גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

למה, סטיב, למה?

מה בשם כל השדים היה צריך לקרות לאפל ולמקינטוש כדי שתציל את iPhone מגורל דומה

אם מסתובבים באוניברסיטאות ובבתי-קפה בארה"ב, אפשר לקבל רושם שהמקינטוש הוא המחשב הנמכר והנפוץ ביותר בעולם. אלא שמחשבי מקינטוש, נפלאים ככל שיהיו, הם 5% בלבד בכול שוק מערכות ההפעלה.

תלי תלים של ביקורת ומחקרים נכתבו על המדיניות הסגורה שהונהגה כלפי המחשב האישי החלוצי מקינטוש, מהשקתו ב-1984 (בפרסומת הסופרבול הנצפית ביותר בכל הזמנים עד כה) ועד היום, ועל הכישלון העסקי שהיא הסבה לחברה שפתחה אותו Apple. אלא שנדמה שאביו מולידו של המחשב הזה, סטיב ג'ובס האגדי והרזה, מייעד לילד הפלא החדש שלו - iPhone, גורל דומה.

מדיניות גאוותנית שנקטה בהפצה מוגבלת, חיבלה באפשרות של Apple להשתלט על עולם הסלולר. שוב, כמו בימי עריסת המחשב האישי, היא החמיצה את ההזדמנות שהיתה לה לשטוף את העולם עם שילוב של מיתוג גבוה ויתרון ראשוניות עצום.

הוויכוח סביב ההבדל בין iPhone לגוגל פון (במקרה זה נקסוס מופעל אנדרואיד) הפך לנושא השיחה המועדף בכל ארוחת ערב בניו יורק. האמריקאים המגניבים הסבירו לי למה הגוגל פון שלי לא משתווה לאי פון שלהם ואני מסבירה להם שפעם הם גם היו במייספייס אבל הבינו בשלב כלשהו שהעולם בעצם מתנהל בפייסבוק. את מייקרוסופט מול אפל אני לא מזכירה, פשוט כי אני לא אוהבת לאכול עם משתמשי מק גאוותנים.

באחת מארוחות הערב בניו יורק המושלגת ניסיתי להבין מדוע מרבית המשתמשים הצעירים מסתובבים ובידם טלפונים שאני לא מכירה, מכשירים מעוצבים ונפתחים שנדמה שבני נוער מקלידים בהם במהירות שיא בכל מקום. "זה בלאקברי והצעירים משתמשים כמעט רק בו בגלל שהודעות הטקסט שלהם הן בעצם chat ואינטרנט ניתן כאן כמעט חינם בכל חבילות הרכישה. אין לכם כמעט כאלו בארץ, אז חבל שתתלהבי", הסבירו לי האמריקאים המגניבים. מה שהשאיר אותי להתעמק בוויכוח השכיח בכל שולחן גיקים: המלחמה הסלולרית בין אפל לגוגל.

יותר מ-1.2 מיליארד טלפונים סלולרים נמכרו ב-2009. טלפונים חכמים מתוצרת אפל, גוגל והבלאקברי עושים את רוב הרעש, אבל דווקא הטלפונים הסטנדרטים הם הנמכרים יותר.
נוקיה, המובילה את השוק עם 39% נתח שוק כמעט, מכרה 411 מיליון טלפונים בשנה שעברה בעוד שאפל מכרה 24 מיליון איי-פונים בלבד.

נוקיה מובילה את העולם

מערכות ההפעלה של הטלפונים החכמים גם הם מוכיחות שנוקיה מובילה את העולם. סימביאן (Symbian) מערכת ההפעלה של נוקיה פועלת גם בטלפונים של סמסונג ,LG ואחרים, חולשת על 47% מנתח השוק, בעוד שמערכת ההפעלה של אי פון מותקנת רק ב-14% מהטלפונים החכמים. שוק מערכת ההפעלה של מיקרוסופט מובייל התדרדר ב-2009 ל-8.7% ומערכת האנדרואיד של גוגל שהושקה לא מזמן הגיעה בינתיים רק ל-4.3% מנתח השוק.

