גלידות שטראוס פותחת זו השנה הרביעית ברציפות את המגנום רויאל בר בנמל תל-אביב, בהשקעה של מיליון שקל.
הבר יהיה פתוח למשך שבועיים בלבד, והוא המשך ישיר לפעילות דומה שנערכה במקום בשנה שעברה.
לפי נתוני החברה, ב-2008 הגיעו אל מגנום Factory Bar קרוב ל-100 אלף איש. עוד נמסר כי מסיכום נתוני שנת 2008 נרשם גידול של יותר מ-15% במכירות של מגנום.
שרון בר-אורן, סמנכ"ל השיווק של גלידת שטראוס, מסרה כי "השנה ההתמקדות היא בחגיגת רגעי ה-pleasure בחיים. מגנום תערוך חגיגה מלכותית במסגרתה, ייהנה הקהל ממגוון שלגוני מגנום עשויים בעבודת יד, וישמע מוזיקה קלאסית בעיבודים מודרניים בביצוע תזמורת חיה, מנצח ודי ג'יי".
הייזום וההפקה בפועל ייעשו על-ידי חברת טרגט מרקט, וההשקה תלווה בקמפיין טלוויזיה, עיתונות ואינטרנט.