גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פרוקטר&גמבל הורידה דרמטית את היקף הפרסום בערוץ 10

בחברה מכחישים סכסוך מסחרי עם הערוץ, אך מבדיקת "גלובס" עולה כי בחודשים האחרונים חל קיטון של כ-65% בזמן הפרסום שהקצתה P&G לערוץ 10 - לעומת יציבות בזמן הפרסום שהופנה לערוץ 2

האם פרוקטר&גמבל (P&G) נערכת לקראת סכסוך מסחרי חדש עם ערוץ 10? מנתונים שהגיעו ל"גלובס" עולה כי זמן הפרסום שהקצתה החברה לפרסום בערוץ 10 בספטמבר ובאוקטובר ירד בכ-65% לעומת חודשים קודמים, בעוד שאצל זכייניות ערוץ 2 נשמרה יציבות בהיקפי הפרסום.

הירידה בזמן הפרסום של החברה על מסך ערוץ 10 היתה הדרגתית, והחלה להצמטמצם מהקיץ. ביולי השנה פירסמה החברה על מסך הערוץ פרסומות באורך של 4 שעות ו-35 דקות. באוגוסט ירד פרק הזמן לשעתיים ו-54 דקות. בספטמבר עלה מעט זמן הפרסום של פרוקטר בערוץ 10 לכ-3 שעות ו-48 דקות. באוקטובר כבר נרשמה צניחה משמעותית בהיקף הפרסום של החברה בערוץ, ובכל החודש פרסמה פרוקטר רק שעה ו-21 דקות.

גם בנובמבר נמשכה מגמת הירידה: שעה ו-51 דקות. בדצמבר (עד ה-20 לחודש) שידרה P&G פרסומות בהיקף של שעה ו-23 דקות בלבד.

לעומת זאת, בערוץ 2 נרשמה יציבות בסך זמן הפרסום של P&G בתקופה המקבילה שנבדקה: בספטמבר עמד זמן הפרסום על 4 שעות ו-28 דקות, ובאוקטובר על 4 שעות ו-37 דקות, בדיוק כמו בנובמבר. בדצמבר (עד ה-20 לחודש) עמד זמן הפרסום על 3 שעות ו-31 דקות.

הסכם מסחרי חדש

יצויין כי במקביל התנהל בחודשים האחרונים סכסוך מסחרי בין זניט מדיה - חברת המדיה שרוכשת מדיה ל-P&G - לבין ערוץ 10, אך נראה כי לא זה המניע להקטנת הפרסום של החברה בערוץ, מאחר שהסכסוך עם זניט נמשך מספר חודשים.

לפי הערכות, הסיבה להתנהלות הנוכחית בין הגופים היא שהסכם המדיה של P&G עם ערוץ 10 מסתיים, ובין הצדדים מתנהל בימים אלה משא-ומתן על הסכם חדש.

שלא לייחוס, אמרו בעבר גורמים בערוץ 10 ל"גלובס" כי P&G נהנית מסורתית ממחירים נמוכים מאוד במדיה, וכי אין בכוונת הערוץ להמשיך ולאפשר לה רמת מחירים זו.

ב-P&G ובזניט מדיה אמרו היום (ג') בתגובה כי אין סכסוך מסחרי עם הערוץ.

בערוץ 10 סירבו להתייחס לידיעה.

בחירתה של סופי / פרשנות

בבחינת ההתנהלות של P&G בתחום רכש המדיה, ניתן לראות לא מעט תקדימים למדיניות היד הקשה שהחברה נוקטת בה לא אחת כלפי זכייניות הטלוויזיה - או להפך, תלוי את מי שואלים.

כך, למשל, במהלך 2004 ו-2005 הפסיקה P&G לפרסם בקשת, למרות נתוני הרייטינג הגבוהים שהציגה הזכיינית באותה תקופה. שנה לאחר מכן היא פתחה בסכסוך מסחרי עם ערוץ 10, שנמשך כחצי שנה. בתחילת 2009, עם סיום ההסכם המסחרי ברשת והתחלת המשא-ומתן על הסכם חדש, נמנעה P&G מלפרסם אצל הזכיינית במשך חודשיים.