למרות שאפל וגוגל אינן מובילות, העולם כולו מתעסק במלחמה בין איי פון לאנדרואיד כאילו מדובר במלחמת טק קיומית. לשני המוצרים יש מעבד מתוחכם, גרפיקה מובילה GPS ו WiFi. שניהם כהים ומעוצבים, מאד מזכירים אחד את השנים בצורה החיצונית, ושניהם מציעים למשתמשים את אפשרויות העולם כולו בצורת אינסוף אפליקציות להתקנה.
השוני הגדול בין שתי האפשרויות, זה שנראה מעניין באמת גם ברמה האסטרטגית הוא ההבדל במודל העסקי של המוצרים. כרגע נראה כי השינויים שעשתה גוגל באסטרטגיה העסקית של המוצר יעבירו את המושכות לידי גוגל מהר יותר ממה שאנו מדמיינים.

אפל השיקה את איי פון בשיתוף פעולה אקסקלוסיבי עם T&AT . לסטיב ג'ובס היה חשוב לקבל כסף מראש וחלוקת רווחים עתידית עם המפעיל. T&AT היתה מוכנה לעשות הכל כדי לעקוף מתחרים חזקים וממותגים נכון כמו Verizon, והסכימה לפיכך לכול תנאי של ג'ובס. ובצדק.

ואז הגיעה גוגל

ג'ובס חשף לעולם סמארט פון שעוד לא ראו כמוהו ופתח בצורה זו שוק חדש בתחום הסלולרי. הסטודנטים שלי יגידו שהוא זכה כך ביתרון התחרותי של "first mover", יתרון שכמעט אין דרך לערער עליו בשוק, אם הוא מנוצל אסטרטגית נכון. אחת הבעיות שצריך להיזהר מהן במצב כזה הוא מתחרה חזק ממך הבוחר להיכנס לשוק כ-"me too". ואז הגיעה גוגל.

אפל הציעה עסקה אגרסיבית וכמעט בלתי אפשרית למפעילים ואילו גוגל החליטה להציע להם את עסקת החלומות: קוד פתוח, שליטה על ממשק המשתמש, והכי חשוב- ללא עלות למפעיל. יותר מזה, גוגל תשלם למפעילים באמצעות חלוקת רווחים על החיפושים שיעשו באמצעות המכשירים. היום, ישנן גם הדלפות הטוענות כי החברה מתכננת לשלם למפעילים עד 50 דולר עבור כל מכשיר שימכר עם מערכת אנדרואיד. במידה וזהו הצעד הבא, הרי שמדובר בשינוי כללי המשחק בעולם הסלולרי. כיום משלמים המפעילים ממוצע של 100 דולר על כל מכשיר סלולרי אותו הם מוכרים ואסטרטגיה זו של גוגל עתידה לשנות את חוקי המשחק כפי שאנו מכירים אותם.

שינוי כללי המשחק עתיד לשנות את השוק כיום ולהפוך את האנדרואיד למתחרה ראוי על נתח שוק של 86% משוק הסמארט פונים ולאו דווקא למתחרה ראש בראש על ה 14% המתוקשרים של אפל.

משתמשים אדוקים

איי פון ימשיך לשמור על פלח השוק שלו ומשתמשים אדוקים ימשיכו לשמור לו אמונים, בדיוק כמו משתמשי המק המאמינים בעליונות המותג של אפל. אבל, נראה שההחלטה ללכת על מפעיל אחד ולא להפוך למערכת הפעלה שניתן להתחרות עימה על מרבית שוק הסלולר בעולם היתה החלטה שמתאימה לאסטרטגיה של אפל גם בעבר. אסטרטגיה שאפל היתה בוחרת לשכוח.

