 'תן לי', 'תקנה לי בית', 'תקנה לי אוטו'. זאת גם הגאווה שלי, שלא מאפשרת את זה, וגם הייעוד שלי. אני נולדתי לעבוד קשה ולהרוויח בעצמי את כל מה שיש לי. יש לזה טעם אחר לגמרי. אני התרנגולת שמטילה את ביצי הזהב, זה לא הגברים שלי, זו אני".

יש משהו מאוד גברי בהתנהלות שלך.

"זה נכון. יש בי משהו חזק של 'כבוד', של לא לקבל שום דבר מאף אחד. גם לא תתפסי אותי אומרת 'אני עייפה, לא אלך לעבודה'. יום חופשי זה עונש, אלא אם כן אני בנופש בחו"ל. להיות ליד העסק ולא להיות בעסק זה משהו בלתי אפשרי מבחינתי".

איך בכל זאת את מתחזקת את הנפש?

"אני אוהבת את הנסיעות לחו"ל, זה מאוד עוצמתי. שם אני עושה קניות בסבב חנויות קבוע וזה סוג של פיצוי. אני גם אוהבת לאכול. אני מאוד מבינה באוכל ויש לי חיך רגיש. דודי קורא לי 'פרסרית'. בכל פעם לפני שאני הולכת למסעדה אני מכינה את עצמי נפשית".

"הכי הפחיד אותי לאכזב את עצמי"

טורנה התחילה את הקריירה העסקית שלה בגיל 24, לצדו של בעלה השני, ז'אן פייר טורנה, שהחזיק בחנות יוקרתית לממכר בשמים וקוסמטיקה בפריז. כשאמו של ז'אן פייר נפטרה, קיבלה טורנה את תפקיד מנהלת החנות, "ואז הבנתי שיש בי משהו כובש מבחינת יכולת עסקית".

בגיל 28 עברו חייה מהפך, כשהעסק נקלע לקשיים והזוג הכריז על פשיטת רגל וחזר לישראל. ז'אן פייר עזב את טורנה בישראל ונסע לוונצואלה, משם הסגיר את עצמו לשלטונות צרפת וריצה עונש של שנתיים מאסר, שבמהלכן השניים נפרדו. טורנה מצאה את עצמה חסרת כל, וגם חנויות הבגדים שפתחה לאחיותיה בימים הטובים נסגרו, למעט חנות אחת ברחוב דיזנגוף. טורנה שבה לדבר היחיד שאותו ידעה לעשות, גם אם לא למדה אותו, והחלה לעצב בגדים.

"כל מה שעיצבתי ושמתי בחנות - נמכר. הייתי גוזרת בלילות במרתף של החנות, ובבוקר הייתה מגיעה תופרת לתפור את הבגד. כבר כשהייתי מודדת על עצמי את מה שהיא סיימה הייתה מישהי נכנסת וקונה אותו. אז הבנתי שיש כאן משהו חזק".

מה הכי הפחיד אותך בתקופה הזאת?

"לאכזב את עצמי. אני זוכרת לילה אחד ששכבתי במיטה ולא יכולתי להירדם. היו לי בחילות ותחושת מועקה כבדה. יצאתי מהמיטה, הלכתי להסתובב בדיזנגוף וחשבתי לעצמי: הרי אני עשיתי את כל מה שהיה לי בעבר, אני עשיתי את הכסף, ואני עדיין נשארתי לעצמי, אני יכולה לעשות את זה שוב! אני זוכרת את הרגע של ההבנה שיש משהו בתוכי שיכול לייצר את הכסף, ואת תחושת ההקלה שליוותה את ההבנה הזאת. ידעתי במיליון אחוז שאני אצא מהמצב הזה, כי יש בי את מה שצריך. אני הבן אדם הכי חרוץ בעולם, אני יכולה לעבוד סביב השעון".

היה בך משהו שהיה חייב להוכיח למשפחה שלך שאת מוצלחת?

"בוודאי. לא הייתי תלמידה טובה בבית הספר, ואימא שלי, כנראה מתוך פחד, הייתה אומרת לי: 'את תראי שאם תמשיכי ככה את לא תצליחי, את לא תהיי כלום'. אחת הסיבות שהצלחתי הייתה כדי להוכיח לה שמה שהיא אמרה לא נכון".

עוד כתבות

סוחר בבורסת ניו יורק / צילום: רויטרס

ה'קציצה' לא עוצרת, טסלה בעננים: האם הגיע העת לחשוש מהדובים?

