תקראו לזה הקאמבק של השנה. אולי של העשור. אבל מי היה מאמין לפני חצי שנה שערוץ 1 יחזור כל-כך חזק למפת שידורי הספורט. הערוץ, שחי בין "מבט" ל"מבט שני", יקדיש בתקופת זמן של 10 חודשים בסביבות 55 ערבי פריים-טיים לכדורגל. במלים אחרות, כל 5 ערבים וחצי בממוצע משחק כדורגל בפריים-טיים. זה התחיל בקיץ האחרון עם ההחלטה ללכת על שידורי ליגת העל, ויימשך עם המונדיאל בדרום אפריקה בקיץ הבא.
מה עשה ערוץ 1 לכדורגל הישראלי מאז חזר לשדר אותה, על זה כנראה תהיה לא מעט מחלוקת. שאלה לא פחות מעניינת היא מה קרה לערוץ הציבורי מאז חזרת הכדורגל?
החיים בחד-ספרתי
זה החל לפני למעלה מ-3 חודשים כשרשות השידור היתה גוף השידור שהציל את ההתאחדות לכדורגל ממבוכתה והסכים לשלם כ-3.1 מיליון דולר עבור שידור המשחק המרכזי בליגת העל. סכום אפסי כמעט בהשוואה ל-6.5 מיליון דולר לעונה ששילם ערוץ 10 בהסכם הקודם.
בכל עולם הטלוויזיה הישראלי קשה היה למצוא מישהו שלא עלב בהתאחדות על הדחיות שהיא קיבלה לרכישת המשחק המרכזי של ליגת העל במחיר בו הוצע. ערוץ 1 התרצה והחליט אחרי כמעט 15 שנים להשיב את הכדורגל לערוץ הציבורי. הגבות הורמו אז. לא היה ברור מי ימשוך את מי ולאיזה כיוון - הערוץ המדשדש או הליגה המתפוררת. כעת, משחלף זמן, התמונה הולכת ומתבהרת.
"אני מרגיש היום, אחרי כמעט חצי עונה, בטוח שזה היה הדבר הנכון לעשות, אפילו יותר משהייתי אז", אומר מנהל הספורט בערוץ 1, ששי אפרתי. לדבריו, כבר אז "אני חושב שדווקא בגלל המצב הקשה, כל משדר שמוסיף צופים ועניין בערוץ 1 מצד צופים שלא נמצאים איתנו בדרך-כלל - הוא משמעותי מאוד, בעיקר בתקופה שלנו".
אפרתי, שהיה מדוחפי היוזמה להביא את הכדורגל לערוץ וסחף אחריו את כל שדרת הניהול של רשות השידור, מודע למספרים - והם רחוקים מלהיות מדהימים. 15 משחקים מאז תחילת העונה, הרייטינג נמוך משמעותית מהממוצע של 15 המשחקים הראשונים בעונת 2008/2009 ששודרו בערוץ 10. בתום הסיבוב הראשון של הליגה, הרייטינג הממוצע העונה עומד על 9.9% בלבד. ירידה של 19% לעומת המחזור ה-15 בעונה שעברה (אז עמד הרייטינג הממוצע על 12.2%). זו הפעם הראשונה בהיסטוריה שהליגה על כל גלגוליה וערוציה נדחקת לממוצע חד-ספרתי. "צריך לראות מה קרה למוצר הזה עוד משלהי העונה הקודמת", אומר אפרתי, "אז המספרים כבר ירדו ל-6%".
האם מדובר בכישלון? הדעות חלוקות. קודם כל, צריך לזכור כי המעבר לליגה של 16 קבוצות, שלווה בקמפיין תקשורתי שלילי מאוד לגבי איכות הליגה הצפויה, עשה כנראה את שלו ואינו קשור בהכרח לפלטפורמת השידור.
שנית, ריבוי הקבוצות הביא להרבה יותר מחזורי "בטן רכה" בהם נופלים משחקים לא אטרקטיביים. משחק כמו מכבי תל-אביב (שרחוקה מהצמרת) לבין מ.ס. אשדוד (שלא מעניינת) במחזור ה-13, הוא שידור שנובע מכורח המציאות של הגדלת הליגה. אבל מבחינה סטטיסטית הוא מושך כלפי מטה את נתוני הצפייה ובונה את הכותרות סביב "ההידרדרות של הליגה".