אפל פתחה שוק חדש למוצר חדש, החדירה לעולם את מושג האפליקציות ופתחה את האפשרות לקנות שיר בדולר. אתמול פורסם כי שירו של ג'וני קאש הוא השיר ה-10 מיליארד שנקנה ב-ITunes online store עד היום. נשאר רק לדמיין מה היה קורה לו החברה היתה מחליטה לפתוח את מערכת ההפעלה הסלולרית שלה לעולם כולו ולהפוך אותה לנגישה כמעט כמו השירים בחנות ה ITunes .

עוד כתבות

בעלי סוכנות נטו פיננסים וקרן וולת'סטון, מימין: עידן כץ, אילן בן-ישי וירון פיטארו / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: תמר מצפי, אתר החברה, שאטרסטוק

רשות ני"ע מאשימה את בעלי וולת'סטון: "גייסו כסף במרמה, בהיקף של 1.6 מיליארד שקל"

הרשות מאשימה את הבעלים של קרן ההשקעות בנדל"ן וולת'סטון, ירון פיטארו, אילן בן ישי ועידן כץ, בגיוס כספים במרמה, בהיקף של 1.6 מיליארד שקל ● לפי החשד, השלושה הציעו השקעות בסיכון גבוה, שלא על־פי תשקיף, תוך הטעיית המשקיעים והצגת מצגי שווא באשר לניגוד העניינים בו היו מצויים

המפקח על הבנקים דני חחיאשוילי. צילומים: שלומי יוסף, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מניות הבנקים קופצות, האם בנק ישראל יאשר להגדיל את הדיבידנד?

בשוק ההון מעריכים כי הפיקוח על הבנקים עשוי לאשר את בקשת הבנקים להגדיל את שיעור חלוקת הדיבידנד לעד 50% מהרווח הנקי

דירה שנפגעה מטיל איראני ברמת גן / צילום: ap, Oded Balilty

"אין כבר איפה לשכור דירה ברמת גן": החורים במתווה הפיצויים לנפגעי הטילים חושפים סכסוכים ובעיות

המלחמה שמטה את הקרקע תחת רגליהם של בעלי דירות ושוכרים רבים, ובשטח מצטברים מקרים שמתווה הסיוע לא נותן להם מענה ● חוזים מתבטלים ומשכירים נאלצים לשלם משכנתא על נכסים שלא ראויים למגורים ● מפונים מתקשים למצוא דיור חלופי באזורים שנהרסו, עקב הביקוש הגבוה ● האם אנחנו בדרך לגל תביעות? ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד

איור: גיל ג'יבלי

"המדינה שלנו זקוקה לאלטרנטיבה": הסכסוך בין טראמפ למאסק עולה שלב

איל ההון תקף ברשת החברתית X את חוק התקציב הענק והשנוי במחלוקת של הנשיא, ושוב איים בהקמת מפלגה מתחרה ● התגובה של טראמפ לא איחרה לבוא: "מאסק קיבל יותר סובסידיות מכל אדם אחר בהיסטוריה" ● החוק צפוי להגדיל את הגירעון האמריקאי ב־3.8 טריליון דולר

משמאל לימין: מייסדי אימג'ין, יהונתן צלח, דין ביתן ושחר פורת / צילום: אייל טואג

גיוס של 23 מיליון דולר לחברת אימג'ין AI בהובלת לארי אליסון

גיוס סבב נוסף בהיקף של 23 מיליון דולר לאימג'ין AI, שפיתחה טכנולוגיה לגילוי מהיר של סרטן, שאותו מוביל, כמו את סבב הגיוס הקודם, מייסד חברת אורקל והמשקיע לארי אליסון ● בעקבות הגיוס הנוכחי, סך ההשקעות בחברה מגיע ל-45 מיליון דולר

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; טסלה ואנבידיה ירדו ומשכו את נאסד"ק למטה

נאסד"ק ירד ב-0.8% ● תשואות האג"ח האמריקאיות טיפסו לאחר שפאוול אמר שלולא מלחמת הסחר, הריבית בארה"ב הייתה יורדת ● נעילה מעורבת באירופה ● הדולר בעולם בשפל של מעל 3 שנים • S&P 500 חצה לראשונה את רף ה-6,200 נקודות • גאופוליטיקה, מלחמת הסחר ו-"רגע ליז טראס" - בבלומברג מנתחים את הסיכונים בוול סטריט במחצית השנייה של השנה

