ערוץ 1 החל באופן מעשי בהכנות למונדיאל 2010. מחר (ה') יפרסם הערוץ, שמחזיק בזכויות על הטורניר בדרום אפריקה, מכרז למכירת 18 משחקים מתוך 64 המשחקים של הטורניר שייערך בקיץ הבא. מחיר הסף לכניסה למכרז יעמוד על 5.5 מיליון שקל.
ל"גלובס" נודע כי במסגרת תנאי המכרז יוכלו להשתתף רק גופים שישדרו את המשחקים בערוץ פתוח. המועמדים הרלוונטיים הם ערוץ 10, ערוץ הספורט וזכיינית ערוץ 2 רשת. ערוץ הספורט, במקרה שיהיה מעוניין להיכנס למכרז, יוכל לשדר את המשחקים רק בערוץ הבסיס ולא בערוצי ספורט 5 LIVE או ספורט 5+. המשמעות עבור הצופה הישראלי: כל משחקי מונדיאל 2010 יהיו בערוצים פתוחים.
במסגרת המכרז יציע ערוץ 1 חבילה בודדת עם 18 משחקים בשידור ישיר. החבילה לא תכלול את משחק הפתיחה, שני חצאי הגמר ומשחק הגמר - אלה יישארו בידי ערוץ 1. בנוסף, ישאיר ערוץ 1 לעצמו גם שניים ממשחקי רבע הגמר ו-5 ממשחקי שמינית הגמר.
הערוצים שייגשו למכרז יקבלו זכות בחירה מוגבלת למשחקים שייערכו בפריים-טיים. שעת המשחק האטרקטיבית מבחינת הערוצים המסחריים תהיה 21:30 (שעון ישראל). יתר המשחקים ייערכו בשעות 14:30 ו-17:00.
ערוץ 1 רכש את זכויות השידור מאיחוד השידור האירופי (EBU), בעקבות החלטה של פיפ"א שלא למכור יותר את הזכויות לחברות פרטיות, מתוך כוונה לצמצם את המשחקים שהגיעו לערוצים בתשלום.
כזכור, את זכויות השידור למונדיאל 2006 רכשה חברת צ'רלטון, ומכרה מתוך החבילה הכוללת כ-20 משחקים לערוץ 10.