גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האם גופי השידור יפעילו על עצמם "רגולציה עצמית" לשילוב מיעוטים?

"מעריב" וגוף תקשורת גדול נוסף ישתתפו בפיילוט שכולל הוגנות תעסוקתית ושילוב של מיעוטים בתכנים ומאחורי הקלעים ■ את המהלך מוביל ארגון "אג'נדה" שמתבסס על מודל בריטי שקיבל רוח גבית מהרשות השנייה

הפקס במשרדי קשת, רשת וערוץ 10 לא מפסיק לעבוד. מדי יום, הוא פולט עוד ועוד דפים שמגיעים מכיוון משרדי הרשות השנייה, שם נמדד ונבחן כל צעד של הזכייניות. חלק מועט בלבד מבין הניירת הזו שמציפה את גופי השידור, עוסק במה שאמור להיות תפקידו המקורי של הרגולטור - שמירה על גיוון המסך הישראלי. מועצת הרשות השנייה הבינה זו בעצמה, ובאחרונה הובילה סדרת שינויים שאמורה לצמצם עד כמה שאפשר את עבודתה כגזבר או כשעון עצר של פרסומות. כעת, פותחה תוכנית חדשה שתציע חלופה שתיקח את ההסדרה צעד נוסף אל עבר הכיוון הייעוד האמיתי שלה.

בקרוב יצא לדרך פיילוט, בו ייקחו מספר כלי תקשורת בישראל, לרגולציה חדשה שמציע ארגון אג'נדה. הרעיון שמאחורי התוכנית שגיבש הארגון בחודשים האחרונים הוא "רגולציה התנדבותית" שתתבסס על הוגנות תעסוקתית ועל שילוב של מיעוטים בתכנים ומאחורי הקלעים. על-פי הרעיון, שעובד ביעילות כבר מספר שנים בבריטניה, כל גוף תקשורת יוציא מדי שנה דו"ח בו הוא קובע יעדים לשיפור השילוב ותנאי ההעסקה בארגונו ויציע דרכים לקדם את מצבו. על בסיס זה, מציעה אג'נדה, יעמוד הגוף בדרישות הרגולציה.

התקשורת: הגמוניה לבנה

"כל החוקים שמסדירים היום את שידורי התקשורת מחייבים לשקף את מגוון הקבוצות בחברה", אומרת מנכ"לית אג'נדה, ענת סרגוסטי. "החיסרון של המצב היום, הוא שאי אפשר לאכוף את זה באמת. לכן במדינות מסוימות בנו מודל בו כלי התקשורת לוקחים על עצמם את האחריות". בממלכה המאוחדת חברו כל גופי השידור המסחריים והממלכתיים ליוזמה והם מוציאים מדי שנה דו"ח שממפה את התקדמותם ביעדי השילוב וזכויות העובדים. הסיכום השנתי מועבר לבחינת הרגולטור והוא מזכה אותם על התקדמותם.

"כל גוף ציבור מציב לעצמו יעד שילוב מיעוטים, לפני ואחרי המסך, ומציג את האמצעים, הקצאת משאבים, תקנים ומלגות. בסוף השנה מדווחים מה הושג", מסבירה סרגוסטי שמתכננת בישראל לרתום ליוזמה את כל גופי התקשורת, ובכללם גם את העיתונות המודפסת. מה שטוב ל-BBC, SKY והגרידאן, אומרת סרגוסטי, טוב גם לנו.

התקשורת הישראלית היא הגמוניה לבנה, כך על-פי מחקרים. בכל גופי התקשורת המרכזיים בישראל, עובדים פחות מ-5 כתבים אתיופים. מספר הערבים בתקשורת העברית המובילה נמוך עוד יותר ושואף לאפס. גם חרדים, עולים מרוסיה ואף לעיתים בני עדות המזרח מורחקים ממוקדי הכוח. מקומם של בעלי מוגבלות פיזית נפקד כמעט לחלוטין. על-פי הפרמטרים החדשים המוצעים, כלי התקשורת, מיוזמתם, ימפו את מצב שילוב העובדים בתוכם, ולדברי סרגוסטי הדבר יביא באופן מידי גם לשינוי ולגיוון התכנים.

"ברגע שהעורך או הכתב מגיע ממקום מסוים, אוטומטית התכנים מגיעים מסביבתו הקרובה ואז רואים אותה יותר על המסך או בעיתון", מסבירה סרגוסטי. בין הפרמטרים הנוספים שנקבעו תחת הסעיף "הרכב הארגון וחלוקת העובדים", ימדדו כלי התקשורת גם על-פי שילוב אנשים משכבות גיל שונות ושילוב נשים. כל חברה תוכל להוסיף גם מדדי גיוון כראות עיניה, כמו למשל מקור גיאוגרפי של העובדים.