P&G ידועה כמפרסם מתוחכם המתנהל באופן לא שיגרתי בכל הקשור לנושא המדיה. כך, למשל, רכישת המדיה של הקבוצה כולה על שלל מותגיה נעשית באמצעות זניט מדיה מקבוצת באומן-בר-ריבנאי, ואילו התכנון נעשה כולו במדיה קום של אדלר-חומסקי וגלר-נסיס.

P&G היא מפרסמת מקצועית, שנוקטת בשיטה של "ליקוט נקודות בפינצטה" בערוצים השונים, בכדי להשיג את יעדי הכיסוי לקמפיינים שלה.

החברה, שנמנית באופן קבוע על 20 המפרסמים הגדולים בישראל, היא למעשה היחידה שנמנעה מפרסום אצל זכיין לאורך תקופה כה ארוכה.

בענף המדיה קורה לעיתים שחברת מדיה או מפרסם מוריד דרמטית את נפח הפרסום בזכיינית מסוימת כמפגן כוח, אך בדרך-כלל מדובר באקט זמני שמתבצע במסגרת "הפגנת שרירים" במהלך המשא-ומתן על מחירי הפרסום, במדיניות קשוחה שנמשכת חודשים ואף שנים. P&G, כאמור, ממציאה את כללי המשחק לעצמה.

עוד כתבות

אסתר חיות / צילום: ברני ארדוב וואלה

דעה: ראש הממשלה בני גנץ יגשים את חזון שלטון המשפטנים

בני גנץ מבקש לרסן את המערכת הפוליטית, ומנגד המערכת הפוליטית מבקשת לרסן את עמדת היועץ המשפטי לממשלה ● מי הנואם מפתיע שטען כי בית המשפט ביצע "השתלטות עוינת על עולם קבלת ההחלטות", ולמה הממשלה תישאר תמיד חלשה למרות כל מאמציה, עד שבאמת יימאס לה

התפרצות נגיף הקורונה ביפן  / צילום: Jae C. Hong, AP

מעל ל-83 אלף איש נדבקו; שבעה חולי קורונה בישראל

החולים בישראל כוללים את שני הישראלים שחזרו מהאניה, חולה נוסף שהיה ביפן והחלים ואובחן שוב, אחד חזר מאיטליה בתחילת השבוע, הוא הדביק אדם נוסף ועוד שני חולים שאובחנו היום ● 2,867 איש נפטרו מהמחלה ו-36,822 איש החלימו ● הנגיף התגלה ב-56 מדינות ברחבי העולם ● ארגון הבריאות העולמי: התפרצות הקורונה עשויה להגיע לכל אחת ממדינות העולם

קרקע למכירה, בנימינה / צילום: בר אל

מדיניות רמ"י: תמריץ שלילי ליישובים חקלאיים

התמריצים המוצעים לחקלאים תמורת השבת קרקעות חקלאיות עשויים להצטמצמם משמעותית אחרי הבחירות

אסף אוני, ברלין / צילום: תמונה פרטית

"בברלין אני משלם כבר למעלה מעשור את אותו שכר דירה"

אסף אוני, כתב "גלובס" באירופה, הגיע לברלין לחודשיים ללימודים ונשאר 12 שנה, בינתיים ● תקופה מסוימת הוא חי חצי מהזמן שם וחצי ביפו, מדלג בין שמש ואפרוריות, סדר ובלאגן, אסף של פה ואסף של שם ● ואף מילה על מחיר המילקי - אבל על מחירי הדיור כן ● האזינו לפודקאסט "דברים שרואים משם" 

עמי אברהמי, מייסד VEEV / צילום: איל יצהר, גלובס

הכירו את היזם שהפסיד ליוטיוב וגייס מעל 90 מיליון דולר כדי להכניס טכנולוגיה לקירות הבית

