זה היה רק שאלה של זמן עד שחברת פלאפון תצטרף לסלקום ולפרטנר ותעלה תעריפים. ממידע שהגיע ל"גלובס" עולה כי החברה צפויה להעלות תעריפים בחלק מתוכניות התעריפים והשירותים של החברה בינואר 2010 בשיעור ממוצע של כ-3%. מנכ"ל פלאפון הוא גיל שרון.
חברות הסלולר מסבירות את העלאות התעריפים, בין השאר, כתוצאה מהמשך שחיקת התעריפים בסלולר ועליית מדד המחירים לצרכןרכן.
בפלאפון אישרו את הידיעה ומסרו כי לקוחות אשר לגביהם יחול עדכון התעריפים יעודכנו בחשבונית החודשית הקרובה.
סלקום ופרטנר העלו תעריפים במהלך החודשים האחרונים גם כן בשיעור ממוצע של אחוזים בודדים, ובקרב חלק מהתוכניות. העלאת התעריפים מוסברת על-ידי החברות הסלולריות בשחיקת מחירים כתוצאה מתחרות מוגברת, אך בפועל ההכנסות ושיעורי הרווחיות של החברות נמצאים במגמת עלייה תמידית (חוץ מאשר במקרה של פרטנר ברבעון השלישי, שלא צמחה למעשה).
החברות הסלולריות מקפידות שלא לייקר את התעריפים במועדים סמוכים או במקביל, משום שהן חוששות שהדבר יתפרש כמהלך מתואם ביניהן.