תמיכה ברשות השנייה

חלק נרחב לא פחות מהמודל החדש יתמקד בתנאי ההעסקה. בראש ובראשונה תימדד כל חברה בשוויון בשכר בין גברים לנשים. בהמשך יבדקו "סך כוח העבודה על-פי סוג וחוזה ההעסקה (עובדי קבלן, פרילנס, שכירים), "המספר והשיעור הכוללים של תחלופת עובדים על-פי קבוצת גיל, מין ואזור". ניקוד נוסף יינתן על "מענקים הניתנים לעובדים במשרה מלאה אשר אינם ניתנים לעובדים זמניים או במשרה חלקית".

הרעיון שנראה אוטופי כבר צובר תאוצה. בין היתר הוא זכה לתמיכה ברשות השנייה, לאחר פגישה בין סרגוסטי לעומדת בראש המועצה, נורית דאבוש.

"ישבנו עם סרגוסטי מספר ישיבות סביב העניין", מספרת דאבוש, "ואני חושבת שהרשות השנייה חייבת להיות חלק מהתהליך הזה, ואנחנו עומדים לחלוטין מאחורי אג'נדה. אנחנו הצענו שוועדת המדרוג תוביל את הנושא הזה. זה המקום האידיאלי. הלא ועדת המדרוג היא גוף שגופי השידור מיוזמתם מממנים בכדי לקבל נתונים על הרייטינג שלהם. אז כמו שכל אחד בה ומשלם שיבדקו לו רייטינג שישלמו גם על מעקב ובדיקה של הנושאים הערכיים החשובים האלה. הרייטינג הוא כסף, והרב תרבותיות וההעסקה ההוגנת הם נושאים מוסריים חשובים שצריכים ללכת יחד".

לדברי דאבוש, הוועדה למדרוג היא המקום האידיאלי לריכוז הנושא שכן שם נפגשים לצד קשת, רשת ו-10, גם חברת החדשות, הטלוויזיה החינוכית ורשות השידור שחייבות להיות חלק מהתהליך. "כמו שאני מכירה את המערכת אפשר להוביל את זה", היא אומרת.

"בשלב זה, אם גופי תקשורת יעלו את זה למודעות, נעשה מודל ישראלי שדומה לבריטי. ביצענו שולחן עגול בהשתתפות בכירי עולם התקשורת, הצגנו את הרעיון ואחר כך דיברנו עם כמה מהם לחוד", כך סרגוסטי, "השלב הבא היה לפנות למועצת העיתונות שאימצה את הרעיון ובכנס שיתקיים באילת נקיים סביב זה מושב. בשלב הבא יצא לדרך הפיילוט בו ישתתפו "מעריב" וגוף תקשורת גדול נוסף שכבר נתנו את הסכמתם ובקרוב, אני מאמינה יהיו עוד".

22

עוד כתבות

אבי בן טל / צילום: ynet

האתגר של מנכ"ל רשת 13: לעשות טלוויזיה שמרוויחה כסף

אבי בן טל ייכנס בחודש הבא לתפקיד מנכ"ל רשת 13 כשלפניו מספר משימות דחופות על סדר היום, ובראשן הגדלת הרווחיות ומציאת אפיקי הכנסה חדשים ● גם שאלת הדיגיטל דורשת הכרעה מהירה ● לשם כך נדרשת גם חשיבה חדשה בכל הנוגע לתוכן שמייצר הערוץ, הנמצא במשבר זהות

בית זיקוק של אקסון מוביל בטקסס / צילום: Jessica Rinaldi, רויטרס

התעשייה ניצחה, הסביבה הפסידה: ממשל טראמפ מסיר הגנות פדרליות ממקורות מים

התקנות החדשות מסירות מגבלות המונעות כיום מחקלאים ומפתחי קרקעות לפעול בסמוך למקווי מים, ועלולות להוביל לזיהום מוגבר ולפגיעה באיכות המים

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

לקראת הפתיחה בבורסה בת"א: האם הירידות צפויות להימשך?