VEEV החלה את דרכה כחברת נדל"ן שניצלה את המשבר הפיננסי של 2008 כדי לקנות נכסים בזול • אולם מייסדיה, יזמי הטכנולוגיה עמי אברהמי ועמית הלר, לא הסתפקו בזה והחליטו לשנות את האופן שבו פועל תחום הבנייה

הפודקאסט קדמא / צילום: קדמא, נעם אשכולי, יח"צ

כך הפכה הדרך מחיפה לירושלים למסע מזורז להכרת העולם היהודי

לעיתים הנפש מתנקה בדרך לא שגרתית ● כך הפכה הדרך חזרה לירושלים ממשחק הכדורגל בחיפה למסע בעקבות העם היהודי ● המלצת פודקאסט ● האזינו

חנן שמש, מיזמי ויו"ר קרן הגשמה  / צילום: איל יצהר, גלובס

יזמית הנדל"ן רותם שני רוצה להנפיק אג"ח בבורסה כדי להחזיר הלוואות של 63 מיליון שקל מקרן הגשמה

הריבית האפקטיבית של הלוואות הקרן לחברה היא בשיעור של 14.5% ● בעלי השליטה אבי טוריסקי ויהודה ידידיה מבקשים לשדרג את שכרם ● זוגתו לשעבר של אחד השותפים בחברה תובעת את רותם שני ב-30 מיליון שקל בגין שירותים משפטיים

יקי נוימן, מנכ"ל קבוצת דוראל  / צילום: דניאל שיטרית

בדרך לבורסה: חברת האנרגיה המתחדשת דוראל שוב מקדמת הנפקה לפי שווי של 550-500 מיליון שקל

דוראל נחשבת לאחת החברות המובילות בענף הצומח, ובולטת בין היתר בזכות שיתוף הפעולה הפורה עם המגזר הקיבוצי ● הכנסותיה השנתיות מוערכות בכ-100 מיליון שקל, עם רווחיות של כ-15%-11%● מלבד הפרויקטים הקיימים, הגיוס נועד לסייע לדוראל להוציא לפועל תוכניות להתרחבות משמעותית

אימוץ ילדים על ידי זוגות להט"בים / צילום: שאטרסטוק

העליון בהחלטה דרמטית: יש לאפשר ללהט"בים הליכי פונדקאות

בית המשפט העליון הקציב למחוקק שנה לתיקון החוק בהתאם לפסיקה החדשה, תוך שנתן דעתו על הפגיעה החמורה והנמשכת בזכות לשוויון ולהורות הנגרמת לגברים יחידים ולבני זוג מאותו מין ● "החרגתה הגורפת של קבוצת הגברים ההומוסקסואלים מתחולתו של הסדר הפונדקאות נחזית כהפליה 'חשודה'"

בני גנץ ובנימין נתניהו / צילומים: יוסי זמיר, Jack Guez/ ASSOCIATED PRESS

סקר "גלובס" ומכון שילוב: הישראלים לא מתכוונים לזוז מהגוש

שלוש מערכות בחירות רצופות בתוך שנה עשו את שלהן והציבור כבר יודע מה הוא חושב על הנושאים שעל הפרק ● רק מצביעים מעטים, כפי שנראה, שוקלים לעבור בין הגושים וגם כשהם כבר עוברים - הם מקזזים אלה את אלה משני כיווני המפה הפוליטי

זאב רוטשטיין / צילום: תמר מצפי

"ישראל צריכה ללכת עם אירופה ולא לייצר היסטריה חסרת פרופורציה"

פרופ' זאב רוטשטיין ל"גלובס": "משרד הבריאות הישראלי התחיל נכון כשכיסה את המקור הראשי, שזה סין, ובהמשך הרחיב את הכיסוי כדי ליצור שולי ביטחון מקבילים בדרום-מזרח אסיה - ומכאן אני מאמין שכל מה שאנחנו עושים כרגע זו הגזמה שפוגעת יותר מאשר מועילה"

דרור פויר /  צילום: יונתן בלום

דעה: קשה להיות מצונן בימים של קורונה

כשאני מתעטש, אף אחד כבר לא אומר לי לבריאות. במקום זה אני מקבל מבטי פחד ותיעוב ● גם בלי להיות בבידוד, אני מודר