גדודי עז א־דין אל־קסאם של חמאס / צילום: Shutterstock

דיווח: ההתעקשות של חמאס בתגובה לטראמפ - והאיתות החיובי

ב-AP מדווחים כי ארגון הטרור "לא השיב בחיוב", אך טרם מסר תגובה רשמית ● כוחות צה"ל השמידו בעזה תוואי תת-קרקעי באורך של כ-2.5 קילומטרים ● הרמטכ"ל זמיר: החמאס ארגון מת, עכשיו צריך לשחרר חטופים ● פעילות חריגה בדרום סוריה: צה"ל עצר חוליית מחבלים איראנית ● 50 חטופים - 635 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

העליות בת"א מתחזקות; מדד הבנקים עולה ב-2%, מניית הבורסה נופלת בכ-7%

מדד ת"א 35 עולה ב-1.4% ● השקל ממשיך להפגין חוסן מול המטבעות הזרים ● הפניקס: השקל החזק יפוגג את הלחץ על האינפלציה ● שוק האג"ח המקומי מתמחר: הסתברות של קרוב ל–100% לשתי הורדות ריבית עד סוף השנה ● פסגות: הפד לא יוריד את הריבית לפני 2026, למרות הלחצים של הנשיא טראמפ ● וגם: הבנק האמריקאי שמסביר עד מתי הראלי בוול סטריט יימשך

פגיעה ישירה של טיל איראני בממ''ד בפתח תקווה / צילום: Reuters, Matan Golan

המיקום האופטימלי של הממ"ד: חיצוני, בניגוד לכיוון הטילים

בעקבות המלחמה עם איראן - יש שטוענים, כי הממ"דים אולי הגנו על יושביהם, אך לא במידה מספקת ● המהנדס ד"ר בני ברוש: "מה שקיבלנו עד עכשיו, רקטות וטילים קטנים מעזה ומלבנון - היה נמוך יותר מרמת המוכנות של הממ"דים" ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

בניין האיחוד האירופי / צילום: Shutterstock

אירופה מוכנה להסכם סחר עם ארה"ב, אך לא ללא תמורה

האיחוד שואף שהסכם הסחר עם ארה"ב יכלול מכס אחיד של 10% על חלק נרחב מהיצוא האירופי, אך מבקש מהאמריקאים התחייבויות להפחתת מכסים בתחומים מרכזיים כמו תרופות, אלכוהול, שבבים ומטוסי נוסעים

אילוסטרציה: Shutterstock

פסק הדין החדש שכל זוג נשוי צריך להכיר. וההשלכות

בית המשפט העליון קבע השבוע באופן תקדימי כי ניתן לחלק בין בני זוג המתגרשים גם נכס שהיה שייך לאחד מהם לפני הנישואים ● כל מה שכדאי לדעת על הסכסוך שמאחורי ההלכה החדשה, ההשלכות וגם - למה מעכשיו "חייבים לעשות הסכם ממון"

תקיפות צה''ל ברחבי איראן / צילום: Reuters, SOCIAL MEDIA

סיפקו מפת מודיעין עשירה: הלווינים הכינו את מכת הפתיחה באיראן

המראות של האיראנים מצלמים מל"טים בשמי טהרן שיקפו במהלך המערכה סיטואציה שבה צה"ל, במידה כזו או אחרת, הפך את איראן לרצועת עזה ● כעת משרד הביטחון חושף את הנתונים שהובילו לשליטה של צה"ל בשמי איראן

אלעד טנא / צילום: איה אפרים

ידיעות אחרונות במגעים עם העורך הראשי של מקור ראשון לתפקיד בכיר בקבוצה

אחרי שעורך העל של הקבוצה, אבי משולם, הודיע על סיום תפקידו, בקבוצת התקשורת מנהלים מגעים עם אלעד טנא - העורך הראשי של מקור ראשון מקבוצת ישראל היום ● לטנא יש רקורד בתקשורת הישראלית ואף בידיעות אחרונות עצמה

אילוסטרציה: Shutterstock

רשות המסים מגדירה מחדש: מי נחשב תושב ישראל לצורכי מס?