יום המסחר בת"א נפתח בירידות בצל חששות התפשטות וירוס הקורונה מעבר לגבולותיה של סין ● היום לא מתקיים מסחר בבורסות אסיה ואוסטרליה

פסטיבל האביב בצל נגיף הקורונה / צילום: רויטרס

בהלה ממגיפה באסיה, דוחות ענקיות הטק וריבית הפד: השבוע בשווקים

לקראת הודעת הריבית בארה"ב השבוע, כלכלני פועלים מעלים את האפשרות שהפד יוריד ריבית בצל החששות מהתפשטות נגיף הקורונה ● מרבית מדדי המניות בסין ירדו בעשרה ימים האחרונים בכ-5%, ובנוסף נרשמה ירידה בתשואות לפדיון של האג"ח הממשלתיות ● עונת הדוחות נמשכת: אמזון, מיקרוסופט, אפל ופייסבוק במוקד ● התחזית השבועית של "גלובס"

יורם דמבינסקי / צילום: איל יצהר, גלובס

סוף לסיפור: משרד הפרסום JWT ייסגר באפריל

ההחלטה לסגור את המשרד התקבלה ע"י בעלי קבוצת WPP בחו"ל, שגמרו בדעתם לסגור את הנציגות בארץ ● סגירת הפעילות של JWT כוללת גם את סגירת הפעילות של y&r ישראל

בצלאל סמוטריץ', איילת שקד, יועז הנדל, בני גנץ / צילומים: כדיה לוי, שלומי יוסף

להחיל ריבונות זה קל, אבל לא בטוח שממשלת מעבר יכולה לעשות את זה

האם ניתן להחיל את החוק הישראלי בבקעת הירדן בהחלטת ממשלה בלבד, מבלי שהכנסת תידרש לעניין? ● בדיקת "המשרוקית של גלובס" מגלה כי הפוליטיקאים שלנו דווקא יודעים על מה הם מדברים כשהם אומרים "ריבונות" ● את מזרח ירושלים סיפחנו בצו ממשלתי ואת רמת הגולן בחקיקה ● להחזיר שטחים - זה כבר יותר קשה

הנסיך הסעודי מוחמד בן סילמאן וג'ף בזוס / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

דעה - על טיפשות ואבסורד: תוכנת הריגול הישראלית, הנסיך הסעודי, הנשיא האמריקאי והמיליארדר־המו"ל

האם ג'ף בזוס מתחרט על רכישת ה'וושינגטון פוסט'? טינתו העמוקה של טראמפ כבר עלתה לו 10 מיליארד ד' באובדן חוזה ענקי עם הפנטגון ● האם היה קשר בין הטינה הזו לפריצה לסלולר של בזוס ולטענה שיורש העצר הסעודי שלח במו ידיו תוכנה זדונית לווטסאפ של בזוס? ● דעה

סניף בנק בשנגחאי / צילום: Aly Song, רויטרס

שוק ההלוואות הלא-מתפקדות של סין: מלכודת למשקיעים הזרים

משקיעים זרים צריכים לזכור שבכלכלה הפוליטית הסינית, הם יושבים בתחתית ● בשוק החובות הבעייתיים הצומח בסין, רק למשקיעים מערביים ממולחים או בני מזל יש סיכוי להרוויח

חיילי צה"ל על גבול רצועת עזה,/ צילום: רויטרס

דעה: "תר"ש גדעון" דירדרה את זרוע היבשה לשפל החמור ביותר של צה"ל

תר"ש גדעון לא רק שלא שיפרה את מצבו של צבא היבשה, אלא הביאה את זרוע היבשה לשפל מהחמורים ביותר בתולדות הצבא ● נציב קבילות החיילים לשעבר במאמר מבהיל על מוכנות צבא היבשה ● דעה

רחובות הונג קונג./  צילום: GettyImages

אפילו הצנזורה הסינית לא מצליחה להעלים את נגיף הקורונה

מעצרים בגין הפצת "מידע כוזב", הגבלת הדיווחים בעיתונים ובתקשורת, ומחיקת תגובות וסרטונים שמועברים בשיחות פרטיות ● הרשויות הסיניות ניסו לעצור את הדיון במגפה, אך נפרץ הסכר והקורונה תופסת כבר ימים ארוכים את טבלת הנושאים החמים ביותר ברשתות החברתיות המקומיות

חווה סולארית / צילום: רויטרס

המיזם שמסעיר את האוצר: חשש לעצירת הפרויקט הסולארי הגדול בישראל

פרויקט אנרגיה סולארי עצום שייבנה על שטח של 3,000 דונם ליד דימונה מקודם על ידי אגף החשב הכללי באוצר ● עם זאת, ל"גלובס" נודע כי ברשות מקרקעי ישראל נדהמו מהמהלך שלא תואם מולם, וכי הם מקדמים מכרז לכריית מיליוני טונות של חול בחלק מהקרקע