אפילו הילדים גילו שיש 11 בשלט
אלה שבערוץ 1 התנגדו לשידורי הכדורגל, מתחילים לראות אחרי שנים ארוכות שינויים דמוגרפיים באוכלוסיית הצופים בערוץ. "גם אם המספרים הם לא בדיוק כמו שציפו שיהיו, זה עדיין שווה, כי זה מביא צופים חדשים ל'מבט' ורואים את זה היטב. לדוגמה, בזכות הכדורגל כמות הצעירים עולה ב-40% בימי שני במהדורת החדשות".
על-פי נתוני הוועדה למדרוג, ההשפעה של משחקי הכדורגל על לוח השידורים של ערוץ 1 מסתכמת רק במהדורת "מבט". אם להיות מדויקים - על 3 דקות לפחות מתוך המהדורה. על-פי נתוני הוועדה, 30% מצופי המשחק נשארים לצפות ב"מבט" למשך זמן זה.
בערוץ 1 יכולים להסתפק ב-30% אלה, המונים כ-50 אלף צופים, בעיקר לאור העובדה כי מדובר בפירוש בקהל שלא נוהג לצפות בערוץ הראשון. בימים כתיקונם, האוכלוסיה הדומיננטית מקרב צופי ערוץ 1 (36%) הם בני 65 ומעלה.
אולם, במהלך משחקי הכדורגל בני שכבת הגיל העיקרית שצופה בערוץ הם בני 25 עד 34, גילאים שעבורם ערוץ 1 הוא זיכרון ישן של ימי ההיעדרות מבית-הספר. כמות הילדים שצופה בערוץ 1 בזמן המשחק מכפילה את עצמה מאשר בדרך-כלל, וכמות בני-הנוער (בני 12-17) כמעט ומשלשת את עצמה. בזמן משחקי הכדורגל רואים עלייה משמעותית בצפייה הגברית בערוץ, ושיעור האקדמאים הצופים הולך ויורד ככל שמתקדמות 90 דקות המשחק.
למה היה חשוב לערוץ 1 כל-כך לשדר כדורגל ולשים את הכסף שאין לו? כי בזמן שאתם מנסים לנתח על מה בדיוק מדבר הפרשן דני נוימן, ערוץ 1 חושב לגמרי אחרת: לדברי ששי אפרתי, ערוץ 1 עושה שימוש במשדרי הספורט דווקא לקידום תוכניות התעודה.
"אנחנו משלבים פרומואים ל'מבט שני' ול'סיפור האמיתי', ובשבוע שעבר לתוכנית הזו ('הסיפור האמיתי') היה 'פיק' גבוה יותר מ'מבט'", הוא אומר. "הרצועה הדוקומנטרית היא זו שאני מקדם כל הזמן. הרצועה של היוצרים, שהכי התנגדו לכך שערוץ 1 יקנה את משדרי הספורט".
* אבל לא רואים את הקהלים האלה פרט לאותה מהדורת "מבט" המשודרת בימי שני.
"הבחירה היא בין כלום לבין זה. צריך לזכור שאלה תהליכים, העובדה שאין לערוץ 1 מהדורת בוקר כבר מתחילת היום, למשל, היא בעייתית. הערוץ הזה עומד במהלך היום על 0.0% כל הזמן. אנשים מתחילים את יום הצפייה בערוץ 1 בערב. גם העובדה שאין משדרים נוספים שמשלימים את העניין, כמו משדר הסיכום של ליגת העל שלא משודר בערוץ פתוח, זה גם פוגע. אבל הערוץ נחשף בפני צופים שאינם רואים אותו בדרך-כלל, וכשהם באים לראות כדורגל הם נחשפים לאולפן שלנו ורואים שהוא לא נורא כל-כך. אולי בשבוע הבא הם ישובו".
איך נראה דני נוימן ב-HD?
בשנת 2010, הערוץ הראשון ימשיך במגמת לוח השידורים הספורטיבי. ישודרו בו לא פחות מ-300 שעות ספורט. אך האירוע המשמעותי לו נערכים בערוץ 1 הוא משחקי גביע העולם שייערכו בדרום אפריקה בקיץ הקרוב, ממנו מבטיחים בערוץ 180 שעות שידור ובסך-הכל שידור של 56 משחקים מתוך 64 שייערכו.
