גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מנהלת הבצפר: "אנחנו נהיה חברת ההשמה של ענף הפרסום"

ורד בטש מדברת על תוכניות ההתרחבות של בית-הספר של איגוד חברות הפרסום, על אחוזי ההשמה של הבוגרים ועל המסלולים החדשים שכוללים לימודים בתחום הניו-מדיה: "יש הרבה בלגן בענף בנושא המדיה החברתית"

"הצעד הבא של הבצפר הוא לפתוח חברת השמה לכל המעטפת מקצועות התקשורת השיווקית. את הצעירים אנחנו מכשירים ומשבצים במשרדי הפרסום, ללא תמורה, אבל עכשיו הכוונה היא לכוון לבכירים ולהיות מרכז ההשמה הראשי של הענף" - כך מצהירה ורד בטש, מנהלת הבצפר, בית-הספר הגבוה של איגוד חברות הפרסום, בראיון ל"גלובס".

ב-8 שנותיו בתעשיה הרחיב הבצפר את שורותיו, והוא כבר לא מתמקד רק בהכשרת אנשי קריאייטיב ותקציבאים, אלא גם באספקת כוח-אדם לכל המעטפת של עולם הפרסום - הפקת פרסומות, גרפיקאים לענף, יחסי ציבור ודוברות והטרנד של הימים האלה - המדיה החברתית.

בטש טוענת כי "החיבור עם הענף הוא היתרון שלנו על שאר בתי-הספר ובטח על האקדמיה, שאולי נותנת רקע ומודלים, אבל רוב הבוגרים שלה לא יודעים לעשות שום דבר בפועל. הרבה מרצים מלמדים באקדמיה מדעי ההתנהגות ומודלים שונים של שיווק, אבל המרצים שלנו הם מתוך הענף, והדוגמאות וההכוונה מבוססים על העבודה בשטח".

למרות שלל הקורסים והביקוש הגבוה לעובדים בענף, אחת הבעיות המרכזיות של הבצפר היא לבצע תיאום ציפיות בין הסטודנטים שחולמים על עולם הזוהר בפרסום לבין המציאות בשטח, שלעיתים קרובות רחוקה מאוד מהחלומות על סט צילום אקזוטי בברזיל או זכייה באריות בפסטיבל קאן.

"אנחנו עושים תיאום ציפיות מאוד רציני לכל מי שמגיע ללימודים. גם העובדה שכל המרצים הם מהענף מסייעת לסטודנטים לקבל ממקור ראשון את המידע על המתרחש במשרדים ולהבין את הדינמיקות האמיתיות בשטח. במקביל, אנחנו מבצעים כל הזמן ייעוצים אישיים ונותנים כמה שיותר מידע כדי להתאים את מה שקורה בכיתה למה שקורה בענף הפרסום", מסבירה בטש.

כך, למשל, על מנת להוריד את הסטודנטים לקרקע, השיעור הראשון בקורס התקציבאות-פלנינג הוא לצאת מהכיתה ולנסות למכור לימונדה ועוגיות לעוברים ושבים בנמל תל-אביב.

"הרבה מאוד אנשים בענף לא מכרו שום דבר בחיים שלהם, ואנחנו חושבים שהשיעור הראשון בפרסום חייב להיות מכירה. בסופו של דבר, אחרי גיבוש האסטרטגיה, הסלוגן המגניב והסרטון המטריף, הלקוח רוצה לראות את ההבדל בקופה הרושמת - זו מהות המקצוע", אומרת בטש.

* אתם נחשבים כאוטוריטה בתחום התקציבאות והפלנינג, אבל יש לכם לא מעט תחרות בהכשרת הדור הבא של אנשי הקריאייטיב.