נמל חיפה / צילום: איל יצהר, גלובס

נחתם הסכם הרפורמה בנמל חיפה: מענק פרישה בהיקף 2.7 מיליון שקל לעובד

אחרי שש שנות מו"מ נחתם ההסכם שפותח את הדרך למכירת החברה לידי משקיע פרטי, שעשוי להיות ממשלת סין ● במסגרת תוכנית ההתייעלות, 200 מעובדי החברה יקבלו חבילת פרישה בתנאים אטרקטיביים במיוחד

גדי אייזנקוט / צילום: יוסי כהן

התפקיד הנוסף של הרמטכ"ל לשעבר גדי אייזנקוט בשוק ההון

לאחר שמונה בחודש נובמבר האחרון לחבר דירקטוריון חברת צור שמיר החזקות, אייזנקוט מעמיק את קשריו עם שוק ההון המקומי

מטוס של חברת התעופה הגרמנית קונדור  / צילום: קונדור

קבוצת תעופה חדשה: חברת-האם של לוט איירליינס רכשה את חברת התעופה הגרמנית קונדור

החזון של PGL הוא להפוך את קונדור לשחקנית משמעותית בסגמנט חבילות הנופש, בדגש על שווקי ליבה בגרמניה ובפולין ● נשיא מועצת המנהלים של PGL: "אנו רוצים לפתח את המותג האייקוני של קונדור בגרמניה ולהכיר אותו גם לשווקים אחרים באירופה"

דני עטר  / צילום: חיים ורסנו, יח"צ

חריגות הבנייה בביתו של יום קק"ל דני עטר יטופלו במסלול מינהלי

בפרקליטות החליטו כי יו"ר קק"ל דני עטר, בת זוגו ובנם ישלמו קנס מינהלי בגין בנייה לא חוקית שביצעו ביישוב גן-נר ● אם החריגות יטופלו, ייתכן כי הקנס לא יוטל ● בספטמבר הודיעה הפרקליטות על הגשת כתב אישום נגד עטר בכפוף לשימוע, אך לאחר השימוע הוחלט לעבור להליך מינהלי

דונלד טראמפ / צילום: רויטרס, Kevin Lamarque

הקלטת הסתר של טראמפ: "תיפטרו מהשגרירה באוקריאנה כבר מחר. לא אכפת לי. מחר"

הקלטת שנחשפה: נשיא ארה"ב קרא לפטר את השגרירה כבר ב-2018 ● בקלטת נשמע טראמפ, בנוכחות לב פרנס, מאכער אמריקאי-אוקראיני, שפעל מאחורי הקלעים להיפטר מהשגרירה, בעידודו של רודי ג'וליאני ● נסיבות פיטוריה של יובאנוביץ' נעשו אחד ממוקדי החקירה החשובים ביותר באימפיצ'מנט

גדעון תדמור / צילום: תמר מצפי

ההפקה החדשה של גדעון תדמור: מונה ליו"ר איגוד החברות הציבוריות

וגם: גבי מיודובניק יחליף את רן מידן כמנכ"ל חברת נטפים

גיל בלוטרייך / צילום: איל יצהר, גלובס

מישורים: רווח של כ-33 מיליון שקל ממימוש נכס במיאמי

כשנה לאחר שנרכש מישורים מעדכנת על מימוש מוצלח של אחד מנכסיה בארה"ב ● מדובר, לפי מישורים, בחניון מסחרי במרכז העיר (דאון טאון) מיאמי בפלורידה, אותו היא צפויה למכור תמורת כ-104 מיליון שקל

בני גנץ, בנימין נתניהו / צילום: איל יצהר, תמר מצפי

תוכנית המאה: נתניהו ייפגש עם טראמפ ראשון; גנץ אחריו

פגישת נתניהו תתקיים ביום השני הקרוב מול מצלמות, כפי שמקובל במעמד מסוג זה ● גנץ ייפגש עם טראמפ בשעה 12:00 שעון וושינגטון

אלון מאסק  / צילום: Mike Blake, רויטרס

טסלה כבר שווה יותר מפולקסווגן: האם מדובר בבועה?

יצרנית הרכב החשמלי הקימה מפעל בסין, והמשקיעים בוול סטריט הזניקו את השווי שלה ליותר מ-100 מיליארד דולר ● מי שמאמין בעתיד של טסלה צריך להכיר מקרוב את הסיכונים של שוק הרכב הסיני, שנמצא בשליטה כמעט מוחלטת של הממשלה