תזכיר חוק חדש מבקש לעגן את הקריטריונים שעל פיהם יקבע אם יחיד הוא תושב ישראל או תושב חוץ בעיקר בהתבסס על מספר ימי שהותו בישראל, ללא צורך בבחינת מכלול קשריו המשפחתיים, הכלכליים והחברתיים

מטוס AIR ONE מאויש של חברת AIR / צילום: חברת AIR

השחקנית הישראלית שמנסה לרכוש מעמד בשוק הכטב"מים

יצרנית כלי הטייס האוויריים החשמליים AIR צפויה לפתוח מתקן ייצור בכפר יונה, בהשקעה של מיליוני שקלים ● השחקן בר ברימר משיק מותג אופנת גברים חדש בשם CABO, יחד עם קבוצת משקיעים ● והפדרציה היהודית של ניו יורק העניקה סיוע בהיקף של 200 אלף שקל לאלמנות צה"ל ● אירועים ומינויים

נשיא ארה''ב, דונלד טראמפ / צילום: ap, Jacquelyn Martin

דד־ליין המכסים של טראמפ מתקרב, אך הסכמי הסחר שהובטחו לא נראים באופק

התקופה שהגדיר נשיא ארה"ב טראמפ למשא ומתן על הסכמי סחר מתקרבת לסיומה ללא תוצאות, והאיומים במכסים כבדים על שותפות כמו יפן והאיחוד האירופי מתחדשים ● בכירים בממשל מנסים לרכך את הדד־ליין שנקבע, ה־9 ביולי ● בינתיים, השווקים לא מתרגשים מהבאות

שלמה אליהו, אהרון פרנקל, אלון עמרם / צילום: עמית באום מתוך ויקיפדיה, עינת לברון, תמר מצפי

האחים שמכרו מניות של חברת נדל״ן והבעלים שמימש אחרי זינוק של 80% בשנה: גל המימושים החריג בבורסה

עליות השערים החדות בבורסה הובילו בשבועיים האחרונים לגל מימושים ע"י בעלי שליטה ומנהלים, בעיקר בחברות נדל"ן ופיננסים ● האם מדובר באיתות למשקיעים הקטנים שהשוק עלה יותר מדי וגם להם כדאי לממש? לא כולם מסכימים: "גם בעלי עניין יכולים להיות מופתעים"

אלכסנדר ואנג, מייסד scale AI / צילום: ap, Jeff Chiu

ילד פלא, גאון מתמטי בלי תואר ומיליארדר: המינוי שהביא לצוקרברג שיא חדש

אלכסנדר ואנג בן ה־28, מייסד חברת הדאטה Scale AI ותופעה בעמק הסיליקון הוא המינוי שמטא מקווה שיביא לה את הניצחון במירוץ ה־AI ● מהדירה שחלק עם סם אלטמן ועד למעמד של אחד האנשים המקושרים בתעשייה: הכירו את האיש שצוקרברג מהמר עליו במיליארדים

מתקרבים לגיל פרישה? החיסכון שיכול לתת לכם קצבה פטורה ממס

"תיקון 190" נשמע טכני, אך הוא מאפשר ניהול כסף פרטי דרך קופת גמל - עם שיעור מס שונה, גמישות בהשקעה וגם כמה מגבלות שחשוב להכיר ● למי הוא מתאים ומתי זה משתלם? לפני שמפקידים - חשוב להבין את כל המשמעויות

האם בסקנדינביה יותר מ-80% מהעובדים מאוגדים לעומת 20% בישראל?

מה מצב ההתאגדות בישראל לעומת סקנדינביה? לא מדהים, אך יש לכך סיבות ● המשרוקית של גלובס