"יש הרבה מתחרים בתחום הזה כי זה תחום סקסי, והרבה מוסדות מנסים למשוך אנשים שיש להם חלום להיות קופירייטרים. אבל אני חושבת שהעבודה הצמודה שלנו על לקוחות אמיתיים היא היתרון היחסי של קורס הקופי שלנו. אנחנו כל הזמן עובדים על תיק העבודות של הסטודנטים ומנסים להביא אותם למצב שהם ברמה מספקת לעבוד במשרדים. הקופי הוא תחום מאוד ייחודי, ולמרות כל העבודה בסופו של דבר יש לנו 25% הצלחה בהשמה. כדי לחדד את העבודות ייסדנו בבצפר 'קיר מוות', שבו בכל שבועיים סמנכ"ל קריאייטיב מהענף שופט את העבודות שתלויות על הקיר ומעביר ביקורת נוקבת. מי ששורד את הביקורת מקבל 'קקטוסון'".

"איש פרסום שלם"

עם כל הכבוד למושגים ששולטים בענף הפרסום בעשור האחרון, הניו-מדיה וכל הנגזרות של שיווק במדיה חברתית הם ככל הנראה אלה שיתנו את הטון בעשור הקרוב. לדברי בטש, חוסר הידע בתחום והרצון של הרבה "מתווכים" להוכיח שהם יודעים באמת איך עושים שימוש במדיה חברתית יצרו בלגן, בענף ולמעשה אין היום שימוש נכון בכלים החדשים.

"אנחנו בפיגור של 4 שנים אחרי העולם בתחום הזה. המפרסמים מקבלים פניות מסוכנים רבים בנושא הניו-מדיה, וכל אחד מנסה לשכנע שהוא זה שיודע איך משתמשים בכלים הללו. המצב בענף בנושא הזה הוא די גרוע. יש אתרים של חברות מובילות שהם בושה וחרפה, והרעיון שלנו הוא לצמצם את הפער וליצור מנהלי פרסום אונליין".

בימים אלה משיק הבצפר קורס בשיתוף עם גוגל שבנוי על יסודות המיתוג והשיווק, פרסום דיספליי, אופטימיזציה ברשת וכלים בשימוש בניו-מדיה. הקורס הראשון כבר נמכר, והוא יכלול 25 חניכים שיהפכו לדברי בטש ל"אנשי פרסום שלמים. האנשים האלה ייחטפו בשוק, כי יש ביקוש עצום לאנשים שמבינים את התחום הזה ויודעים לעשות חיבור בין זה לבין הפרסום המסורתי".

בין היתר ירצו בקורס ד"ר גלי עינב, מומחית למדיה דיגיטלית; ריקי דרורי, סמנכ"ל שיווק גוגל ישראל; ערן ארדן, מנכ"ל משותף בחברת Grey אינטראקטיב; ועוד.

נישה נוספת שאליה מנסה להיכנס הבצפר הוא המגזר החרדי. באחרונה הושק קורס ללימודי תקשורת, שיווק ופרסום, אשר מיועד למגזר החרדי ושבוגריו צפויים להשתלב במשרדי הענף במגזר. הקורס ייערך בבני-ברק, והלימודים בו יותאמו למגזר - הפרדה בין גברים לנשים, והתוכן יהיה רלוונטי לעולם החרדי.

לדברי בטש, הכניסה למגזר היא בעקבות הפעילות של החברות הגדולות במשק בשיווק למגזר החרדי והצמיחה בתחום משרדי הפרסום ויחסי הציבור.

* היו לכם חניכים חרדים בקורסים הרגילים שאתם מעבירים בבצפר?

"היו לנו לא מעט חניכים כאלה בקורסים הרגילים, אבל למרות שהם התחברו והבינו את החומר המקצועי, האווירה החילונית בבצפר לא התאימה להם והרתיעה אחרים מלהגיע ללימודים. צריך לזכור שקיים חסר של כוח-אדם בענף הפרסום למגזר החרדי ושיש גם ביקוש לאנשי יחסי ציבור - תחום שמטופל כיום במסגרת משרדי הפרסום במגזר".

11

עבודות של בוגרי הבצפר:

מוכן עבודות של בוגרי הבצפר
מוכן עבודות של בוגרי הבצפר

עוד כתבות

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; מיקרו־סטרטג'י יורדת ב-10%, שיאומי עולה ב-12%

סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר באנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"