מדד 500 S&P מציג רצף ימי מסחר עם תנודות נמוכות מ-1% שהוא כמעט חסר תקדים ב-50 השנים האחרונות ● בפעמיים האחרונות שהתופעה התרחשה, ב-2018-2017, אחרי תקופת השקט המדד צנח לטריטוריה דובית ● אז האם תגיע נפילה או רק "עלייה סנטימנטלית בתנודתיות"

תושבי סין עם מסיכות פנים / צילום: Koki Kataoka, רויטרס

סין סוגרת לחלוטין את אזור ווהאן בו התפרץ וירוס הריאות המסתורי

העיר ווהאן, בה התפרץ וירוס הריאות המסתורי "קורונה", נסגרה לחלוטין על ידי הרשויות בסין ● כל תנועת התחבורה הציבורית נעצרה ותושבי העיר התבקשו לא לעזוב

פרויקט מחיר למשתכן ביבנה / צילום: אייל פישר

מחיר למשתכן מקשה על בעלי דירות בפריפריה למכור את דירותיהם

כך עולה מסקירת הכלכלנית הראשית של האוצר לחודש נובמבר 2019 ● הצעירים שוברים שיאי רכישת דירות, אבל במשכנתאות גבוהות; משפרי הדיור מתקשים למכור את דירות היד השנייה שלהם; ואילו המשקיעים עוסקים בעיקר במכירת דירות

מפלגת הימין הלא־דמוקרטי בספרד חוגגת את התוצאות / צילום: רויטרס - Susana Vera

לקראת חקיקה שאפתנית: ספרד הכריזה על מצב חירום אקלימי במדינה

בכך הצטרפה ספרד ל-26 מדינות אחרות ברחבי העולם שהכירו בשנה האחרונה בחירום אקלימי ובצורך הגובר ליישום פתרונות וחיתוך פליטות גזי החממה

וואטסאפ (WhatsApp) / אילוסטרציה: רויטרס

הפיצ'ר החדש של וואטסאפ שייקל לכם על העיניים בדרך

מצב כהה הוא פיצ'ר שהלך וצבר פופולריות, שמשנה את הרקע של אפליקציות לכהה, כך שיהיה נח יותר להשתמש בהן בלילה או במקומות ללא הרבה תאורה

נת"צ בתל אביב / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

נוהגים בניגוד לחוק בנתיבי תחבורה ציבורית? בתל אביב תקבלו קנס של 500 שקל, זה מה שיקרה לכם בחיפה

נתוני האכיפה של עיריית ת"א ל-2019, שהגיעו לידי "גלובס", חושפים כי חלה ירידה במספר הנהגים הפרטיים שנוסעים בנתיבים בניגוד לחוק • אלא שת"א היא החריגה, ובשאר הרשויות הגדולות - דוגמת ירושלים, חיפה ורמת גן - לא מוצאים לנכון לאכוף, והאוטובוסים עומדים בפקק עם כולם

דונלד טראמפ נואם בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס / צילום: Denis Balibouse, רויטרס

טראמפ מגביר את הלחץ על אפל ודורש שתפתח אייפון של טרוריסט: "לא אכפת לי מהיחסים איתם"

"אפל צריכה לעזור לנו, ואני תקיף מאד בעניין הזה", אמר טראמפ בראיון לערוץ CNBC מפורום דאבוס ● מנכ"ל אפל טים קוק נחשב למי שיכול לעבוד עם טראמפ והממשל שלו באופן שחברות אחרות בעמק הסיליקון לא מצליחות

בניין הקפיטול בוושינגטון / צילום: Sarah Silbiger, רויטרס

דעה - משפט טראמפ החל, אמריקה נקרעת לגזרים

הנשיא העדיף את האוויר הצח של דאבוס בשעה שהסנאט הפך לבית משפט ● ראשו של הנשיא לא יותז, אבל חרדה ודריכות מלוות את התהליך הפוליטי ● סקר חדש מראה כי רוב עצום של האמריקאים חוששים שהבחירות הממשמשות ובאות לא יהיו "בטוחות". לא היו עוד נתונים כאלה ● דעה

יפתח רון טל / צילום: יוסי וייס חברת החשמל

920 מיליון שקל הועברו לחברת החשמל להסדרת החוב הפלסטיני

החוב הכולל של הפלסטינים לחברת החשמל הגיע ערב ההעברה ל-1.7 מיליארד שקל ● בעקבות המהלך, חברת החשמל תפסיק את הניתוקים היומיים באספקת החשמל ללקוחותיה בשטחי הרשות הפלסטינית

דורון גרסטל / צילום: יח"צ

הקאמבק האינטרנטי של פריון: התייעלות ושינוי אסטרטגי שיקמו את אמון המשקיעים בחברה

מניית החברה כבר צללה ב-95% מהשיא, על רקע הרעה בתוצאותיה ומאבק שליטה בין בעלי המניות, אולם מינוי דורון גרסטל למנכ"ל, ההתייעלות שהוביל וכניסה אסטרטגית לשוק ניתוח קמפיינים דיגיטליים שיקמו את אמון המשקיעים