"המונדיאל הוא האירוע החשוב בעולם", מסביר אפרתי, "הציפיות והתוכניות נבנות חצי שנה לפני, ולכן זה סיפור אחר לגמרי. הצפייה באירוע כזה היא צפייה לכל המשפחה, ובניגוד ליתר משחקי הספורט, היא לא פונה רק לגברים. זו הזדמנות להביא הרבה יותר קהלים לערוץ 1".
במהלך המונדיאל, ערוץ 1 יהפוך לערוץ ספורט לכל דבר. לוח המשחקים בשלב המוקדם, שכולל 3 משחקים מדי יום, יגרום לכך שהערוץ ישדר כדורגל באופן רציף כמעט מהשעה 14:00 ועד 23:30.
הקאמבק לשידורי הספורט יביא ככל הנראה עוד משהו מפתיע. שידורי HD בערוץ. קשה להאמין שמישהו היה מעלה על הדעת שדווקא ערוץ 1, שעדיין מתמחה בציוד מיושן במיוחד, יהיה זה שיקבל פלטפורמת HD לפני הרבה ערוצים אחרים
כפי שפורסם לראשונה ב"גלובס", ערוץ 1 ינצל את המונדיאל כדי למנף את עצמו מבחינה טכנולוגית. על-פי הרפורמה המתוכננת, הסנונית הראשונה של שינוי מהפכני מתוכנן זה תורגש כבר ביוני. אפרתי ואנשי רשות השידור מנהלים מגעים נרחבים מול HOT ו-yes להעלאת הערוץ הישראלי הציבורי הראשון שישדר ב-HD.
"אני מקווה שאם לא יקרה משהו משמעותי יוקצה לנו אפיק על-ידי הכבלים והלוויין שישדר שכפול של ערוץ 1 כולו ב-HD. אנחנו התננו בפני yes ו-HOT שזה יהיה פתוח", אומר אפרתי.
המשמעות היא שכל בעלי ממירי ה-HD שנסחטים עבור הערוצים בתוספות מחיר כאלה ואחרות, יוכלו לראות את משחקי המונדיאל ב-HD ללא תשלום.
מנכ"ל ההתאחדות, אורי שילה: ערוצים 10 ו-2 עוד יחזרו אלינו
"אנחנו בהחלט מרוצים מהמוצר של ערוץ 1", אומר מנכ"ל ההתאחדות לכדורגל, אורי שילה, ל"גלובס". "צריך לזכור את האווירה שהיתה בקיץ ואת זה שכל גופי השידור עשו יד אחת באופן לא אתי נגד ההתאחדות לכדורגל ונגד הכדורגל הישראלי. זה לא שהיו לנו 7 ערוצים לבחור בהם, אבל בכל זאת מתוך האפשרויות שהיו לנו בחרנו בערוץ 1. אנחנו לא מאמינים בלסכם עוד בטרם חלפה השנה, ואני בטוח שבסוף העונה נראה נתונים טובים יותר. אני בטוח גם שבסוף העונה הזו נראה שוב שערוץ 2 וערוץ 10 רוצים את הליגה".
לדברי שילה, היתה ציפייה לירידה ברייטינג, זאת בשל נתונים אובייקטיביים כמו העברת הערוץ, השעה והיום. אולם בכל זאת, הוא אומר, העובדות הללו לא הביאו לירידה בערך המותג. להפך, לטעמו החזרה של המשחקים לערוץ 1 רק משקמת אותו.
"בניגוד לצפייה בערוץ מסחרי, כאן לא מחשבנים לפרסומות או לתוכניות אחרות על הלוח, ואפשר לשדר את המשחקים עם יותר אורך נשימה ועם תוכנית פרה-גיים ותוכנית פוסט-גיים", מסביר שילה. "נוח לנו מאוד לעבוד מול האנשים של ערוץ 1, והדבר שהכי חששנו ממנו - האיכות הטכנולוגית של השידורים - התבדתה, כי עושים שם שימוש באותם אמצעים. אני בטוח שהצופים יגיעו לפלייאוף.
"הכדורגל חוזר באמצעות הערוץ לפריפריה ולקהל. אין חוכמות, אפשר לעלוב בכדורגל, אבל זה הספורט הישראלי המרכזי. אפשר לראות את זה גם בערוץ הספורט, שהחליטו להגדיל משמעותית את האולפן שלהם שעוסק בליגת העל, למרות שיש להם כדורסל ומכבי תל-אביב ביורוליג. חשוב היה לנו שזה יהיה בערוץ פתוח ולא קבור באיזה ערוץ נישה".