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 26 בפברואר

אתמול באיכילוב: 4 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

בורסות אירופה / צילום: רויטרס

התפרקות בנעילת המסחר בוול סטריט: צניחה של 4.6% במדדים בדרך לשבוע הגרוע מאז משבר הסאבפריים

ירידות חדות בשווקים בצל האצת התפשטות נגיף הקורונה מעבר לגבולותיה של סין ● שלושת המדדים בניו יורק השלימו נפילה של 10% מהשיא ● הדאקס הגרמני צנח ב-3.2%, הפוטסי ב-3.4%, הבורסה בהולנד נפלה ב-3.75% ● הנפט מתרסק מתחת ל-50 דולרים לחבית ● יפן תקפיא את הלימודים בבתי הספר עד לאביב

ג'ו ביידן וברני סנדרס / צילום: Matt Rourke, AP

פרשנות: לביידן יש סיכוי במירוץ הדמוקרטי? יהודי ארה"ב מתפללים שכן

סבב הבחירות המקדימות בקרוליינה הדרומית בשבת, נותן לסגן הנשיא לשעבר הזדמנות כמעט אחרונה לגבור על ברני סנדרס ולזכות במועמדות המפלגה הדמוקרטית לנשיאות ● הכרעה בין טראמפ לסנדרס בנובמבר היא אופציה שמחרידה את היהודים האמריקאים

מצביעה בקלפי/ צילום: רויטרס

מסתירים את עמדתכם הפוליטית? אתם לא לבד ואין לזה קשר לשמאל או לימין

סקר "גלובס" ומכון שילוב מגלה: האמירה שרק מצביעי ימין מעדיפים שלא לגלות עבור מי הם מצביעים היא במקרה הטוב מיתוס ● לפי הממצאים, הישראלים מרגישים הכי בנוח לגלות למשפחה למי הם עומדים להצביע, והרבה פחות לחברים ולקולגות בעבודה

שאנן סטריט / צילום: אוהד רומנו

"אחרי 70 שנים הגיע הזמן שנדע לשמוע ולהבין את הקולות סביבנו ולא נזדקק למתווכים"

שאנן סטריט מפגין נוכחות עם שיר הנושא ל"פאודה 3" ומוזיקה למחזמר "ג'נטלי", עובד על אלבום סולו לצד "הדג נחש", פעיל חברתית ועסקית, וגם לומד ערבית

מטוס בואינג 787 דרימליינר של אל על / צילום: יח"צ

אל על מבטלת את הטיסות לאיטליה ולתאילנד ודוחה את השקת הקו לטוקיו

הטיסות לאיטליה מבוטלות למשך שבועיים החל ממחר, והטיסות לבנגקוק יבוטלו החלק מיום שני ועד ה-27 במרץ ● השקת הקו לטוקיו נדחתה ל-4 באפריל

יוליה שמאלוב–ברקוביץ’, יו”רית הרשות השנייה  / צילום: כדיה לוי

אולי את לא מבינה עד הסוף את תפקיד העיתונות? "זה מצחיק. ניהלתי מאות עיתונאים בווסטי"

ליו"רית הרשות השנייה יש בטן מלאה על התקשורת: על מיזוג רשת וערוץ עשר שיצא לדרך בניגוד להמלצתה, על הקלטות השר קרא על ערוץ 20 לפיהן הוא שולט ברשות השנייה ועל ההחלטה להדיח אותה מהתפקיד ● הזמנו אותה לפודקאסט "אוף דה רקורד" וניסינו להבין מה היא בעצם רוצה

בני גנץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

גנץ פיטר את היועץ ישראל בכר בעקבות פרסום הקלטת

אתמול פורסמה ב"חדשות 12" קלטת שבה נשמע בכר אומר שגנץ יחשוש לתקוף את איראן וכי הוא יהיה ראש ממשלה לא אמיץ ● כחול לבן: "בכר נקלע למארב מתוכנן שכלל ניצול אישי, שימוש באמצעים פסולים והונאה - שיטופלו בציר המשפטי"