סניף של סופר פארם / צילום: יח"צ

רוצה להיות אמזון: סופר פארם מקימה פלטפורמת מכירות

הרשת מחפשת מנועי צמיחה חדשים לאור התחרות המחריפה בענף בישראל ● סופר פארם כבר החלה לגייס עובדים למיזם ותגייס מוכרים מהעולם ● המודל דומה לזה של אמזון, שיותר מ-60% ממכירותיה הן של צדדים שלישיים

רוני מילוא / צילומ: תמר מצפי

חברת הנשק הגיאורגית שנידזה תובעת מיליונים מרוני מילוא: "הבריח נכסים לבתו"

החברה הגיאורגית שנידזה טוענת כי מילוא העניק ללא תמורה לבתו נכסים יקרי-ערך מחשש כי יינתן לרעתו פסק דין במסגרת סכסוך קודם שניטש בין הצדדים • לטענת שנידזה, מילוא ושותפו הסתירו ממנה כספים שהגיעו לה על תיווך בעסקאות נשק עם ממשלת גיאורגיה

מנכ"ל רדהיל דרור בן אשר / צילום: אריק סולטן

רדהיל מוותרת על שני מוצרים שרכשה ב-2017

רכשה את המוצרים במטרה שיהוו בסיס לבניית מערך הפצה לתחום הגסטרו, אולם ההכנסות מהם היו נמוכות

ראש ממשלת לבנון, חסן דיאב / צילום: Dalati & Nohra/Handout, רויטרס

המשימות המרכזיות של ממשלת לבנון הטרייה: הרגעת החששות הכלכליים וביעור השחיתות

ראש הממשלה החדש חסן דיאב, שנתמך ע"י חיזבאללה, אמר שהמשבר הכלכלי הוא בעדיפות הראשונה שלו ● בינתיים, המחאות האלימות ברחוב נמשכות

בנימין נתניהו ויובל שטייניץ על אסדת הגז / צילום: מארק ישראל סלם - ג'רוזלם פוסט

מצעקות על ביבי ועד "לפגוע בקובי מימון זה כמו לפגוע באח של כחלון": מה מסתתר בספרו החדש של יובל שטייניץ

"סבן התקשר אליי מלוס אנג'לס. תשובה עשה את טעות חייו כשהזמין אותי לבקר באסדת הגז. חברי הליכוד הזהירו אותי מפני משה כחלון" ● שר האנרגיה יובל שטייניץ מפרסם ספר שבו הוא מציג את גרסתו למאבקי הגז ● מה שטייניץ העדיף לשכוח, איפה הוא טועה ומתי הוא מקמץ במילים

אדם שיף, התובע המרכזי באימפיצ'מנט של דונלד טראמפ / צילום: U.S. Senate TV, רויטרס

"אי אפשר להעניש את טראמפ בקלפי, כי גם טוהר הבחירות בספק"

הערב נפתח שלב הקראת האישומים במשפטו של דונלד טראמפ בסנט ● הציר אדם שיף, שמשמש כתובע הראשי, הכריז: דפוס ההתנהלות של טראמפ הוא לבקש ממדינות זרות להתערב בבחירות בארה"ב – רוסיה, סין ואוקראינה

תביעה, אילוסטרציה \ צילום: שאטרסטוק

פשרה: נקסטום תשלם 600 אלף שקל למשרד הביטחון במסגרת תביעה אזרחית

לפי התביעה, נקסטום וחברות נוספות - בשיתוף-פעולה עם יעקב כראדי, ששימש כראש תחום אמל"ח תקשוב בפיקוד צפון - הציגו מצגי-שווא למשרד הביטחון ולגורמי צה"ל, לפיו סיפקו שירותים ועבודות שהוזמנו, למרות שבפועל לא עשו כן

שר האוצר משה כחלון, ד"ר יפעת שאשא־ביטון, ראש עיריית שדרות, אלון דוידי בחנוכת פרויקט מחיר למשתכן  / צילום: דביר מלכה

ההגרלה העשירית של מחיר למשתכן יוצאת לדרך. אילו ערים בפנים?

מחר תיפתח ההרשמה להגרלה העשירית של מחיר למשתכן, שתכלול למעלה מ-2,500 יחידות דיור ב-12 יישובים ברחבי הארץ

איציק אברכהן / צילום: איל יצהר

שופרסל מתמודדת במכרז להפעלת הקנטינות של שירות בתי הסוהר

רשת המזון מבקשת מהספקים שלה הנחות גדולות על מוצרים, כדי לשפר את הצעתה

זמיר דחבש  / צילום: יח"צ יוסי זליגר

על רקע המשבר הכספי ברשת: יינות ביתן ושלום ת"א נפרדים

בחודשים האחרונים מתמודדת יינות ביתן עם קשיי תזרים ● הבוקר הפסיקה הרשת את התקשרותה עם משרד יחסי הציבור שלה