גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ברשתות האופנה והמזון המהיר מתעלמים מהורדת המע"מ

לעומת זאת, בחברות התקשורת והשכרת הרכב יש ציות גורף לחוק ■ כמו בהורדות המע"מ הקודמות אין מי שיאכוף את העניין, וברשות המסים מגלגלים את האכיפה לצרכנים: "על הלקוחות לדרוש את ההנחה במס"

בכל פעם שיש הפחתה בשיעור המע"מ - וכאלה היו לפחות 3 פעמים בשנים האחרונות - זה קורה: התירוצים הישנים של החברות הגדולות צצים ועולים מהבוידעם - ובמקום לחזות בהפחתה גורפת של המחירים לצרכן, רבות מהן מרשות לעצמן להותיר את המחירים על כנם.

גם הפעם, כפי שעשה בעקבות שתי הורדות המע"מ הקודמות בספטמבר 2005 וביולי 2006, שב "גלובס" ובדק האם עדכנו קרוב ל-30 רשתות או חברות את מחיריהן בהתאם לשינוי הרגולטורי.

אם בפעם הקודמת חל שיפור ניכר בנכונות לציית לחוק, הרי שהפעם התמונה ברובה דומה לממצאים הקודמים: בעוד חברות התקשורת (המפוקחות בזכוכית מגדלת) - אינטרנט, סלולר וערוצים - מקיימות את חובתן לצרכן, כמו גם בשוק השכרת הרכב, רשתות האופנה ורשתות המזון המהיר מעדיפות באופן גורף להתעלם מהחובה המטרידה.

המבצעים הקיימים הם כיסוי פופולרי להתעלמות מההנחיות - וההצהרה (לציטוט או מאחורי הקלעים) כי "ירידת המע"מ מגולמת במחירי המבצע" היא נחמדה לגמרי, למעט העובדה שמבצע הוא עניין זמני בהחלט ומוגבל למוצרים מסוימים בחנות, ומע"מ הוא מרכיב קבוע לגמרי במחיר.

התזמון מבחינה זו כמעט מושלם עבור המתעלמים מהחוק: מבצעי סוף העונה נותנים את אותותיהם על המדפים, והתחושה הכללית של הצרכן עשויה להיות של הוזלות ומחיר משופר. חלקן מבטיחות לעדכן מחירים "בקולקציה הבאה", אבל עד אז - מי בכלל יזכור שהייתה כאן הורדה?

התירוץ: יש מבצעים

הפופולרי שבהסברים המלווים את אי-הוזלת המחירים הוא "לא שינינו את המחירים גם כשעלה המע"מ"; העלאת המע"מ באחוז וחצי בפרק הזמן שעבר מאז ההורדה הקודמת משקיט היטב את המצפון, וברשתות יודעים לספר עד כמה ספגו בהכנעה את השינוי הקודם מבלי לגעת במחירון.

בבדיקה הנוכחית, בסופו של דבר, נמצא כי מרבית החברות הנבדקות הוזילו את מחיריהן - אך בכל זאת נרשמו שינויים לרעה בקרב כמה מהנבדקות. כך, למשל, באיקאה ובמי עדן, שמיהרו בפעם הקודמת לעדכן תעריפים - ואילו הפעם מוותרות על התענוג (באיקאה "ישקלו להפחית חצי אחוז"). בתמי 4 בחרו הפעם להבדיל בין לקוחות עסקיים, שעבורם נעשה התמחור הראשוני ללא מע"מ והמחיר הסופי ייצא ממילא מעודכן - לבין לקוחות פרטיים, שהמחיר המוצג לפניהם כבר כולל בתוכו את המע"מ ולא ישתנה כעת.

גם בפוקס ובזארה, שסירבו לתרץ תירוצים, החליטו הפעם להימנע משינויים - למרות שבבדיקה הקודמת היו חריגות יחסית לענף האופנה והתבלטו אז לטובה.

גם כשהשינוי במחירים נעשה, לא תמיד הוא נראה מיד לעין. לפעמים ההפתעה בשלב הראשוני מחכה ללקוח בקופה. על בעל העסק לדאוג ליידע את הלקוחות גם אם לא הספיק לסמן את המחירים כנדרש - ובמקרה הזה, יש לו גם אינטרס לעשות כן.

הממונה על הגנת הצרכן במשרד התמ"ת, עו"ד יצחק קמחי, מזכיר לצרכנים כיצד צריכים בעלי העסקים לנהוג בכל הנוגע להצגת המחירים בעקבות הורדת המע"מ. על-פי החוק, לבעלי העסקים יש אפשרות להיערך ולעדכן את המחירים תוך 7 ימים - ובלבד שיציבו שילוט מתאים במקום בולט המציין כי המחיר אינו כולל את השיעור המופחת.

"לעוסקים יש את האפשרות להיערך 7 ימים ולעדכן את המחירים בעקבות השינוי במע"מ, אולם עליהם להציב בתקופה זו שילוט מתאים בולט המציין כי המחיר אינו כולל את השיעור המופחת" אומר קמחי.

סגנית שר התמ"ת והאחראית על הצרכנות, ח"כ אורית נוקד, מביעה תקווה אופטימית לשיתוף-פעולה מצד כל הנוגעים בדבר: "תנאי בסיסי לצרכנות הוגנת היא שקיפות, ולכן אני מצפה מהסוחרים ומבעלי העסקים כי הורדת המע"מ תגיע ליעדה האמיתי והוא הצרכן", היא אומרת.

כמו עניינים רבים אחרים, נקודת התורפה היא אכיפה. גם מי שמרוויח לכיסו את ההפרשים בירידת המע"מ במקום לגלגל אותה אל הצרכנים, יוכל לישון בשקט. מי שמחזיק ב"תו אמון הציבור", אגב, נדרש על-ידי הארגון לעמוד בדרישות החוק כדי להמשיך ולשאת את התו - אולם זה המקסימום שמישהו יכול לעשות, כנראה.

מרשות המסים נמסר כי "השאלה של מחיר המוצר היא שאלה צרכנית, ועל הלקוחות לדרוש את ההנחה במס. חוקי התחרות של השוק יעשו את שלהם, וההפחתה תגולגל בסופו של דבר גם לצרכן. מנתונים המצויים בידי הרשות עולה כי רוב המשק עדכן את המחשבים לפי שיעור המס החדש. לטובת עסקים שלא הספיקו לכייל את המחשב הוציאה רשות המסים נוהל המטפל בנושא, ולפיו על עסק שיגבה 16.5% מע"מ להעביר את מלא הסכום לרשות, ובמהלך החודשים ינואר-פברואר ניתן יהיה להזדכות על ההפרש במקרה שיוחזר לצרכנים".

המע

עוד כתבות

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

בורסת טוקיו / צילום: Associated Press, Eugene Hoshiko

עליות קלות באסיה. מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות באירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על 70.5 אלף דולר למטבע